上周的新片還沒來得及看,本周末又有一大波電影要上新了 ~~~
3 月 31 号六部,4 月 1 号四部,還沒算上清明的,差不多天天有首映的節奏,電影市場又熱鬧起來了。
當然,宣發也卷了起來。
首先比的是人脈。
馮小剛主演的經典寵物大 IP《忠犬八公》中國版,昨天的首映禮上就請來了一堆明星,馬思純、周冬雨、張靜初、林允、大鵬、于文文等▼▼▼
七月與安生的同框,破了不和傳聞,迅速上了熱搜,效果有了▼▼▼
馮導還是那個要面子的馮導,特意強調不希望明星是被叫來捧場電影的,說好話也要真心、自願。中心思想隻有一個:絕不強迫觀影。
一講完,大鵬立刻舉手站了起來," 我是自願的!" 還說自己看哭了三次▼▼▼
" 我也拍了好幾部電影,但是看完這部電影感覺自己沒拍過電影。"
馮小剛也笑嘻嘻地禮尚往來:"《保你平安》票房大賣!" ▼▼▼
第二位 " 自願 " 選手包貝爾也站了起來,接着大鵬的話說:
" 大鵬票房都那麽多億了還說他感覺沒拍過電影,那我拍那麽多部了,感覺我都沒幹過這行。" ▼▼▼
一些多少有點離譜的商業互吹。
後來馬思純被 cue 到,就像上課被老師點名回答問題,她很忐忑地站起來,望望身邊的周冬雨,最後選擇把她也拉下水:
" 要不我跟冬雨一起說?"
主持人假裝如夢初醒:哎呀冬雨也在呀?那就一起吧。
然後帶着口罩的周冬雨一臉懵逼地站起來:我真是謝謝你了▼▼▼
聽完馬思純說了一長段情深意重的感受,周冬雨馬上鋪墊要不我說短點吧,還真就說了兩句:真實還原了一個中國傳統家庭的樣子,很有人情味兒▼▼▼
不知道什麽時候開始,國内電影首映台下都要請一堆明星和圈内人士去捧場,然後主持人一個個 cue 過來,大家談感受或是發表一些彩虹屁,就算是爛片,也隻能說場面話。
這些映後的發言很難準備,因爲都是即時的觀影感受,所以很多時候聽到的都是類似于 " 很感動 "" 恭喜你們拍出了這樣的電影 " 的标準公式。
看台下的明星,就能看到主創的人緣和圈子。
《不止不休》,張頌文的《狂飙》親友團組團來了,老默、高啓盛、唐小龍挨個發言▼▼▼
還有王俊凱、文淇、劉昊然、榮梓杉等新生代▼▼▼
《宇宙探索編輯部》的陣勢更強大了,除了陳坤、詠梅、王珞丹、梅婷、李雪琴、佟大爲等演員,還有很多導演、編劇幕後挂的,雙雪濤、路陽、畢贛 ...... 都得逐一發言▼▼▼
當劉昊然被 cue 的時候,也直接賣了好兄弟董子健," 師哥坐我邊上讓師哥先吧 ",話筒推來推去,最後董子健隻能先站了起來▼▼▼
# 以後電影這麽多,看一部電影動辄就要花上半天時間,明星們還看得過來嗎 #
台下不光比明星,還要拼演技。
當年《前任 3》靠觀衆哭泣鏡頭配合主題曲,成爲 " 短視頻 " 營銷最成功的案例▼▼▼
再後來,霍思燕那些年的台下哭戲被做成了合集,什麽電影都能讓她哭得稀裏嘩啦,有了 " 專業哭托 " 的 title ▼▼▼
連狗都能營銷哭了▼▼▼
現在這一過時的風潮,随着疫情過去,又流行回來了。# 其實咱也不懂爲什麽要去電影院哭 #
《忠犬八公》作爲一部寵物催淚電影,營銷主打的當然就是淚點。
張靜初的映後發言一度哽咽,表示自己被深深感動,也讓她想到了留守兒童▼▼▼
宣發的也是觀衆各種被感動哭的鏡頭特寫▼▼▼
有個小哥還撩起衣服露腹肌擦淚,沒點兒演技沒點兒身材,都不能做電影的觀衆了▼▼▼
有的電影甚至還有水軍和寫好的腳本。
前段時間《臍帶》首映禮找群演的截圖被爆出,報酬 500 元一人,哭法還得不一樣,要求蠻高的。
