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藍鲸新聞 12 月 4 日訊（記者 王涵藝）12 月 4 日，# 員工周末不響應工作老闆退群裁員 # 話題登上熱搜，引發熱議。原因是前兩天，寶寶樹集團創始人王懷南曾發視頻稱，退了公司所有員工群，周日讓員工去直播間互動結果呼聲甚少，自己感到失望和絕望。
随後，寶寶樹集團就其創始人、CEO 王懷南退出員工群組的事件進行了官方回應，明确指出王懷南的個人立場與集團無關。聲明稱，王懷南先生作爲寶寶樹的創始人，目前并不參與集團的日常經營管理工作。
寶寶樹集團強調，王懷南先生的創業項目是米茶公社品牌，與寶寶樹集團在業務運營、管理架構以及财務投資、人員團隊等方面沒有任何直接或間接的關聯。
王懷南先生視頻所表述的内容僅針對米茶公社品牌，隻代表其個人立場和該項目的經營管理情況，與寶寶樹集團并無關系。
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與此同時，王懷南也通過視頻号發布了澄清視頻。他表示，退群事件與寶寶樹完全不相關，自己已經不運營寶寶樹很多年。無論是寶寶樹還是米茶公社品牌，都沒有裁員行爲。
母嬰電商在走下坡路？
根據公開資料，寶寶樹集團自 2007 年成立，并在同年 3 月推出了寶寶樹網站。随後，在 2012 年 5 月推出了快樂孕期 APP，2014 年 10 月發布了小時光 APP，并于 2015 年 6 月上線了電商品牌美囤媽媽。從最初的母嬰社區和在線工具，逐步發展成爲一個綜合性的電商平台。
2016 年 11 月，寶寶樹宣布獲得由複星集團領投，好未來集團、經緯、晨山資本等投資機構 30 億元投資。2018 年 6 月 4 日，寶寶樹獲得阿裏巴巴投資，估值高達 140 億元。
2018 年 11 月，成功在港交所挂牌上市。其招股書提到，根據沙利文報告，寶寶樹集團 2017 年有平均 1.39 億 MAU，在中國所有母嬰類線上年輕家庭平台中排名最高。
但好景不長，上市兩年後，寶寶樹股價不斷下跌，較高峰時下跌近 96%，淪爲 " 仙股 "。
據藍鲸新聞記者梳理往期财報發現，2015 年至 2022 年，寶寶樹持續虧損，僅 2018 年實現短暫盈利。2022 年，營收 3.15 億元，淨利潤則虧損 4.68 億元，淨利潤虧損規模甚至超過了營收規模。
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除了疫情等客觀外部原因導緻了業績下滑外，曾任寶寶樹 CFO 的徐翀還指出，寶寶樹的今天和 " 複星系 " 委派管理層的不稱職有關。
徐翀認爲，整整四年，複星現有委派團隊到位也逾一年半，一直在專注 "C2M 導向的産品售賣 " 這一件事情上。但百款級産品飄過，十億級花費掠過，最終總結出來的規律卻是，預算及雄心高達千萬乃至億萬級、實際銷售卻是萬級十萬級、集團的資金耗費則爲百萬級千萬級。在此期間，他和财務資本團隊曾對管理層幾次提出預警，但管理層并未采納，集團也陷入虧損輪回。
徐翀表示，" 公司管理層每年都在找客觀原因，但這幾年，在同樣的賽道上，卻有太多企業走向成功。"
對此，藍鲸新聞記者查詢同行最新财報發現，在母嬰電商賽道營收、淨利潤雙增的企業确實存在。例如，孩子王（301078.SZ）2024 年三季報顯示，其實現營收 67.98 億元，同比增長 7.1%，實現淨利潤 1.31 億元，同比增長 12.24%。
