受損的不止易建聯

體育明星人設崩塌，受損的不僅是個人形象和商業價值。

作爲中國男籃的旗幟人物之一，曆來以優質形象示人的易建聯近日卷入醜聞，疑似隐私照片爆出。

10 月 17 日，一份微信聊天記錄在社交媒體熱傳，震驚全網。在這份聊天記錄中，疑似易建聯的全裸照和身份證等多張現場照被曝出。根據這份聊天記錄顯示，" 事件主角 " 聲稱易建聯給了 1500 美金，随後另一名用戶轉發該消息表示，" 自己朋友是打籃球的，他室友是 TS（TransSexual，即跨性别者），易建聯睡了他的室友。"

消息一出輿論嘩然，在随後的幾天裏，易建聯本人以及背後的經紀團隊對于事态如此嚴重的流言，既沒有承認也沒有否認。從 10 月 17 日上午被曝光到 10 月 21 日下午，經過五日的持續發酵易建聯方始終都是緘默狀态。

易建聯作爲中國體壇商業價值最高的運動員之一，是許多贊助商青睐的代言人。随着流言愈演愈烈，最先坐不住的是，一衆贊助商和合作夥伴，紛紛删除相關物料，暫時劃清界線。

截至發稿，易建聯本人微博更是被平台限流，從微博搜索 " 易建聯 " 已經無法直接搜索到易建聯本人微博。随着時間的推移，官方平台的限流、本人持續沉默以及贊助商開始 " 割席 "，讓此事持續發酵。

商業價值受損，易建聯不止這一次

雖然易建聯的性格一向内斂和沉穩，但在面對關鍵問題上出乎意料的沉默，卻令外界更憂心。從事件性質來說，這次網友曝出的裸照和身份證對易建聯的形象是毀滅性的打擊，如果不及時回應而是采用 " 冷處理 " 的方式，将會成爲易建聯退役 " 下半場 " 的最大污點。

可以作爲對比的是，在上個月關于易建聯收購龍獅的傳言鬧得沸沸揚揚，而當時易建聯的經紀公司衆輝體育火速對此進行辟謠。兩者對比之下，此次易建聯團隊的沉默顯然是不符合常理的。

這次事件或将成爲易建聯職業生涯繼 " 脫鞋門 " 後，最大的一次生涯污點。在 2016 年，易建聯從 NBA 返回 CBA 打球。但當年 CBA 取消了 " 買腳 " 的規定，也就是其他競品不能花費資金讓自己的品牌代言人，身穿代言品牌的球鞋出戰 CBA。

所以即便是代言耐克的易建聯，也隻能身穿李甯的籃球鞋出戰。在首戰對陣深圳男籃的比賽中，易建聯在其重回 CBA 的第一戰中因爲 " 李甯球鞋不合腳 " 的原因，在比賽中途脫掉李甯球鞋放在場地裏，自己光腳走回替補席。

經過半場相關人員的磋商，在下半場的比賽中，易建聯成功身穿耐克球鞋登場。而在當賽季後段，易建聯身穿李甯球鞋出戰，也沒有因此出現出現傷病情況。

這一次 " 脫鞋門 "，不僅讓易建聯的個人形象大受打擊，也讓當時作爲 CBA 聯賽最大贊助商的李甯和李甯品牌大失所望。2012 年，李甯以 5 年 20 億元續約 CBA，而到了 2017 年李甯與 CBA 的合同變成了 5 年 10 億元。

續約金額 " 縮水 "，既有當時國内體育市場 " 整體降溫 " 的原因，也與易建聯 " 脫鞋門 " 有一定的關系。畢竟聯賽頭号球星公然 " 對抗 " 贊助商，這一案例對李甯品牌也是重挫。

然而經曆了 " 脫鞋門 " 後，易建聯在随後依靠着扛起低谷時期中國男籃前進的良好風評，成功讓自己的商業價值回溫。

在 2023 年 8 月退役的時候，易建聯手握 11 份代言，分别有耐克、中國人壽、廣發銀行、德邦快遞、君樂寶奶粉、珠江啤酒、中體卡業、上汽通用别克世紀、OPPO Watch3、IM-BODY 健身鏡以及立馬電動車。

而在退役之後近一年，易建聯的商業價值也沒有絲毫降低的迹象——近一年，易建聯與東陽光蟲草、美祿、歐萊雅、IndivBio 因微和昊鉑汽車等達成了合作。

本人至今未回應，品牌開始 " 切割 "

當代言人出現醜聞時，贊助商嗅覺總是最敏感的。品牌選擇代言人的時候，意味着品牌形象與這名代言人的形象産生了深度的綁定，也就是說代言人如果人設崩坍，就會連累到品牌形象受損。

