" 感覺自己進了類似‘戒酒瘾互助協會’的組織，參會人都隻是在吐槽資金鏈出問題，想找融資不知渠道在哪裏；很多人亂聊一氣，基本沒有聊出解決辦法，而那些‘頭部企業家’，總是在談格局、談戰略定力、談大方向等等，大家都在各說各話。"
撰文丨 Echo，Jonas
編輯丨 Sebastian
來源丨 ELLEMEN 睿士（ID：ellemen_china）
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35 歲的張芸是一家北京影視公司的老闆，最近兩年業務增長放緩，她想尋找更多出路。
一位朋友建議她多結識點 " 創業前輩 "，讓他們出出主意。于是花了 3 萬塊後，她被拉進了一個微信群。
這個三十多人的微信群，是一個叫 " 私董會 " 的社交圈魔盒，張芸原本期待的打開經營思路沒有到來，反而進入了另一個世界。
/ 精英企業家才能進的 " 私董會 " 是啥？ /
三年前，張芸在通州租下幾間辦公室，成立了影視公司，靠自己在媒體機構積累的客戶資源，第一年做的風生水起。但因爲專注于做外包，加上網絡視頻領域競争激烈，公司的業務量開始下滑。她謀劃通過擴展人脈，結識掌握更多資源的企業主，推銷自己的産品。
既能結識人脈又能拓寬事業，創業者們都對 " 私董會 " 三個字充滿期待，畢竟很多人堅定地認爲，信息差和認知差是他們創業路上的攔路虎。
去年 3 月，張芸通過朋友介紹，進入了一個能跟 " 高端企業家 " 結識，每月都有線下活動，可以疏通 " 制造業圈子企業人脈 " 的微信群。雖然張芸跟制造業沒交集，但她覺得這個圈子 " 有錢 "。
張芸加入的微信群，類似最近在社交網絡上開始被人們注意到的 " 私董會 "。因爲在 " 馮侖風馬牛年終秀 " 上怼周鴻祎，商業網紅程前 " 人設崩塌 "、陷入争議，他所開辦的價格 58000 元一年的私董會也因此被大衆所關注。
程前的私董會名爲 " 等賢研習社 "，主要面向的客戶群體是企業創始人、CEO 和投資人，要求企業規模在千萬以上或者市值過億。
加入 " 等賢研習社 " 後，企業家們可以參加閉門私董會、私密飯局、公益活動、任職培訓等線下活動。
張芸進群第二周，她就參加了一次線下活動。這次活動在一位聲稱是業内 " 頭部企業家 " 的别墅内舉行，在新中式裝修風的襯托下，20 人規模的小範圍圓桌會充滿了鄉鎮企業家拉家常的詭異氛圍。
活動的主持人要求參會人員不能帶手機，張芸心想這可能是爲了創造沉浸式體驗，但幻想很快就破滅了。
" 感覺自己進了類似‘戒酒瘾互助協會’的組織，參會人都隻是在吐槽資金鏈出問題，想找融資不知渠道在哪裏；很多人亂聊一氣，基本沒有聊出解決辦法，而那些‘頭部企業家’，總是在談格局、談戰略定力、談大方向等等，大家都在各說各話。"
在結識人脈上，私董會的幫助也是杯水車薪。表面上看，參加私董會的人大部分都是小微企業創業者，花上幾萬塊就能認識衆多高淨值優質客戶，是一筆穩賺不賠的投資。
但張芸認爲私董會裏不同領域企業家的經曆和建議，參考價值十分有限，一對一咨詢後，一位 40 多歲的制造業公司老總提的建議讓她大翻白眼：把公司員工裁掉一半。
" 幾萬塊買了句廢話，真的太不劃算。"
參加線下活動的女性隻有兩位，除了自己，還有個身穿香奈兒外套的優雅中年女性，跟這位女士聊天後，才發現她隻是跟替忙事業的老公來 " 聽課 " 的企業家太太。
/ 創業者的 " 吐槽大會 " /
其實私董會和曾經在企業中高層之間流行的 MBA、EMBA、商學院，玩法上很類似。隻是學曆門檻更低、所需費用也沒有那麽高昂。比起學到企業管理的方法，更重要的是花錢就能進入某個圈子，這才是私董會流行的核心。
有參加過私董會的學員提到，比起 MBA，私董會成員之間的聯結更緊密，更願意敞開心扉，也就更能幫助大家化解企業決策過程中的孤獨感和壓力，這也是私董會讓張芸有 " 戒酒互助會 " 感覺的原因之一。
