圖片系 AI 生成
文 | DataEye
今年的遊戲圈可謂精彩，年前，有 "0118" 國乙大戰，如今，"MMO 之癫 "5 個熱搜。
3 月 12 日，網易西山居 " 打 " 起來了，騰訊趁機站隊。各大 MMO 遊戲紛紛站隊或勸架蹭熱度，也有不少網友 cue《逆水寒》問什麽時候加入？
這次 MMO 大戰戰況如何？公然互撕背後數據如何？
01 網易、西山居公然互撕，騰訊下場站隊
（一）"MMO 之癫 " 事件複盤
我們首先來簡單複盤一下事情經過：
事情一開始起源于《劍網 3》于 3 月 11 日發博宣布正式取消裝備修理費而登上熱搜第二位；
可随後，網易射雕貼臉嘲諷：震驚了，2024 年了，還有遊戲修裝備要收費？放心來射雕 ...... 幫你們把價格卷下來。
面對網易蹭熱度，劍網 3 制作人回應網易射雕：别什麽都找營銷号蹭會吃壞肚子！便宜與否不是嘴上功夫、活過 15 年再說！
簡直火藥味十足，針尖對麥芒。
一夢江湖發博勸架射雕＆劍網 3，網友銳評：" 你先保住名字再說？"
網易射雕官方宣布：《射雕》商城直售時裝和配飾永久 9.9 元，有請大家屆時監督。
随後《劍網 3》宣布聯動《天涯明月刀手遊》，刀劍合璧，掃清豬邪！（豬字還特意放大加粗）
網友評論：" 混亂中你倆就親上大嘴了？"
就連《王者榮耀星之破曉》也來蹭熱度勸架了，官微：你們三個把日子過好比啥都重要，還暗示花錢修裝備格局小。
《天下 3》也加入輿論場，發博宣布全面取消裝備修理費，全新的限定坐騎【潑天的富貴】，3 月 27 日起上線即領！
由于聯動加上各方互撕勸架，2024 年 3 月 13 日 1:10，《天涯明月刀》喜提熱一。以及還誕生了開頭一幕——共 5 個熱搜。
3 月 13 日中午戰魂工作室負責人發文：同行的暴怒堅定了我們把 MMO 價格打下來的決心。
（二）玩家吃瓜不亦樂乎
《天刀》這次站隊《劍網 3》，有個前情提要，3 月 10 日，網易《逆水寒》官宣的一套時裝被質疑抄襲了《天刀》3 年前的一個設計，所以這引網友稱：死對頭親嘴隻爲惡心學人精。
《逆水寒》端遊 2024 年 3 月份出的時裝
《天涯明月刀》手遊 2021 年 3 月份出的時裝
還有網友瘋狂 cue《逆水寒》，爲什麽還不出來說幾句，甚至還仿照官博語氣稱 " 重鑄 MMO 榮光 "，頗有 " 陰陽 " 之前網易《世界之外》" 做大做強 " 的意思。更有網友稱，最 " 綠茶 " 的運營都在網易。
02 這場互撕中，三方數據
社媒傳播方面，我們邀請到了數說故事提供相關數據（數說故事官方簡介：中國領先的一站式大數據及 AI 智能應用提供商，構建了從數據收集、處理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，旗下擁有數說雷達、數說睿見、數說聚合等 50+ 應用），以下來自數說故事旗下互聯網大數據獲取與分析平台——數說聚合。
（一）網易射雕、劍網 3、天涯明月刀近 6 天微博内容數、互動量
互動量：（贊、轉、評、投币、收藏等）：截至 3 月 12 日，三款産品達到了 41.1 萬條。" 網易射雕 " 約 2.5 萬，" 劍網 3" 約 26 萬，" 天涯明月刀 " 約 12.4 萬——這輪互撕、拉架、站隊，都帶動了幾款遊戲關注度。需要說明的是，" 網易射雕 "，這一關鍵詞看似互動量較低，是因爲我們不得已避開了隻搜 " 射雕 " 這個關鍵詞（否則會非常高，其夾雜了電影等其它内容），實際上《射雕》相關遊戲熱度比圖中數據更高。
從時間維度來看，" 網易射雕 " 在 3 月 10 日有一波熱度，其原因是當天爲金庸先生的百年誕辰，官方抽取 5 位送上射雕英雄傳正版原著，該條内容有較多互動。" 劍網 3"" 天涯明月刀 " 互動量集中在 3 月 11 日。《劍網 3》熱度在 3 月 12 日達到頂峰。
内容條數方面：截至 3 月 12 日，國内微博内容條數約爲 12.9 萬條，其中 " 網易射雕 " 約 1.5 萬條，" 劍網 3" 約 8.8 萬條，" 天涯明月刀 " 約 1.8 萬條——可見雖然互撕、勸架、站隊，但網友讨論更多還是 " 劍網 3"。
（二）網易、西山居、騰訊、近 6 天微博内容數、互動量
互動量：（贊、轉、評、投币、收藏等）：截至 3 月 12 日，三個公司微博關鍵詞達到了 4337 萬。其中，網易 978 爲萬，西山居約 2 萬，騰訊 3557 萬。
内容條數方面：截至 3 月 12 日，國内微博内容條數約爲 1305 萬條。其中，網易爲 569 萬條，西山居約 0.6 萬條，騰訊 735 萬條。
