4 月 10 日，在 2024 烏鎮健康大會現場，美團買藥與迪巧進口鈣達成戰略合作，宣布迪巧小黃條在美團即時零售平台首發。自 2024 年 4 月起，首批迪巧小黃條将于北京、成都、濟南、杭州、青島五城上線，并覆蓋叮當快藥、漱玉平民大藥房、泉源堂、國大藥房、老百姓大藥房等知名連鎖藥店。當前正值春季兒童補鈣需求高峰期，作爲功效與口感兼具優勢的明星産品，迪巧小黃條上線美團買藥，通過即時零售渠道助力兒童身高管理。
活動現場，工業品牌與數字化平台及知名連鎖攜手發布新品的新型三方共建模式獲得廣泛關注。在這種新型合作模式下，美團買藥爲工業品牌打造集品牌營銷、患教及數字化鋪貨的新陣地。美團買藥即時零售業務部總經理王丹表示：藥品即時零售常常會出現流量分布不均，供需錯配的問題，數字化發展爲醫藥健康行業帶來了極大的機遇。美團買藥通過定向用戶、定向市場及定向渠道，高效鏈接工業品牌與連鎖藥店，精準提升各方供需匹配效率。
迪巧小黃條首發落地五城 開通首家工業直播間
兒童身高是很多家長關心的話題。數據顯示，我國 0-14 歲兒童人群中約 4100 萬左右的兒童對于身高管理有剛性需求，還有近 5000 萬孩子，雖然身高達标卻想長得更高，對身高管理存在改善型需求。此次上線美團買藥的迪巧小黃條産品爲更易吸收的液體鈣，爲香橙味補鈣保健品，其中特含的 VK2 可以助鈣成骨，提高鈣的吸收率；在産品設計上，獨立軟條包裝，好撕不紮嘴，全方位滿足了兒童補鈣、身體長高的需求。
一款好産品的誕生，産品力是基礎，如何在上市首發中實現精準營銷同樣關鍵。據美團買藥平台數據顯示，近七成兒童補鈣用品購買用戶爲 30 歲至 40 歲女性寶媽群體，呈現了鮮明的季節性、地域性特征。從搜索量來看，需求最高的城市爲北京、成都、濟南等高線城市；從季節性特征來看，用戶需求多在春季呈現顯著峰值。在美團買藥數字化指引下，迪巧小黃條首批将在高需五城落地，覆蓋叮當快藥、漱玉平民大藥房、泉源堂、國大藥房、老百姓大藥房等全國知名連鎖藥店。
" 此次在即時零售平台新品首發，我們與美團買藥和連鎖藥店三方攜手，開啓了新型的渠道合作模式。通過美團買藥‘ 30 分鍾送達’的即時零售能力，可以大大提升小黃條可及性；同時，借助美團買藥平台數字化能力，迪巧可以精準觸達目标人群，提升動銷率，這是我們非常看重的一點。" 迪巧小黃條的品牌負責人表示。目前，身高管理認知存在巨大的區域差異，同時還具有專業性服務要求高等挑戰。爲此，迪巧攜手美團開通了首家工業直播間，開展科學的兒童身高發育觀念教育。據悉，相關直播将在 4 月 10 日開始，配合迪巧小黃條鋪貨進展，覆蓋範圍将拓展至全國 20 個城市 3000 家即時零售核心商圈連鎖門店。
連鎖工業平台創新服務模式 三方共建健康産業良性生态
當前，大衆健康意識覺醒，多元化的健康需求激發醫藥行業新機遇。即時零售通過解決用戶 " 夜懶急私 " 等用藥心智場景消費痛點，打開了更多提供服務的窗口，也爲藥企品牌的發展帶來了新的空間。工業品牌在數字化經濟的推動下，開始重構渠道形式，以适應醫藥行業的變化和發展。
" 以往，工業、連鎖和平台之間的合作呈現顯著的二元化特征，但是任何兩方的合作，忽視第三方都不能實現藥品在即時零售場域的高效流轉。三方共建、共赢的合作模式有可能成爲今年醫藥即時領域的新趨勢、新常态。" 一位參加烏鎮健康大會的業内人士表示。
美團買藥即時零售業務總經理王丹在健康産業融合發展論壇的高端對話中也表示，今年美團買藥将會持續加大三方共建的投入力度，着重做好平台生态建設工作，發揮平台的鏈接屬性，更好的幫助連鎖和工業品牌等産業合作夥伴。據透露，目前美團買藥鏈接超過 25 萬家藥店。
在 2024 烏鎮健康大會上，如何在即時零售場域實現健康增長成爲各方熱議的話題。" 做好即時零售，不存在一蹴而就的解決方案，生态建設是可持續發展的良方。" 王丹認爲，三方共建有助于進行流量精細化挖掘與分發，提升 " 供需連 " 效率。對于如何更好發展醫藥即時零售業務，美團買藥公布了 2024 年的五項重點計劃，覆蓋經營數字化、商品數字化、用戶數字化、毛利改善的生态建設及人才賦能計劃等，全方位助力連鎖藥店及工業品牌提升精細化運營能力。
