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文｜定焦，作者 | 星星，編輯 | 方展博
"《前任 4》、《堅如磐石》，還是《志願軍》？"
觀影沒有明顯偏好的柯柯，糾結了半天還是沒有選好要看哪部，" 今年國慶檔，片子味道很不一樣，再也不是主旋律紮堆了。"
剛剛結束了最熱暑期檔，熱鬧的國慶檔也來了，12 部片子上線，迎來了 5 年來的數量之最。
國慶檔也是個出高票房的好日子。
2019 年，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》，三部片子票房超 70 億；2020 年，《我和我的家鄉》《姜子牙》分别排名當年總票房第二、第三；2021 年，一部《長津湖》狂攬 57 億票房；去年，雖然不少影片選擇了撤檔，但《萬裏歸途》也撐起了排面，拿到了近 16 億票房、當年第五的成績。
今年國慶檔不僅數量多，類型也玩出了花。主旋律、愛情、喜劇、槍戰、掃黑、動畫，一應俱全。
《堅如磐石》爲掃黑題材，由張藝謀執導，雷佳音、張國立、于和偉一衆實力派演員主演；《前任》系列爲目前國内最賣座的愛情 IP；《志願軍：雄兵出擊》（以下簡稱《志願軍》）講述抗美援朝戰争，由中影出品；《莫斯科行動》則是邱禮濤執導 + 劉德華出演……總之各有各的賣點。
加上還有 8 天的長假期優勢，在種種利好元素組合下，從業者對今年國慶檔有着積極心态，" 這熱鬧勁沒準能和春節差不多。"
從目前的數據來看，截至 9 月 30 日晚，國慶檔新片票房已破 10 億，《堅如磐石》《前任 4：英年早婚》（以下簡稱《前任 4》）《志願軍》分别位列前三名。
這個速度略低于從業者的預期，也低于 2019 年 -2021 年國慶檔前兩天的表現。貓眼給出的預測也可以作爲佐證，其數據顯示，目前表現最好的《堅如磐石》總票房或将超 20 億，這一數字，僅超過了去年國慶最高的《萬裏歸途》，低于 2019 年 -2021 年國慶檔任何一部票房冠軍。
不過大家對未來幾天的票房走勢保持樂觀态度。
從業近十年的影院何經理分析，一方面是受出遊影響，走進電影院的人少了，" 國慶大家要麽回家，要麽出去玩，有時候影院不怕小假期，就怕這種長假期。"
另一方面，片子質量雖然沒有預期好，但整體還算可以，已開分的 4 部片子，豆瓣評分在 6.6-7.3 之間。加上今年預售較晚，也沒有大規模點映，單部影片的票房也沒拉開太大差距，很多觀衆還在觀望。
另一家影院的陶經理用 " 慢熱 " 形容國慶檔片子的票房表現。" 假期第二天就比第一天好。" 他預計，假期後半段，短途旅遊的人回來了， 片子口碑也發酵得差不多了，可能會有更多人走進電影院，整體票房還會有提升。
一位從業者表示，這應該是最擠也是懸念最大的一屆國慶檔。
究竟今年國慶檔表現如何？誰又将成爲最大赢家？
（以下内容含劇透）
《堅如磐石》穩了嗎？
" ‘小石頭’超《前任 4》了。"
假期未開始前，很多人把寶押在了《前任 4》和《堅如磐石》身上，這也讓兩部片子在想看人數、排片上一直咬合緊密，但《前任 4》總體領先一些。
很多業内人士預想的是，《堅如磐石》可能在後期靠口碑慢慢發酵，沒想到假期第一天，《堅如磐石》便憑借着高上座率，獲得了破億的成績，上映第三天，累計票房破 3 億，超過《前任 4》。
作爲一部掃黑片，該片的故事并不複雜。
雷佳音飾演的警察蘇見明，在偵破一起與富商黎志田（于和偉飾）有關的犯罪案件時，意外挑起了另一起陳年舊案。
