文｜《中國企業家》記者 李曉天
編輯｜張昊
圖片來源｜視覺中國
米哈遊也開始 " 省錢 " 了。
近日，據媒體爆料，米哈遊大幅縮減了外部雲計算的采購預算。從曾經的每年 10 億元左右，縮減至不足 6 億元。
米哈遊最大的雲服務供應商阿裏雲 " 間接 " 回應了這個傳聞，阿裏雲稱雖然米哈遊削減了部分外部雲服務預算，但并沒有報道中 " 砍半 " 那麽誇張。而且，在此前米哈遊與阿裏雲溝通的過程中，提到削減外部雲服務用量，主要是爲了降本增效，以及内部自建雲服務業務的戰略需求。
《中國企業家》就該消息詢問米哈遊，截至發稿前仍無明确答複。
在此之前，米哈遊是阿裏雲最大的外部客戶。有行業人士透露，爲了 " 撬動 " 米哈遊，國内有雲服務廠商開出了兩折左右的底線優惠價。
米哈遊開發的遊戲《原神》
盡管米哈遊官方并未作出回應，此前也 " 預警 " 過要減少雲服務外部采購，但媒體還是把這件事歸因到了這家遊戲巨頭在今年的失速。
2020 年，米哈遊的當家遊戲《原神》橫空出世時，遊戲營銷數據公司 Sensor Tower 的數據稱，當年在全球就拿到了約 5.58 億美元的收入。一年後，《原神》全球營收更是暴漲了近 5 倍，達到了 15.53 億美元。一夜之間，這款遊戲就進入了全球手遊營收榜前三名，開始與《絕地求生》和《王者榮耀》比肩。
但今年的好消息太少了，甚至媒體開始大規模讨論米哈遊到了 " 遊戲生命周期 " 的衰退點。米哈遊的對外呈現似乎也在呼應這個觀點，以二次元遊戲跻身第一陣營，而它現在提的都是要 " 破壁 " 二次元。
米哈遊的公司願景——爲全球 10 億玩家打造一個大家願意生活其中的虛拟世界，它所營造的 " 世界 " 曾被無數粉絲視爲淨土，但現在，這個事情似乎到了重新被審視的節點。
" 雲遊戲 " 成風
米哈遊要自建服務器機房在行業内已經不是秘密了，因爲 " 雲遊戲 " 正在成爲産品矩陣的主推項。
相較于傳統的手機移動端遊戲，雲版本的優劣勢都十分明顯。
優勢就是雲遊戲可以無視設備差異。尤其是《原神》這種大制作，越高性能的終端設備，就對應着越好的遊戲體驗。而雲遊戲由于其對遊戲内容的處理完全依賴服務器，對終端設備沒有任何要求。
但劣勢就是增加成本，需要覆蓋服務器成本。玩家通常要進行額外付費，并且對網速有較高的要求。以《原神》的雲版本爲例，米哈遊爲玩家提供了 315 分鍾的免費試玩時長，此後則需要購買 " 暢玩卡 "，月費價格爲 60 元，單買時長爲 6 元 180 分鍾。
關鍵是，雲版本受到了大量玩家的追捧。
早在 2021 年 10 月，《原神》就在安卓平台上線了雲版本，隔年的 1 月又上線了 iOS 雲版本。《原神》雲版本上線後僅一個月時間，就闖入了 iOS 遊戲暢銷榜的 TOP25。第二個月在下載量超 100 萬次的同時，iOS 端收入也已達 800 萬元，有媒體估算其在全平台的收入至少有 2000 萬元。2022 年 11 月的版本更新後，《原神》雲版本登上了 iOS 商店暢銷榜前十。
這甚至加速了幾家遊戲大廠在雲遊戲上的布局。騰訊遊戲、網易遊戲旗下的幾款熱門産品在 2022 年集中推出了雲版本，爲當家遊戲推出雲版本成爲大廠标配。
米哈遊也是從這之後開始推 " 自建服務器機房 " 的策略，爲此還專門拍了一個紀錄片，叫《開啓無邊的遊戲世界》。