不過，隻要是人群聚集的私密場合，就會有走偏的狀況。
張芸特意提到一次聚會，在場的某位男性創業者在休息時詢問她是否單身，話語之間透露出對女性創業者的同情：" 女人做事業不容易啊 "。因爲活動期間不能用手機，無法加微信，她并沒有和這位男性有過多交流，這件事讓她内心有點五味雜陳。
但最早的私董會并不像今天這樣質量良莠不齊。在非常專業的機構那裏，它凝聚着的是組織者和創立者的專業精神和美好願望。
1957 年，美國割草機公司總裁羅伯特 · 諾斯（Robert Nourse）在美國創辦了第一個總裁圓桌小組（Peers Advisory Group），這就是私董會的雛形。當時的私董會，主要是爲了讓一些沒有直接競争關系的企業總裁組成小組，定期舉辦會議，以他山之石來及時發現問題。
在北美，私董會已經成爲了一項專業服務，分爲有專業主持人和沒有專業主持人兩種模式。代表機構分别是偉事達（Vistage）和青年總裁協會（YPO）。據鄧白氏（D&B）調查數據顯示，擁有私董會的企業成長速度是其他企業的 2.5 倍。
▲偉事達的私董會小組讨論環節
2010 年，私董會模式進入中國，但比起在北美迅速發展爲面向企業家的專項服務，私董會在國内的發展一直不溫不火，甚至隐隐成爲了知識博主們變現割韭菜的利器。
許多主打知識付費的博主都開始借鑒這種經營模式，将用戶轉化到私域，爲創業中的企業家提供私董會。在程前的等賢研習社之前，知識博主海參哥收費 8 萬一年的私董會一度有上千人加入，爲他帶來超過 8000 萬的收入。
一些參加過海參哥私董會的人說，選擇付費最大的原因就是希望自己的賬号獲得流量、讓實體店鋪（如餐飲行業）實現轉型。跟國外私董會提供的各種私密會議、讨論不同，海參哥的私董會主打的是一對一爲付費會員診斷賬号。
▲程前私域社群會員新火社區年度會員提供的服務項目
作爲抖音商業訪談類視頻中的頭部博主，程前的賬号 " 程前朋友圈 " 粉絲超過 600 萬，其中最重要的變現方式就是收費 2198 元一年的私域會員和 59800 元一年的線下私董會。據有關工作人員向媒體透露，他的私董會成員已經有 100 人左右。
在北美，大部分私董會都有在某個商業領域深耕數十年、有豐富經驗和人脈的巨鳄坐鎮，爲成員們提供指導。但國内組織私董會的知識博主僅僅有五六年運營 IP 的經驗，付費成員并不指望學到什麽商場經驗，更着眼于短期的漲粉、變現。
/ 年收入過千萬，才摸到私董會的門檻？ /
很多國内私董會成員招募标準裏，" 年收入過千萬 " 都是硬性标準，讓不少人調侃是一項 " 不坑窮人 " 的消費。
不過我們發現這條 " 年入千萬 " 的标準并非不可動搖。
有些參與者提到自己收入不足千萬，但通過面試或是私下達成協議的方式，同樣成功加入了某位知識博主的私董會。所以是否擁有真正的高淨值人群，可能也需要打上個問号，到最後有可能發現全場最有錢的其實就是自己。
張芸參加的私董會活動門檻更是簡單到離譜：隻需要一張營業執照複印件和足額繳納入會費。
前幾年知識付費博主在抖音、B 站等平台崛起時，曾引發過一波打假潮。
但現實是，無論有多少打假視頻，類似 " 教人創業 " 的課程和私董會始終有源源不斷的人願意爲其買單。
觀察一些導師的視頻便能發現，制造數據和流量焦慮是他們招收學員、成功變現的關鍵。" 人和人最大的差異就是格局 "、" 隻要你刻意練習，普通人都可以通過短視頻紅利逆襲 "、" 上完我的課，你的收入至少翻十倍 "。
說到底，隻要緊緊抓住創業者在大時代之下的焦慮，他們就有了搖錢樹。創業者們有沒有通過私董會一夜暴富無從考證，但知識博主們早已靠組織私董會賺得盆滿缽滿。
張芸已經把私董會群折疊了，唯一讓她不想退群的原因，是在群裏結識到了同病相憐的創業者。
她也免不了有一種 " 來都來了 " 的怅然若失感：" 雖然參加了一兩次活動，但這個群也是我幾萬塊買進來的，還有點舍不得呢。"