此刻開始暗流洶湧，蘇見明的 " 養父 "，同時也是金江副市長的鄭剛（張國立飾）與黎志田勾結被挖了出來，同時兩人也在 " 黑吃黑 " ……
随着影片票房的上升，《堅如磐石》的評價也出現兩極，目前豆瓣評分 6.6。
好的地方主要有兩點，一是全員演技在線。
" 雷佳音、于和偉、張國立、陳道明……這部片子老戲骨很多，他們一闆一眼地飙戲，非常過瘾。" 不少觀衆表示，" 看這幫人表演就值個票價。"
《堅如磐石》海報
二是該片的尺度。
這也是掃黑題材最大的看點之一，既體現在畫面上的暴力美學，也有角度上的尺度創新。比如此前熱播劇《狂飙》對反派人物的細緻描繪，讓它成了開年爆款。
《堅如磐石》未上映前，就以大尺度爲宣傳點。
畫面上，觀衆能直觀看到手伸燙鍋、頭骨碎裂等場面。但它戳人的地方在于一些隐藏的尺度。
《堅如磐石》沒有走硬核推理，比如，在影片中段便可辨認出副市長鄭剛是個大反派；也沒有詳細介紹反派黎志田的成長史，一段幾分鍾的企業宣傳廣告，便介紹了這位商界大佬的出身—— " 原來是一個搬運工，拿着一根竹棒搖身一變，身價上千億。"
該片的尺度藏在台詞上。
當 " 黑吃黑 " 兩人組厮殺，黎志田對鄭剛說出 " 錢外有錢，官上有官，你不膩嗎？" 時，不少觀衆脊背發涼。處在上帝視角的觀衆，不僅看到了鄭剛的欲壑難填，也預料到了他的最終結果。大魚吃小魚，小魚吃蝦米，往往是凄慘結尾。
" 士農工商 " 簡單四個字，也讓不少觀衆記住了副市長夫人何秀麗這個女人。
她出身不低，鄭剛能在官場坐到如此高位，少不了其父何老爺子的助力。表面上她不問瑣事，過着家庭主婦的生活，實則善于隐忍，甚至把老公和第三者生的孩子接到身邊，當親生兒子養。
影片高潮部分，她說出 " 士農工商 "，既讓黎志田擺正自己位置，聽從她的命令，也點出了兩方既制約又一體的關系。這也讓不少網友發出疑問，" 她是不是最大 Boss?"
以及看到啞巴廚子在結尾擡起竹竿棒打黎志田，卻被警察要求放下時，這種不外露的表達讓很多網友感慨，這些大尺度 " 很張藝謀 "。
不過該片的缺點也很明顯。問題集中在，人物線不夠完整、劇情橋段連接較爲牽強，以及結尾潦草。
比如該片除了黎志田和鄭剛 " 黑吃黑 " 的這條線交代得比較明白外，其他的人物動機都禁不住推敲。" 何秀麗作爲畫龍點睛的人物，肯定還有不可告人的秘密，這些都沒有講。" 一位觀衆對此有些失望。
以及當觀衆還在思考，鄭剛背後是否還有更大勢力時，影片畫風一轉，揭露他步入深淵的源頭是亂搞男女關系。" 雖然這種結局也能理解，但總覺得有些隔靴搔癢。" 一位觀衆表示。
還有不少觀衆發現，該片有些片段口型對不上、剪輯割裂，" 即便有删減，至少也要做到邏輯通順。"
此刻，《堅如磐石》的票房還在上漲，但兩極分化的口碑是否會影響到它後期走向，還需要觀望。
8 天 12 部：頭部競争激烈，其他表現平平
今年國慶檔片子不少，「定焦」綜合熱度、口碑、票房等維度，将這 12 部片子大緻分成了三類。
處在第一梯隊的是《堅如磐石》《前任 4》《志願軍》。這也是影片未上映時，想看人數最高、影院排片最多的三位選手。
其中《前任 4》的賣座，主要歸功于《前任》這一 IP 的底子。
2017 年底，女主于文文在分手時狂吃芒果過敏的疼痛橋段，把無數觀衆感動到痛哭流涕，芒果也因此大賣了一陣。雖然影片豆瓣評分隻有 5.5，并被網友評價爲平庸之作，但并不妨礙它是一部成功的商業電影，最終斬獲超 19 億票房成績，創造了國産愛情片天花闆。
