疊紙遊戲自研自發的超現實 3D 沉浸戀愛互動手遊《戀與深空》全球同步上線
國産乙女手遊發生了一場前所未有的混戰。
多款明星遊戲在同一天紮堆宣發，讓國乙成功出圈。而這場混戰的源頭，是由疊紙遊戲新開發的 3D 戀愛手遊《戀與深空》。
作爲疊紙遊戲在《戀與制作人》大火後的又一力作，《戀與深空》在 2020 年 10 月首次曝光。起初，這款遊戲的用戶口碑不甚理想。但通過去年的兩輪測試，其風評得以逆轉。最終，《戀與深空》在去年年末将公測時間定爲今年 1 月 18 日。
随着《戀與深空》公測倒計時的開始，各大國乙明星産品開始 " 默契 " 加入。1 月 13 日，騰訊旗下，被稱爲 " 四大國産乙女手遊之一 " 的《光與夜之戀》官宣将于 1 月 18 日開啓新活動。之後的幾天裏，同爲 " 四大國産乙女手遊 " 的《未定事件簿》與《代号：鸢》也陸續宣布将在 1 月 18 日上線新的内容與活動。
這場混戰不僅是新老兩代國乙之間的用戶争奪，而且還是兩款潛力新作對 " 國乙新人王 " 的角逐。由網易研發，主打 " 無限流 " 的言情手遊《世界之外》原本公測定檔在 1 月 26 日，結果 1 月 16 日淩晨，《世界之外》又宣布将在 1 月 18 日開啓不限量不删檔測試。
在各大遊戲廠商的共同推動下，1 月 18 日這個普通的日子搖身一變，成爲 " 國産乙女手遊巅峰對決日 "。多款遊戲全天霸榜熱搜，玩家在社交媒體上的高度活躍，讓沉寂許久的國乙賽道再度熱鬧起來。
疊紙戀與 IP 續作，主打 3D 互動沉浸體驗
作爲承載戀與 IP 的續作，《戀與深空》被疊紙遊戲給予厚望。
《戀與深空》延續 " 戀與 " 系列世界觀，是一款近未來幻想的高沉浸 3D 戀愛遊戲，主打通過沉浸的第一人稱視角演出、豐富戀愛互動、多感官玩法設置提供高拟真戀愛體驗。
自打首次曝光以來，3D 建模一直都是《戀與深空》的主推特色。相較于傳統國乙手遊的 2D 建模，疊紙遊戲希望通過人物建模上的叠代，來給玩家帶來更爲真實的互動體驗。
從 2D 到 3D 的轉變，意味着遊戲制作難度的明顯提升。《戀與深空》最初曝光時，角色設計的完成度較低，缺乏細節上的打磨。那時《戀與深空》的幾位男主角，被不少玩家稱爲 " 油王 "。
随着《戀與深空》在去年 11 月開啓第二輪測試，幾位主角宣告 " 去油 " 成功。經過調整之後，《戀與深空》在人物建模上做出明顯優化，遊戲人物外貌、體态、神韻以及服裝的精度均有提升，許多玩家對此大呼 " 真香 "。
圖源《戀與深空》官博
細節上的反複打磨，讓《戀與深空》開始展現 3D 建模所帶來的優勢。《戀與深空》公測上線後，遊戲内的 3D 互動卡成爲玩家的熱議焦點。通過這類卡牌，玩家可與遊戲角色進行諸多私密互動，大尺度的人物與場景設計，增強了玩家體驗時的暧昧氛圍。
遊戲上線之後，在社交媒體上展示自己抽到的 3D 互動卡牌，已成爲《戀與深空》玩家的首要社交方式。
據點點數據顯示，從 1 月 15 日到 1 月 19 日，《戀與深空》一直位據 iOS 國區免費榜總榜榜首。
對壘《戀與深空》，騰訊與網易各出奇招
面對《戀與深空》的到來，騰訊與網易亮出了各自的應對思路。
通過《時空中的繪旅人》在國乙市場占據一席之地後，網易選擇再次用内容出擊。
《世界之外》所采取的 " 無限流 "，在網絡小說與影視劇領域曾誕生諸多成功案例，但在遊戲領域卻并不多見，這種新穎的嘗試讓《世界之外》自公布以來得到許多玩家關注。2023 年 6 月，《世界之外》登陸 TapTap 平台首日即位居預約榜榜首。
在《世界之外》中，玩家所扮演的女主角意外來到異世界。爲了生存，玩家需要按照系統指引，不斷地進入各種副本并完成任務目标。在副本中，玩家會與男主角們相遇并展開邂逅。随着副本的切換，玩家與男主角們的身份也會根據副本的世界觀進行對應調整。
相較于網易上線新遊戲，騰訊選擇在老遊戲的運營上猛打情懷牌。
