停更兩年多的時間,李子柒在海内外依然坐擁上億粉絲,不少鐵粉每天守在李子柒各大平台賬号下催更,苦苦等待李子柒歸來。按理說,從去年 12 月底和微念達成和解到現在,已經過去 10 個月時間,李子柒早該複出了,但至今還沒有具體時間表,複出究竟卡哪了?
作者 | 張繼康
編輯 | 陳 芳
運營 | 劉 珊
李子柒終于露面了。
近日,抖音發布了一則名爲 " 美好奇妙夜 " 的官方宣傳片。有眼尖的粉絲發現,在這個兩分多鍾的視頻末尾,出現了李子柒的身影。這個露出不到 5 秒的鏡頭裏,李子柒留着黑色的長發,身着淡綠色的中式服裝,在滿是綠色植物的背景中恬淡自然地插花,與大衆印象裏的她别無二緻。
▲(圖源 / 抖音截圖)
李子柒原名李佳佳,2016 年開始走紅,作爲田園牧歌類型網紅的開創者,李子柒因與 MCN 機構微念的糾紛已停更超過兩年。這期間,對于粉絲們來說,李子柒的每一次公開露面都彌足珍貴,因此本次露面被網友視爲她即将複出的信号,一度把她拱到了熱搜第一的位置。
按理說,李子柒早就應該複出了。畢竟 2022 年 12 月底微念與李子柒已在四川綿陽中級人民法院的調解下達成和解," 李子柒 " 品牌 IP 所屬的四川子柒文化傳播有限公司的股權也随之發生變更。天眼查顯示,微念董事長劉同明及公司先後退出了子柒文化,李子柒的持股比例則從 49% 增至 99%,成爲了實際控制人。雙方握手言和,下一步自然是一起搞錢。
因此,過去 10 個月,市場上頻繁有李子柒即将複出的消息,但對于李子柒何時複出的問題,「市界」向抖音求證,對方表示不予置評,而微念方面知道李子柒具體複出時間的人也不多。
雖然李子柒還沒有明确的複出時間并且停更長達兩年多,但截至目前她在國内各大平台的粉絲總數還是超過了 9500 萬。更爲神奇的是,在這樣一個流量網紅快速更叠的時代,李子柒的賬号仍然保持着長久的生命力,其兩年不更新的 YouTube 賬号,粉絲數量不降反增,截至發稿有将近 1800 萬的粉絲,兩年時間增長了将近 300 萬,頗具長尾效應。
想念李子柒的粉絲們,依然在苦等。在抖音上,擁有 4897 萬粉絲的李子柒賬号,彈幕上仍有不少粉絲在催更。"2023 年快過完了,姐姐咋還不回來 "" 快回來了吧 "" 你什麽時候回來呀 "" 期待回歸 "" 想念李子柒的 800 個日夜 "。在海外社交平台上,粉絲也一直在詢問 "Where is Liziqi"。
▲(圖源 / 李子柒抖音截圖)
上億粉絲願意苦等李子柒,是因爲她的視頻與衆不同,每一個都是精品,畫面精美,讓人們對美好田園生活有了具象,這在信息爆炸、碎片化疊加的網絡空間裏,十分難得。長情、黏度高也成了李子柒粉絲群體最典型的特征。
在李子柒微博超話中,有粉絲在今年爲慶祝李子柒的生日剪輯視頻,表示 " 陪伴是最長情的告白 ",也有粉絲曬出了近期李子柒助農贈送的蜂蜜和手寫信,還有粉絲持續在微博超話簽到,分享自己的每日心情。粉絲們保持着高頻的更新,仿佛李子柒從未離開過。
李子柒粉絲的長情水平不止于此。今年年初,有消息稱,按照對李子柒 YouTube 頻道進行的價值預估分析,其單月廣告分成收入将超過 78 萬元,也就是說,即便不更新,李子柒還是能憑借以往的視頻内容獲取點擊量,進而獲得激勵分成。
雖然不知道這筆獎勵是否會真正流入李子柒本人的口袋,但有國外網友表示,當自己的父母得知李子柒的賬号還能靠視頻點擊率來賺錢後,就開始每天循環播放她的視頻,當她的 " 自來水 ",力圖出一份綿薄之力。
李子柒的視頻就像一包永遠不會過期的電子榨菜,在哔哩哔哩,不管何時打開她的視頻,幾乎都會顯示有多人同時在觀看。10 月 11 日淩晨,「市界」随機抽取了五期李子柒的視頻,發現仍有不少人在線觀看,其中一條是她 2017 年發布,制作火焰醉魚的視頻,也有三個人在觀看。
