日本 " 電子茅台 "，把年輕人惹急眼了
全網催雷軍幹的事，被騙子截胡了。
在小米拍立得的刺激下，富士終于開始加急産相紙，隻可惜粉絲等來的是又一波傷害。
最近，做不少人搶購富士拍立得相紙，卻慘遭 " 殺豬盤 "，加價買來的富士相紙，收到貨卻變成威化餅幹。
更離譜的是這并不是個例，據不完全統計，受害者們收到的 " 假相紙 " 包括但不限于餅幹、奧特曼卡片和單詞卡。
甚至有人在日本旅遊時買的相紙，也難逃被騙。
這波操作把大家對富士溢價的不滿，放大到極緻。 畢竟爲了買到這些相紙，很多人都經過了加價、配貨。
很多人不理解，一個相紙爲何會被假黃牛和騙子盯上？
因爲拍立得的親爹富士，早已成了理财産品。
都說玩單反窮三代，但玩富士卻能原地起跳，江湖上也從不乏靠富士暴賺的故事。
閑魚 9500 元收的全套現在挂 1.3 萬，還有很多人搶。
攝影師朋友滅門富士，用了 4 年加價 2000 還能賣出去。
用了半年的富士 x100v，原價挂閑魚 10 分鍾秒出，買家連夜開車 40 分鍾取走。
哪怕想要擁有一台富士，必須面臨抽簽、配貨、價格翻番，也有無數人迎難而上。
更刷新認知的是，搶富士相機上頭的人， 根本不是攝影發燒友。
年輕人的電子茅台，五年前還在清倉甩賣
在專業相機領域，富士其實是吊車尾的存在。
很長一段時間裏，富士和其他幾個相機品牌，都是小弟抱大腿的關系。
富士的 S1Pro 到 S5Pro，靠尼康的鏡頭庫加上自身的色彩技術，才在寫真領域出圈。
進軍微單市場時，富士爲獲得索尼的傳感器支持，還簽下 " 不平等條約 "： 不得進軍索尼主打的全畫幅市場。
這也是爲什麽，富士到現在也沒有全畫幅産品，以至于常被吐槽不夠專業。
而且往前倒五六年，清倉大甩賣才是富士的基操。
富士京東專賣店裏，爆款都打包賣：富士 X-A10 16-50mm 套機 + 拍立得打印機 SP2+ 一盒相紙，隻需要 2099 元的超低價格。
誰也沒想到，五年前的富士你愛答不理，五年後的富士已經高攀不起了。
今年 2 月發布的 X100vi 售價高達 11390 元，但在京東旗艦店上，首輪預約超過 100 萬人。
要知道 2023 年，京東平台上微單相機的銷量總計才 64 萬左右。
且根據現在的銷量看，這款相機實際賣出的現貨隻有 2000 台，這麽一對比，實際成交數樂觀估計大概占個萬分之一， 比在帝都搖号都難。
最誇張的是一些門店，還學起了愛馬仕的配貨文化，想買一台相機必須花近千元配上相機包、内存卡、甚至上千元的鏡頭。
即使條件這麽苛刻，也沒阻擋大批人半夜去排隊搶購，很多店裏新品發售時，人比相機多。
這麽多人排隊搶購，背後的想法無非：買到就是賺到。
在大家的追捧下，二手平台上轉手賣一個中簽名額都能淨賺 5000。X100vi 價格最高漲到一萬九，直接翻倍。
有網友分享，發現泰國、日本有貨會立刻買飛機過去，相機價格加上往返路費，都比黃牛價便宜，轉手一賣就是淨賺。
這也就有了中國留學生和代購搬空泰國、澳大利亞甚至阿聯酋、柬埔寨、土耳其的富士店再創業的魔幻場景。
如今隻要貼有富士标簽的相機和攝影設備，都有了幾百甚至上千的溢價。 因此，大家主動化身 " 加價居士 "，甯願接受配貨、加價等條件也要搶到一台富士。
在他們眼裏，富士除了是相機，更是賽博彩票和電子茅台， 投資屬性 > 消費屬性。
相機界的吊車尾，靠濾鏡拿捏 " 富家千金 "
知乎上有個提問，" 富士相機爲什麽溢價這麽嚴重？"
最高贊的回答中， 其他廠家都是缺屏幕，缺營銷，隻有富士喜提缺德。
不怪網友毒舌，因爲在大家印象中富士并不缺錢。
和其他靠相機養家的廠家不同，富士是相機界的斜杠青年， 僅靠副業就能狂賺 1188 億人民币，影像隻占其營收的 17%。
因此，在很多人想象中富士不管缺什麽，完全都可以自己建廠造，沒造就是不想。
因此，富士相機的口碑，一直難逃饑餓營銷的诟病。
有網友吐槽，富士一家門店明明沒貨，外面下着大雨隊伍排了幾百米，店員不僅不提前開門，也未提前告知，就讓大家在雨裏站了幾個小時。
但因爲缺芯等難題，其它相機品牌也會饑餓營銷，爲何隻有富士越貴越火 ？
富士頂着 " 缺德 " 的評價，還被捧成理财産品，是因爲它搞定了兩撥人。
1. 複古爆款，闖進美女網紅圈子
富士能被捧上神壇，愛美的女生是絕對的功臣。
一個直男相機品牌能和美女扯上關系，多虧了兩個複古爆款：X-S10 和拍立得。
2020 年，富士推出了一天 " 最不像富士 " 的相機 X-S10，富士給了這款産品兩個無人讓人拒絕的理由： Vlog 相機 + 首發 6499 元。
vlog 的風口加上超低的價格，讓富士成爲不少攝影小白的首選，其中就包括不少想記錄生活的美女網紅。
和這款相機異曲同工的還有富士拍立得，自從 2018 年富士的 instax 系列在全球賣了超過 1000 萬台後，富士加足馬力一口氣出了 16 個新品。