其中提到自建服務器機房的原因有兩點：一是近幾年公有雲服務器有很多算力被 AI" 占用 "，導緻米哈遊在服務器上的擴容艱難；二是公有雲服務器的價格也 " 太貴 "，其在設計之初并非專門用來适配遊戲，因此有很多不必要的功能，但這些功能都拉高了服務器的成本。
" 每個正在遊戲的玩家背後，都相當于一台電腦在負重前行，我們像是開了一家 24 小時的網吧，但我們的定價隻有網吧的十幾分之一。" 米哈遊雲遊戲産品負責人說。" 虧損是難以避免的。"
在自建雲服務器機房後，米哈遊沒有透露過相關的具體數據，但明确表示成本得到了有效控制。用戶端的反饋很直接，此前《原神》雲版本的免費體驗時長僅有 15 分鍾，自建機房後，其免費時長又增加了 300 分鍾。
衰退節點
盡管米哈遊把自建服務器機房定義在了 " 戰略需要 " 上，但一個不可否認的事實是，與此并行的另一個定義是 " 降本增效 "。
今年以來，媒體多次報道米哈遊旗下幾款遊戲的流水出現了不同程度的下滑，據稱在米哈遊内部，降本增效被當做 " 主旋律 "。
1 月，網傳米哈遊旗下負責社區文化建設的 " 米遊社 " 被整體裁撤。米哈遊官方雖然沒有明确回應此事，但本該由米遊社主導的第三屆 "miYo summer" 線下同人創作活動被取消，也從側面佐證了這個傳聞。
9 月，又有媒體爆料稱由于海外營收下滑，米哈遊負責海外運營和社區的團隊也在不同程度地裁員。
這個裁員動作的直接後果是玩家基于遊戲的二次創作傳播量下滑，以至于米哈遊不得不依靠 " 買量 " 支撐傳播。據遊戲營銷數據公司 DataEye 數據顯示，今年 8 月出海手遊素材投放榜單中，米哈遊旗下的《崩壞：星穹鐵道》位列第二。在這個維度的全球榜單中，該遊戲也位列前五。
在今年舉辦的《原神》線下展會中，米哈遊聯合創始人劉偉就曾在台上哽咽地說到，過去的一年自己和《原神》項目組都經曆了焦慮、迷茫和很多艱難的時刻，" 有些聲音特别尖銳，把原神項目組貶得一無是處 "。
米哈遊并沒有對外公布過多财務和運營方面的數據，但有些 " 好奇 " 的網友整理了全網有關米哈遊的信息，包括 sensor tower、七麥數據等機構發布過不同維度的數據。數據顯示，在今年前 8 個月，《原神》在國内的流水同比大跌了 54.77%，海外流水也縮減了 37.54%。
按照網友統計，今年一度登頂國産手遊海外營收榜的《崩壞：星穹鐵道》，其在國内的流水也下滑超過 10%。而今年 7 月上線的新遊戲《絕區零》，一個月後國内移動端流水銳減了 76%。
2023 年 7 月 27 日，上海新國際博覽中心，米哈遊《崩壞：星穹鐵道》展台。
上述數據都沒得到官方确認，但一些從業者在讨論米哈遊狀況時，認爲具有較大的參考價值。
《原神》的狀況看上去最緊迫。作爲國内毋庸置疑的超級遊戲，據七麥數據預估流水折線圖顯示，《原神》在 4.8 版本上創造了版本更新後的流水曆史新低。版本發布之前，B 站官方賬号的粉絲超過 1999 萬，更新後一度跌至 1976 萬。有媒體統計，《原神》抖音官方賬号也掉粉近 300 萬。
爲了挽留玩家群體，今年《原神》發布大版本更新時做了多項調整。首次在遊戲内進行了 " 降價 " ——新增了 " 捕獲明光 " 事件，用于提升遊戲角色在抽取道具的概率。同時也降低了武器抽取的成本，合計下來約比此前保底抽取的價格便宜了 10%。
