來源：獵雲精選；文 / 呂鑫燚
3 月 10 日，由好看視頻、百家号、百戰直播聯合主辦的好看視頻 CLUB 暨百戰直播頒獎典禮在山西落下帷幕。
這是百戰直播的首次頒獎典禮，也釋放了很多信号。最值得關注的是，成立僅一年多的百戰直播，已經交出階段性的答卷。百戰直播總經理李樂表示，在過去一年裏，百戰直播用戶觀看時長增長了 1 倍以上，有效觀看用戶及付費用戶數增長近 3 倍。
将這個數據代入到行業來看，也是一個不容小觑的成績。2022 年，行業内多家直播平台的财報顯示，無論是營收還是用戶，都出現停滞或下滑，就連頭部平台的擴張腳步也大幅放慢，行業整體陷入瓶頸期。簡言之，眼下直播行業已不現往日的指數級增長盛況。
但這并不意味着直播行業未來發展堪憂，相反更表明如今直播行業仍是一個機遇和挑戰并存的階段。此時，更能摸透用戶需求，打造出完整生态體系的直播平台，依舊可以在這片紅海市場擁有廣闊的商業想象空間。
百戰直播正是切中了用戶更精細化的需求，把握住了發展的機會。百戰直播摒棄了傳統直播平台各種複雜的功能，打造輕質直播間。大幅優化用戶體驗，降低用戶觀看和操作門檻。
另一方面，百戰直播依托于百度的内容生态，已經形成了一套完整的直播生态體系。有效承接百度 APP、好看視頻、貼吧等百度系各端的流量，吸引越來越多的百度用戶觀看直播。
在百戰直播運營一年後，我們或許可以通過兩個角度，找到在行業瓶頸期逆勢發展的原因。
簡化功能、内容多元，打造更低門檻的直播
" 眼花缭亂 "，這或許是目前直播平台發展的風向之一。
這種現象的産生需要結合直播行業發展來看，早期的直播平台大多注重直播體驗，在技術維度叠代保證直播的清晰度和流暢度。随着衆多玩家進入賽道後，單一的直播功能并不能滿足平台的差異化發展需求，也難以在成立初期打出競争亮點。于是部分入局者開始從其他功能入手，加入社區、短視頻、在線小遊戲等功能，直播間的各種功能和活動玩法也越發的繁瑣。
平台的初心向好，但似乎有失偏頗。将過多功能加進平台後，很容易在用戶端産生眼花缭亂的效果，并不利于用戶體驗。畢竟，新用戶對于直播平台的各種功能并不熟悉，門檻過高的平台容易拉高用戶的進入門檻。
當市面上大部分直播平台過于 " 臃腫 " 之際，更爲純粹的直播平台就有了新的競争點。讓直播平台回歸到直播本身，也成爲了百戰直播迅速崛起的重要因素。
在百戰直播平台中，主要功能還是以直播爲主，其他輔助功能都是圍繞直播間進行的。平台入口來源于百度，頁面也更爲幹淨、免去了其他無關直播的功能，讓用戶在平台觀看直播時，更具有沉浸感。
除了提升用戶觀看體驗外，更長遠的來看輕質直播間具有長期的競争力。數據顯示，截至 2022 年 12 月，我國網民規模爲 10.67 億，同比增加 3.4%，50 歲及以上網民群體占比提升至 30.8%。簡言之，如今互聯網平台的用戶年齡範圍逐漸擴大，中老年用戶群體比例不斷上升。百戰直播打造的輕質直播間，在拿到年輕人的市場份額之外，在更高的用戶群體中，也具有最有力的競争優勢。
在直播平台中，除了功能的側重點之外，另一個關鍵性因素就是内容豐富度。
如今大多數直播平台更爲垂類，專注于娛樂直播、遊戲直播等。垂類直播間雖能綁住對應用戶群體的使用習慣，但一定程度上也限制了平台的想象空間。
百戰直播并沒有給平台設限，主打直播内容多元化。基于百度龐大的多元化用戶群體，百戰直播在内容上重點參考百度用戶的内容消費喜好，打造更貼合用戶興趣的内容。設立了不同的内容層級梯度，滿足了多元化的用戶需求，品類集中在娛樂、美食、戶外、遊戲四大領域。
内容的層級也并非一成不變，百戰直播依據百度用戶的屬性，持續豐富内容品類和形态，擴大生态池，在深耕優勢内容垂直品類的同時也橫向拓展泛用戶内容。
