淘寶上線 " 淘個好 offer" 會場
淘寶居然能 " 一鍵下單 " 找工作了。
當前，正值高校畢業生求職旺季。爲了抓住這個招聘黃金期，促進大學生就業，淘寶上線了 " 淘個好 offer" 會場，爲畢業生和青年人提供了一個直接 " 下單 " 工作機會的平台。
7 月 10 日起，使用者可以通過在手機淘寶直接搜索 " 淘個好 offer" 或 " 畢業找工作 " 跳轉到達會場，随之點擊 offer 進入商品詳情頁查看崗位，并一鍵上傳簡曆，完成投遞。
（圖源：淘寶截圖）
此外，用戶還能使用手機淘寶拍攝紙質簡曆的方法直達會場，獲得求職機會。
目前，" 淘個好 offer" 會場已聯合中國航天科技國際交流中心、羅永浩交個朋友直播間、農夫山泉、泡泡瑪特、周大福等知名企業，上線了超過 6 萬個工作崗位，這些崗位均可一鍵投遞，優先開放給畢業生。
最近兩三年來，就業形勢緊張，尤其青年群體的失業率更是居高不下。國家統計局 5 月份數據顯示，16-24 歲青年失業率連續 5 個月達到 20.8%，創曆史新高。
在這種情況下，作爲失業主力人群的應屆畢業生，其數量卻還在逐年攀升。教育部數據顯示，2023 年全國高校畢業生規模預計達到 1158 萬人，同比增加 82 萬人，再次刷新曆史最高記錄。
此時淘寶作爲大學生創業和就業的重要平台，理應承擔起促進就業工作的重要責任，通過提供更多元化的就業崗位，爲青年群體帶去更多就業機會。
從另一個角度看，淘寶之所以對線上招聘領域會如此上心，其實也是因爲這條賽道極具成長空間和發展潛力。
數據顯示，我國線上招聘服務市場規模有望從 2020 年的 552 億元增長至 2025 年的 2234 億元，線上占比則有望從 32.3% 提升至 50.1%，線上招聘正在成爲主流模式。
随着線上招聘的市場規模擴大，許多專業的招聘網站也入駐了淘寶。例如，中華英才網在淘寶提供面試輔導、簡曆修改、擇業規劃等特色服務；兼職用工平台青團社也在淘寶上架了許多特色兼職職位。
（圖源 : 淘寶截圖）
除了 " 淘個好 offer" 會場，淘寶其實在 2010 年也推出過一款垂直招聘平台——淘工作，專門爲電商行業提供求職、招聘服務。
目前，該平台用戶已經滲透到飛豬、閑魚、優酷、高德地圖等核心業務線，在整個線上招聘市場積攢了不少經驗和資源。
而此次淘寶聯合淘工作，上線 " 淘個好 offer" 會場，顯然是爲了多給青年用戶提供便捷就業的方式，并拉高整個群體的求職效率。
歸根結底，淘寶發力線上招聘，是順應市場和自身發展需求而做出的選擇。
線上招聘行業步入發展紅利期
最近幾年，随着線上招聘模式興起，直播帶崗也越來越受歡迎。
企業方面，以快手爲代表的電商平台，一直相當重視直播帶崗業務。以快手推出的直播招聘平台快聘爲例，僅在 2022 年，就有 24 萬家企業通過快手快聘提供崗位，全年直播帶崗的場次已經超過 500 萬。
（圖源：快手）
究其原因，直播帶崗的招聘成本低、流程少、效率高，靈活性也更強，相較于傳統招聘，優勢會更明顯一些。
用戶方面，随着直播帶崗日漸火熱，一大批藍領群體開始湧入其中。數據顯示，2022 年藍領群體使用短視頻直播招聘獲得工作的比例增幅達到 12.4%，目前比例仍在持續上升中。
同樣究其原因，直播帶崗信息透明、門檻低，能夠根據崗位需求和應聘需求進行精準匹配，最大限度地滿足藍領找工作的需求。