因此《前任 4》未上映時，有業内人士大膽開麥，" 票房沖 25 億 "。
這次《前任 4》雖然還是喜劇 + 愛情的路子，由田羽生執導，韓庚、鄭恺等主要演員也悉數回歸，但它還是變了風格。最明顯的是故事，講述都市男女對于婚姻的理解，比《前任 3》更加深沉，目前豆瓣評分 6.6。
" 有些貼近《愛情神話》的感覺，不是爽片，也是遺憾收尾。" 作爲資深電影受衆的熊熊覺得，這次的《前任 4》很真實。
目前觀衆的普遍反饋是，《前任 4》比《前任 3》質量好，但這種風格能不能被 " 前任 " 的受衆買單，還不好說。
如今該片上映 3 天，票房 3 億，貓眼給出的票房預測爲 9.37 億，這一數字遠不及《前任 3》。
《前任 4》海報
第一梯隊中，作爲國慶檔唯一一部應景的主旋律作品，《志願軍》也是熱門選手。
對不少觀衆來說，國慶看主旋律片是一種約定俗成。一位 70 後觀衆表示，每年國慶，自己都會看一部片子，今年她沒有絲毫猶豫地選擇了《志願軍》。
根據貓眼數據顯示，在國慶幾部片子的想看人數中，《志願軍》在 40 歲以上這一年齡段的受衆占比最多，達到了 19.4%。
這部片子質量不差，陶經理用 " 超出預期 " 評價《志願軍》，并在看完電影後增加了排片。目前該片票房緊跟《前任 4》《堅如磐石》之後，排名第三。也有着國慶檔新片的最高口碑，豆瓣評分 7.3。他還觀察到，這部片子的上座率一直在上漲，" 表現好的話，沒準能沖一下冠軍位置。"
第二梯隊有兩部作品，一部是《莫斯科行動》，一部是《好像也沒那麽熱血沸騰》。
最懂爆破的香港導演邱禮濤，加上天王劉德華，兩位老搭檔再次聯手，讓不少粉絲激動。還有張涵予、黃軒、文詠珊等演員，原本這樣的配置，可直接将《莫斯科行動》送入第一梯隊。而影片中街頭飙車、飛機墜毀等大場面，也讓不少喜歡爽片和爆破場面的觀衆評價，打出了 7.2 的豆瓣評分，"《莫斯科行動》夠爽夠刺激。"
不過，因爲今年國慶檔競争衆多，該片的排位占比不到 15%，票房剛破億。
《好像也沒那麽熱血沸騰》則占據着類型優勢，是今年國慶唯一一部以喜劇爲主要類型的片子。
該片改編自西班牙電影《籃球冠軍》，原版當年直接拿下西班牙本土票房冠軍，講的是魏翔飾演的籃球教練，因受罰進入一所特殊學校支教的故事。
不過此刻喜劇好不好賣，并不好說。
" 今年暑期檔，《超能一家人》被觀衆指出劇情過于無腦、尴尬，導緻口碑直接翻車，豆瓣評分隻剩 3.6，也在一定程度上影響了《好像也沒那麽熱血沸騰》。" 陶經理表示。
有觀衆表示，《超能一家人》把自己傷到了，目前将開心麻花和喜劇片拉入 " 黑名單 "，短時間内不想看。而《好像也沒那麽熱血沸騰》還是開心麻花的創作班底，以及熟面孔魏翔主演。如今這部片子，3 天票房不到 4000 萬。
第三梯隊主要是動畫片。
每年國慶都少不了給小朋友看的動畫片，今年直接放出了 5 部，内容整體偏低幼。
比如有偏冒險類的《貝肯熊：火星任務》《汪汪隊立大功大電影 2：超能大冒險》《功夫王之萌虎上山》，偏童話類的《小美人魚之大海怪傳說》，以及法國動畫電影《瘋狂大營救》。
相較之下，《我是哪吒 2 之英雄歸來》的受衆群較大，主要爲 20 歲左右的年輕人，再加上哪吒這一 IP 的影響力，該片也是國慶檔動畫電影中，前期想看人數最高的作品。
可相比于國慶檔的幾部大片子，依然吸引力有限。這些動畫類影片票房都在幾百到幾千萬左右，沒有太大水花。
目前來看，國慶檔的激烈角逐主要發生在第一梯隊，其他影片表現一般。而第一梯隊的三部作品，究竟誰能拔得頭籌，目前還不好說。
