本文來自微信公衆号：眸娛，作者：眸娛，原文标題：《女大生殺入團播間，但卻是老年大學》，題圖來源：AI 生成
五六十歲正是出去闖的時候。
這事發生在美國，指的是川普重回白宮。在中國，則是老年大學畢業的阿姨們，莺莺燕燕火成團播直播間的新晉頂流。
自 2024 年起，" 銀發經濟 " 在娛樂産業中逐漸成爲高頻詞彙。從短劇市場中湧現的 " 霸道總裁愛上絕經的我 " 主題，到短視頻平台上意外走紅并由年輕人推動傳播的 " 中老年擦邊 " 視頻，均體現了這一趨勢。
中老年群體的娛樂需求卻以一種妖魔化的姿态呈現在公衆視野中，遭受着廣泛的審視與讨論。
事實上，自 2020 年起，老年網民已成爲互聯網用戶增長的主要驅動力之一。随着他們退出職場生活，閑暇時間增多，孤獨感加劇，導緻在互聯網上的停留時間顯著增加。根據《第 49 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，僅在 2020 年底至 2021 年底期間，我國老年網民規模就增長了 818 萬，并持續保持增長态勢。
這一龐大的增量市場自然成爲了抖音、快手等互聯網巨頭競相争奪的焦點。以抖音爲例，自 2020 年起，該平台就将下沉市場中的中老年用戶作爲重點拓展對象。并在 2021 年推出了 " 老友計劃 "，旨在優化老年用戶的使用體驗，豐富他們的網絡生活。
因此，當中老年主播湧入團購直播間，與年輕人共同競争時，這并非是新賽道的萌芽，而是籌備多年的結果。
一名中年團播主播的誕生
在湖南某中部縣城，四十歲的邵涵将團播視爲一份體力密集型的工作，而非簡單的才藝表演。
她的故事，是衆多農村家庭女性早年經曆的一個縮影：年少辍學，早早步入社會工作。一度曾找到過一份輕松的工作，在工廠從事倉庫管理、負責貼貼标簽，攢下了自己的第一桶金。随後，帶着對未來的憧憬，與丈夫共同借款創業開設奶茶店，然後迅速虧完手中的資金，并背負上債務。
随着年歲的增長，邵涵發現重新融入職場愈發艱難。她聽過互聯網暴富的神話，也曾試圖通過個人直播尋求突破，但并未取得成功。
直到後台有人私信，向她推薦了一份團播工作。
嚴格來說，在部分團播直播間，中老年主播所展現的并非傳統意義上的才藝或顔值，而是一種特殊的 " 窘态表演 "。
一群上了年齡的主播站在直播間，觀衆的屏幕上會呈現出讓主播跳不同舞蹈所需要刷的不同禮物。
在快節奏的舞蹈下，這些主播往往顯得力不從心，而這種窘态卻意外地吸引了大量觀衆，推動了直播間流量和收益的提升。觀衆中既有對主播年齡表示同情的，也有希望通過刷禮物繼續驅使主播表演的，無論是哪種人，他們最終都共同推動了直播間的繁榮。
邵涵知道，有和她同齡的大齡主播，也會獨立開播，以紮馬步、仰卧起坐等方式來賺取收入。但她認爲那些是依靠别人的同情心來換取的，她更願意相信自己所賺取的禮物是觀衆爲自己的才藝付費，盡管這一才藝展示頗爲辛苦。
根據中國演出行業協會網絡表演（直播）分會與快手平台聯合發布的《網絡主播新職業發展報告》，截至 2023 年 12 月，已有 1508 萬人将網絡主播作爲主業。其中，80 後、90 後占比 58%，成爲主力軍；而 60 後、70 後也占據了 25% 的比例。
各年齡段主播普遍認爲直播是高強度工作，超過 57.4% 的主播平均工作時長超過 6 小時。然而，他們堅持的理由各不相同：年輕主播更多追求個人價值的實現，而中老年主播則往往因選擇有限而堅守。
邵涵向眸娛透露，中老年團播中不乏 " 面相成熟 " 的年輕主播冒充。她們因體力更佳、能吸引中老年男性觀衆而備受機構青睐。這一現象在短劇市場同樣存在，如熱門短劇《閃婚老伴是豪門》中，扮演五十歲老阿姨的女主實爲 90 後，這一事實女主個人抖音上公開後，評論區一片不可置信。
