北京時間 6 月 6 日淩晨，蘋果在 WWDC 2023 上發布了旗下首款混合現實（MR）頭顯設備— Apple Vision Pro。在庫克的眼中，Apple Vision Pro 代表着空間計算時代的開端，是一款革命性的新産品。
不過，由于要等到明年年初才能正式開售，Apple Vision Pro 也被認爲是一款 "PPT" 産品。3499 美元（約合人民币 24860 元）的價格，更是讓很多人認爲這是蘋果畫的一張 " 大餅 "。
目前，從蘋果的股價以及二級市場的表現來看，資本對于蘋果畫的 " 大餅 " 并不買賬。
蘋果股價盤前下跌，混合現實概念領跌
在 WWDC 2023 演講開始前，外界對于蘋果即将發布的頭顯設備給予了很高的期待。在美股 6 月 5 日盤中的交易中，蘋果股價不斷創下新高，漲幅更是一度超過 2%。不過，在 "One more thing"蘋果Vision Pro 發布後，蘋果的股價由漲轉跌，報收于 179.58 美元，跌幅爲 0.76%。
蘋果盤前股價
值得注意的是，在少數媒體發布 Apple Vision Pro 的體驗後，似乎也并沒能改變資本對于蘋果這款新産品的态度。美股 6 月 6 日盤前，蘋果股價繼續下跌。
不僅如此，在今天的 A 股市場，混合現實概念闆塊和果鏈企業股價也是大跌。截至收盤，跌幅最多的概念闆塊爲混合現實、機器視覺、無線耳機、蘋果概念、3D 攝像頭，分别下跌 5.42%、4.24%、3.93%、3.9% 以及 3.71%。果鏈企業中，立訊精密股價跌幅超 7%，歌爾股份股價下跌超 6%。
一位投資者告訴钛媒體 App，一天的表現不足以說明什麽，蘋果股價的下跌以及相關概念闆塊沒有迎來預料中的上漲，更多的還是與 Apple Vision Pro 的價格以及發售情況有關。
對于 Apple Vision Pro，從網友以及多位創業者發表的評論可以看出，仍舊有很多人相信這是一款改變生活和工作方式的産品，開辟了一個新時代。雖然目前因爲某些原因做了一些減法，但這也正是科技的遺憾和科技的魅力—最好的永遠在未來。
緻敬未知創始人兼 CEO 吳德周對钛媒體 App 表示，革命性的産品都需要克服無數的問題，更需要時間。其實蘋果很早就在做 MR 産品，投入的人力也很大，現階段選擇發布産品，應該還是蘋果内部認爲産品已經滿足了用戶需求，達到對外發布的标準了。而且從業内的評價和産品體驗來看蘋果MR 産品的完成度還是很高的。
" 這本身就不是面向大衆消費者的産品 "，Counterpoint 的高級分析師 Ivan Lam 對钛媒體 App 表示，"Apple Vision Pro 的推出，一是爲了測試市場，二是爲了教育市場。"
Apple Vision Pro
TrendForce 集邦咨詢發布報告指出，預估 2024 年 Apple Vision Pro 出貨量僅約 20 萬台，需要等待後續消費款 Apple Vision 的推出以及 Apple 能否提供吸引消費者日常應用的功能服務，才能以此拉升整體 AR 市場的快速發展。
據了解，在測試市場之後，蘋果未來還将推出更爲廉價的普通版 MR 産品，門檻更低，也能讓更多的消費者體驗。但至于能否推動産品的銷量，還要看蘋果後續生态層面的建設。
Apple Vision Pro 的存在，更多的是對供應鏈的重塑
《中國 AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023 年第一季度，中國 AR/VR 市場出貨 17.3 萬台，同比下滑 37.6%。其中，AR 市場出貨 2.2 萬台，同比增長 35.7%。相比較下，VR 市場出貨 15 萬台，同比下滑 42.2%。
IDC 指出，一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子産品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro 定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款産品帶動國内整體市場出貨。
Ivan Lam 指出，Apple Vision Pro 和 Meta 以及大部分品牌推出的産品都不在一個賽道，也談不上直接的競争。并且，Apple Vision Pro 自身定位的屬性，就導緻前期不會有太多的出貨量，對整個 MR 市場的增量提升也有限。
以量來計算，Apple Vision Pro 在近一兩年内還遠不能達到諸如 iPhone、iPad 以及 MacBook 等産品的高度。但是，上下遊的鏈接，讓蘋果早已不是一個單獨的個體，Apple Vision Pro 的推出在大概率上會推動整個行業産業鏈的升級。
吳德周指出，蘋果的入局一定能帶動大家對行業的關注和投入度的，對提振行業發展信心有很大的幫助。以蘋果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費者，普及大家對行業的認知，同時對供應鏈也會有很大的促進作用。" 我相信，等 Vision Pro 明年初上市時，它對行業的影響會更明顯。"
IDC 預計，Apple Vision Pro 發布後，将會帶動 Micro OLED 屏幕的使用率，并帶動 AR/VR 産業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。未來 2-3 年随着産品成本将進一步壓縮，組件生産規模加大，全行業平均單價将開始下滑。
中信證券研報也指出，作爲蘋果首款頭顯産品，雖然量産時間低于市場前期預期，但産品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR 頭顯的叠代以及相關産業鏈公司的機會。
IDC 中國高級分析師趙思泉認爲，本次 Apple Vision Pro 發布對于整個 AR/VR 行業來說，從産品硬件特點、内容生态升級方向、産業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。作爲年度最爲重要的新品之一，Apple 的正式入局将加速 AR/VR 設備從娛樂工具向生産力工具演進。
（本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
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