圖片來源 @視覺中國
文 | 元宇宙日爆
NFT 市場正處深熊，中國移動咪咕不怵寒涼，發布了首款 NFT。
10 月 12 日，這個名爲 "Meelier Milo" 的 NFT 系列正式面向海外市場開售，2000 個 NFT 盲盒登陸 Opensea、OKX 等 NFT 鏈上交易市場，然而，上市即涼涼。
OpenSea 數據顯示，Meelier Milo 公售價格爲 0.05 ETH（約 57 美元），這在可自由交易發現價格的 NFT 市場上相當于白菜價，但到目前爲止，該系列 NFT 的地闆價即公售價，且僅 223 個鏈上地址持有。
在加密市場寒冬期探索 NFT 領域的企業并不少。
星巴克曾于去年 12 月推出奧塞德計劃，但發行的每款 NFT 無一破發；百度海外公司發行的 NFT 系列 DuDu Bear，銷量超過一衆藍籌，曾登頂 OpenSea 24 小時銷售榜榜首。此外，哔哩哔哩也曾在海外發行 NFT，地闆價一個月内上漲近 8 倍。
其他公司的海外 NFT 首秀都不差，背靠中國移動的咪咕到底差啥？
發行 6 天，地闆價跌 32%
Meelier Milo NFT 的設計以一緻酷酷的肌肉狗爲造型，據悉，這個形象來自咪咕熱門手遊《熊貓咖啡屋》，發行方表示，本次通過 NFT 等數字化品牌宣發，中國移動咪咕将爲企業及品牌打造産品數字化營銷方案，觸達新消費場景用戶，以打通 Web3 時代的全新變現途徑。
由于該 NFT 系列在海外市場發行，用戶既可以購買、也可以交易該 NFT。中國移動咪咕還爲該 NFT 賦加了額很多權益，包括咪咕體育、咪咕視頻的會員，《熊貓咖啡屋》遊戲的專屬禮包等。
Meelier Milo NFT 在 OpenSea 發售
中國移動咪咕要帶着企業和品牌沖 Web3 市場了，但買 NFT 送 App 會員、遊戲禮包的操作很 Web2。爲在海外發行、國際市場交易的 NFT 賦上視頻平台的會員權益，很像是在給咪咕視頻的國際版拉新。
這種方式對 Web3 玩家有多大的吸引力呢？
從 Meelier Milo 在 Opensea 交易情況來看，該 NFT 的公售價爲 0.05 ETH（約 57 美元），發行 5 天後，目前的地闆價仍爲 0.05 ETH，沒漲沒跌。這意味着，Meelier Milo 并沒有在二級市場中得到充分交易，沒有流動性。到了 10 月 18 日，該 NFT 系列的地闆價終于動了，變成了 0.034 ETH，較發售價跌了 32%。
Meelier Milo 在 Opensea 的銷售總額約 18 ETH（約 2.7 萬美元），而本次發售的 2000 個 NFT，到現在還沒賣完，持有地址數爲 241 個。
Meelier Milo 系列 NFT 市場銷量不佳
深熊發售 NFT 的實體企業不止咪咕一家。星巴克也于今年 8 月發布了第 12 個 NFT 系列 " 綠圍裙 "，單價 100 美元，總計 5000 枚，起售後很快銷售一空，流入二級市場後，最便宜的也漲到了 123 美元。
相比之下，這次咪咕的 NFT 首秀隻能用一個 " 涼 " 字來形容。
咪咕成立時就被中國移動寄予厚望，承載着向移動互聯網轉型的夢想。但成立七年多，咪咕的 IPO 夢想仍未實現。背靠中國移動，但咪咕的五大業務在行業中的表現不溫不火。有數據顯示，咪咕音樂位居行業前五，但日活數據與其它幾家差距巨大；咪咕視頻則連前五都沒進去。
總是落後同行的咪咕很能折騰。2021 年，元宇宙概念火熱，咪咕公司進軍元宇宙，不光發布了發展的路線圖，在廈門設立了元宇宙總部等。如今，咪咕又沖入 Web3 賽道，高調發布了首個 NFT 項目。
折騰不止，動作不斷，無論是元宇宙還是 Web3，如何落地才是關鍵，而關鍵的關鍵是如何摸準用戶的喜好。
對于原生 Web3 玩家來說，購買和交易 NFT 的目的十分單純，那就是投資。他們要麽從發行底價買入某個 NFT 博個潛力股，期待在市場的上行中快速獲得收益；要麽參與到 NFT 項目的玩法和生态應用中，積累資産再套現。
比如以 NFT 生 NFT 的 " 套娃玩法 "，相當于用一生二再套現的投資，再比如在遊戲裏，以 NFT 爲角色做任務，獲得能在二級市場變現的遊戲代币，這也以投資套現爲導向。
" 潛力股 "NFT 在當前的市場下已經非常難産生，那是市場紅利效應吸引流量後締造新 IP 的故事，典型代表是 " 無聊猿 "。更多能在市場寒冬中還擁有用戶的 NFT IP，都用了一些手段保持活躍度，要麽是遊戲，要麽是與實體産品或品牌聯合，開始 IP 衍生的生意。
而實體品牌搞 NFT，則更多是借自身 IP 屬性和産品吸引 Web3 市場的客群，這即需要品牌本身有一定的 IP 影響力，也需要一套能抓住 Web3 用戶的玩法。