有中年男人的崩潰時刻,是鐵漢落淚,有嚎啕大哭,還有情緒崩潰地蹲在角落哭泣,想想都很有畫面感,當年《歌手》的那批觀衆可以來再就業了吧▼▼▼
另外設計了明星安慰女孩并遞糖的畫面。
截圖真假不知道,但是巧了!隔壁《回廊亭》就用了這一手法,不過是送花▼▼▼
不得不說,《回廊亭》的觀衆哭戲真專業。
有劇情,多機位,呼應電影,還有結局▼▼▼
@狐廠娛樂觀察 的采訪就提到,營銷方會根據電影的内容和宣傳點寫腳本,狗血、有情緒、符合電影的營銷點,定制觀衆表演。
這都是情緒營銷的一種,與 " 哭托 " 對應的還有 " 笑托 " 來宣傳喜劇電影。
《中國乒乓》那種上頭喊麥式的,也給我留下了不可磨滅的創傷▼▼▼
不過最近要上的電影裏,有一股清流,走的是反向宣傳。
《中邪》導演馬凱指導,範丞丞、蔣龍、蔣易主演的驚悚喜劇《了不起的夜晚》,不要包場也不要明星映後發言▼▼▼
# 主題曲是再就業男團唱的 #
出品方陳砺志說:商業化運營,要遵循市場規律,所以不要包場 # 但又支持包場《荒原》和《臍帶》# ▼▼▼
# 楊紫還包上了 #
不過首映禮明星舉手也不讓發言的操作,讓粉絲相當迷惑▼▼▼
除了比人脈、比演技,還要比路演。
春節檔以來,路演已經成了宣傳電影的标配,特别是校園路演。
有團隊統計過數據," 一場校園路演過後,這個學校周邊 5 公裏以内,三個電影院的上座率可以瞬間增長 8%。"
春節檔的《流浪地球 2》到這個月還在跑高校路演。
《保你平安》走的也是長線,跑了二十多個城市,來杭州那次,大鵬一天跑了 7 家影院 8 場映後▼▼▼
來内地宣傳《鈴芽之旅》的新海誠,是疫情以來第一位從海外來宣傳的導演。
上映 7 天,内地總票房破 4 億,電影拿到這樣的成績離不開他本人的賣力營銷。
不僅頻繁在社交媒體上露出,參加直播活動,在 B 站掃樓,還參加了多場路演,每場都來還原配音表演▼▼▼
所以,路演有那麽重要嗎?
重要,也沒那麽重要。
之前鄧超爲了《乒乓》那麽拼,跑了那麽多場,并沒有号召多少票房。
當白客爲了《不止不休》路演病倒了還得硬撐的時候,張頌文也疑惑,
路演的意義究竟是什麽?
是不管覺得好不好看都一通誇,是主創們一遍遍和主持人重複的互動,是聊得開心了,底下觀衆暈暈乎乎地大聲高呼 " 好看 "!
" 每次我都覺得很好笑,你以爲觀衆傻啊,真不好看走出電影院照樣在朋友圈罵死你電影。"
最後張頌文的結論是——
其實我依然不是很懂,可能就是:你盡力了,然後獲得了一點點願意爲電影美言幾句的觀衆吧。那我願意爲它盡力。
如今競争激烈的電影市場,大家達成的共識就是,做比不做好。
所以宣發全方位地卷起來,内核可以沒有,但形式一定要有,想盡各種點子制造話題。
放映要搞特别的,五花八門。
《忠犬八公》有狗狗專場,帶上愛寵一起看▼▼▼
《梅根》各個城市的首映現場,都有 AI 蘿莉女團舞,比正片驚悚多了▼▼▼
周邊也做得越來越複雜。
《鈴芽之旅》不僅和奈雪聯名,還有精緻的線下主題店可以打卡▼▼▼
這些至少還是跟電影本身的内容契合又有創意的。
至于那些爲短視頻時代量身定制的營銷,就要分情況了。
《梅根》在海外出圈,靠的也是 " 梅根 " 女團舞在 tiktok 上病毒式營銷,吸引了很多眼球。
可如果隻營銷台下的明星和素人的情緒表演,隻聽一場場路演裏重複的掌聲,絕對是一種惡習。
更可怕的還有電影劇情都被剪成了各種 cut 直接劇透傳播。
被手機綁架的當代人,被短視頻綁架的電影,這是我能評價的嗎。
思考看哪部電影的撰寫 | 金然