這兩款相機讓女生們發現了富士最大的長闆： 網紅濾鏡 + 原圖直出。
在小紅書上搜富士有 400 萬篇筆記，大多數摁頭誇富士濾鏡有多出片。
" 用了富士朋友圈都升華了。"
" 比明星站姐精修的都能打，給女朋友拍照，再也不怕挨揍了。"
刀哥的攝影師朋友表示，他大部分女生用戶，都指定要用富士相機。
美女們的追捧，爲富士培養了巨大的消費市場，也給了富士漲價的底氣。
2. 保值濾鏡，搞定摳搜打工人
富士能成爲理财産品，除了網紅潮人對複古濾鏡的追捧，最大的原因還是它的 保值濾鏡。
電子産品新勝舊汰是鐵律，技術進步随時會把老産品 " 拍死在沙灘上 "。 富士成了例外，根源始于尼康的一次反面教訓。
2018 年尼康發布了 Z6，售價一萬六，但因爲渠道甩貨短短幾個月 Z6 價格崩盤，很多鐵粉拿到新機還沒開封就損失三分之一。
吸取尼康的教訓，富士 2019 年開始整治渠道， 不允許任何平台以低于官方指導價的價格售賣。
爲了把價格控制的一步到位，富士對渠道商下手非常狠。
有些電商最開始沒在意，參加了平台百億補貼，以便宜近 1000 的價格賣出，直接被富士斷供兩個月還扣了六位數分成。
在經過幾次大力度處罰後，很少有人頂風作案，且這個舉措保障了渠道商的利潤，他們賣起富士的貨也更積極。
除了控制價格，富士還嚴格控制相機産量。
富士膠片控股株式會社 CEO 後藤祯一曾表示： " 生産過多相機可能會壓低價格，将是一種浪費。"
這幾個狠招傳導到消費者那裏，就是富士相機價格幾年過去不降反增。
許多用戶一覺醒來發現，相機玩了幾個月，二手賣了居然還能賺幾百。
在這兩個濾鏡加持下， 富士的 XS10、XT5、XS20 等型号從發布就沒掉價，溢價最高超過 40%。
至此，富士成功從相機産品躍升爲理财産品，吸引更多 " 富家子弟 "。
直男品牌男女通吃，技術不是唯一王牌
最近幾年越來越多直男品牌在互聯網上男女通吃。
僅拍攝領域就闖入了大疆、小米、富士幾個标準直男品牌。
大疆 pocket 3 被女生買爆了，在淘寶天貓上一年賣出 1.24 億，比無人機賣得還好。
據富士專賣店不完全數據統計，買富士 70% 消費者是女生，其中 xs10、20 系列和 xt30 系列更是女生最愛，用戶量更是高達 85% 左右。
能顯示富士殺入女性市場的還有一點，大家開始用《甄嬛傳》介紹相機型号了。
那問題來了，現在各種主攻女性市場的手機品牌，已經把像素、美顔、濾鏡都卷爆了，爲什麽還能被直男品牌啃走一部分蛋糕？
無論是大疆的 pocket 3 還是富士的 X 系列，同等價位中都有性能更佳、更專業的相機。 還有 富士的拍立得作爲一個老古董，明明也有替代品， 相紙也永遠缺貨，卻 總能翻紅。
刀哥覺得關鍵在于， 這幾個出圈的品牌，都把爆品的社交屬性和情緒價值打爆了。
比如富士爲了迎合複古審美，X 系列機型中，有超過 70% 的型号帶有複古濾鏡，且都經過精心挑選，比如 " 經典 負片 " 濾鏡，就出自 1970 年代的富士膠卷。
在社交平台上，富士濾鏡已經成了年輕人朋友圈升級的隐藏大招，極大滿足了女生的虛榮心。
現在尼康、索尼的相機，也開始學富士内置濾鏡，不少美顔相機還專門有個濾鏡叫 " 富士 "。
富士的産品還會在一定程度上主動犧牲專業度，以降低使用門檻。
比如富士 X100VI，半畫幅雖然不夠專業，但足以滿足日常拍攝生活場景的需要； 不能更換鏡頭，意味着操作更簡單、攜帶更輕便。
富士今年 10 月份發布的 X-M5，是重啓了 11 年前的産品線。複古、小巧、5699 元的價格，是妥妥的入門級無反半幅相機，對于女性用戶的讨好顯而易見。
除此之外，富士基于女生們對複古感的追求，外觀從設計語言、到材料質感甚至操作元素都保留了經典樣式。
複古的設計，讓富士卷成了女生們的穿搭神器。
很多明星網紅的日常照片中，都出現過富士相機。比如虞書欣、白鹿、沈月、宋妍霏、歐陽娜娜等都曾帶着 X100 系列出鏡。
無論是提在手上挂在脖子上還是背在肩上，富士相機總能成爲照片的亮點。
富士的拍立得相機，還催生了不少新職業。 無論是 拍立得擺攤、爆改廢片還是拍立得照相館，都是年輕人交友心照不宣的流量密碼。
當電子産品開始提供情緒價值時，就不能再單看它的産品價值。
回想富士剛創立的時候，膠片行業還屬柯達一家獨大，占全球市場份額超過七成，直到 2001 年膠片行業都快沒了，富士銷售額才首次超過柯達。
如今疊滿複古濾鏡 + 保值濾鏡 + 情緒價值的三重 buff 的富士，也正重新定義相機發燒友。
隻是對于富士而言，擁有更多真 " 富家子弟 "，比當電子茅台更有價值。
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本文來自微信公衆号 " 金錯刀 "（ID：ijincuodao），作者：雲搖，36 氪經授權發布。