Meelier Milo 盡管有中國移動咪咕的品牌背書，但創作來源的遊戲《熊貓咖啡屋》卻是一款今年 6 月剛通過審批的新遊戲，還沒有在遊戲玩家群體形成影響力。而已經産生的 Meelier Milo NFT 也沒有公布更多适配 Web3 用戶的玩法，僅與咪咕的 Web2 産品會員挂鈎。
對于 Web3 原生市場用戶來說，這樣一個新入局者顯然不夠性感。
比其他國産 NFT 差在哪？
早在咪咕之前，百度、哔哩哔哩的海外公司早已在 OpenSea 發過 NFT，攜程國際品牌 Trip.com 的海外 NFT 項目也正在進行中。都是熊市入局，但這幾家公司都拿出了還不錯的成績單。
百度的海外 NFT 系列名爲 DuDu Bear，這隻百度熊其實是誕生于 2012 年的老 IP 了。
2022 年 11 月 15 日，百度海外公司 DuDu Lab 在以太坊網絡生成的 DuDu Bear 完成首次公開發售， 1 萬個 NFT 的初始單價爲 0.02 ETH（折合約 23 美元），發行一周就售罄，銷量一度超過衆多藍籌項目，登頂 OpenSea 24 小時銷售榜第一，官方 discord 社區用戶目前已經超過 8 萬人。
國産 IP 借 NFT 出海，DuDu Lab 首先遵循了 Web3 世界建立社區共識的規則。DuDu Bear 的叙事圍繞這隻小熊的故事展開，不定期在 Medium 上發布小熊日記，所有的 NFT 持有者都可以參與小說共建。此外，DuDu Bear 還分别針對共建者與個人持有者提供了不同的權益。
DuDu Bear NFT 設置的權益體系
單從權益上，DuDu Bear 就很好了連接了 Web2 與 Web3，其中的 Web3 生态共建、Web3 商業轉型、空投白名單等權益，除了提高社區共識與歸屬感以外，還能爲諸如實體咖啡店、酒莊等 B 端需求方賦能。
2022 年 4 月末，哔哩哔哩（Bilibli）面向海外用戶發布 Cheers UP 系列 NFT，公售價格 0.12 ETH（約 240 美元），共 10000 枚。該系列 NFT 在賦予持有者 B 站大會員等 Web2 權益的同時，也賦予了持有者在 Web3 領域的權益，以引導持有者參與社區建設，例如 DAO 社區投票權、白名單權限等。
Cheers UP 的 10000 枚 NFT 也沒賣完，但項目方遵循了 Web3 世界的規則，由社區用戶投票決定多餘 NFT 的處理，最終按投票結果，銷毀了 5000 枚 NFT。這個舉動一下讓 Cheers UP 的地闆價從 0.16 ETH（約 320 美元） 拉升至 0.5 ETH（約 1000 美元）。
随後，項目方趁熱打鐵，于 5 月 19 日發布路線圖，透露了 " 質押 " 與 " 釀造 " 功能。" 質押 " 允許用戶将 NFT 放在平台換取收益，直接解決了 NFT 的流動性問題。而 " 釀造 " 功能則支持持有者兌換生态權益，如 Bilibili 大會員卡。
對比之下不難發現，咪咕的 Meelier Milo 有 Web2 産品支撐，但缺的是 Web3 玩法，包括圍繞 IP 進行的社區共識運營、社區治理以及 NFT 的類金融玩法。
同樣是附送 Web2 權益，攜程旗下的 NFT 項目 Trekki 就玩出了新花樣，它設計了一個契合用戶實際場景的關于探索和旅行的世界觀，并讓每個 NFT 可以跟随持有者在旅行中動态升級，即每個 NFT 持有者在攜程平台訂機票、酒店後，手中的 NFT 就會自動升級成長，持有者也将解鎖更多權益。
在運營上值得一提的是，Trekki 并沒有在市場深熊時展開發售活動，而是先開啓了一系列的預熱，包括線上 Space 交流、創建 Discord 社區、招募會員加入 Trekki 聯盟等，大搞社區共識。經過兩個多月的社區運營，Trekki NFT 還未發售就在官推吸引了超 7 萬名粉絲，Discord 社區聚集了上萬名成員。
反觀 Meelier，官方推特自 10 月 1 日才開始發聲，首篇推文公布了 NFT 發售日期，之後便是與各大交易平台的合作公告、白名單公告以及發售預告。此外，再無針對社區運營的内容。目前，Meelier Discord 社區僅有 7356 名用戶，推特粉絲僅有 5715 名。
熊市推出 NFT 本就不是好時機，咪咕在運營 NFT 項目的策略上顯得倉促而潦草，沒有提供一個具體的玩法攻略，更沒有長線的生态路線圖，這在 Web3 原生客群中多少讓人感覺缺乏誠意。
玩家神經沒有得到新刺激，Meelier Milo 很難不落得上線即遇冷的結果。或許，這個 NFT 市場的新面孔還需時日去摸索 Web3 玩家的脾性，但在上萬種 NFT 同台競技的市場中，Meelier Milo 得快點了。