但降價對留存和拉新和效果并不顯著。《原神》5.0 版本打出了 " 新地圖、新角色和周年慶 " 三大賣點，上線首日，其在國内 iOS 商店榜單上僅排名第 9 名。海外也未能創造奇迹，在第二大市場的日本 iOS 總榜排名第 8 名，韓國僅排名第 27 名。
要知道，《原神》之前的大版本更新在國内都是霸榜 iOS 暢銷榜。3.0 版本是頭名，4.0 版本擠進了前二名。在日本市場，曆次大版本也都能闖進前三名。
遊戲行業中有一個流行的說法，一款長線運營的遊戲，一般預期的生命周期爲 3~4 年，如今《原神》正好邁入了第 4 年。于是，不少從業者基于 " 生命周期定律 "，認爲《原神》到了衰退時刻。
打破 " 二次元 "
行業公認的問題是米哈遊必須得打破 " 次元壁 "。靠着 " 二次元遊戲 " 打下了江山，這種深受二次元文化影響的遊戲産品類型，吸引了大量女性玩家，《原神》男女玩家比例達到了 4:1。算是在原本被男性玩家 " 壟斷 " 的遊戲行業，找到了新大陸。
但勢頭在減弱。據《2024 年 1-6 月中國遊戲産業報告》顯示，今年前 6 個月二次元遊戲總營收 158.45 億元，同比減少 5.39%。報告提到的主因是頭部老産品生命周期進入尾聲，而新産品潛力尚未得以完全釋放，這一結論跟米哈遊的現狀一定程度上吻合。
當下讨論二次元遊戲市場的 " 飽和 " 并不突兀。據點點數據發布的《全球二次元移動遊戲報告》稱，現階段以米哈遊、日本廠商 Cygames 所主導的二次元遊戲市場，已基本将現階段的玩家需求做到了極緻，但也同樣使得玩家的體驗趨近于同質化。
年初，米哈遊内部人士在采訪中也提到，當務之急是 " 立足二次元遊戲，向外破圈 "。
今年 9 月，米哈遊曾對外公布過一張用于招聘的長圖，圖中公布了其正在制作中的 5 款新遊戲。除了兩款二次元遊戲之外，其餘産品被貼上了 " 寫實奇幻 "" 動物拟人 " 和 " 歐美卡通 " 三個新标簽。
媒體普遍猜測其中 " 動物拟人 " 類遊戲正是米哈遊在今年 7 月拿到版号的《星布谷地》，該作品也被行業認爲是米哈遊尋求轉型和突破的試水之作。
據此前爆料，《星布谷地》玩法類似于此前大火的《動物森友會》，米哈遊官方在新項目玩法中明确提到了該遊戲包含 " 生活模拟 " 和 " 社交 " 等元素。多家媒體報道，這款遊戲在米哈遊内部的受重視程度，可能已經超過了《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》。
脫離了二次元語境，踏入更寫實的 " 三次元 "，《星布谷地》在運營方式和商業模式上據稱都與以往米哈遊的遊戲有着很大區别。
玩家向來喜歡将如今米哈遊旗下的二次元遊戲戲稱爲 " 米門的世界 "，它們擁有相同的運營邏輯和高度趨同的玩法。這帶着一定的 " 貶義 "，但也說明了米哈遊有足夠的能力把用戶粘在自己的 " 世界 " 裏。
而新的 " 世界 " 能否把用戶留下來？11 月初，米哈遊海外發行商在不同社交平台注冊了 "Petit Planet" 的賬号，據外媒報道這正是《星布谷地》的國際版，并且将在 11 月中旬進行試玩。
一切都是未知數。無論是削減雲服務預算自建機房，還是在二次元遊戲之外尋求新的增長曲線，米哈遊都已經走到了一個關鍵路口上。
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