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藍鲸新聞 11 月 5 日訊（記者 王涵藝）近日，在全球美妝行業競争加劇和市場波動的背景下，雅詩蘭黛集團 2025 财年第一季度的業績報告披露，集團有機銷售額下降 5%，護膚品類淨銷售額下降 8%，顯示出一定的承壓迹象。
雅詩蘭黛 2025 财年 Q1 淨銷售額較上一财年同期下跌 4% 至 33.61 億美元 ( 約合人民币 239.27 億元 ) ；營業利潤方面由盈轉虧，虧損達 1.21 億美元 ( 約合人民币 8.61 億元 ) ；淨利潤也是較上一财年同期盈利轉爲虧損，虧損高達 1.56 億美元 ( 約合人民币 11.11 億元 ) 。
對此，雅詩蘭黛方面稱，主要受中國大陸消費者消費信心不足、亞洲旅遊零售以及中國香港特别行政區的低轉化率影響。" 如我們所預見的，2025 财年的開局充滿挑戰，業績基本符合集團在 8 月提出的預期目标。"
業績承壓
具體來看，亞太地區淨銷售額下滑 11%，中國大陸的淨銷售額出現兩位數下滑。
根據市場研究機構的數據，全球美妝行業在 2025 年第一季度整體增長放緩，特别是在亞洲市場。與行業平均水平相比，雅詩蘭黛集團的業績下滑幅度較大，這可能與其在中國市場的高度曝光有關。
在彩妝方面，雅詩蘭黛在該季度的淨銷售額爲 10.38 億美元 ( 約合人民币 73.90 億元 ) ，同比下降 2%；營業利潤虧損則擴大至 1.85 億美元 ( 約合人民币 13.17 億元 ) 。
然而，雅詩蘭黛集團在 2025 财年第一季度的表現也不是毫無亮點。
皮膚護理淨銷售額雖下跌 7% 至 15.29 億美元 ( 約合人民币 108.86 億元 ) ；但是營業利潤達 1.17 億美元 ( 約合人民币 8.33 億元 ) ，較上一财年同期顯著提升，增速爲三位數。
海藍之謎（La Mer）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）連續兩個财季在中國高端護膚品市場均取得有效份額增長。據藍鲸新聞記者觀察發現，爲了重振護膚品類，雅詩蘭黛還向市場推出了創新産品，尤其是針對夜間護膚的産品。
這麽做的效果還不錯，财報顯示，在護膚及彩妝品類，勒萊柏（Le Labo）在中國實現了兩位數的增長；海藍之謎緊緻煥顔精華晚霜在中國市場獲客率展現出良好趨勢，海藍之謎在高端護膚品市場的份額提升。
盡管整體面臨挑戰，雅詩蘭黛集團的盈利能力超出預期，财報稱，這得益于其利潤恢複與增長計劃（PRGP）的初步成效。
同時，雅詩蘭黛方面向藍鲸新聞記者透露了其利潤恢複與增長計劃（PRGP）的最新進展，" 我們本财年的戰略調整有五大優先事項：重振護膚品類；充分利用高端香水多重增長引擎的動力；更快地利用制勝渠道；推出增量創新，把握重大機遇；運用數據和人工智能強化精準營銷。"
雅詩蘭黛方面還提到 " 創新是我們的重點戰略之一。" 雅詩蘭黛（Estée Lauder）、魅可（M · A · C）、倩碧（Clinique）品牌在晚間護膚領域的創新，推動了護膚品類在全球範圍市場份額的增加。特别是倩碧品牌實現逆勢增長，增速高達兩位數，主要原因系細分賽道唇部産品的銷量增長和持續創新等。
此外，會充分利用高端香水多重增長引擎的動力，" 我們對該品類的增長前景依舊充滿信心。" 在第一财季，香水業務淨銷售額爲 6.30 億美元 ( 約合人民币 44.85 億元 ) ，同比略降 1%；營業利潤爲 0.60 億美元 ( 約合人民币 4.27 億元 ) ，同比暴跌 44%。
雅詩蘭黛解釋稱，香水業務下滑的原因與全球旅遊零售業務充滿挑戰有關。但除全球旅遊零售業務外，奢華香水品牌、高端和沙龍香水品牌在所有區域均獲得增長，推動整體實現中個位數有機銷售增長。
在制勝高增長渠道方面，雅詩蘭黛集團稱：" 包括東南亞在線購物平台 Shoppee 在内，我們的許多品牌都在第一财季擴大了渠道覆蓋。" 在第二财季，集團将堅持投入資源、調整戰略，豐富創新産品線，擴大香水品類和全球高增長渠道的消費者覆蓋。
新帥敲定
值得關注的是，本财季，雅詩蘭黛撤回了全年業務展望并将下調股息。
對此，雅詩蘭黛集團回應稱：" 做出這一決定絕非易事，但在當前情況下，該決定十分必要。目前的行業環境錯綜複雜，且中國和亞洲旅遊零售市場的拐點難以預測。"
此外，集團也面臨其他變化，比如首席執行官和首席财務官即将進行交接。
日前，雅詩蘭黛集團宣布任命 Stéphane de La Faverie 爲新任總裁兼首席執行官，将于 2025 年 1 月 1 日就職，這一變動标志着集團領導層的新篇章。
據悉，Stéphane de La Faverie 曾就讀于波爾多高等商學院 ( ESC Bordeaux Business School ) ，并擁有超過 25 年的美妝行業經曆。
在加入雅詩蘭黛公司之前，Stéphane de La Faverie 是全球美妝老大哥歐萊雅旗下的一員 " 猛将 "，負責過蘭蔻、阿瑪尼、歐碧泉等美妝品牌，還曾是北美奢侈品集團區域經理、蘭蔻澳大利亞總經理、蘭蔻美國營銷副總裁等。
值得一提的是，在升任執行總裁之前，Stéphane de La Faverie 是雅詩蘭黛品牌的負責人。
Stéphane de La Faverie 圖片來源：雅詩蘭黛官網
雅詩蘭黛在公告中稱，在此期間，他通過主打産品、數字優先、數據主導營銷、新技術、高增長渠道等品牌策略，進一步驅動品牌吸引多元消費群體，并擴大了雅詩蘭黛品牌在中國高端美妝市場的影響力。
對于即将接手雅詩蘭黛經營權一事，Stéphane de La Faverie 也表示，未來會緻力于爲企業恢複在高端市場的市場份額，同時專注于突破性的創新、重視消費體驗和有效的營銷策略來協同進一步發展。
另據公告，曾擔任雅詩蘭黛第四代 CEO 的威廉 · 蘭黛将在即将召開的年度股東大會後，辭去公司執行主席一職，但是會繼續擔任董事會主席。值得注意的是，據外媒報道，蘭黛家族成員相繼辭去日常經營，且具有一定實權的崗位，都退居幕後。
由此看來，Stéphane de La Faverie 的任命是蘭黛家族對于企業長期主義的關鍵性嘗試。雅詩蘭黛集團能否憑借其強大的生命力，在逆境中破局重生？
威廉 · 蘭黛先生表示："Stéphane 具有深厚的行業背景和運營能力，他善于協作，思維活躍，是理想的首席執行官人選，有望帶領集團疾速前行。"
可以說，de La Faverie 先生的行業經驗和戰略視野被寄予厚望，以推動集團在當前充滿挑戰的環境下實現長期增長。
