如今，提起 " 周邊 " 這個詞，相當一部分年輕 ACGN 愛好者往往會聯想起 " 谷子 "，也就是那些價格便宜、攜帶方便的産品，像是卡牌、徽章、立牌等等，還有人通過排列擺放大量徽章、立牌（俗稱 " 谷陣 "）向喜歡的作品、角色表達熱情。
但周邊的概念遠不止于此。工藝精細度高、價格也相對更高的 " 重度 " 周邊同樣受到追捧。其中，手辦算是認知度最高的一類，被人們親切地稱爲 " 塑料小人 "。手辦市場始終穩定發展，許多愛好者對手辦情有獨鍾，他們購買、收藏、制作不同形象、風格各異的模型，同時也通過線下活動與展會，與同好相互交流。
今年國慶期間，2024 年 Wonder Festival（簡稱 WF）在上海新國際博覽中心舉辦。WF 是全球最大的手辦模型展會，至今已有 40 年曆史。而今年的 WF 由 B 站獨家承辦，這對于一些愛好者來說算是 " 雙廚狂喜 "：B 站作爲國内 ACGN 濃度最高的内容社區，也是國内最活躍的手辦模型興趣社區，跟 WF 算得上 " 同道中人 "。
大概也是這個原因，今年的 WF 創造了許多個 " 之最 " ——個人攤位數超過千個，比去年增長超過 50%；企業參展商達到 300 家，同比去年增長超 60%，整個展會的展品也超過了 10 萬件。
站在場館裏，我的感受則相當直觀——來參展的人越來越多，展台上的作品也越來越豐富。望着面前的人山人海和快遞工作台前數不勝數的待寄商品，我尤其能夠感覺到，購買手辦的人的年齡、性别圈層都在拓寬，核心用戶的付費能力也依舊保持着高水平。
人海與快遞海
在逛展的同時，我也感到好奇，在這樣一個 40 年曆史的老牌展會上，玩家和參展商們會如何看待今年 WF 的變化？愛好者們對手辦模型的理解和情緒有沒有改變？廠商和服務商又有哪些策略上的調整？
玩家與創作者：聊藝術、聊收藏，也聊情感陪伴
N1 館是 WF 的個人展館，也是核心玩家的主戰場。在這裏，人們談話的主題永遠圍繞着手辦與模型。有人分享自己購買、收藏的經驗；有人滔滔不絕地談論着技術；也有人借着機會，談起自己心目中 " 手辦的意義 "。
一些人會将手辦視爲值得付出時間和情感的事業。博宇是一位頗爲典型的 " 核心玩家 "，他玩了 20 幾年手辦模型，年輕時出于愛好進入手辦業界，如今也打拼出了自己的事業。我問他，是什麽吸引了他這麽多年一直投入手辦行業，如今正在崛起的 " 谷子經濟 " 又給手辦帶來了怎樣的影響。
博宇認爲，整體來看，以各種谷子爲代表的 " 軟性周邊 " 市場擴大，能夠吸引許多潛在用戶，這些用戶未來有可能進入手辦、模型等重度周邊市場。另一方面，比起軟性周邊，手辦有着更高的藝術和商業上限，相關的工藝也一直在傳承、進化。
" 軟性周邊大多是印刷的，而手辦是立體的，如果想做得更精細，考慮的維度更多，從設計到落地的程序也就更複雜。後來的人在制作時，可以吸收前人的經驗和總結做得更好，技術就是這樣發展的。"
出于工作性質，博宇對手辦制作技術的更新如數家珍。" 像是六分之一大小的兵人模型，以前頭部的材質是難點，如今也能用矽膠來制作了。" 正因如此，他對近些年飛速發展的 3D 打印頗有微詞——随着這些附屬技術越來越先進，模型制作似乎陷入了某種瓶頸。" 早幾年時，我還能看到個人展館裏有一些引起轟動的作品，設計師也能打出知名度，邁向大師之路。現在，新的大師越來越難出現了。" 他說。
栩栩如生的兵人展品