這種類似的事件，在娛樂圈并不少見，近些年最典型案例的莫過于正在 " 踩縫紉機 " 的吳亦凡。在吳亦凡因爲私生活問題而出事之後，包括 LV、保時捷以及寶格麗等在内的許多贊助商紛紛與其 " 切割 "。

對于品牌方來說，第一時間與出問題的代言人進行 " 切割 "，能夠最大限度挽回品牌的形象損失。

具體到體育圈來說，近期私生活風波也不少。在本月初，中國遊泳名将覃海洋同樣陷入負面風波，但覃海洋方迅速作出回應表示内容不實，簽下覃海洋的贊助商們也沒有做出 " 切割 " 的行爲，依然保留着相關的物料。值得一提的是，在剛剛結束的遊泳世界杯上海站比賽中，覃海洋取得了 2 金 1 銀的優異成績。

至于具體到易建聯一事，目前并無任何證實和證僞的證據。如今更多的内容隻是網友根據現場圖片的猜測，而非實證。不過對于品牌方來說，網友們的不斷讨論将刺激品牌形象受損，在适當時候進行 " 切割 " 是明智的選擇。

更何況根據行業規則，品牌在選擇代言人的時候都往往合同裏會附帶一個條款——雙方在合作期間，任何一方如出現嚴重負面新聞或者嚴重違反國家有關法律，另一方有權終止協議并要求相應賠償以及退還合作的資金。

從易建聯的社交媒體賬号來看，近些年其微博内容基本都是商業活動或者商業合作的内容。據體壇經濟觀察了解， 即便是退役之後，易建聯每年代言的費用仍然需要千萬以上。若嫖娼一事最終被證實，那麽依照易建聯的商業價值來看，每份合作的賠償金額不會比這個數字低。

受牽連的不僅僅是品牌

提到籃球界的醜聞，已故籃球巨星科比在 2003 年鷹郡犯下的強奸案爲世人所熟知。雖然科比坦誠自己與女主角發生了性關系，讓其聲譽一落千丈，但系後續一系列對受害者的的賠償與公關手段，扭轉了科比在外界心中的個人形象。

在出事之後，耐克并沒有立即與科比進行 " 切割 "，而是在涉及科比方面的内容進行 " 冷藏 "。不過科比當時的其他個人贊助商，如麥當勞等則選擇與科比進行了 " 切割 "。

在當時，麥當勞以及費列羅旗下品牌 Nutella 與科比的代言合作剛好到 2003 年底，這兩個品牌并沒有選擇與科比進行續簽。

根據福布斯的報道，2003 年科比能夠從耐克、斯伯丁以及可口可樂雪碧等品牌代言中獲得 1300 萬美元的收入。随着科比以 500 萬美元對受害者進行經濟補償從而将此事結案後，科比團隊和其當時最大的贊助商耐克進行了強有力的公關手段，讓其個人形象和商業價值穩步回升。

這一公關案例也被視爲危機公關的典範。除了瓦妮莎多個場合站在科比身旁默默支持外，耐克與科比随後幾年一同打造了 " 黑曼巴 " 的個人形象。

自此之後，" 黑曼巴 " 身上這種冷酷、無情與對勝利的渴望，轉化爲了科比的個人标簽，并且随着科比在 NBA 賽場的成績，外界已經逐漸淡忘了 " 鷹郡事件 " 對科比家庭帶來的影響。

至于易建聯此事，恐怕其所帶來的負面影響不止于其本人家庭和事業。考慮到此前他對于中國籃球的巨大貢獻，易建聯萬一最終真的出事了，中國籃球所受到的傷害恐怕是最大的。

中國籃球近幾年正在經曆陣痛期，連續兩屆無緣奧運會已經讓外界對中國籃球頗具争議。加上近幾年 CBA 聯賽同樣有着不少的麻煩，例如之前上海男籃和肯帝亞男籃的 " 默契球 " 事件以及衆多 CBA 球員私生活問題，讓中國籃球的形象處于谷底。

如果在此時，一向以優質、陽光運動員立足的易建聯被證實 " 嫖娼 "，那麽中國籃球将受到嚴重波及。不過目前 CBA 聯賽對于易建聯事件的态度，也沒有 " 完全切割 "。截至 10 月 21 日下午，CBA 聯賽 30 周年的相關宣傳片中，有關易建聯的片段依然被保留。

不管最終的結果如何，中國籃球高層在此事上也需要進行 " 危機公關 "。否則，對于那些以易建聯爲榜樣的青少年球員來說，這次的負面事件或許會令他們的籃球熱情有所降低。

" 冷處理 " 和 " 不回應 "，對于中國籃球的形象是百害而無一利，考驗的是中國籃球後續的危機公關能力。