《光與夜之戀》此次上線的運營活動涵蓋大量福利，如服飾套裝贈送、月卡權益增加、部分主線難度永久降低。不過，最吸引玩家眼球的還是遊戲角色視頻電話。活動上線當天，話題 " 齊司禮電話 " 登上微博熱搜，大量玩家在《光與夜之戀》官博留言，催促其快打電話。
遊戲之外，大量品牌官博來到《光與夜之戀》新活動内容下評論留言，《光與夜之戀》官博予以高度個性化回複。評論區裏，滿屏的 " 我爸騰訊 " 與 " 做大做強 " 相當洗腦。
這種不走尋常路的社媒運營方式，讓不少用戶調侃《光與夜之戀》爲 " 國乙之癫 "。而這種通過制造話題所帶來的品牌傳播，讓《光與夜之戀》遊戲内部的福利活動消息傳遞到更多玩家之中。
據點點數據顯示，上線 3 年多的《光與夜之戀》在經過 1 月 18 日的活動後，其 iOS 遊戲免費榜排名從 93 回升至 52，有效實現了用戶留存。
國乙難解的瓶頸和尴尬
事實上，在《戀與深空》上線之前，國産乙遊賽道已經很久沒有如此熱鬧了。
被稱之爲 " 四大國乙 " 的《戀與制作人》（疊紙）、《光與夜之戀》（騰訊）、《時空中的繪旅人》（網易）、《未定事件簿》（米哈遊），公測時間分别是 2017 年 12 月、2021 年 6 月、2020 年 10 月、2020 年 7 月。
近乎兩年多的時間裏，國産乙遊賽道内，再也沒有出現真正意義上的破圈之作。乙女遊戲在國内遊戲行業仍屬于小衆品類，偏二次元遊戲屬性。
從用戶畫像上來看，乙女手遊的主要用戶群體一直是年輕女性玩家。據極光大數據統計，在乙女手遊玩家中，女性玩家占比達到 94.2%，24 歲以下的玩家占比達到 74%。作爲滿足女性玩家戀愛向情感需求的遊戲品類，國乙在賽道上的高度細分使其受衆群體相對單一。
在實際的商業表現上，钛媒體 APP 發現，乙女遊戲在收入表現上波動較大。
據點點數據顯示，自《光與夜之戀》公測以來，其收入一直呈季節性波動趨勢。每隔 2-4 個月，《光與夜之戀》會迎來一波收入高峰，這正對應着遊戲的大版本更新。并且，類似的曲線，同樣出現在《戀與制作人》與《時空中的繪旅人》的收入表現上。
《光與夜之戀》每月收入曲線圖，截圖于點點數據
這也就意味着，乙女遊戲的營收高度依賴活動運營的拉動以及重大節點更新，且對新增劇情走向和卡牌的設計有着較高的要求，這十分考驗團隊對遊戲的長線運營能力。
在遊戲更新上，2019 年，紅極一時的《戀與制作人》公布新角色淩肖時，該角色擁有獨特劇情線，定位是 " 特别邂逅 "，但依然遭到了其他四位男主粉絲的集體抵制，即便淩肖并未出現在很多主角活動卡池中。
玩家對于簡單的換皮，老套的故事情節也會容易審美疲勞。而每一次重大更新的同時，也面臨 " 翻車 " 的可能性，畢竟不同人對于遊戲劇情走向的預期，劇情人設差異呈現的戀愛的體驗，感受是不一樣的。
在賽道極度内卷的情況之下，乙女遊戲運營方，總試圖靠軟色情等因素，再度博取玩家的注意力。一些擦邊暧昧的劇情，往往成爲了每次遊戲更新的過程中，最受玩家關注的内容，也成爲了簡單直白的吸引新玩家的方式。
钛媒體 APP 有留意到，在哔哩哔哩上，《戀與深空》的所謂的 18+ 的 3D 互動玩法，成爲了大多數 UP 主在推薦這款遊戲的賣點；在正式公測的前兩天，《戀與深空》官方還放出了戀與深空洗澡卡 " 心潮微瀾 " 系列思念 PV，# 戀與深空洗澡卡 # 還一度成爲微博熱詞。
創新乏力的情況之下，借鑒日本乙女遊戲的軟色情玩法，似乎成爲了這個行業的一種默契，甚至有一種觀點認爲，國乙手遊的盡頭是黃油。
某種程度上而言，國乙巅峰對決日的出現，廠商選擇在同一天紮堆，不僅是爲了搶奪存量用戶，更是一種變相的 " 抱團取暖 "。畢竟，當這些遊戲集體擺在玩家面前後，争奪玩家娛樂時間的将不再是某一款遊戲，而是一整條賽道。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜吳一枭，編輯｜李程程）