對于普通玩家來說，他們更重視手辦、模型的情緒價值。目前，手辦的消費者大多是 IP 作品的受衆，動漫、遊戲愛好者們出于對作品的感情，也想在現實世界中擁有角色的陪伴，越熱烈的情感，越需要精細化的周邊形式承載。一個最近的例子是，《黑神話：悟空》上線後，部分玩家自然而然地想要購買相關主題的手辦，而這一點也在今年的 WF 上有所體現—— INART 展位上，《黑神話：悟空》的天命人半身模型引起了許多遊客的興趣。當然，現實價值也同樣重要。一位玩家向我坦言，手辦雖然價格更貴，但收藏價值也更高，前幾屆 WF 的一些限定商品，如今價格已經翻了幾倍。
引起重重人群圍觀的《黑神話：悟空》展品
現場還有數量衆多的個人創作者，他們給我的感覺有些符合大衆心目中的刻闆印象——看上去有些腼腆，提起感興趣的領域時又有着超乎尋常的熱情。在 N1 展館的許多展台上，形形色色的模型有着同樣的 " 非賣品 " 标簽，僅供交流。當遊客指着某款作品詢問 " 作者是誰 "" 想要表達什麽 " 時，一個正在玩手機的青年才會猛地站起來，朝對方伸出手：" 是我！"
N1 館有許多個人風格極爲強烈的模型
身爲創作者，他們往往更加了解和珍惜手辦、模型中承載的情緒和意義。" 手辦可以放在手上把玩，可以全方位地進行鑒賞，到處都是細節。"
個人原型師馮陽昆對我說，爲了進一步擴大這種鑒賞空間，他曾經嘗試過可動技術，讓手辦能夠更加流暢自然地擺出各種各樣的姿勢。隻不過，這樣的作品需要耗費他大量的精力和時間。量産相對也比較複雜。爲了專注造型，他隻能暫時放棄制作可動手辦的想法，不過之後如果有機會，還是會嘗試這種形式。
廠商：要更積極地順應時代變化
N2、N3、N4 都是企業展館，既有遊戲、動畫廠商，也有專門制作手辦模型的服務商。在 N1 館，交流氛圍很輕松也很熱烈，人們大多三三兩兩地聚在一起；而在這裏，我感受到了一種 " 公式化 " 的商務氣質，許多人在展位前排起長隊，要麽是爲了近距離一睹明星展品，要麽是爲了購買限定的商品。
站在市場與産業的角度，廠商代表們對今年的 WF 也相當滿意。不少從業者說，WF 的火熱，反映出了國内市場的崛起和用戶的泛化。
知名模型廠商 Good Smile Company（簡稱 GSC）商務部總經理吳子強告訴我，最近兩年，" 手辦 " 正在逐步破圈。" 不止是市場的整體規模在擴大，購買手辦的用戶年齡的跨度越來越大，男女比例也越來越平均。這些現象都說明，爲手辦消費的人群越來越向泛用戶發展了。所以在某種程度上，手辦已經不隻是面對核心向用戶的東西，對更多人來說，它的定位可能是文創、玩具，甚至是生活娛樂擺件。"
GSC 展位旁的痛車
今年 8 月，GSC 在上海百聯開了線下實體店，據吳子強觀察，線下店裏的女性消費者至少占到 6 成。此前，一部分手辦出于角色和造型原因，導緻男性消費者占比較高。而當整個市場變大，手辦類型和用途逐漸增加，帶有生活實用性、輕便裝飾功能，或在設計上具備巧思的手辦，也受到女性用戶的青睐。女性用戶不僅購買比例正在上升，也展現出了巨大的消費潛力。
吳子強介紹，爲了順應市場變化，今年 GSC 推出的 Huggy 系列粘土人都設計了迎合泛用戶的功能。粘土人是 Q 版造型，相對來說更符合年輕消費者的口味。
能貼在冰箱上的粘土人
"Huggy 區别于以往隻能擺放和觀賞的手辦，帶有一些生活方面的實用性。比如背後有一塊強磁鐵，可以貼在冰箱或者金屬架上。對于用戶來說，這些手辦相當于适配了更多的場景。" 吳子強說。
