文｜财經故事荟，作者｜尹太白，編輯｜萬天南
3 月 28 日，遊戲兩大巨頭騰訊和網易再起糾紛。
起因是網易派對遊戲《蛋仔派對》UGC 地圖創作者聲稱，其原創地圖《因藍》被騰訊派對遊戲《元夢之星》的 UGC 創作者被抄襲，已起訴并立案。
随後，《蛋仔派對》通過官方微博進行聲援，" 我們絕不袖手旁觀。"
針對此事，《元夢之星》回應稱，已将被投訴的相關創作地圖全量下架，并以遊戲内郵件通知了被投訴玩家。
網易選擇 " 硬剛 " 騰訊，原因在于《蛋仔派對》對其意義非同小可。
根據 2023 年财報，遊戲及相關增值服務對網易營收的貢獻占比高達 78.8%，是當之無愧的 " 頂梁柱 "。
作爲扛把子的《蛋仔派對》，自 2022 年 5 月上線以來，累計注冊用戶數已達 5 億，DAU 更是在春節期間突破 4000 萬，一舉成爲網易有史以來 DAU 最高的遊戲。
不過，《蛋仔派對》并不能高枕無憂。一方面，由于受衆中未成年不在少數，未保輿論壓力一直高企；另一方面，《蛋仔派對》具備強社交屬性，這觸動了将社交作爲遊戲業務護城河的騰訊的逆鱗。
戰火燒到了家門口，騰訊發起了全面反攻。
2023 年 12 月，《元夢之星》上市首日，騰訊宣布斥資 14 億元進行 " 生态激勵專項投入 "，同步進行的還有渠道宣發、明星代言、IP 聯動、平台直播、媒體報道等等，全方位、全維度圍堵《蛋仔派對》。
《蛋仔派對》與《元夢之星》的競争中，網易和騰訊都想借由派對遊戲獲得全新增長極。《2023 年中國遊戲産業報告》顯示，2023 年國内遊戲市場用戶規模爲 6.68 億人，僅同比微增 0.61%。
在無限逼近天花闆的市場上，派對遊戲卻表現喜人。第三方機構研究顯示，派對遊戲賽道潛力巨大，該類型遊戲正以超過 150% 的增速領跑遊戲市場。
拿下了派對遊戲，就能拿下這個存量市場中的新增量。
網易騰訊硬碰硬
作爲遊戲領域的兩大巨頭，網易和騰訊的正面交鋒中，令人印象深刻的有兩場。
原本雙方都有自己的王牌遊戲和優勢賽道，鮮少針對同一題材遊戲貼面角逐，但吃雞遊戲的橫空出世，打破了這一微妙的平衡。
2017 年 3 月，由韓國 Krafton 工作室開發的一款射擊類端遊《絕地求生》正式上線，創造了諸多遊戲史上的奇迹，比如超越《我的世界》成爲 " 史上銷量第一 PC 遊戲 "。在 steam 銷量排行榜上，《絕地求生》還實現了五十一周連冠的絕佳成績。
網易聞風而動，在同年 11 月推出了自研射擊類手遊《荒野行動》，玩家數量甚至一度超越了同期的《王者榮耀》。
不過，《荒野行動》的先發優勢僅僅維持了幾個月，在當時，《荒野行動》畫風偏向卡通，細節打磨也不夠成熟。
2018 年 2 月，騰訊在拿到了《絕地求生》端遊的國内代理權後，推出了射擊類手遊《和平精英》（前身爲《絕地求生：刺激戰場》）。
《和平精英》對端遊進行了高度還原，同時騰訊借助通過微信和 QQ 兩大社交平台，不遺餘力地宣傳 " 正版吃雞 "" 原汁原味複刻 "，專打《荒野行動》的痛處。
《和平精英》很快彎道超車，并在 2019 年徹底甩開《荒野行動》。落了下風的網易不得不帶着《荒野行動》遠赴海外尋求出路。
時至今日，《和平精英》已成爲騰訊的重要收入來源之一，第三方機構測算，2023 年《和平精英》（包括《PUGB Mobile》）的全球收入約爲 20 億美元。
時隔六年，硝煙再起，網易和騰訊在派對遊戲賽道爆發了又一次正面交鋒。
網易顯然不想再複刻 " 吃雞大戰 " 中高開低走的敗北，在《蛋仔派對》和《元夢之星》的攻防戰上，不惜大把撒币。
2022 年财報發布後的電話會議上，網易創始人、CEO 丁磊坦言，" 未來，我們會投入更多的研發和經營，做好遊戲《蛋仔派對》的長期服務，這裏的‘長期’我覺得至少是 10 年。"
2023 年 11 月，《蛋仔派對》高調宣布推出 " 共創蛋時代 " 計劃，表示将在爲期兩年時間内，投入 5 億元激勵金鼓勵玩家和創作者。
