自微信紅包面世起，春節就已成爲品牌營銷的關鍵時刻。2024 年龍年春節，京東與小紅書拿下春晚合作，與此同時，諸多頭部互聯網企業也以不同形式參與到春節營銷中。網易旗下的國民現象級遊戲《蛋仔派對》就以一種獨特的方式參與進來，讓人耳目一新。
2 月 2 日小年夜黃金檔，網易旗下國民原創樂園遊戲《蛋仔派對》主題曲改編的歌曲——《快樂誕生記》登上《中央廣播電視總台 2024 網絡春晚》，并在 CCTV-1 綜合頻道、CCTV-3 綜藝頻道及央視網、央視頻、央視新聞、央視文藝等總台新媒體矩陣同步亮相，春節期間，也将繼續在央視多個黃金頻道重播。
作爲 2023 年的現象級遊戲，《蛋仔派對》開創了 UGC 社區 + 派對遊戲的玩法，深受廣大用戶特别是年輕用戶的青睐。跟傳統的格殺搏鬥等遊戲的基調不同，《蛋仔派對》擁有更加健康、積極、陽光的遊戲氛圍。這次登陸春晚的《快樂誕生記》是在蛋仔們與常華森、管晨辰等明星的演繹下，展現《蛋仔派對》中的運動精神和年輕人敢闖敢拼、不斷創新的态度。
《快樂誕生記》将《蛋仔派對》的元素與春節元素進行了巧妙融合，舞台上充滿舞獅、春字、銅錢等春節視覺元素，蛋仔與身穿蛋仔飾品的舞者一起舞動，營造過年聚會的熱鬧氛圍。
台詞也十分歡快，除了有 " 雞蛋鴨蛋荷包蛋 "" 嘎哒嘎哒 "" 搞快點搞快點 " 等蛋仔可愛搞怪的台詞，還與《蛋仔派對》勇往直前的理念一脈相承，比如 " 朋友默契不懼跌跌撞撞，摔倒痛痛起來再沖沖，我們都是生活的不倒翁，橫沖直撞要心存希望，目标終點永遠在正前方 "，就好像在遊戲中與蛋搭子隊友共同挑戰關卡，沖向勝利終點的感受。
作爲總台五大晚會之一，央視網絡春晚主打網絡化與年輕态。《快樂誕生記》成功登上央視網絡春晚，從另一個側面證明了《蛋仔派對》年輕 IP 的國民影響力。目前《蛋仔派對》擁有超過 5 億用戶，對于很多 00 後來說，蛋仔就像是自己的 " 精神偶像 "。
《快樂誕生記》除了展示運動競技精神外，還展現了《蛋仔派對》UGC 生态對于年輕人創造力的激發能力。據悉，《蛋仔派對》打造了超過 1 億張地圖，單張地圖最高遊玩次數更是突破 1.2 億次，其中不乏記錄傳統文化和時代正能量的地圖。
《蛋仔派對》成功登陸央視網絡春晚的根本原因在于，遊戲價值觀設定充滿社會正能量。遊戲不隻是娛樂産品更是文化精神食量，對用戶特别是年輕人有着潛移默化的影響。《蛋仔派對》擁有 5 億用戶，同時也吸引了上千萬年輕人成爲遊戲内創作者，催生了 " 遊戲制圖師 " 這一新職業。
在用戶創作支持下，在《蛋仔派對》地圖中，我們可以看到曆久彌新的敦煌文化，川劇的變臉絕活，還有将苗銀、豆染、竹編和花燈等非遺項目 …… 這些内容不隻是讓用戶闖關時體驗更新鮮，同時也實現了我國傳統文化面向大衆的傳承。
《蛋仔派對》正在逐漸成爲文化傳播與科普教育的新興平台。遊戲内，既有聯合新華社衛星新聞實驗室舉辦的 " 月球漫遊記 " 地圖搭建賽進行太空科普，也有攜手上海網警、上海市消保委等權威機構上線的反詐知識和防沉迷科普，寓教于樂。
在《蛋仔派對》，人文與科技成功交彙，煜煜生輝。最近《蛋仔派對》還投入了高達 1500 萬元獎金舉辦全民創作賽，鼓勵更多優質 UGC 内容在遊戲内誕生。作爲企業社會責任的一部分，《蛋仔派對》首次增設了全新的公益創作專項賽道，鼓勵用戶圍繞動物保護、心理健康、文化傳承以及全球環境等公益方向創作正能量内容。
對國人來說，春節是最重要的節日。春節期間，人們向傳統文化緻敬、與親朋好友團聚，求辭舊迎新意頭。作爲國民級 IP，《蛋仔派對》将于 1 月 26 日 -2 月 15 日期間舉辦 " 紫氣東來迎新年 " 地圖搭建賽，玩家可将家鄉的濃濃年味凝成地圖，打造過年的喜慶場景，安利家鄉的春節好景，爲家鄉文旅上分。
接下來，據悉《蛋仔派對》還将登上河南春晚，與 5 億玩家在蛋仔春晚共度除夕夜，實現 3 台 " 春晚 " 霸屏式亮相。
作爲國民原創樂園遊戲，《蛋仔派對》合家歡的派對屬性加強了跨年齡層的情感鏈接。在天生的社交屬性加持下，《蛋仔派對》注定将成爲這個春節 " 頂流 "，勢必會走向更大衆的國民級群體。