年輕主播冒充中老年人服務于中老年群體，這一趨勢背後是市場的明确導向。2023 年，短劇市場規模已達 373.9 億元，預計今年将超過 500 億元，已與電影市場總規模相當。而據貝殼财經報道，在這其中，有 70％的觀衆是中老年觀衆群體。
有需求，更有消費力
中老年用戶的高消費，誕生于一種反常的環境下。
退休後，中老年人群對子女陪伴的情感需求愈發強烈，然而現實生活的忙碌使得這一需求難以得到充分滿足。同時，他們作爲長輩的傳統角色定位，也限制了其尋求外部精神慰藉的主動性。加之娛樂市場的變遷，特别是電視等傳統娛樂方式的衰退，中老年用戶面臨精神産品供給不足的問題，從而催生了一個消費力強勁但産品供給短缺的市場。
根據民政部發布的《2023 年民政事業發展統計公報》數據顯示，截至 2023 年底，我國 60 周歲及以上老年人口已達 2.9 億，占總人口的 21.1%，其中 65 周歲及以上老年人口更是達到 2.1676 億，占比 15.4%。這一龐大的老年群體，不僅擁有大量的閑暇時間，更展現出明确的消費需求和穩定的消費能力，爲 " 銀發經濟 " 的蓬勃發展提供了堅實基礎。
在此背景下，各類面向老年人的産品和服務如雨後春筍般湧現，其中，中老年定制的短劇成爲市場新寵。例如，今年 8 月底上線的《閃婚老伴是豪門》等作品，成功引領了中老年霸總短劇、甜寵短劇等細分市場的熱潮。
長視頻平台也不甘落後，愛奇藝在其世界大會上明确提出将加強 " 一老一小 " 服務，通過優化産品設計和業務流程，提升服務的适老化水平。優酷則推出了專門面向老年群體的 " 銀發劇場 "，并實現了 " 大字模式 " 在超 200 部影視作品中的覆蓋。
此外，團播平台也在積極探索如何将秀場直播與帶貨直播相結合，以進一步釋放中老年市場的消費潛力。盡管目前這一領域仍處于探索階段，但中老年電商消費力的強勁已得到廣泛認可。
以快手爲例，該平台 51 歲及以上用戶占比高達 23.7%，其中女性用戶占比更是達到 26.4%，凸顯出中老年用戶群體在快手平台上的重要地位。作爲銀發人群增速最快的短視頻平台，快手憑借在下沉市場的深厚用戶基礎，爲電商消費提供了支撐。
中老年市場同樣旺盛的視頻号，在用戶特點上則與快手呈現出相反的内容。
根據微信公開課的數據，視頻号直播帶貨用戶呈現出高齡化、高線城市集中、高消費力的顯著特征。具體而言，女性用戶占比高達 80%，一二三線城市用戶占比達到 60%，且客單價超過 200 元，顯示出該平台中老年用戶對價格敏感度較低、消費能力較強的特點。
市場的開拓并非一日之功，如各大平台早在數年前便開始布局銀發市場，如今這一市場的消費潛力已得到進一步驗證。
據 QuestMobile 發布的《2023 銀發經濟洞察報告》顯示，截至 2023 年 9 月，銀發人群用戶規模已達到 3.25 億，同比增長 7.6%；全網占比達到 26.5%，同比提升 1.3 個百分點。此外，銀發人群的人均使用時長、APP 和微信小程序人均使用個數均呈現持續增長态勢，分别達到 127.2 小時（同比增長 5.2%）和 16.3 個、11 個，進一步凸顯了中老年市場的廣闊前景和巨大潛力。
在此背景下，更多的内容和消費形式也紛紛圍繞 " 銀發群體 " 開發出更多元、更新鮮的内容産品，以滿足中老年用戶日益增長的消費需求和體驗。這些定制化的内容和消費形式不僅豐富了中老年用戶的精神生活，還在一定程度上緩解了他們 " 越長大越孤單 " 的情感困境。
