這種生活方式見證和參與着她們的人生變化。
忙完了一天的工作，中國女孩兒詩瑤窩進沙發，順手打開電視——邊吃飯邊看喜歡的劇，是每晚的常規動作。詩瑤住在荷蘭小城阿爾梅勒，荷蘭入冬早，最近夜間氣溫已到零度，要想慢騰騰吃完一頓熱飯，她離不開一個不起眼的寶貝——暖菜闆。
一個薄薄的、插 電使用的暖菜闆，軟質可折疊，是詩瑤從國内帶過去的。雖然定居荷蘭多年，詩瑤依然喜歡從國内的電商平台上買東西，再 " 人肉 " 背走或郵寄過去。她觀察到，身邊很多華人朋友乃至外國朋友也有類似的購物習慣。
這種現象被稱爲 " 反向海淘 "。過去，不少國人熱衷于跨境購買海外商品，如今，海外市場同樣掀起了反向海淘中國貨的熱潮。
就像那枚小小的暖菜闆一樣，中國商品進入了無數海外消費者的生活，爲他們帶去人情味、煙火氣，注入或許微不足道但溫暖的改變和陪伴。
" 一下子收到好多禮物 " 的驚喜感
每次回國探親再返荷蘭，詩瑤最頭疼的都是箱子。托運的大行李箱限重 23 公斤，她絞盡腦汁，每次都裝到頂格。能抽氣壓扁的就壓扁，能折疊的就折疊，大件放完了，再見縫插針塞進去小物件，最後一稱，嚯，24 公斤。
怕行李上不了飛機，她不敢再塞，隻好把剩下的東西再裝進登機箱和随身小包裏。媽媽 每次笑她，回國不是來探親的，而是 " 來進貨的 "。
詩瑤差不多每年回國一次，這些 " 貨 " 是她在其餘漫長的時間裏一點點網購攢下的。快遞寄回安徽的家中，一年下來，房間堆成了 " 庫房 "，還要侵占家裏的儲物間。
就拿這次雙 11 來說，詩瑤在淘寶下單了幾萬塊錢的東西，除了幫父母買的一些家具家電，其他都是要背回荷蘭的。主要是衣服、護膚品和美妝，光鞋子就買了三雙。買 " 珠 " 也要買 " 椟 "，她幹脆又下單了一個行李箱。
● 詩瑤回荷蘭前裝的滿滿的行李箱。圖源：受訪者
馬來西亞女孩兒 Sindy 今年雙 11 同樣在電商平台下單了許多美妝。因爲平時皮膚幹燥容易脫皮，她買得最多的是面膜和護手霜。還有個小衆牌子的雙肩包，款式獨特，Sindy 一眼相中，最近剛背了出去旅行，" 容量超大，能裝好多東西 "。
和詩瑤 " 人肉 " 背回不同，Sindy 找了家轉運公司把東西從中國運到馬來西亞。爲了降低成本選了海運，她要等大概一個月的時間，" 等待的過程實在太久，都忘了自己買了什麽了。" 因此，當一大箱快遞送上門時，會有 " 一下子收到好多禮物 " 的驚喜感。
小紅書等社交媒體上，很多海外博主在分享這份驚喜感。同樣來自馬來西亞的女孩兒大花錄制了一系列 " 雙 11 沉浸式開箱 " 視頻。黃色木地闆上碼放着十幾個來自李佳琦直播間的快遞包裹，打開一箱，三支不同色号的 3CE 口紅，再開一箱，一盒希妍翠的舒緩面膜，還有搖滾動物園的磨砂膏，3CE 的磨砂膏 …… 商品包裹得嚴嚴實實，許多正裝外還贈了各種中樣、小樣。
" 反向海淘 " 的拆箱視頻甚至成了海外小紅書博主們的新賽道。大家競相制造花式開箱效果，拆大包裹比拆小的更吸引人，從箱子裏嘩啦啦往外倒更有點擊量，不能光拆箱，最好把商品名稱一樣樣念出來，有位來自非洲的博主念中文的效果就令人忍俊不禁。
他們買的東西來自淘寶、SHEIN、TEMU 等多個電商平台。憑借強大的供應鏈優勢，中國電商以高質低價吸引到了越來越多的境外消費者，蠶食着原本屬于亞馬遜等海外電商平台的市場份額。
