圖片來源：圖蟲創意
藍鲸 TMT 頻道 2 月 27 日訊，日前，京東 APP 在升級 11.6.2 版本時，更新日志中明确提到：" 京東 3.8 節，百億補貼上線 "。這意味着，曾在大促階段試水 " 百億補貼 " 打法的京東正式将這一活動升級爲固定頻道。
據 36 氪此前報道，京東将上線 " 百億補貼 " 頻道，該頻道将擁有一級入口，範圍将覆蓋京東平台的全品類，自營和第三方商家都将參與其中，如果用戶發現京東百億補貼的商品價格高于外網，可獲得雙倍賠付。不過，京東官方對此未予置評。
早在 2019 年，拼多多率先推出 " 百億補貼 " 計劃，促使用戶爆發增長，助力拼多多一躍成爲電商 " 黑馬 "。随後，阿裏、京東、蘇甯易購等電商老将也紛紛效仿。
2019 年雙 11，京東就曾推出 " 超級百億補貼 " 活動，次年雙 11 前夕，京東旗下社交電商平台京喜也宣布加持 " 超級百億補貼 "，并推出 " 今日必拼 × 超級百億補貼爆品團 "。到了 2022 年雙 11，京東在預售期間也宣布，京東電器将推出巨超值百億補貼等活動。
如今，京東 APP 升級日志确認出其将上線百億補貼的舉措，可以認爲是京東對标拼多多的攻防戰。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認爲，百億補貼是電商競争中采取的方式，拼多多主要爲提高用戶粘性，在穩固低線市場人群的同時向一、二線城市滲透；京東、蘇甯易購、聚劃算則注重低線城市的收割，進行跑馬圈地。
