作 者丨董靜怡 田文奇
編 輯丨陶力
圖 源丨圖蟲
近年來，跨境電商作為外貿新業态，在國家多項政策支持下已經成為穩外貿的重要抓手。此前，中國貿促會研究院發布了《2022 年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》，商務部數據顯示，2022 年我國跨境電商保持平穩較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長 28.6%。
其中，跨境電商出口增長顯著，艾媒咨詢數據顯示，2021 年中國跨境電商出口規模為 1.44 萬億元 , 預計 2024 年有望達到 2.95 萬億元，相較 2021 年将實現翻倍增長。
相較跨境電商出口，進口業務卻處境艱難，一些中小海淘電商甚至在 2022 年迎來了 " 寒冬 "。近日，有知情人士在接受 21 世紀經濟報道記者采訪時表示，别樣海外購從 2022 年 11 月開始裁員，裁員規模達一半以上。
别樣相關人士回複記者稱，裁員屬實，但規模不及 50%。
大環境的下行是行業内普遍的困境，封控影響供應鍊、消費力下降等因素對海淘平台影響頗為明顯。2022 年下半年，垂直類母嬰進口電商平台蜜芽宣布關停 APP，順豐旗下自營跨境電商平台 " 豐趣海淘 " 關聯公司被申請破産清算，洋碼頭尋求并購，更早之前，易趣宣布關停網站。
從市場表現來看，消費者對海外商品的熱情絲毫未減。但與此同時，各大中小企業經營難的事實也擺在眼前。跨境電商的生存之道在哪裡？
昔日海淘盛景不再
别樣海外購 APP 成立于 2017 年 7 月 20 日，是 Border X Lab 公司的第一款産品，BorderX Lab 創建于矽谷，是一家科技公司，主要利用大數據及人工智能實現快捷、經濟的跨境購物。别樣在官方網站中介紹：别樣海外購采用的是海外直郵的模式，利用智能技術，将歐美商家和消費者直接對接。
前述知情人士表示，由于疫情等方面的影響，公司的效益不是特别理想，于 2022 年底啟動了裁員計劃，給 N+1 的補償，" 裁員規模大概在一半以上，我們這邊總共也就一百來人。"
據他透露，最主要的原因還是利潤上不足支撐公司目前的團隊，在銷量上，公司比起前一年減少了 40% 左右。
21 世紀經濟報道記者就相關問題向别樣核實，别樣相關人士回複稱，裁員确實存在，但未達 50%，系正常人員優化。别樣每年都會在年中和年底進行團隊優化調整，對于此次是否裁員人數更多對方并未回複。
值得注意的是，這家公司曾在 2018 年獲 2000 萬美元 B 輪融資。同樣陷入困境的同行也不在少數：
據網經社數據，2018 年至 2022 年，共有 18 家和跨境進口電商有關的平台關停或轉型，包括走秀網、HIGO、海天下、享逛商家版、GMALL 全球購、樂吾淘、人人優品等。
2022 年 7 月，母嬰電商頭部平台蜜芽發布了公告，宣布将于 9 月 10 日正式停止服務并關停下架。蜜芽創始人劉楠認為，" 垂直電商的黃金時代已經過去 "。
8 月，奢侈品海淘電商寺庫被爆跑路，頻繁陷入裁員、用戶投訴、拖欠工資、拖欠供應商貨款等等負面信息之中。2022 年以來，寺庫已經兩次被申請破産重組。
同月底，洋碼頭也表示在 2022 年遭遇疫情防控、平台改造、貨物通關受阻等一系列挑戰，以及由此帶來的業務下滑、現金流惡化、員工大量流失等困境。
有業内人士向 21 世紀經濟報道記者分析稱，2022 年整體經濟形勢下行，消費端需求減弱，對于這類專注相對小衆領域的海淘電商，生存處境更為艱難。
留存下來的别樣也在尋求突破和轉型。相關人士透露稱，該公司開啟了兩個新的項目以拓展品類和市場，一是開放全球入駐平台，引入優質的商家到别樣上開店，尤其是時尚、奢品、母嬰、電子等各種品類，來增補别樣平台的品類；此外，公司将與全球其他國家的平台合作，為擁有 C 端用戶的電商平台，提供别樣特有的歐美優質商家商品。
" 反向海淘 " 新趨勢
在國内，跨境電商已然成為消費者全球購重要渠道。海關總署數據顯示，2017 年以來中國跨境電商增長近 10 倍。2021 年我國跨境電商進出口規模約 19237 億元，同比增長 18.6%，占進出口總額的 4.9%。其中，出口約 13918 億元，增長 28.3%，進口約 5319 億元，下降 0.9%。
基于平台原本的巨大流量入口，綜合性電商平台如天貓國際、京東國際、網易等快速崛起，獨立海淘日漸式微。易觀分析發布的報告顯示，2022 年二季度，中國跨境進口零售電商市場中，天貓國際以 39.6% 的市場份額排名第一，京東國際排名第二，份額為 25.0%，考拉海購排名第三，份額為 20.1%，而排名第四的唯品國際，份額隻有 8.6%。
電商行業人士在接受 21 世紀經濟報道記者采訪時稱，海淘要解決很多報關、國際物流、彙率等問題，這讓獨立海淘電商平台面臨一些門檻，而目前京東國際、天貓國際等已經建立起了這樣的門檻，獨立海淘平台無法與他們競争；除此之外，獨立海淘電商平台的獲客成本高、平台治理不完善、建立用戶信任周期比京東、天貓等平台時間長、商品和品牌不夠豐富等問題将長期存在。
該業内人士認為，獨立海淘與綜合性平台的差距在短期内無法通過融資完成，" 做進口海淘的電商平台很難存活，做出口的電商平台或許還有機會。"
目前，出海賽道十分火熱。《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現快速上升趨勢，從 1981 年的 220 億美元左右上升到 2021 年的 33635 億美元，40 餘年間增長了一百多倍。
在中國品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動中國企業出海不可或缺的一支力量。
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