究其原因，" 反向海淘 " 能夠逆襲首先憑借極緻的 " 性價比 "。詩瑤算了筆賬，這次雙 11 她從李佳琦直播間買了約一萬塊錢的美妝，既有國貨也有國際大牌。她在荷蘭當地詢過價，某大牌的同款商品，價格是李佳琦直播間的兩到三倍。整個算下來，" 反向海淘 " 幫她節省了大概一半的價格。
當然，價格并不是唯一原因。詩瑤更看重的是國内電商平台豐富的品類、絲毫不遜色于國際大牌的品質，以及更适合國人的審美喜好。
" 歐洲人實在太愛穿碎花裙了！" 這個愛美的年輕女孩兒忍不住吐槽，夏天荷蘭的店鋪裏出售形形色色的碎花裙，" 大碎花、小碎花、吊帶碎花 ……"" 她們穿确實挺好看，金發碧眼皮膚白嘛，但我穿就成‘奶奶裙’了。" 她隻能多去逛逛 zara 等快時尚品牌，雖然性價比一般，好歹款式比較新潮。
網購時，她喜歡逛李佳琦直播間，除了價格實惠，她還相信這種頭部主播直播間的選品能力。因爲人在海外，退貨不方便，她很擔心質量 " 踩雷 "，但李佳琦直播間的品質 " 就很靠譜，在他那裏買東西我放心 "。
她的抽屜裏擺放着許多來自李佳琦直播間的彩妝、護膚品、面膜 …… 大都是等回國時候帶走或者家人、朋友到荷蘭時幫忙捎去的，從下單到到手，可能要等幾個月。正是出于對選品的信任，她才心甘情願在海淘後等待良久。她很少轉運，" 轉運的話對不起李佳琦幫我打下來的價格 "。
當然，詩瑤的 " 反向海淘 " 也不是沒有過失敗的經曆。前年，她精挑細選，從國内下單了一輛折疊電動自行車，耗時耗力轉運到荷蘭。然而，沒騎上幾個月，就因爲自行車不符合荷蘭的上路要求，被交警罰了兩百多歐元。
詩瑤還提到，荷蘭少有類似于淘寶這種一站式全品類的電商平台，如果她喜歡哪個牌子的衣服，就得去該品牌的官網上選購，而國内的電商平台可以一站式購物，" 今年流行美拉德風，我搜這個關鍵詞，各個品牌的美拉德衣服随便挑 "。她喜歡的日韓範兒的 oversize 衣服，在荷蘭本地也不好買到，到了國内電商平台則迎刃而解。如此種種，" 反向海淘 " 自然成了她的不二選擇。
從火鍋底料開啓的陪伴
從 2015 年去英國讀書算起，詩瑤 " 反向海淘 " 的曆程已有 10 年。剛到英國時，她和其他 3 個留學生一起，在學校附近合租了間公寓。外面吃飯太貴，她就自己在廚房裏捯饬吃的。
因爲本科在成都念書，詩瑤愛上了川辣，但苦于廚藝有限，能填飽肚子已然不易，複制川辣更屬奢望。這時候，從國内買的火鍋底料和郫縣豆瓣醬就派上了大用場。
去超市買上幾樣菜， 簡單切切往鍋裏一丢，用火鍋底料一炒。鍋鏟翻動間，辣椒、花椒的香味伴着蒸騰的熱氣撲鼻而來，紅亮油潤，菜品上桌，足以慰藉她的 " 中國胃 "。
有時實在犯懶或是忙不過來，炒菜也顧不得了，幹脆隻蒸一鍋飯，再挖一勺郫縣豆瓣醬拌上。鹹鮮香辣，一碗白米飯準能吃個精光。回憶起在英國生活的兩年，舍友來自不同國家、不同專業，大家交流有限，海外最孤獨的日子裏，是這些漂洋過海的中國調料稍稍緩解了她的鄉愁。
詩瑤學的是傳媒專業，碩士畢業後到了荷蘭做影視制片，轉眼又過去了七八年。從學生黨到工作一族，從租房到購入自己的小屋，從獨身一人到認識男朋友，這些年來 " 反向海淘 " 的大小物件，幾乎見證了詩瑤的每個人生階段。
剛工作時，要有 " 職場範兒 "，她從李佳琦直播間給自己買各種美妝，後來又添置各種衣服。随着直播間的品類越來越齊全，她買入的東西也越來越豐富。喝膩了牛奶，她買了豆漿機，每天早晨一杯香醇的熱豆漿下肚，獨居也要好好照顧自己。
