經典 IP 回歸的示範性樣本。
文 / 九蓮寶燈
8 月 17 日上線至今，《冒險島：楓之傳說》在這三天裏引起了不小的關注。遊戲從首日起，連續三天占據 App Store 免費榜第一，并長期位居暢銷榜 TOP 4。
今年諸多手遊品類在國内的競争日趨白熱化，而 MMO 可能是其中競争勢頭最猛烈的賽道之一，各家廠商接連放出大招， 産品頻出。在葡萄君看來，即使是《冒險島》這個品類經典 IP，在這樣的環境裏，想要獲得一席之地也并不是那麽手到擒來的事。
誠然，自 2004 年引入國内到現在近 20 年，《冒險島》IP 在國内休閑 MMO 玩家圈子裏有着極強的号召力，端遊最高還曾創下 150 萬在線的記錄，且至今仍有用戶活躍。這樣一看，似乎隻要《冒險島：楓之傳說》能夠繼承下 IP 此前打下的基礎，龐大的用戶基數就已經可以爲他們帶來非常恐怖的成績。
但别忘了，《冒險島：楓之傳說》并不是近年來第一個想要回歸的經典 IP。近些年，有不少 IP 都陸續放出回歸的動作，但最終要麽沒有掀起太大水花，要麽也隻是昙花一現。原因無他，在這些 IP 們看似巨大的優勢背後，實際上也有着獨屬于他們的兩道挑戰：
過了這麽多年，經典 IP 怎樣才能重回玩家視野？而在這之後，經典 IP 又要如何走出玩家們的回憶，并讓他們産生嘗試新作的動力？
現在，輪到了《冒險島：楓之傳說》來回應這兩道難題。
01
《冒險島》手上有哪些牌？
在直面挑戰之前，我們先來看《冒險島：楓之傳說》目前的手牌和底氣。
首先是對 IP 固有印象的繼承。
對于國内最核心的玩家群體—— 8090 後的 PC 玩家而言，《冒險島》剛好在他們的青少年時期出現，因此遊戲爲這批玩家留下的回憶和影響顯然是巨大的。《冒險島》的 2D 像素風畫面、新手怪物花蘑菇、令人印象深刻的 BGM、友善的社交環境，共同構成了那一批玩家對于韓式 MMO 的初印象，并随着時間逐漸發酵爲一種特有的情懷。
所以爲了确保 IP 氛圍的原汁原味，《冒險島：楓之傳說》并沒有對這些玩家記憶點做任何改動。除了必要的優化外，遊戲的部分音樂、場景、甚至絕大部分美術素材都直接移植或複刻自端遊。
但同時，《冒險島：楓之傳說》爲了減弱玩家的遊戲壓力，也給玩法做了很多改造。
上一世代的韓式 MMO，多人同屏、陌生人社交、刷副本、數值 PVP、長時間在線是品類的主要特點。但如今，随着玩家年齡、遊戲習慣、社交習慣的轉變，以往被看做是輕松休閑的部分特點，如今可能已經成爲了玩家焦慮的一部分。
因此針對玩家遊戲習慣的變化，《冒險島：楓之傳說》削減玩家操作的複雜度，增加了遊戲的放置玩法比例。他們讓任務、副本戰鬥、采集等都能夠挂機甚至離線進行，還降低了養成線資源需求數量、降低掉落随機性，并加快角色養成節奏。他們還設計了各種挑戰類副本和休閑小遊戲，來豐富遊戲在養成之外的趣味性。
而在社交習慣上，現在的大部分玩家對熟人社交的需求早已超過陌生人社交，而且親友間并沒有太多競争欲望。對此，《冒險島：楓之傳說》也放棄了以往的多人同屏玩法，不再強制玩家社交，而是隻有玩家組隊之後才能共同出現在同一世界，強調多人共鬥的樂趣而非數值 PVP 競争。
