在上海車展上，一段關于歐拉展台一堆男模打拳做操的視頻引發網友熱議。
從網絡曝光的視頻可以看到，歐拉展台請了一群身穿白色背心的 " 肌肉男 " 來打拳做運動，随後還邀請女嘉賓上台互動，讓她們戴上手套蘸取顔料後，在男模身上的 T 恤塗鴉，還可以一起和男模合影。
針對此事，網友評論褒貶不一。有網友評論表示：車模可以看，活動可以搞，但是這類身體接觸的噱頭還是不要做的好，還有網友表示：先表演打拳，然後零距離創作，不得不說目标群體抓得很牢了，你們在幫他們一宣傳，效果就有了。
關于歐拉展台請嘉賓在男模 T 恤塗鴉的事情，歐拉客服則回應表示：這次歐拉是爲了展示科技做的美學共創活動，每天有健身男模 10 位，爲了跟用戶更好的互動共創，會邀請現場的用戶與歐拉潮男團近距離接觸，用手印塗鴉 T 恤留下彩色的手印，對于用戶摸男模胸肌是否會有誤導傳遞的理念，會進行核實。
資料顯示，歐拉是長城汽車在 2018 年 8 月推出的新能源汽車品牌，以 " 更愛女性的汽車品牌 " 自居，将産品稱爲女性的 " 閨蜜 "。首款車型歐拉 iQ 在 2018 年 8 月 31 日上市，補貼後售價爲 8.98-10.58 萬元。2018 年 12 月 26 日，第二款量産車歐拉 R1 上市，補貼後售價爲 5.98-7.78 萬元。2020 年 7 月 15 日，第三款量産車歐拉白貓上市，官方指導售價爲 7.58-8.88 萬元。爲了完善産品陣營，歐拉 R1 在 2020 年 7 月 24 日改名爲歐拉黑貓上市，補貼後售價區間爲 6.98-8.48 萬元。
2020 年 11 月 24 日，第四款量産車歐拉好貓上市，補貼後售價區間爲 10.39-14.39 萬元。去年 2 月，歐拉黑貓和歐拉白貓因原材料價格上漲原因停售。彼時，歐拉汽車 CEO 董玉東表示：兩款車型的停售實屬無奈，由于原材料價格大幅上漲後，歐拉黑貓每賣一輛就虧損超萬元，賣得越多虧得越多。
目前，歐拉品牌在售車型有好貓 GT、好貓、芭蕾貓、閃電貓四款産品。2022 年 7 月 12 日，歐拉芭蕾貓上市，新車定位女性專屬座駕，推出兩種續航版本共計五款車型，售價區間爲 19.3-22.3 萬元。2022 年 10 月 31 日，歐拉推出新車型閃電貓，新車售價 18.98-26.98 萬元。值得注意的是，從歐拉汽車發布新車以來，這些車型都基本圍繞女性用戶的消費需求展開，但從當前的銷量數據來看并不理想，今年 1 至 3 月歐拉品牌累計銷量僅爲 1.78 萬輛，同比下滑 47.37%。
當然，歐拉的銷量下滑與早前停售黑貓 / 白貓兩款低價車型有一定的關系，雖然停産了 2 款車型後，歐拉又陸續推出了芭蕾貓，閃電貓等新車，但由于歐拉芭蕾貓和閃電貓的售價都接近 20 萬，而這個價格區間剛好是當下汽車市場競争最爲激烈的售價區間，而歐拉早前一直的銷量來源都是通過低價車型獲取市場的品牌，現階段想要取得一定銷量提升并非易事。
回歸到此次歐拉展台的活動，車企策劃活動如果做得好，确實容易給車型帶來很多的關注，但同時一下不小心也很容易掀起輿論風波。屬所以，品牌方無論是想達到什麽樣的宣傳效果，在做品牌營銷時都應該注意好邊界，因爲一個好品牌營銷的結果不僅僅隻是産品銷售，而是在品牌滿足消費者需求外，向消費者傳達品牌正确的價值觀也至關重要。
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