" 活下去才能證明。"
文 / 果脯 & 嚴錦彥
你可能沒注意到，網易的《蛋仔派對》本月已經累計登頂 iOS 免費榜 26 天了。
印象中，《蛋仔派對》從去年公布到今年上線，一直是比較低調的姿态。然而，如今它不僅霸榜免費榜，DAU 還突破了一千萬。
如果翻看 iOS 暢銷榜，你還能看到從 5 月份上線至今，《蛋仔派對》一路從最低 200 名穩步爬升到了 20 名左右，今天《喜羊羊與灰太狼》聯動上線，沖到了第 7 的位置。
《蛋仔派對》怎麼忽然就火了？為了弄清楚究竟發生了什麼，前陣子葡萄君和他們團隊聊了聊。
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《蛋仔派對》并非項目組的首個作品。
2019 年前後，團隊打算制作一款 UGC 遊戲編輯器《河狸計劃》，希望通過簡易的編程邏輯，和提供免費的網易系 IP 組件，讓用戶可以制作、分享和遊玩平台裡的自制遊戲，從而打造一個高度自由的原創遊戲社區。
不過在項目初期，團隊就遇到了第一個考驗——由于純編輯器玩法，沒有足夠的原始内容與流量基礎，無論是去導入創作者還是玩家，都會缺乏一定競争力。
後來，團隊決定轉變方向，先為編輯器制作一個具有競争力的核心玩法和适宜年輕用戶的題材，以此吸納更多玩家。
制作人 Kwan 認為，這個核心玩法的門檻要足夠低，且必須能容納更多種類的玩家和玩法維度，這樣才能支撐起後續的 UGC 創作。" 就像迪士尼樂園，你可以玩刺激的過山車，也可以選休閑些的旋轉木馬。" 最終，他們選出了派對玩法，并根據團隊喜好确定了時下受衆較廣的潮玩題材。
之後，他們着手設計了一個球形的 " 蛋仔 " 角色。為什麼是球形？Kwan 解釋，" 以前大家總是開玩笑說，萬物皆可球化。" 一方面，相比起其他棱角分明的圖形，圓潤的萌系形象降低了視覺門檻，更容易被玩家接受。另一方面，球形的滾動特性，也能發揮項目組過去兩年在物理引擎技術方面的積累，通過滾動、彈射等特性延展出更為豐富的玩法。
而為了确保遊戲能承載足夠多的玩家，在具體的玩法設計方面，團隊也花了不少功夫。
比如為了下探遊戲的上手門檻，他們采用了難度遞進式的關卡設計。在《321 不許動》關卡中，他們依照 " 紅燈停，綠燈行 " 的普世規則，設置了懸浮在空中的機關木闆，玩家一旦踩在紅色木闆上，就會掉下平台。而在玩家熟悉基礎規則後，後續關卡又會在木闆的基礎上，加入自動旋轉的杆子等幹擾項，循序漸進地加大遊戲難度。
此外，團隊還引入了競技遊戲的 " 收斂 " 機制，平衡每個玩家的遊戲體驗。以劃船關卡為例，排名靠前的玩家在率先到達特定賽道時，除非技術特别高超，不然免不了吃上幾顆水雷，而由于水雷并不會刷新重置，那麼排名靠後的玩家到達後，反而能更順暢地通過。由此一來，不到最後一秒，誰都說不準冠軍會花落誰家。
就這樣，經過一系列調整，有了今天的《蛋仔派對》。
02
2022 年 5 月，《蛋仔派對》正式上線，并登上了 iOS 免費榜 Top1 和暢銷榜 Top50。
但很快，遊戲整體數據漲勢出現停滞。Kwan 表示團隊對此早有預判，" 在 UGC 内容沒有成長起來之前，官方内容消耗快，用戶長線活躍下降我們是有預期的 "。
當務之急，是解決内容量的問題。
