越到年底，我就越覺得今年的遊戲行業不簡單，大事真是一件接一件地來。
其中不管是公司動向、産品動态，還是行業趨勢，能聊的我們基本都已經聊過。不過有一個領域好像被忽視了：遊戲直播圈。這個圈子，在平時相對不算引從業者注目，但一有大事，同樣稱得上暗流湧動。
這一陣，頭部主播的動向就掀起了不小的風波：遊戲圈最知名的主播之一——張大仙，自 8 月 14 日最後一次在虎牙直播後，已經停播了三個多月。這期間，不少人都在猜測他此後的去向，究竟是抖音、快手、B 站還是視頻号。以他這樣國民級的體量和影響力，不管去到哪個頭部平台，都會讓遊戲直播圈有不小的變化。
直到 11 月 26 日，張大仙終于官宣加入抖音直播。對這樣的選擇，有人覺得合理，也有人非常意外。但不太有争議的一點在于，他 12 月 2 日在抖音的首播，成績實在是好。
這一天晚上，他先是和觀衆唠了一個小時的嗑，此後打了一把《DOTA2》、玩了一會兒當時還在測試的《元夢之星》。整場下來，直播數據可以說是爆了——當晚看過人次超 6000 萬、最高在線人數 248 萬、平均在線人數超 130 萬、點贊次數超過 12.8 億……粉絲數方面，他在當晚漲粉也超過 280 萬；從官宣到首播第二天，漲粉則超過 500 萬。
這些數據是個什麽概念呢？如果在抖音的同類數據中做個對比，你可以理解爲他在粉絲量、直播數據等方面，都已經做到了遊戲主播賽道的第一；即使不談遊戲，在抖音的頭部主播中，張大仙也已經處于絕對前列。
更有趣的是，來到抖音後他還嘗試過幾次 PK 玩法，結果那些素人主播看到直播間瞬間湧進幾十萬人……才發現這是「潑天的富貴」來找自己了。
到現在過了二十多天，張大仙的直播熱度穩定在平台頭部水平，在 20 号的抖音嘉年華中，他的直播數據同樣炸裂——總觀看人數超 2600 萬、點贊将近 17 億。在仙友的瘋狂助力下，他輕松地拿下了遊戲會場的第一。這場直播結束後，他的粉絲量也超過了 5000 萬，12 月 2 号開播至今淨漲粉超過 700 萬，這個體量在整個抖音都不多，在遊戲主播中更是僅此一個。
而且别忘了，這樣的熱度，還是在他沒有播過《王者榮耀》的前提下。即便他在深夜開播非常硬核的《DOTA2》，直播間的平均在線人數也能維持在 10 萬左右，這實在是一個非常難得的奇景。
01 換了新平台，張大仙怎麽還這麽火？
從這些數據和情況看來，張大仙雖然還不能播《王者榮耀》，但他在直播方面的前景仍然可觀。這一陣，他直播中常規的遊戲内容就是《元夢之星》，有時會打打《DOTA2》，熱度和直播效果都在線；遊戲之餘，他和粉絲唠嗑、互動的内容也經常上抖音熱榜。
不論如何，大仙作爲主播的影響力還是沒有下降。在入駐抖音後，甚至還有進一步提升。如果之後有可能播更擅長的遊戲，他的直播熱度勢必還會再迎來一次爆發。
爲什麽在部分人眼中，原本和《王者榮耀》強綁定的他，能在播其他遊戲的情況下也做到這個效果？這首先是因爲，他的身份已經從單純的遊戲主播，變成了一個頭部的「個人 IP」，這就讓他不會再由某款遊戲決定成敗。說通俗點，就是大家喜歡看這個人直播，隻要能看得開心，播的是什麽反倒沒那麽重要了。
這個道理，在其他頭部主播身上也有很好的體現。比如董宇輝同樣是一個強大的個人 IP，觀衆特别在意的，大概率不會是他今天帶了什麽貨，而是他這個人能否出鏡、輸出帶有他特質的内容。我們總說 IP 關鍵的内核在于價值觀，而個人 IP 之所以強大，不止是出于節目效果，更是因爲這些主播真實的自我和價值觀，能感染到一大票觀衆。
那張大仙憑什麽感染這麽多觀衆呢？如果翻翻相關評論，你會發現粉絲提及最多的關鍵詞，就是「情緒穩定」、「不說髒話」和「人品好」，即便被擺子、演員坑了，也不會破防大罵。