此外，作爲寶寶樹集團創始人的王懷南也認爲，母嬰賽道仍然是好賽道。他曾在視頻中提到：" 盡管出生人口有所下降，但母嬰單用戶的消費在提升，這意味着用戶對有品質、有口碑的産品更加信賴，說明這個成熟賽道已經進入第二個階段，即尊重品質。"
可以說，走下坡路的或許不是母嬰電商，而是寶寶樹集團。
高管内讧，寶寶樹停牌退市
早在 2023 年 5 月 2 日，寶寶樹集團就對外宣布，自當日上午 9 時起在聯交所正式停牌。
12 月 4 日下午，寶寶樹集團對外宣布，公司在 2024 年 11 月 22 日收到了聯交所的函件。函件中，聯交所上市委員會指出，寶寶樹集團未能在 2024 年 11 月 1 日的複牌截止日期前滿足複牌條件，因此決定根據上市規則第 6.01A（1）條撤銷公司的上市資格。
寶寶樹集團表示，函件明确，除非公司依據上市規則第 2B 章申請複核上述決定，否則其股份的最後交易日将是 2024 年 12 月 6 日，而上市地位将于 2024 年 12 月 9 日上午 9 時正式撤銷。
公告進一步透露，盡管寶寶樹集團在推動複牌方面取得了實質性進展，但由于某些客觀因素，未能在規定時限内完成所有複牌所需的工作。公司對上市委員會的決定表示尊重，并在綜合考量公司實際情況後，決定不根據上市規則申請複核該決定。
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值得關注的是，多位業内分析師指出，寶寶樹此前停牌的直接原因是高管内讧。而寶寶樹與前 CFO 徐翀之間的争議，也使得集團短期内複牌的可能性變得渺茫。
2023 年 4 月，寶寶樹集團公告宣布免去徐翀的董事及首席财務官職務，理由是董事會對其工作表現不滿意。随後，有關徐翀被罷免後拒絕交接工作，并手持長劍闖入辦公室反鎖自己的報道流傳開來。徐翀還對外揭露，包括寶寶樹在内的多家 " 複星系 " 上市公司可能利用 " 結構單 " 上市，涉嫌虛假上市。
徐翀自 2014 年 10 月起擔任寶寶樹執行董事、CFO，并在此期間寶寶樹完成了多輪融資。雙方的争議一直持續到今年，徐翀多次通過微博發表長文，指控寶寶樹高管對其進行誣告陷害。2024 年 4 月 15 日，寶寶樹發布《獨立調查之更新》公告，否認了 " 結構單 " 安排的指控。
今年 7 月，寶寶樹公告稱，對 2024 年 5 月底進行的獨立調查及内部控制審查結果進行了批準。公告指出，寶寶樹向若幹第三方支付了 42 筆疑似未經授權或不當支付的大筆金額款項，且若幹人員可能涉及非常規财務操作、挪用資金或占用資金，但還需進一步調查。
就在上個月，停牌危機尚未解除，寶寶樹又再陷 " 洩露用戶隐私 " 風波。面對接踵而至的挑戰，寶寶樹集團決定退市，但是否能夠重新赢得消費者的信任并恢複往日的榮光，還需要時間來給出答案。
有意思的是，公司創始人似乎在默默地轉變自己的戰場。2020 年在接受 36 氪專訪時，王懷南曾表示：" 去年直播中我就提到，寶寶樹及其創始人之間有着不可分割的聯系，就像胎記一樣。即使未來寶寶樹不再需要我，我仍然需要寶寶樹，因此我不會去創立其他企業。"
然而，現在的王懷南已經開始了他的第二次創業之旅，更巧的是，本次的争議也來源于他的新公司 " 米茶公社 "。這是其 2021 年創立的品牌，主要産品是中老年舒适鞋。
從母嬰市場轉向布局銀發經濟，王懷南賣起老人鞋。現在的王懷南認爲，鞋類産品是進入銀發消費市場的理想切入點。他提到，因爲鞋類産品能夠讓人立即感受到舒适度，是 " 拼刺刀 " 的機會，所以，他希望能夠在銀發市場中火拼一把。