首先是遊戲的主玩法。由于派對遊戲本身由不同的小玩法組成，且上手門檻不能過高，這也導緻了每個玩法關卡的深度和耐玩性有限，因此團隊決定使用主題賽季的方式，以 5 到 7 周為一個賽季進行叠代，通過不同包裝的新玩法、關卡，保持玩家的新鮮感。同時，每個賽季更新的機關組件，也會進入到蛋仔工坊中，供玩家使用。
其次，通過在社群上與玩家的接觸，團隊了解到不少玩家是被休閑有趣的遊戲風格吸引而來的，更加關注外觀裝扮與代入感。于是，他們為每個派對季注入了世界觀，賦予每個盲盒生命和故事，為盲盒綁定了不同的角色語音。
今年 7 月份前後，《蛋仔派對》一口氣放出了不少新增内容，其中還聯動《第五人格》，推出了 " 驚奇遊樂園 " 賽季和全新的關卡，以及非對稱玩法 " 歡樂晚宴 " 模式。
充足的新增内容也給視頻作者提供了豐富的創作素材，也是在這個階段，《蛋仔派對》開始在短視頻平台發力。在抖音上，不少作者在官方的激勵引導下開始關注到遊戲并進行創作，其中不少帶有可愛、休閑元素的換裝、跑酷類短視頻都收獲了不錯的播放量。
8 月初，《蛋仔派對》重新登上了免費榜 Top 1，整體數據看起來正在回暖。不過，隻靠官方推出新内容，終究不是長久之計。随着時間推移，内容傳播平台的内容也會逐漸同質化，缺少亮點。無論如何，UGC 内容才是遊戲的重中之重。
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想要提高 UGC 内容的豐富程度，就必須要引導玩家感知到編輯器的存在。
從 8 月份開始，團隊每隔一段時間便會在蛋仔工坊中，選出幾張具有代表性、高質量的玩家自制地圖，并将其融入到官方内容中，以此鼓勵玩家創作。這麼做不僅可以激發玩家的創作熱情，也打通了 UGC 内容生态和主玩法之間的聯系。
更加關鍵的是，這些自制地圖能起到标杆作用，讓其他創作者認識到，《蛋仔派對》的 UGC 編輯器到底可以做到什麼程度。
到了現在，除了一些常規的 " 男生女生向前沖 " 關卡外，蛋仔工坊還能做出一些體驗向關卡，比如劇情類、氛圍類、受苦類、自動化關卡等等。以自動化關卡為例，玩家在裡面往往隻需要啟動第一個機關，蛋仔就能通過連鎖反應抵達終點。
Kwan 說，目前《蛋仔派對》每周能産出百萬張 UGC 地圖，他們會定期選擇優秀的地圖進入到官方休閑玩法和排位賽中。
不過，很多地圖一開始其實并不适合放進排位賽，有的玩家還會因為卡關而遭受打擊。比如，此前有一張萬聖節主題地圖《萬聖午夜狂歡》，在項目組眼中完全是高品質的代表。但由于缺少了此前提到的 " 收斂 " 機制，所以很難給到玩家相對合理的競技體驗。
玩家 @改名來好運 自制地圖 【萬聖午夜狂歡】
對此，Kwan 表示，" 我們現在一般會先把地圖放進休閑派對中，然後收集玩家的通關率、卡點和相應反饋，并找到作者一起讨論修改。确認沒問題後，我們才會把地圖放進排位賽。這是一個與玩家共同學習進步的過程。"
配合遊戲内的 UGC 節奏，團隊在暑期也舉辦了相應的蛋仔工坊大賽，在各個遊戲社區、平台推廣。得益于遊戲内外的雙重激勵，越來越多玩家開始接觸蛋仔工坊。
團隊也與核心玩家建立起了信任關系，制作人會在各個創作者社群裡與大家保持高頻率的交流；同時，團隊非常注重視用戶調研的作用，遊戲很多更新調優都是對玩家反饋的回應，因此也收獲了許多玩家的肯定。
《蛋仔派對》包括新增、長期留存在内的各項數據開始持續走高，UGC 内容的用戶時長占比也開始超過主玩法——直到這時候，遊戲才算是穩定地走上了 UGC 的軌道。
