又到了年度盤點時刻。
2023 年，大環境波詭雲谲，科技圈浪潮依然奔湧不停。
大模型打開 AI 新世界，Vision Pro 引領空間計算，智能電車超越油車，拼多多 " 新王 " 已立，智能手機狂卷創新，新硬件層出不窮，鴻蒙系統加速壯大，AI 芯片驅動萬物 ……2023 年，科技産業發生了太多重大事件。
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對于向來喜歡标榜自己是一家硬核、系統、人文的全球化科技公司的 OPPO 來說，2023 年的成績，或許隻能讓他們說出「我們正在持續向前邁進」這樣的套話。
從一方面來看，盡管今年全球手機市場銷量表現依舊非常慘淡，但是 OPPO 旗下品牌依然憑借紮實的渠道建設、一加品牌的定位明确和目标受衆更加豐富的産品線，取得了相當不錯的成績——起碼是能在這風雲變幻之際，坐穩整個國内市場前三把交椅的位置。
從另一方面看，OPPO 的實際表現隻能說差強人意，即便前三季度的成績和蘋果并列國内前三，但降幅卻是頭部廠商裏第二高的。除了中低端産品的不進反退以外，被重點扶持的一加也因爲原本 " 高端 " 和 " 極客 " 的特征逐漸消失，被許多用戶認爲是 " 沒那味了 "。
（圖源：OPPO）
借此機會，我們準備回顧一下，2023 年 OPPO 都發生了哪些大事件 ? 在看似穩紮穩打的手機市場布局背後，又遇到了哪些發展過程中可以避免、亦或是不可避免的意外呢 ?
事實上，隻看今年上半年的話，OPPO 的表現是相當出彩的。
2023 年 3 月，OPPO 發布了旗艦産品 OPPO Find X6 系列，同年 5 月，OPPO Reno10 系列閃亮登場，這倆款中高端産品定義了 OPPO 的上半年——既以強化影像的手機來普及更頂級的拍攝體驗。
其中，OPPO Find X6 系列憑借着全系普及的超光影三主攝概念，爲用戶帶來了全新的移動影像體驗，而 OPPO Reno10 系列則通過長焦鏡頭的普及與超光影圖像引擎的人像算法去優化長焦人像拍攝體驗，兩款産品的核心賣點都是降低日常高質量成像難度，「讓普通人也能拍出好照片」。
此外，去年 12 月，OPPO 在一加 9 周年活動上正式宣布正式開啓雙品牌時代，OPPO 和一加各自建立品牌特色，針對不同用戶推出差異化産品以滿足用戶的購機需求。
在這個戰略的指引下，2023 年上半年，一加分别發布了一加 11、一加 Ace 2 和一加 Ace 2V等，售價定在 2000-5000 元價位段，這也是智能手機領域出貨量最大的價格區間。
（圖源：一加）
特别是一加 Ace 2V，這款産品的存在，将天玑 9000 處理器、超大存儲空間組合和去除塑料支架等特性帶到了 2000 元檔，一時間把墨守成規的 Redmi K60 系列打得找不着北，算是直接推動着中端性價比手機市場朝「質感」方向内卷的第一推手。
OPPO 兩款主打影像的中高端産品穩定輸出，加上一加主打旗艦性能的全面普及，包括大内存、高性價比等，來勢洶洶，最終讓 OPPO 在上半年獲得了國内市場「出貨量」第一的殊榮。
但到了下半年，情況突然就變得不一樣了。
先說産品，OPPO 在今年下半年主推的新品，是同時面向線下和線上市場的兩款千元機，OPPO K11 系列和 OPPO A2 系列，兩款産品的首發價格均被定在了 2000 元以下，算是目标明确。
爲了給如今走起「性能」賣點的一加讓路，OPPO 這倆款産品配置對比前代均有不同程度的縮水。其中 OPPO K11 的處理器從前代的天玑 8000-Max 縮水到骁龍 782G，LCD 屏幕也不見了蹤影；OPPO A2 Pro 則在完全一緻的定價區間提供了一款配置全面不如 K11 的産品，甚至主攝還縮水了，讓人摸不着頭腦。
2023 年 8 月，号稱要「幹翻紅米」的一加 ACE2 Pro，該機不僅搭載了同價位領先的骁龍 8 Gen2 處理器，還用上了所謂「航天級天工散熱系統」和「自研超幀超畫引擎」，加上年初一加投資一億建設的「原神實驗室」，俨然有一種要在性能賽道上畫下句号的感覺。
（圖源：大米評測）
當然，參數是參數，現實是現實。不知道是上半年的一加打醒了紅米的緣故，還是一加自己的性能沒調到位的鍋，在多家媒體的測試中，一加 ACE2 Pro 在運行《原神》、《星鐵》等遊戲時的表現遠不如性能相對略低的 Redmi K60 至尊版，在幀率和幀數穩定性上都存在着明顯差異。
當主打性能的機子，不僅在性能上占不到優勢，而且價格還要相對更高的時候，我想大家都很清楚這款産品能夠取得的銷量表現了。