而且對觀衆和小主播，他也是真的在意和關心。前幾天《元夢之星》上線，有位幾萬粉的小主播打算随手開播試試，結果沒想到張大仙專門關注了他，并私信 " 挂手柄啊你 "，提醒他使用抖音的小手柄功能，把該賺的錢賺到。這位主播被感動到之後，還專門做了視頻感謝。
截圖來自 @胡八一戲說遊戲
最近地震頻發，他一直默默捐款、低調做慈善的事，也被不少網友翻出來稱贊。
所以一直看到今天的粉絲，或許是從「月下無限連」入坑，或許是從「張冰心」的梗入坑，但最終能留下來，大概率都是因爲認同他這個人的魅力。當這種認同成爲習慣，直播就變成了陪伴，有這麽多人一直守着也就不奇怪了。
另外，在長短視頻等内容方面，他也有很多不限于遊戲的嘗試。比如除了常規的攻略、解讀視頻外，他的搞笑向、整活向、日常向内容，包括唠嗑、對自己減肥曆程的記錄、模仿抖音上熱門的動作，還有慶祝 5000 萬粉跳科目三等等視頻，都有不錯的熱度。在内容這塊積累起來後，他的發展還會有更多可能性。
所以無論從各種方面看來，張大仙如今的熱度都稱得上是德位相配。甚至未來，他可能還是遊戲直播圈最大的蛋糕之一。
02 遊戲直播的風向悄悄變了
一開始，可能很多人還不太相信張大仙會入駐抖音。但他這段時間的經曆，确實在一定程度上反映着遊戲直播領域的一些變遷——作爲後來者，抖音近年來已經成爲遊戲直播平台中新崛起的一股勢力。
他們的優勢，一方面是來自于紮實的用戶基礎。數據顯示，在抖音上，對遊戲感興趣的人超過 3 億，其中隻有 24% 在 90 天内被轉化過。這批流動性用戶的規模越來越大、質量也不低，在新老産品都要想辦法找增長的今天，開辟這塊土地就顯得非常重要。
另一方面，抖音在商業化模式、内容生态和直播玩法上，也做出了更多的花樣。比如通過小手柄的方式讓主播拿到收益、用私域的形式經營一批觀衆，這種良性且主動的模式就更容易變現，還能在一定程度上解決高昂簽約費的問題；在達人合作上，抖音的星圖、發行人計劃等功能，也把這件事變得足夠便捷。
在這樣的情況下，遊戲主播的發展就顯得更加重要了。
這幾年來，主播對于産品的助力有目共睹。不止是抖音，在許多平台上你都能發現，即便素人都可以有很強大的能量。比如一些技術型主播，圍繞一款體量不大的遊戲，也可以靠觀衆的花式點播來保持營收；換個角度來看，許多遊戲看起來聲量不大，但仍然能通過經營主播陣容、找達人合作的方式來形成逆襲。這種不論大小都有出路的生态，在此前是很難實現的。
當然，大多數主播都很難做到個人 IP 的程度。在直播時代，網上的整活琳琅滿目，想要讓人了解你，就必須先通過持續的節目效果吸引到觀衆，這已經是非常難的一關。要做到張大仙這樣的體量，大概根本就無法複制，隻能走一步看一步，畢竟一個時代往往就那麽幾個頭部的個人 IP，他們對遊戲直播，乃至行業的影響都是巨大的。
所以我才覺得，這次張大仙入駐抖音，可能是行業變遷中的一個縮影，甚至說是遊戲直播界的風向标都不爲過。
對遊戲行業來說，抖音作爲一個内容陣地的重要性，已經越來越明顯。而在直播方面，在張大仙這樣的頂級主播入駐後，抖音也逐步證明了它作爲平台的優勢。
經過這一戰，很難說張大仙有沒有通過一兩次直播，探到他在抖音影響力的天花闆。不過抖音确實證明了，給它一個正确的主播，它就能把勁兒使出來，讓你真的看到 5000 萬這麽誇張的數字。這些觀衆或許有不少是一時興起，但這種「沉默的大多數」，在存量時代是我們都需要通過長久經營，去挖掘出來的群體。
在未來，這樣的直播平台，可能會是遊戲廠商的一個必争之地，甚至從産品立項到用戶落地的全流程，都必須考慮如何适配。