擁有了産品上的這些繼承和變化，《冒險島：楓之傳說》面對挑戰就可高枕無憂了嗎？在他們自己看來，要做的似乎還不僅于此。
02
如何重回老玩家的視野？
如前文所說，《冒險島：楓之傳說》爲了承接玩家對于 IP 的情懷，保留了大量符号性的内容。所以在營銷事件的設計上，他們也通過這些内容來喚醒玩家對于《冒險島》IP 的記憶。
比方說剛剛提到的經典怪物「花蘑菇」，不僅是每個初入冒險島的新手都會面對的小怪，對遊戲來說還有着類似「看闆娘」的定位，同時也是遊戲的 icon。在 ChinaJoy 期間，他們就在抖音、微博平台上投放花蘑菇巡場、以及和其他 coser、玩家一起「蘑菇舞」的短視頻素材，從第一天起就持續占領 CJ 官方話題前排。
在上線前一日（8 月 16 日），他們還上線了《蘑菇之歌》，并在抖音上掀起 # 蘑菇蘑菇手勢舞 # 的挑戰風潮，包括張含韻在内諸多明星與網紅參與了短視頻舞蹈挑戰。通過一天的發酵，到了上線當天，已經掀起了一波不小的「蘑菇舞」風潮。
除了花蘑菇有關的話題之外，他們還邀請來叫獸易小星作爲知名玩家參與上線造勢。他講述了自己對《冒險島》的諸多回憶，甚至還爆料了自己如何在《冒險島》端遊中認識了自己現在妻子的故事。
這裏我想格外提到的一點是，《冒險島：楓之傳說》在喚醒玩家回憶時，所塑造的這些氛圍并不沉重，而是以歡樂輕松的方式爲主。這一方面貼合遊戲本身輕松休閑的主題，同時通過這樣的方式，又避免了玩家過度陷進回憶裏，反而丢失了對「《冒險島：楓之傳說》即将上線」這個核心要點的關注。
在《冒險島：楓之傳說》上線前提供的預創角 H5 活動中，我們或許可以更直接地看到這些内容帶來的效果。鑒于手遊本身在美術素材上對端遊的傳承，因此《冒險島：楓之傳說》在 H5 中設置了一個高自由度的創角時裝搭配系統，玩家在 H5 中不僅可以搶注曾經使用的 ID 名稱，還能還原自己曾經在端遊中使用的角色裝扮。
在這種情緒的加持下，玩家還原裝扮的同時，也有不少人自發地對外分享話題。據說注冊爲「記憶」二字的 ID，已經在閑魚上标出 6666 元的高價。
《冒險島：楓之傳說》通過 IP 知名度掀起的這一波回憶潮流，讓他們在遊戲上線前就獲得了足夠多的關注。但這些主打熱度的内容，并沒有指向遊戲内部的具體玩法。玩家所回憶起的，更多也以遊戲線下的周邊故事爲主。所以想要讓這些被喚醒記憶的玩家們成功被轉化新手遊的玩家，關鍵還在于 IP 之後，針對手遊體驗本身的營銷策略。
03
熱度有了，然後呢？
想要讓老玩家們去體驗 IP 新遊，比光是吸引他們的關注要更難，不少經典 IP 的新作都在這一步折戟。關鍵就在于玩家們對于新遊，往往會帶着一份警惕感。
玩家們一方面會擔心遊戲對原作精神不夠還原，是利用經典 IP 收割大衆；另一方面，如果真是完全複刻，他們又會認爲新作毫無進步，沒什麽新鮮感。何況對于 MMO 來說，很多經典 IP 以前都是相當重度的 PC 端遊，而那種玩法模式，不管從現在的生活方式還是遊戲習慣的角度看，顯然是行不通了。要是讓玩家産生了「需要像曾經一樣全情投入」的看法，他們可能就因爲壓力幹脆放棄嘗試。