總體來看，這輪 "MMO 之癫 " 聲量，主要還是圍繞《劍網 3》（但西山居關鍵詞沒被帶動），《天涯明月刀》、《射雕》無疑都蹭到流量。
03 公然互撕背後：武俠 / 仙俠 MMO 價格戰、跨端競争白熱化
撕的背後，是蹭。
蹭，這一史上最低成本，乃至 0 成本的營銷方式。
其中，重所周知，網易《逆水寒》手遊、《世界之外》在微博上蹭競對、蹭 IP 是最典型的案例。
如今網易《射雕》再度效仿——《射雕》營銷人員去隔壁《逆水寒》進修過？
（一）往 " 行業 " 上蹭彰顯格局，拉踩互撕顯得低級赤裸
《世界之外》到女性向 / 乙女競對産品微博評論稱 " 一起做大做強 "。這種蹭，相對來說是比較成功，格局比較高的。
" 做大做強 " 的靈感，可能來自于 2023 年 8 月汽車品牌 " 比亞迪 " 在慶祝第 500 萬台新能源車時，帶上了國内一衆自主品牌，突出中國汽車和中國品牌，弱化自己，展示出品牌競争正能量的一面。将發布會格局提升到了行業高度——往 " 行業 " 上蹭，就成了高級的借勢，彰顯格局。
然而，這次《射雕》卻是蹭競對，而且是明顯有 " 拉踩 " 嫌疑，是赤裸攻擊、直指要害。
爲什麽女性向 / 乙女，網易蹭出格局？而武俠 / 仙俠 MMO 卻如此赤裸攻擊？
DataEye 研究院認爲：
1、西山居的這一動作，确實是網易絕佳的 " 進攻靶子 "。西山居作爲老牌 MMO 代表，" 裝備修理收費 " 模式作爲傳統仙俠 MMO 的付費點，确實給了網易 " 絕佳的話題 "。參考此前 "《逆水寒》稱競對《慶餘年》暴死 " 事件，以及 " 在微博手撕微博 " 事件，可以看出他們并不會放過任何一個攪動輿論、制造聲量的機會。
2、女性向 / 乙女，網易确實不是行業領頭羊，是 " 往頭部上貼 "，且遊戲剛上需要立格調立品牌，因此相對顧及顔面。相反，仙俠 MMO，《逆水寒》手遊的出現，确實産生了虹吸效應，直接動搖了這一賽道最根本的付費模式、玩家氪金習慣的改變，其領跑的成績也讓網易有一種 " 一覽衆山小 " 的心态，而且《逆水寒》手遊調性，本就是年輕跳脫、挑戰權威的形象（此前公然撕微博，也是如此）。《射雕》應該是照着《逆水寒》的路線，想複刻其成功。
3、《逆水寒》手遊與《射雕》，本就在仙俠 / 武俠 MMO 上形成 " 左右互搏 "，加之這一賽道過于卷、過于虹吸，《射雕》貼臉蹭西山居，是一種定向的、針對性的搶聲量、搶玩家注意力（如此也是希望盡可能避免 " 左右互搏 "）。
本質上，還是仙俠 / 武俠 MMO 價格戰、跨端競争白熱化。
（二）價格戰或引發新一輪洗牌，增加行業集中度
《逆水寒》手遊的成績，很大程度應該歸因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好，以及項目組擅長制造輿論聲量。《射雕》正試圖延續這一思路，進一步卷仙俠 / 武俠 MMO。
從行業的角度看，兩款遊戲或對行業産生深層次影響：價格戰常态化，以及培養教育了玩家爲角色時裝付費，而非爲數值付費的習慣，并且形成 MMO 也可以高質低氪的意識。
從玩家的角度看，價格戰讓更多年輕玩家（如學生）也有低價遊戲的可能，也有利于玩家吃瓜、遷移、享受更有性價比的遊戲體驗。
一方面，短期來看，傳統的格局正松動、重構，新的付費模式、營銷方式可能重塑賽道格局，一批頭部産品（典型如《原神》《逆水寒》《戀與深空》），正改變（或已改變了）各自賽道的模式：重塑成大 DAU、低 ARPU 的結構，加速行業集中度。
相同題材和玩法的遊戲，難免都要被玩家拿來比較。于是，二次元、武俠 MMO、女性向，都在加速行業集中度。
其中 MMO 又更爲特殊：它具有明顯的 " 網絡效應 "，即玩的人越多，社交越豐富，也就越好玩（節點越多、單個節點價值越高）。因此，MMO 的行業集中度，應該是最快變化、集中的，或者說：競争最赤裸的。
ADX 數據顯示：
2023 年 5 月以來，武俠 MMO 遊戲 APP 買量趨勢：某幾款新遊上線沖高後，整體下滑
2023 年 5 月以來，武俠 MMO 遊戲 APP 素材占比：四款遊戲斷崖式領先，行業集中度較高
2023 年來，參投的武俠 MMO 遊戲 APP 總數：總體下滑（約 20 款産品不再參投），去年 10 月後趨于平穩，目前日均在投 60 款
另一方面，長遠來看，行業集中度可能進一步提升，一兩家獨大、" 壟斷 " 市場的情況，也可能也爲未來埋下隐患。
玩家到頭來，終會發現：免費，才是最貴的！