而随着 UGC 内容的擴充，《蛋仔派對》的二創視頻、玩家生态也在各個平台進入了高速發展狀态。
比如抖音中有一種熱度很高的 " 老六圖 "，主打虐心和意想不到。有時是玩家跳上某個平台時，平台會突然移開，有的則是玩家好不容易快到終點，因為某個失誤而被彈回起點，有些類似 " 掘地求生 " 之類的虐心遊戲。
此外，《蛋仔派對》基于一開始的 " 迪士尼樂園 " 想法，還在遊戲内搭建了開放性地圖 " 蛋仔島 "。在這裡，玩家可以進行各種交流互動，比如聊天、做表情、娛樂遊玩等等。島上還設置了摩天輪、足球場、DJ 台等娛樂設施，讓玩家能擁有更加沉浸的體驗，并逐漸衍生出了一種 " 蛋仔社交文化 "。
" 遊戲裡雖然沒有傳統的公會、家族等社交系統，但玩家會在遊戲外組成 10 到 20 人的私域小團體。除了聊天以外，他們還會相約去樂園圖打卡遊玩，或是穿上相同的衣服或者是擺出某種 pose 合影互動。"
網絡上同樣出現了不少圍繞社交展開的小劇場、遊戲實錄等視頻。這些内容不僅有趣，還有着更強的傳播性和情緒價值，也塑造了《蛋仔派對》休閑、有愛的氣質。
據發行團隊透露，現在遊戲在抖音上的話題日播放量已經達到了 3 億以上；在小紅書上，遊戲内容增速也非常明顯，從 10 月份的 4 萬條筆記，增長到了如今的 12 萬條。可見《蛋仔派對》成為了越來越多年輕人樂于分享的共同話題。
伴随着遊戲内外的内容積累，《蛋仔派對》終于在 12 月份迎來了爆發，累計登頂免費榜達到 26 天。而且與 8 月份的登頂不同的是，當時遊戲的暢銷榜成績還排在 100 多名，現在已經躍升到了 20 名以内。" 在商業化克制的外觀付費的前提下，這個成績證明《蛋仔派對》已經得到了玩家的認可。他們不再隻是被外部内容吸引進來，嘗試一波就走，而是留下來和遊戲産生了更深的情感聯系。"
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在團隊的設想中，他們希望《蛋仔派對》未來能成為一個 " 樂園 " 性質的娛樂形态。" 它有一個具體的空間，玩家可以代入其中，自己去互動、創作、遊玩，在遊戲裡還原線下的社交場景。" 同時，他們也在和各個 IP 方積極展開聯動，豐富 " 蛋仔 " 本身的 IP 形象和核心認知點，甚至未來還可能推出實體的潮玩。
在采訪快要結束時，我還是有點驚訝于《蛋仔派對》在 12 月的突然爆發，按照他們的說法，這似乎是在 UGC 内容積累後，順理成章的事情。或許是 12 月新賽季的蛋糕主題吸引了一波用戶，又或許是内容營銷幫助遊戲完成了社交裂變…… Kwan 覺得，最有可能的答案是，這些東西共同推動了《蛋仔派對》，讓整個 UGC 内容做到量變引起質變。
Kwan 說，回顧從《河狸計劃》一路走來，UGC 這條路确實很難，團隊也是摸着石頭過河，小步快跑。但慶幸的是，他們堅持了下來。" 在這個過程中，可能市場不會給予 UGC 很高的期待或者容忍性，但我們要做的，就是想盡辦法，争取不要在摸石頭的過程中被河水沖走。"
至于 UGC 内容的岸邊到底在哪？《蛋仔派對》走到了嗎？這些問題的答案或許就像 Kwan 所說，" 活下去才能證明。"
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