綜合企業和用戶的需求來看，直播帶崗是一種特别好的招工和就業形式，不僅傳播速度快、覆蓋範圍廣，能夠觸達全國各地的求職者，極大提高招聘效率，還能爲求職者省時省力省錢。
還是以快手爲例，自從它推出快聘以來，其不僅推出了 "2022 年大學生雲端招聘季 "，提供了超過 38000 個崗位助力大學生就業，還與江蘇常州、山東濟南等各地區相關部門合作，推出過多場直播招聘活動，吸引了衆多區域求職者關注 ……
今年 1 月 10 日，快手快聘瞄準藍領群體，推出了 " 新春招工會 "，上線近 45 萬個崗位，開設直播招聘近 30 萬場。
在嘗到直播帶崗的甜頭之後，快手又在三個月前，推出了 " 燈塔行動 "，宣布給予了億級流量扶持，幫助企業提高招聘效率，并通過一對一的培訓服務，爲企業解決直播招聘問題。
（圖源：快手）
在快手的努力下，快手快聘的月活躍用戶規模很快就突破了 2.5 億，環比增長達 90%，簡曆的日投遞數量峰值超過 36 萬，整體規模相當龐大。
對比淘寶聯合淘工作推出的 " 淘個好 offer" 會場來看，淘寶的側重點在于貨架場景，而快手顯然更專注于直播場景。
而選擇這兩個不同的方向，其實也是淘寶和快手在觀察并找到自身優勢後，将其運用并放大到線上招聘領域的表現。
雖然場景不同，但淘寶和快手的目的都是爲了改變當前就業難、招工難的大環境，爲企業和廣大求職者帶來更多的工作機會和選擇。
除此之外，在用戶留存時代下，無論是淘寶這樣的傳統電商平台，還是快手這樣的新興電商平台，其實都需要找到新的增長引擎。
在這種情況下，發展前景一片廣闊的線上招聘市場，自然會成爲擺在淘寶和快手面前的 " 香饽饽 "。
綜合而言，聚焦線上招聘市場，促進求職者就業不隻是淘寶和快手的企業責任，也是滿足用戶需求，拓展業務增量的重要因素。
線上招聘平台，比拼的是什麽？
今年開始，消費市場告别頹勢，開始走向複蘇。
此時，互聯網平台的競争邏輯也開始産生變化，經營數據不再是他們的唯一追求，用戶越來越受到重視。
也就是說，假如過去互聯網平台與互聯網平台之間的競争，是一場流量的争奪戰，那麽現在就演變成了用戶時長的争奪戰。
這一點在線上招聘領域展現得尤其明顯。就拿抖音來說，2022 年，抖音開展 " 雲端校招季 " 活動，通過聯合飛書招聘上線直播間投收簡曆功能，最終招攬了 5.8 萬家企業參加并提供了 23 萬個崗位，招聘規模達 160 萬人。
（圖源：抖音）
數據看起來很驚喜，但實際上抖音隻是在短時間内獲取到了增長，後續其與飛書不再聯合之後，線上招聘業務的存在感就逐漸開始走低了。
觀察抖音對線上招聘采取的布局方式，不難發現，其選擇的是打通傳統招聘渠道和新興招聘渠道，來解決前期流量不足問題，希望将求職者吸引到飛書後，再想方設法延長這些用戶的留存時間。
本質上看，這其實和淘寶、快手發揮自身優勢的打法截然相反，或許也是因此抖音的線上招聘業務目前還沒能掀起太大的波浪。
但話又說回來了，無論是淘寶、快手，還是抖音，覆蓋更多更廣的用戶群已經不再是他們的唯一追求，爲求職者帶來優質的體驗，讓用戶成爲忠實的使用者，才是他們的終極目标。
單就這一點來看，線上招聘平台當下需要比拼的正是響應用戶的能力。畢竟對用戶而言，一個線上招聘平台的使用體驗好不好，始終是決定他們是否會長期使用這個平台的關鍵。
誠然，就業市場還在變化，爲用戶提供更加多元且充滿個性的服務成了新趨勢，線上招聘平台還遠遠沒到可以松懈的時候。
作者 | 潘多拉