由于學生時期非常喜歡李子柒,撒天順還把李子柒寫進了自己的畢業論文,研究其視頻創作中有關跨文化傳播的相關内容。撒天順回憶道,對于很多人來說,寫畢業論文無疑是痛苦的經曆,但在撒天順看來,反複觀看李子柒的視頻反而成爲了一種享受。
直到畢業多年,撒天順還是會在某些失眠的夜晚翻出最喜歡的一期 " 黃豆醬油 " 來看," 看到黃豆破土、發芽,再到被摘出來浸泡、研磨,最後研制成醬油,有一種時間慢下來的感覺,撫平我心急氣躁的情緒。"
已經喜歡了李子柒 6 年的葉甜甜也告訴「市界」,直到現在,她還是會經常點進李子柒的微博看她過往的視頻,有些視頻已經被她 " 盤包漿 ",閉着眼睛隻聽聲音,她都能想象出來視頻裏采取了什麽樣的機位,畫面的呈現又是什麽樣的," 期待本身就是一件美好的事情 "。
李子柒停更後,葉甜甜也嘗試過尋找 " 代餐 ",但遍尋無果,怎麽看都是 " 莞莞類卿 "。
" 李子柒無可取代 "" 李子柒一直被模仿,從未被超越 " 等評價也經常出現在粉絲的口中。
在财經網科技公開發布的 " 李子柒消失兩年還會被偏愛嗎 " 的話題中,有超過 19 萬人參與了投票,選擇 " 會 " 的網友以 15 萬票的壓倒性優勢成爲大頭,選擇 " 不會 " 的人數甚至都沒有破萬,這也足以看出李子柒在觀衆心目中具有獨特性。
在李子柒停更的兩年多時間,鄉村博主一度成爲最具熱度的網紅賽道。這類網紅通常分爲兩種類型,一種是像李子柒一樣追求細水長流,強調畫面質感、手法工藝,完全還原田園牧歌生活的博主,例如滇西小哥、野食小哥,以及今年在抖音平台飛速漲粉的山白。
另一種則像是李子柒的反面,這類博主主要強調農村生活的粗糙質感,與李子柒精美的視頻畫面有着強大的反差。例如華農兄弟、老四趕海,再比如前年爆火的張同學。
哪怕是在海外,李子柒也擁有着相當數量的模仿者。在越南,有個叫 B ế p Tr ê n Đ ỉ nh Đ ồ i(中文翻譯爲山上的廚房)的博主,對李子柒進行了 " 像素級的複制 ",小到發型、服裝,大到分鏡頭、場景,都進行了幾乎一比一的還原,甚至在這個博主的視頻中,也有一位奶奶作爲親人出現。
▲(圖源 /YouTube 截圖)
然而,無論是國内還是國外,在競争者林立的賽道上,卻始終沒能再走出一個與李子柒相同體量的 " 王子八 " 或者 " 張子九 "。
目前還算頭部博主的滇西小哥,平均視頻播放量在 50 萬左右,是李子柒停更前數量的四分之一;曾經兩個月就漲粉近兩千萬的張同學,在嘗試直播帶貨等變現形式無果後,也逐漸沒了存在感;來自越南的這位模仿者,兩年前選擇了停更,目前在 YouTube 上的訂閱數量僅剩下 20 萬。
鄉村博主們不斷昙花一現,停更的李子柒每次露面都能引爆話題,人們像等待戈多一樣等待李子柒的複出,并爲之樂此不疲。
" 李子柒代表了一種田園詩一般的意境,這是大多數走土味的鄉村博主所不及,具有象征意義。短期内如果沒有超越或颠覆式的鄉村内容創新,李子柒仍然不可替代 ",産業時評人張書樂告訴「市界」。
曾有研究分析稱,在李子柒的視頻中,用戶的評論情緒傾向并不濃烈,而且評論中幸福感體驗多于享樂體驗。這表明,相較于其他短、平、快的視頻風格來說,李子柒的視頻内容更能讓人們享受長期的 " 媒介按摩 ",而非一時刺激的視聽享受。人們可以快速地在短視頻上得到淺層的感官愉悅,但要想再追求深層的幸福感,隻有通過李子柒的視頻才能體會到。
從商業模式來看,李子柒也更爲獨特,她更像是介于明星和網紅中間的第三類。與網紅路徑相似的是,李子柒在網絡成名,靠龐大的互聯網粉絲獲得流量和名氣,不過在另一方面,李子柒并不依靠傳統的廣告植入來完成商業變現。
李子柒打造的李子柒品牌 IP,則與明星的商業運作類似,先靠作品吸引粉絲,進而将粉絲的喜愛和支持轉換爲購買力,引導消費者在 " 李子柒 " 這個 IP 上花錢。她與微念的合作也正是基于這個邏輯,由微念負責李子柒品牌的商業化運營,李子柒本人隻負責内容方面的創作。後來雙方鬧掰,是在利益分割上出現分歧。