攝像師男友是這個時代少有的不會從直播間購物的年輕人，于是，詩瑤又承擔起 " 捯饬 " 男友的職責。從衣服到眼鏡，還有充電寶數據線，幾乎包攬了男友從頭到腳的行頭。
待到終于攢夠了錢，2020 年，詩瑤在荷蘭首都阿姆斯特丹附近的小城阿爾梅勒購入了自己的房子。于是，桌布、衣架、插排、牆貼、花瓶、油畫、塑封機 …… 整整兩大箱的家居用品經由轉運公司，一點點、一樣樣填滿了空蕩蕩的新家。
如今，裹着來自淘寶的美人魚睡衣，躺在來自 TEMU 的藍色暗紋沙發套上，身後牆上挂着顯然也來自國内的 " 五貓六狗、七葷八素 " 畫框，暖菜闆上飯菜冒着熱氣，一白一棕兩隻小狗卧在身旁，詩瑤悠然度過着每個冬季的晚上。
● 詩瑤從李佳琦直播間反向海淘的部分商品。圖源：受訪者
" 反向海淘 " 同樣參與着 Sindy 的人生變化。她網購也以美妝、護膚品居多。買第一支口紅時還在念書，選的色号總是 " 粉粉嫩嫩的 "。工作幾年後，粉紅色系逐漸轉向了豆沙色、土色系，" 還是要沉穩一點 "。
Sindy 還記得她從中國網購的第一樣東西——一家淘寶店裏的手機殼。那是 2013 年，第一次試水，她選了個不太值錢的小物件。當時淘寶不提供海外直郵，支付也很麻煩，Sindy 需要找中國的代購，把商品款式發給代購，由對方幫忙下單後 再轉寄到馬來西亞。代購們賺取商品、彙率和貨運的差價。這是許多人關于 " 反向海淘 " 的最初記憶。
現在早已不複當初的麻煩。随着國内電商平台紛紛開始全球化布局，跨境支付和物流日益便捷，2021 年 7 月，支付寶和微信支付開始支持綁定海外信用卡。截至今年 10 月，銀聯卡已在全球 183 個國家和地區廣泛受理，在 84 個國家和地區大規模發行，境外 2200 萬家線上商戶支持銀聯卡在線支付。
物流方面，根據公開報道，菜鳥建設了 7 個特大核心物流樞紐，保稅倉和海外倉的面積達到了 200 萬平方米，覆蓋 6 大洲的 174 個國家和地區。
直接用馬币支付，急用的話選直郵，不着急就找轉運公司，購物越來越沒有障礙。随着 Sindy 步入職場，有了些積蓄，也從給自己買東西，增加了幫父母添置些東西。
Sindy 的父親是一家裝修公司的測量員，每天要騎着摩托車，奔波各個現場去測量，工作很辛苦。馬來西亞從每年 10 月到次年 3 月都是雨季，因此，父親出門常要穿雨衣。風裏來雨裏去，還要随身攜帶各種設備，雨衣總是很快就磨破了。
眼看父親年歲漸長，身體狀況大不如前，Sindy 希望能幫父親做點什麽。陸陸續續的，她從淘寶買了不下 10 件雨衣、雨褲，平時也會鼓勵父親在淘寶上逛逛，看中什麽就加入購物車，她再幫忙下單。
最近，她還從中國電商平台上買了一把父親工作用的測量槍—— " 反正從馬來西亞買，也是中國制造。"
與世界和人的連接
幾年前，亞馬遜上某個 " 中國 60 年代傳統果籃 " 的商品頁面淪爲笑談，一個畫着鴛鴦、紅雙喜圖案的痰盂被一本正經地介紹爲 " 中國傳統果籃，中國廚房古董，可以盛放水果、蔬菜等 "，并售價 60 多美元。雖然後來被證明是一場烏龍，但也在一定程度上說明以前外國人對中國傳統文化的無知程度。
然而近年來，随 着 " 反向海淘 " 的風靡，川貝枇杷膏、枸杞、闆藍根等 " 中國神藥 " 進入 " 尋常老外家 "，老幹媽辣椒醬也從留學生群體迅速擴散出去，" 沒有一個老外能拒絕老幹媽 "。