與此同時，廠商們對于手辦核心用戶的重視并沒有降低。今年的 WF 展館裏，熱門 IP 的周邊産品仍是主流，今年 WF 擁有大量 " 當日版權制 "，包括 " 明日方舟 "" 碧藍航線 "" 少女前線 " 在内的許多國内知名遊戲、動漫 IP 納入了 WF 的版權池。這些 IP 的熱度和吸引力對手辦、模型有着毋庸置疑的影響，像 " 碧藍航線 " 這樣角色衆多、影響力強的 IP，相關作品更是出現在許多服務商的展台上。
在現場，一名遊戲從業者告訴我：" 相比動畫、漫畫等形式，二次元遊戲可能更需要做好手辦。因爲二遊需要售賣角色，而手辦正是極度強調角色實感的周邊形式，有利于玩家把自己的情感進一步向角色延伸。所以你能看到二遊——尤其是主打美少女的男性向二遊——一直保持着對手辦的重視。這些遊戲廠商做大做強，也會反哺國内的手辦模型市場。"
一些知名 IP 的限量商品很難搶到
與國産遊戲、動漫 IP 同時崛起的，還有中國的手辦、模型制造品牌。不僅核心消費群體正在逐漸減少對國産品牌的偏見，在未來，國模品牌相比海外品牌也有着充分的優勢。手辦模型服務商 MOSHOWTOYS 的工作人員告訴我：" 中國作爲‘全産業鏈’國家，有相當豐富的代工生産經驗。在原材料、生産、工藝、技術方面有得天獨厚的優勢與積累，讓國模的發展少走了許多彎路。"
甚至于，某種意義上，國産模型品牌與國産遊戲的發展道路也有着不少相似之處。在過去的幾十年裏，中國遊戲有過爲海外大廠制作外包、積累經驗的階段，有爲了追求收入、以大量同質化産品占領市場的階段，也有深耕産品質量與服務、最終在海内外獲得良好口碑的階段。如今，中國廠商與中國遊戲，已經成爲東京電玩展、科隆遊戲展等國際展會上不可或缺的一部分。
相比之下，國産模型也許仍在發展的路上。MOSHOWTOYS 工作人員向我舉了一個例子：" 有段時間，國内的很多遊戲除了畫面有點區别，其他幾乎一模一樣。後來，擁有自己特色的遊戲産品被玩家們牢記，市場也給予了廠商應得的回報，很多沒有打出特色的遊戲廠商漸漸銷聲匿迹。發掘自身優勢，樹立品牌符号，可能會成爲之後國模行業的特點。"
可期待的未來
結束了 2 天的行程後，我讀到了 WF 官方發布的一些信息：展會兩日，線下參展人數超過了 10 萬人次。從數據來看，WF 的确是最成功的線下模型展會，後面甚至可以不加上 " 之一 "。
它或許代表着國内手辦、模型行業和愛好者的變化：手辦和模型有了更加豐富的定位，行業和市場也變得更加專業、具有深度，從業者和消費者的熱情也一如既往。可以說，WF 的火熱是許多人共同努力的結果。
正如去年日本知名模型廠商海洋堂社長宮脅修一接受采訪時所說，在日本舉辦時，WF 有 90% 的功勞要靠 IP，但到了中國，一大批原創作品湧現，讓手辦和模型的生命力得到了更好的延續。
正在爲玩家簽名的宮脅修一
不僅如此，如果我們把眼光放得更遠，WF 這類特大型的亞文化展會，和 B 站這樣以 ACGN 爲基因發展的年輕社區，是國内 ACGN 文化狀态的一個具體切片。随着時間推移和經濟發展，大衆對這些亞文化符号的認知也在發生改變。它們的經濟價值，也開始得到更多人的包容、理解乃至重視。
在這裏，曾經的 " 塑料小人 " 站上了大舞台，它會與越來越多的事物一起，走向更廣闊的視野，在愛好者的情感和商業市場的雙重作用下，迎來更好的未來。
（文中部分受訪者爲化名。）