網易的決心在财報中得以體現。2023 年第四季度，網易的銷售及市場費用同比增長 23.68%，其中不少可能投向了《蛋仔派對》。
騰訊也很大方。除了前述 14 億元的生态激勵專項投入，《元夢之星》上線以來，騰訊爲其注入了超規格的資源，并且還獲得了各個業務部門的鼎力支持——不僅在抖音、快手、小紅書、微博、B 站等社交平台斥資 3 億元全面鋪量，還拉動微信、QQ 兩大社交平台與之進行深度捆綁，與《王者榮耀》進行聯名營銷。
此外，騰訊還請來時代少年團爲《元夢之星》代言，合計邀請了近 600 名明星、網紅和主播爲《元夢之星》輪番造勢。對于《元夢之星》未來的投入，騰訊表态 " 上不封頂 "。
第二次正面交鋒，網易暫時抵禦住了騰訊的迅猛攻勢。
春節假期，對于遊戲廠商而言是一個能夠刺激新增用戶數、DAU 增長以及提升收入的重要節點。
點點數據顯示，截至 2 月 15 日，在中國地區的 App Store 端，《蛋仔派對》近 30 天的下載量約爲 602 萬，而《元夢之星》的下載量爲 376 萬，同時前者近 30 天的總收入約爲 1.39 億元，而後者的總收入約爲 5725 萬元，雙方差距明顯。
2024 年春節期間，網易宣布《蛋仔派對》用戶數超過 5 億，2 月 9 日除夕夜的 DAU 超過 4000 萬，而騰訊則未公布春節期間《元夢之星》的各項具體數據。
不過，考慮到《元夢之星》初來乍到，雙方的這場 " 派對遊戲大戰 "，攻防變數随時都有可能出現。
饑渴新爆款
騰訊盯着網易窮追猛打，并不奇怪。
首先，" 遊戲 + 社交 " 向來是騰訊的優勢所在，利用微信和 QQ 搭建出的流量池與渠道，既可以爲騰訊導入源源不斷的流量，同時也能及時且針對性地進行遊戲宣發，實現營銷效果最大化。
但《蛋仔派對》的突圍，似乎令騰訊嗅到了危機：自己耕耘多年的護城河，正在被網易撕開一道口子。
任何一款遊戲都具有生命周期，而強社交屬性可以有效延長遊戲的生命周期：一方面，社交屬性能夠極大地豐富遊戲的玩法和互動性，通過與其他玩家的交流、合作或競争，遊戲将變得更加有趣和富有挑戰性；另一方面，社交屬性對于遊戲的留存率和用戶黏性具有重要意義，社交關系不僅會成爲玩家持續參與遊戲的動力，而且還更容易讓玩家在遊戲中找到歸屬感。
《蛋仔派對》深谙此道，其通過好友系統、互動活動、分享平台等多種方式，構建了一個完善的社交體系，比如可以多人互動的蛋仔島、遊戲内種草、遊戲内外互通的蛋殼社區等。
而社交壁壘，過去一直是騰訊的長闆，不想拱手讓人。
1 月 29 日，在騰訊年會上，騰訊董事會主席、CEO 馬化騰特别提到了《元夢之星》，他認爲《元夢之星》對于騰訊而言不僅是一款遊戲，還具有偏社交的成分，是大本營陣地，肯定要多業務協同配合，全力以赴。
其次，騰訊亟需新爆款遊戲。
于騰訊而言，《王者榮耀》運營至今已超過 8 年，而《和平精英》上線也接近 5 年，但扛起收入大旗的依舊是這兩個 " 老王牌 "，新遊戲還未能 " 獨挑大梁 "。
2023 年，騰訊累計發布了 18 款新遊戲，同比增長 50%，但卻并未出現拿的出手的超級新爆款。在年會上，馬化騰直接表達了不滿，" 騰訊号稱全球最大遊戲公司，但好像是躺在功勞簿上 "，" 過去一年，我們受到了很大挑戰，友商不斷産出新品，我們就好像毫無建樹的感覺，我們也推出了新品，但沒有想象中那麽好。"
2023 年财報顯示，騰訊本土市場遊戲收入同比增長 2% 至 1267 億元，尤其是第四季度本土市場遊戲收入甚至同比下滑了 3%，騰訊方面解釋稱是由于《王者榮耀》及《和平精英》的貢獻減少所緻。
作爲對比，2023 年網易遊戲及相關增值服務收入爲 816 億元，同比增長 9.4%，該業務收入在四個季度的同比增速分别爲 7%、3.6%、16.5% 和 9.6%，《蛋仔派對》等新手遊是主要貢獻者。