雖然李子柒品牌取得了巨大成功,靠螺獅粉、藕粉等産品,早在 2020 年銷售額就突破了 16 億元,但由于李子柒本人不是股東,隻分到了 300 萬元。2021 年李子柒本人曾吐槽過:" 太可怕了!資本真的是好手段!" 後來又秒删了這句話。
像明星粉絲都有統一的代稱一樣,李子柒的粉絲自稱 " 柒家人 ",在早年,李子柒經常和粉絲互動,拉近和粉絲間的距離。2017 年,李子柒曾發過一個做醬料的視頻,很多網友紛紛留言表示想吃,後來李子柒真的發布了一個抽獎活動,而葉甜甜就是中獎的幸運兒之一。
收到快遞後,原定的食品改成了一條水晶石手镯,李子柒發私信對她解釋,自制食品可能會出現安全問題,再三考慮後決定把食品換成了手串,希望能得到她的諒解與喜歡。李子柒的貼心讓葉甜甜十分感動,她非常喜歡這條手串,一帶就是好多年。
" 其他同類型的博主更多的是一種對純農村生活的美化,不會讓我産生向往感 ",葉甜甜表示," 李子柒是真正能做到把幻想中的田園生活具象化的人。"
從去年 12 月底和微念達成和解到現在,已經過去 10 個月的時間。在達成和解的說明中,雙方表示會在未來繼續合作,不過在這小一年的時間裏,李子柒各大平台的賬号還是沒有更新,複出究竟卡在哪了,目前外界還無從得知。
不過,對于微念來說,他們或許比粉絲更期待李子柒的回歸。根據《中國企業家》之前的報道,李子柒與微念産生糾紛後,C+ 輪進入的字節跳動随後不久便啓動了退出流程。有投資人表示:" 李子柒和微念決裂,我們對 LP 也無法交代。"
在與李子柒官司糾紛的兩年時間裏,微念還試圖向外拓展品牌,分别創立了螺蛳粉品牌臭寶以及食品品牌山外山。從電商平台來看,臭寶螺蛳粉的銷量還未能超過李子柒品牌的螺蛳粉,從天貓旗艦店粉絲數量上看,雙方相比也差了一大截,前者隻有 72.2 萬,後者有 689.8 萬。盡管現在微念在子柒文化的股權占比隻有 1%,不過後續李子柒一旦複出,微念也能繼續綁定李子柒的品牌,從而産生穩定的收益。
在停更之前,李子柒的私人生活就很神秘,停更後,李子柒出現在公共場合的次數更是屈指可數。" 追李子柒的動态必須要摳物料,因爲她永遠出現在一段官方視頻的一小部分裏 ",有粉絲表示。
與微念和解後的李子柒,更多地是出現在官方活動的切片裏。今年大運會,她在宣傳視頻中做紮染、縫蜀繡,一個月前的農民豐收節,她對外表示未來自己還是會創作優質内容,被外界看作是即将複出的前兆。
緊接着,就有消息傳出李子柒将和快手達成合作,後被快手方面火速辟謠。此次爲抖音奇妙夜拍攝宣傳視頻,大家又開始懷疑将和抖音方面有深度合作,而抖音方面卻三緘其口。至此,李子柒究竟何時複出,怎麽複出,仍是一團迷霧。
種種迹象表明,李子柒早就開始在爲複出做準備了。今年初,有網友刷到李子柒位于綿陽的工作室正在招聘 IP 運營,并在這個三線城市開出了高達 1 萬 -1.5 萬元的薪資水平,不過要求必須是英專八級,疑似是在招聘運營海外平台的人員。據「市界」了解,這家工作室目前也在正常運營,不排除正在爲複出做準備的可能。
" 李子柒的視頻制作周期都很長,相信她在蟄伏的這段時間一定又積累了很多素材 ",葉甜甜對李子柒的複出充滿了信心。
在李子柒停更的這段時間,直播帶貨已經成爲了明星網紅們的副業,連華農兄弟、張同學等鄉村博主也趕上了帶貨的風潮,李子柒已是爲數不多,從來沒有直播帶過貨的頭部網紅。也有不少人表達出了對李子柒直播帶貨的憂慮,認爲李子柒慢節奏的氣質與直播帶貨不相符,再加上她的性格比較寡言,未必能帶來很好的直播效果。
李子柒複出後是否會直播帶貨?如果選擇直播帶貨,粉絲們是否還會認爲她是那個最不可替代的人?或許都要等待她真正複出後才能見分曉了。
(文中葉甜甜、撒天順爲化名)
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