藍鲸記者 湯詩韻
1 月 9 日 19 點許，董宇輝新賬号 " 與輝同行 " 在抖音開啓首播。這注定是一場萬衆矚目的亮相，直播開始前該賬号已經積攢超過 415 萬粉絲。
正式開播一分鍾後，直播間在線場觀超 55 萬，即時人氣躍居平台首位。以新身份新賬号出發的董宇輝，展示出堪稱可怕的影響力。
開播兩小時 GMV 過億，新賬号選品由新團隊主導
對于丈母娘們（董宇輝粉絲）而言，新号開播的時間點算得上良辰吉日—— 22 年 6 月 9 号董宇輝爆火，到現在恰好 19 個月。随後 9 号成爲董宇輝及其粉絲 " 每個月中較有意義的日子 "。
開播當日，多地粉絲爲新工作室送上麥穗做的開業花籃，意爲大賣。
而未講先買，是丈母娘送給董宇輝最好的開業禮，也是董宇輝号召力最直接的體現。
當晚小黃車剛一挂上商品鏈接，" 與輝同行 " 直播間就進入了自助下單模式。董宇輝開口講品之前，直播間銷售額已經逼近千萬。随後，又有多個鏈接的商品在講解期間售罄。
開播大概七八分鍾後，" 與輝同行 " 直播間觀看人次超百萬，在線人數超 77 萬。同一時間，隔壁東方甄選直播間的在線場觀僅爲 3 萬人。截至當晚 22 時，" 與輝同行 " 位列帶貨總榜第三名，東方甄選則在第 100 餘名。
商品方面，直播間當晚共上架 180 餘個鏈接，包含生鮮、零食、書籍、日用産品等。其中部分商品與東方甄選直播間的重合，但小黃車中并無東方甄選自營産品出現。直播内容透露，" 與輝同行 " 目前的選品由新團隊主導，他們從評論區獲得了大量消費者建議。
值得一提的是，直播銷售額最高的四款商品也在東方甄選直播間出現過，因産品規格差異價格略有不同。
飛瓜數據顯示 ，開播兩小時後，" 與輝同行 " 直播間銷售額超 1 億。整場直播持續近四個小時，觀看人次超 5400 萬，人氣峰值超 171 萬，新增粉絲 275 萬。截止發稿，與輝同行已擁有超過 700 萬的抖音粉絲。
一組可以對比的數據是，東方甄選近三月的直播場均觀看人次爲 1110 萬，場均銷售額爲 1000w-2500w；其近一年熱度最高的直播是去年 12 月 18 日那場—— " 小作文風波 " 終結後，俞董二人一邊吃火鍋一邊帶貨，該場直播觀看人次超 1 億，銷售額同樣過億。
" 與輝同行 " 首戰告捷，東方甄選想下什麽棋？
" 與輝同行 " 的首場 " 大考 "，對于董宇輝、丈母娘和東方甄選都意義重大。
與原平台的同台競技中，這位新晉管理層交出了不錯的答卷。董宇輝強大的個人号召力被印證，東方甄選面臨一定程度的分流風險。最大 IP 離開主賬号的同時，有東方甄選主播在近期透露直播間 " 缺人 "。
但從長期來看，" 與輝同行 " 能走多遠還取決于賬号定位、選品及供應鏈能力、後續資源的投入等。關于這幾點，首播透露的信息并不算多。
小作文風波結束後，董宇輝被任命爲新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。" 與輝同行 " 關聯公司由東方甄選 100% 控股，新賬号的商品交易總額計入東方甄選财報。
對于新賬号的定位，董宇輝将其總結爲 "東方甄選探索新業務的直播間"。所謂的新業務，是指堅守農産品初心和滿足消費者日用需求外，直播間還将探索書籍、文化、旅遊上的可能性。
不過 " 與輝同行 " 目前暫未上線文旅産品，這或許是因爲籌備時間及團隊規模有限。直播内容透露，新團隊目前有 71 人，其中包含主動請纓過來的主播、東方甄選母公司梳理團隊後劃撥過來的人員。等人手再充裕些，" 與輝同行 " 将在年後展開一系列戰略部署，比如做外景、走出去。
9 号晚，俞敏洪曾現身直播間爲董宇輝新賬号站台。而無論是這場首秀，還是上個月的兩場合體直播，俞董二人都多次提及 " 文旅 "。這樣看，" 與輝同行 " 的探索或是新東方文旅布局的關鍵一步。
但文旅産品一般單價較高，用戶決策成本相對高，帶貨面臨的挑戰也就更大。此前，新東方文旅推出的 " 雙人杭州 21 天深度文化遊 " 産品曾因高價（29800 元）飽受非議。新東方文旅賬号上，多款産品的售價超過萬元，且大部分項目不包含往返交通。其中單價最低的是價值 4798 元的北京 6 天 5 夜課本探尋之旅，售出 50+ 份；此外多個項目銷量僅在個位數，有價值 10880 元的海南戶外探險多日遊至今尚未售出一份。
俞敏洪曾公開表示，未來新東方文旅能不能做得出來，關鍵在于能不能培養出一批 " 能講課 " 的導遊。而作爲新東方文旅集團副總裁的董宇輝，能否帶領新團隊爲此業務注入活力，目前依舊是個未知數。