這些遠渡重洋的商品，促進了中國與世界的連接，也進入和改善了更多人的生活。2022 年，受歐洲能源危機影響，" 歐洲人買爆中國電熱毯 " 登上熱搜。當年 " 雙十一 " 期間，從義烏銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等過冬商品訂單數明顯增長。
在韓國，年輕人就業收入狀況承壓，" 内卷 " 嚴重。随着物價上漲，很多人選擇從中國海淘。近幾年，每到中國電商平台大促期間，韓國海關就 " 爆倉 "，消費者抱怨 " 海關是不是出問題了 "，而工作人員則抱怨自己需要連續加班。有評論說，是這些物美價廉的中國商品，照顧了韓國年輕人 " 最後的體面 "。
● 詩瑤在荷蘭的家裏，衣服和家裏的裝飾大都來自國内的電商平台。從 2015 年出國至今，她 " 反向海淘 " 已有 10 年，這種生活方式見證和參與着她的人生變化。圖源：受訪者
這麽說或許有些誇張，但真實的連接的确時刻發生着。根據中國十二生肖的說法，Sindy 的父親屬猴。于是，她給父親買了一個猴子圖案的福袋吊飾，有吉祥祈福的寓意，父親出門時可以挂在車鑰匙上。雖然馬來西亞當地也有類似的祈福袋，但 " 講究不太一樣，而且中國的設計比較好看 "。
不僅喜歡從中國電商買東西，Sindy 和她的同齡朋友們還熟練使用小紅書、抖音，對中國的流行綜藝了如指掌。她最喜歡《奔跑吧》和《王牌對王牌》，愛聽 華晨宇的歌，最近又迷上了 0713 男團的《快樂再出發》。
中國女孩兒 Vikki 生活在多倫多，從事金融工作。去年回國休假，她琢磨着給老外同事們帶些有中國特色的小禮物回去。正好李佳琦直播間賣花知曉的彩妝，中國風濃郁，她買了六七個腮紅、唇釉，再配上仙鶴圖案的小袋子，做成盲盒送給同事，大家都很喜歡，驚呼 " 隻有中國才有這麽可愛的東西 "。
事實上，經由世界各地的 " 李佳琦女孩兒 " 的 " 種草 "，許多高品質國貨得以走出國門，有了更廣泛的影響力。Vikki 公司樓下有家美妝店，以前賣的都是歐美品牌，最近她發現，她從李佳琦直播間買過的某款品質很好的唇釉也出現在那裏，" 真的蠻驚喜的 "，她雀躍地推薦給了不少白人同事。
和國内相比，多倫多的娛樂活動匮乏，Vikki 還從直播間裏買了個唱吧小巨蛋的無線麥克風帶過去，結果成了朋友圈裏的搶手貨。Vikki 說，在多倫多當地隻能買到 " 國内可能 20 年前的那種 " 插線麥克風，也不流行去 KTV，現在有了小巨蛋，來她家裏唱歌幾乎成了朋友們周末的團建，" 兩個人同時唱歌的時候要互相搶 "，她準備再多買幾個。
人和人的距離因此拉近。Sindy 說自己是個 "i 人 "，不喜歡去線下購物，好在 " 反向海淘 " 早已火遍東南亞，李佳琦直播間在馬來西亞知名度頗高，她可以從社交媒體上找到太多 " 同道中人 "，愛購物、愛生活的女孩兒們不分國界，大家一起拼單，互相分享好物，無形中拓展了交際圈。
讓詩瑤印象最深刻的還有獨自生活在荷蘭的那段時間，她很多時候要一個人待在家裏。不管白天黑夜，這座小城裏總是非常安靜，詩瑤有時感到心慌。于是，她工作時把手機放在旁邊，打開李佳琦直播間，調小聲音 " 當背景音放着 "。
本文來自微信公衆号 " 鏡相工作室 "，作者：王悅聞，編輯：周近嶼，36 氪經授權發布。