（圖源：知乎）
事實上，根據知乎網友@小馬甲不小經過 BCI 通訊研究統計的《2023 年國内市場手機激活量排名》來看，或許是受到了華爲重新登場的緣故，今年藍綠廠都出現了激活量大跌的現象，而一加的激活量上漲，更像是在百億補貼完以後，把自家兄弟的份額給搶了。
可以預料的是，如果明年 OV 中端市場再不發力，等到華爲重新進入中端市場，那激活量的下跌隻會變得更猛烈。
當然，你也可以說 OPPO 把下半年的精力都放在了折疊屏上，畢竟 OPPO Find N3 Flip/Fold 都是不錯的産品，而它們的出色表現也幫助 OPPO 在國内前三季度的折疊屏市場排到了第二的位置。
（圖源：IDC）
但是，折疊屏市場的空間還是太小。要知道，根據 IDC 的統計，今年國内折疊屏市場的前三季度出貨量總計爲 400 萬左右，即便 OPPO 在折疊屏市場排在了一個不錯的的位置，但是 17.9% 的市場份額也就意味着約莫着 72 萬部左右的出貨量而已。
放到常規手機市場裏，這點數字的影響可謂是微乎其微。
2023 年 11 月，OPPO 照例舉行了 2023 年 OPPO 開發者大會（ODC23）。
在本屆開發者大會上，OPPO 公布了自研的「潘塔納爾智慧跨端系統」的最新成果，正式推出自主訓練的大模型 AndesGPT，同時發布全新 ColorOS 14，并表示 ColorOS 14 在潘塔納爾系統、AndesGPT、ColorOS 超算平台三大技術加持下，将會進一步打破數據與服務的壁壘，帶來以人爲中心的智慧流暢新體驗。
但是這些技術，其實都不是這次大會上最有趣的地方。
這次大會上最有趣的地方，在于 OPPO 介紹「潘塔納爾智慧跨端系統」的時候，隻能拿出一台早以切割的 realme Book 來做演示的場景。
（圖源：真我）
爲什麽？
因爲 OPPO 沒有筆記本産品線。
或者應該這樣說，當華爲早就明确了「1+8+N」的全場景智慧生态戰略，而小米也有着「澎湃 OS x AIoT」的核心戰略并以此進行技術布局的時候，OPPO「潘塔納爾智慧跨端系統」賴以爲生的 AIoT 體系，目前就隻有藍牙耳機、平闆電腦和智能穿戴這三個品類。
姑且不談今年年中正式确認被砍的 OPPO 智能電視産品線，就算是碩果僅存的這三個品類，目前的生存狀況也比較堪憂。
OPPO 在年初 / 年末兩個時間段，分别推出了 OPPO Pad 2/OPPO Pad Air 2 這樣兩款針對不同定位的平闆産品，盡管這兩款産品的設計質感得到了普遍認可，但是在同配置産品中相對較高的價格和較差的上手體驗，正在持續影響着 OPPO Pad 産品線的受衆。
在今年前三季度的平闆市場調查中，OPPO 從未跻身過 TOP5 的位置，或許就是最好的證明。
至于很多媒體在《OPPO 的 2022 年》回顧上大書特書的自研芯片？
2023 年 5 月，OPPO 旗下芯片公司哲庫科技突然宣布全體解散，3000 餘員工一時間成爲了失業人員。
成立于 2019 年 8 月的哲庫科技，是 OPPO 的自研芯片項目 " 馬裏亞納 " 的主力軍，曾發布過兩款自研芯片「馬裏亞納 X」和「馬裏亞納 Y」，涉及 AI 圖像處理、藍牙音頻等領域，甚至有傳出過自研處理器的傳聞，被譽爲國産手機芯片領域中的又一顆新星。
遺憾的是，按照 OPPO 官方說法，" 面對全球經濟、手機市場的不确定性，經過慎重考慮，公司決定終止 ZEKU 業務 "，在一段簡短的線上會議結束後，oppo 官網的宣傳圖裏也沒有了自研芯片的痕迹。
如今，OPPO 在影像上的宣傳重心早已移向「哈蘇移動影像系統」，而去年大力宣傳的音頻芯片「馬裏亞納 Y」更是已經不見蹤影。
正如名字一樣，馬裏亞納的深度，OPPO 還是沒有碰到。
對于 OPPO 而言，2023 年确實是喜憂參半的，其中「憂」的分量，甚至可能大于「喜」的分量。
在最關鍵的手機業務上，OPPO/ 一加确實成功打造了幾款明星級的中高端産品，但是在千元機配置上的摳摳索索，讓下半年的市場份額變得不太好看；而 AIoT 領域的不進反退、自研芯片領域的全身而退，和明年華爲全面歸來的陰影疊在一起，讓人感到一陣不容忽視的壓力。
當然，除了問題之外，OPPO 依然有自身的優勢所在。如今一加已經成功入駐近萬家 OPPO 線下門店，基本成功覆蓋全國所有縣市，明年可以在線下市場大展一番拳腳，而過去數年在技術上的投入，也讓人對 OPPO 明年即将帶來的旗艦産品有了更多期待。
幸運的是，手機市場的戰事還遠遠沒到「最終章」，在整理好心情、反思好問題後，在略顯慘淡的下半年後重新出發，OPPO 還來得及。
