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藍鲸 TMT 頻道 1 月 17 日訊，今日晚間，即将更名為 " 東方甄選 " 的新東方在線公布了 2023 财年上半年（2022 年 6 月 1 日至 11 月 30 日，下稱 " 報告期 "）業績報告。财報顯示，報告期内，該公司總營收 20.8 億元，同比增長約 262.7%；淨利潤 5.85 億元，Non-GAAP 下經調整淨利潤超 6 億元，同比均扭虧。
這是新東方在線從線上教育轉型為直播電商後的首份業績報告。其表示，本次業績增長主要歸功于東方甄選自營農産品以及直播電商業務的成功。報告期内，東方甄選的自營農産品已達 60 餘種，帶來超 10 億收入；直播電商業務東方甄選的商品交易總額（GMV）超 48 億元，自營農産品及第三方産品的訂單總和達 7020 萬單。
據了解，新東方在線早在 2021 年 12 月就上線了直播帶貨平台 " 東方甄選 "，試圖通過農産品直播帶貨實現助農興農。不過，在起初半年時間，東方甄選并未引起外界過多關注，直到 2022 年 6 月董宇輝在東方甄選直播間采用雙語帶貨模式，憑借着豐富的知識儲備、頻頻曝出的妙語讓不少網友直呼 " 上頭 "，才讓東方甄選徹底出圈。
數據顯示，東方甄選抖音矩陣賬号粉絲已達 3800 萬，共開設 6 個直播賬号，形成直播矩陣，SKU 覆蓋農産品、食品、圖書及生活用品。
爆火的東方甄選及與之相伴的巨大流量紅利讓新東方在線看到了直播電商的發展潛力。今年 1 月 5 日，新東方在線發公告稱，董事會建議将公司英文名稱由 Koolearn Technology Holding Limited 更改為 East Buy Holding Limited，并将本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。
新東方在線行政總裁孫東旭表示：" 從東方甄選成立的第一天起，我們的定位就是做一個為客戶甄選好物的直播購物平台；以東方甄選品牌的自營農産品為核心的産品科技公司；為客戶帶來愉快精神體驗的文化傳播公司。我們将繼續豐富産品種類和數量，為消費者持續提供高品質、價格優的好産品。"
至于未來發展規劃，該公司稱，東方甄選将緻力于提升各方面及全渠道的客戶服務，包括但不限于應用程序、小程序、自營産品或第三方産品的客戶服務。同時将繼續建立并加強産品經理團隊，加大自營農産品投入，推出和推廣更多來自中國不同産地的優質産品。
