财聯社 9 月 27 日訊（編輯 史正丞）在過去幾天裏，東南亞第一大經濟體印尼的電商業态，迎來了一系列變革的裏程碑時刻。
印尼貿易部長祖爾基弗利 · 哈桑周二公開接受媒體采訪時明确表示，該部門正在加緊制定電商監管政策，該國将不允許社交媒體平台從事電商交易業務。
哈桑部長表示，該國正在完善電子商務領域的相關法律，其中就包括限制社交媒體平台隻能用來作爲商品促銷的渠道，但商品交易不能在此類平台上進行。同時，印尼政府也将限制社交媒體平台同時從事電商活動，以避免公共數據被濫用。
在周一的媒體發布會上，哈桑部長也提到這件事。他表示電商和社交媒體之間的聯系必須被斷開，這樣 " 算法就不會控制一切 "，同時也能阻止個人數據被用于商業目的。
（哈桑在發布會上講話，來源：KOMPASTV）
同時，印尼貿易部也表示将會給在電商平台上銷售海外商品制定規則，并強調這些商品将會受到與本地線下商品相同的待遇。印尼貿易部副部長 Jerry Sambuaga 表示，現在短視頻平台上的賣家，能夠以比市價低很多的價格出售商品，除了精簡掉中間商外，這些賣家也有可能繞開了整套進口商品所需的流程，從而實現了價格優勢，這也是政府想要監管的部分。
具有标志性意義的是，印尼總統佐科在上周六視察基建項目時公開表示，正在加緊針對社交媒體平台的電商業務進行規管。這項監管規則涉及多個部門，并在近期由貿易部總結完成。
（來源：印尼内閣網站）
佐科表示，這項監管需要盡快落地，因爲這将會對印尼的小微企業和中型企業，以及印尼的經濟活動造成影響，有些市場的銷售額因爲這一輪（社媒電商的）湧入開始下降。
大家都看向了 TikTok
對于活躍在印尼市場的電商而言，受影響最大的無疑是短視頻平台 TikTok。以 GMV（商品交易總額）計算，東南亞電商平台裏排名頭兩位的是冬海集團的 " 蝦皮 "（SHOPEE）和阿裏 Lazada，再往後數是 Tokopedia 和 Bukalapak，排名第五的正是 TikTok Shop。
而東南亞正是 TikTok 極爲重要的市場。統計數據顯示，TikTok 在印尼有 1.13 億用戶，在全球僅次于美國（1.16 億）。今年 6 月，TikTok 首席執行官周受資也提到公司準備在未來幾年裏，向印尼和東南亞市場投資 " 數十億美元 "。
根據媒體報道，TikTok Shop 在 2022 年總共實現44 億美元的 GMV，而公司内部的預期是在 2023 年将這個指标拉到200 億美元。
花旗研究團隊也在周二的研報中指出，鑒于 TikTok 和 " 蝦皮 " 近期激烈的競争，這項政策的落地将有利于一衆傳統電商平台，特别是冬海集團的 " 蝦皮 "。
對于印尼最新的政策動向，TikTok 發言人公開回應稱，社交電商的誕生是爲了解決當地傳統小賣家的現實問題，将他們與當地的創作者匹配起來，幫助他們增加網上商店的流量。公司在尊重當地法律法規的同時，也希望這些法規能考慮到其對 TikTok Shop 超過 600 萬賣家，和近 700 萬相關創作者生計的影響。