而與《蛋仔排隊》貼面硬剛的《元夢之星》，則是騰訊遊戲的 " 新芽 "，騰訊需要借此再一次證明自己無可撼動的遊戲一哥地位。
模式的對壘
其實，看似貼身近搏的網易和騰訊，雙方的戰略戰術有所差異。
簡而言之，網易遊戲偏愛自研，擁有數款命周期超長的遊戲。
早在 2001 年 12 月，網易推出了首款自研的角色扮演類端遊《大話西遊 2》，憑借該款遊戲，網易不僅在遊戲領域站住了腳跟，同時還将遊戲業務收入從 0 做到了 3500 萬元。
此外，網易自研遊戲還包括《新倩女幽魂》、《逆水寒》、《陰陽師》、《率土之濱》、《一夢江湖》、《第五人格》、《明日之後》、《神都夜行錄》等，而《蛋仔派對》的火爆，再一次證明了網易遊戲自研的能力。
騰訊遊戲布局則更爲大而全，多線并行，以社交爲壁壘，通過自研、代理、合研、" 端轉手 "、投資和收購，在全球範圍内擁有龐大的玩家群體，一路成長爲全球最大的遊戲廠商。
代理遊戲讓騰訊嘗到了不小的甜頭，通過代理《穿越火線》和《地下城與勇士》，騰訊順利坐上了遊戲巨頭的寶座。
同時，騰訊的自研能力也可圈可點。國民級手遊《王者榮耀》是一個典型的案例，根據 Sensor Tower 的榜單，2024 年 1 月全球手遊暢銷榜榜首仍是《王者榮耀》。
路線差異，在全球化布局上也有所體現。
開拓海外市場，網易的發展模式是 " 投資 + 自研 "，投資方向是專注于中小團隊尤其是初創團隊，以及盯緊明星制作人的動向。
不過，網易并不強調以投資換取話語權。比如 2022 年 5 月，網易在美國德克薩斯州的第一家工作室 Jackalope Games 正式成立，主要緻力于開發端遊和主機遊戲，網易給予了 Jackalope Games 極大的自由度，允許後者獨立運營，并在遊戲開發和出版上保持創意自主權。
2024 年以來，網易在海外市場的動作更加頻繁。2 月，網易在美國成立了 3A 遊戲工作室 BulletFarm，由《使命召喚》系列設計師 David Vonderhaar 領導，目前 " 正在開發一款野心勃勃的原創 3A 遊戲 "；3 月，網易與 Sandsoft Games 聯合組建新公司 Stellar Gate Games，緻力于中東和北非地區的遊戲發行、營銷、運營和電子競技賽事籌備。
目前，網易在海外市場已擁有蒙特利爾遊戲工作室、櫻花工作室、日本草蜢工作室、Grounding、名越工作室等近 20 家工作室，覆蓋日本、西班牙、加拿大、美國等國家。
與步步爲營的網易不同，騰訊開拓海外市場更傾向于利用 " 鈔能力 " 進行大水漫灌，" 自研 + 收購 + 發行 " 多路并行。
目前，騰訊在全球範圍内投資的遊戲公司超過 180 家，其中不乏 Riot Games（《英雄聯盟》開發商）、Netmarble（《天堂》系列開發商）、Krafton（《絕地求生》開發商）、Ubisoft（《刺客信條》開發商）、Nexon（《地下城與勇士》開發商）等。
此前，騰訊于被投資遊戲公司而言存在感很低——隻出資、鮮少幹涉運營。
直到 2021 年第二季度，騰訊的國際市場遊戲業務實現了百億收入，而且國内遊戲市場逐漸逼近天花闆，騰訊遊戲的全球化戰略有了變化：一是積極收購新的遊戲工作室，并直接參與大小事務；二是在海外市場推出國内市場的自研遊戲；三是完善研發、發行、運營等全鏈路布局。
一個典型的例子是，上線于 2021 年 10 月的《英雄聯盟手遊》，就是由 Riot Games 與騰訊旗下光子工作室共同研發，同時國服運營也由光子工作室負責。
大而全的發展模式，也讓騰訊在海外市場的收入上了一層樓。2023 年，騰訊國際市場遊戲收入爲 532 億元，同比增長 14%，遠高于其遊戲大盤的增速。
同期，國際市場遊戲收入對遊戲業務的貢獻比例提升到了 29.6%，而在 2022 年這一比例還是 27.4%。從國内到海外，騰訊和網易的遊戲對峙遙遙無期，這是一場雙方都輸不起的戰役。