無論是功能簡化，還是滿足不同用戶需求提供的多元化内容品類，其最終導向都是降低用戶的觀看門檻，能滿足更多用戶群體觀看直播的訴求。更貼合不同用戶群體需求的百戰直播，已經迎來和用戶的 " 雙向奔赴 "。這将是百戰直播應對未來發展，強有力的抗風險能力。
生态開放，平台和參與者共赢
前文講述的主要是百戰直播在用戶側角度做出的改善，回歸到直播平台自身來看，除了用戶以外，更爲重要的就是平台内的主播和公會。
對于平台而言，主播和公會是直播平台的關鍵資産，主播和公會的規模一定程度上影響着平台内的生态豐富度。想要吸引更多公會和主播，除了平台自身的流量外，還有平台的硬實力。對于公會和主播而言，在選擇平台時，更加關注平台的生态扶持政策，這考驗的就是平台的運營能力。
從整個産業來看，平台、公會、主播，三者互爲合作關系。隻有平台提供有利的扶持政策，才能吸引更多公會和主播入駐。公會和主播在平台的幫助下，得到迅速發展後，亦能反哺平台更多流量。
在成立之初，百戰直播就定位爲開放性的直播合作平台，落到百戰直播的發展來看，2022 年 1 月，百戰直播的獨立生态成立，當時平台的月流水剛過萬，一個季度後獨立招募主播數破千。半年後，百戰直播不斷拉高扶持政策的上限，撬動了超過 200 位在業内具有競争力的優質主播入駐。
在運營半年後，去年 9 月百戰直播亮相萬象大會，在大會中百戰直播和生态内各環節參與者深度交流。百戰直播方面表示，這次交流對于百戰直播 Q4 的策略更叠而言，受益匪淺。
于是，進入到去年 Q4 後，百戰直播上線了貴族體系，幫助更多主播實現營收突破，随後又上線了獨立端，并進行了首屆年度賽事，出現了首個月流水破千萬的公會：傾橙公會。
一年後，百戰直播已經有 14000 名主播，獲得過官方的扶持激勵。其中，超 1 萬名主播，月流水過萬，這個數據即便代入到頭部直播平台來看，也是十分優異的成果。公會層面，達到月流水 100 萬的公會較 2021 年年底又增加 20%。
這樣的成績就得益于百戰直播的生态政策，百戰直播一直力求幫助公會快速招募，孵化主播，并在百戰平台落地生根。從拉新到留存，百戰直播扶持主播在流量層面的全周期覆蓋。也針對不同類型内容的主播實行了個性化的政策，做到了 " 因時，因勢 " 地迅速吸收生态夥伴的意見，叠代政策。
生态開放本質上是一場公會、主播、平台的共赢，隻有多方互利共同探索，才有整體的生态繁榮。攜手一起走過的平台和公會，也更具有長期穩定的特點。隻有生态繁榮，才具有穿越行業發展周期的底氣。
直播行業需要新力量
從千播大戰到如今市場增速放緩，直播行業迎來了發展拐點，一改往日野蠻增長的态勢。從各大平台的财報也能感受到，如今直播平台更難獲取用戶。根據報告顯示，過去半年用戶總使用時長已經出現小幅下降趨勢。
雖然行業整體已經進入一片紅海，但百戰直播卻憑借百度生态這一獨一無二的優勢，處于藍海之中。
基于百度的生态體系，百戰直播有效承接了百度 APP、好看視頻、貼吧等百度系各端的流量，吸引越來越多的百度用戶觀看直播并産生付費行爲，不斷提升百度用戶的直播滲透率，促使更多用戶願意爲直播内容 " 買單 "。
同爲一個生态體系内，百戰直播的流量來源更爲精準，百戰直播也能更懂用戶想要的直播平台，爲之提供貼合的内容種類。另一方面，百度的用戶規模龐大，這樣的用戶體量，爲百戰直播提高滲透率提供了土壤。
百戰直播也表示，" 将在用戶流量拓展、内容生态建設會持續投入更多資源。拓展多端、多場景的流量來源，擴大高粘性高價值用戶群體的規模。"
用發展的眼光看當下，随着基礎設施建設成熟，用戶接受度逐步提高，直播行業的長期發展一定呈向好态勢，隻是當下行業仍面臨衆多挑戰。行業内需要更多像百戰直播一樣的新力量，給出不同的解決方案，以此來共同促進業内的發展。