而這些難點，實際上也剛好就是《冒險島：楓之傳說》的宣傳重點。此前，在葡萄君與遊戲制作人的交流中，他就提到，輕畫風、輕養成和輕休閑，是《冒險島：楓之傳說》在研發時的主要設計理念，制作組希望能通過對應設計，帶給玩家無壓力的體驗、養成和社交環境，也就是制作人解釋的「不強制的陪伴感」。
在定檔發布會、策劃面對面，以及各種社交媒體上，遊戲官方也在努力與玩家溝通「輕」冒險的理念，就是爲了打消玩家對入坑的心理壓力，讓更多在這些年成家立業的老玩家也願意去嘗試。
而更直觀的方式，當然是在上線前一天和上線當天，他們舉辦的「蘑菇家族」直播。包括知名主播周淑怡、Doinb，以及叫獸易小星和張含韻等，都以老島民身份通過家族名義共同體驗了遊戲。
主播們在一邊體驗手遊的同時，其實也在引到玩家逐漸回想遊戲的具體内容。玩家們不僅可以直觀地看到遊戲對于端遊的還原，例如周淑怡在直播中重新起回端遊時的名字，向觀衆展示自己初中時的遊戲裝扮；通過主播們的反應，他們也能直觀地看到手遊的變化。
除了還原度高、體驗壓力小這些具體的理由外，《冒險島：楓之傳說》還從情緒價值的角度向玩家發出邀請。
對于年齡日漸增長的老玩家而言，《冒險島》IP 之所以能成爲青春回憶的一部分，與其提供的那種純真氛圍有密切的關系，且這種氛圍感受，在玩家們如今的生活中正越來越稀缺。所以在上線期間，《冒險島：楓之傳說》抓住這個情緒上的要點，發起了微博話題 #8090 後需要一座冒險島 #，從《冒險島》純真、輕松的情緒氛圍體驗出發，引發玩家的共鳴。
玩家做的 " 冒險島手遊 plog"
這麽一套「3D 立體組合拳」打下來，才使得《冒險島：楓之傳說》能在上線首日就快速獲得免費榜第一的成績。我們能看到不少平台有了讨論遊戲的氛圍，玩家們從公會召集、家族的起名到服飾搭配，更有玩家直接模仿起了端遊時代的火星文交流。而暢銷榜 TOP4 也說明，确實有不少老玩家願意深度體驗。
04
牽一發而動全身：
《冒險島：楓之傳說》的真正底牌
這當中的問題在于，随着時間變化，即使是 IP 的忠實老玩家，也會因爲社會潮流、人生階段等因素的變化，對遊戲産生不同的需求。有時候并非玩家不想，而是實在沒法回歸。
此前葡萄君就注意到，玩家在網易雲音樂等 APP 的《冒險島》BGM 評論區裏，一直就有發尋人啓事的「傳統」。玩家們會在這裏描述自己在多年前玩《冒險島》時的夥伴和生活，希望重新取得聯系。而在《冒險島：楓之傳說》上線之後，在微博等平台發布尋人啓事的玩家也變得更多了。這顯然是因爲玩家們除了可以恢複聯系之外，也有了新的歸處。
在葡萄君看來，《冒險島：楓之傳說》能夠成功轉化玩家，真正的底牌或許是因爲他們并不是僅僅對着「情懷」這個單一的點發力，延續熟悉的 IP 情感氛圍，而是在了解老玩家當下的生活狀态後，從解決他們新需求的角度出發做創新，才擊中了玩家群體的痛點。
所以這不僅要層次分明的宣發方式，重要的還是産品本身在立項時的策略。《冒險島：楓之傳說》從一開始就瞄準了老玩家的需求來優化玩法，後續的宣發才有機會用這些内容發揮出力量。雖然《冒險島：楓之傳說》在後續運營中能否持續抓住這些需求還須觀察，但他們在上線前後的表現，或許已經可以作爲很多經典 IP 産品在「回歸」時的參考。
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