" 它們各有各的問題，《前任 4》主要還是靠情懷推動，情侶看的多；《堅如磐石》這類題材和畫面不太适合家庭觀影；至于《志願軍》，有些觀衆不太買單主旋律，除非口碑爆了。" 一位業内人士分析。
這個國慶，票房還能漲多少？
今年國慶檔片子不少，類型也多，但從前兩天的票房表現來看，還沒有迎來爆發。
9 月 28 日晚 6 點，在國慶檔正式打響的當晚，不少影院從業者就産生了焦慮，" 沒有多少人走進電影院。"
也有票房數據佐證，僅《前任 4》當天破億。當晚，貓眼也下調了每部片子的票房預期。比如預測票房最高的《堅如磐石》，總票房從 24.6 億變成了 22.56 億。假期第一天結束後，又降低到了 19.21 億，雖然第二天又微調到了 20.39 億，但依舊不夠理想。
處在不同城市的幾位院線經理不約而同地向「定焦」表示，這兩天賣得一般，人流量基本和五一持平。
"預售太遲了，也沒有大規模開點映，在一定程度影響了票房。" 一位院線經理表示。
長預售期，對片方來說是一項利好，它既能變成首周票房，也能爲片子攢一攢人氣和話題，影院也可以觀察預售票房，調整排片比例。
陶經理告訴「定焦」，今年國慶檔預售較晚，更難判斷片子的口碑和賣座率，所以他們把營銷力度作爲一個重要維度。
" 如果兩部作品品相差不多，一部有題材優勢，但宣傳不給力，另一部作品題材一般，但宣傳力度很強，會更傾向于給後者更多排片。" 他表示。
點映也在一定程度上影響了片子口碑發酵的速度，而現在觀衆觀影，越來越受到評分影響。
不止一位觀衆表示，他們不會選擇上映當日就看，更想等口碑出來了再說。" 大家看電影變得更謹慎了。" 是很多影院的切身體會。
拉拉是一位喜歡看電影的普通觀衆，以前她差不多每周都會走進電影院，且通常爲影片上映的第一時間。但今年，截至目前，她隻看了不到 10 部，其中隻有一部是上映當天去看，因爲是自己很喜歡的演員主演。
對于國慶檔，她還在觀望，"除非口碑極好我才去，現在的電影票有點貴。"
這也點出了另一個現象，現在的觀衆之所以越來越謹慎，也與電影票價有關。而且值得注意的是，今年國慶檔票價确實有所提高。
「定焦」統計了近六年的國慶檔平均票價，最低是 2018 年的 35.2 元。最高是 2021 年的 46.8 元。今年國慶檔 42.3 元的平均票價，在近六年來排第二，也超過了今年暑期檔的 40.8 元。
陶經理也透露，國慶檔有不少影院開始嘗試調價。
" 暑假票賣的不錯，但很多影院都是按發行價賣的，不怎麽賺錢，所以不少影院想聯合起來在國慶調價，漲幾塊錢試試，比如從 38 元變到 44 元左右，但肯定不會到春節的 50 元 -60 元 "。不過，他也表示，如果漲價賣不動，還會降回去。
"不少影院還開始實行分區定價，把黃金座位的票賣得稍微高一點。" 他透露。雖然暑期檔火了，但影院還沒有完全緩過來。
" 首先是今年電影發行價高了，導緻整體票價高，且除大檔期外，日常走進電影院的人變少了，大家都想趁着市場看起來還不錯的時候回回本。" 一位業内人士表示。
從預售、點映到口碑再到票價，一環扣一環，這些都在一定程度上影響了今年國慶檔的熱度。不過大家還是對國慶檔的後半段走勢保持相對樂觀。
" 先不着急，等兩天再發酵一下。今年國慶檔的片子質量雖然不算驚豔，但總體也還可以，應該不會像五一檔一樣冷。" 陶經理認爲。
而且根據燈塔發布的《2023 年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，2023 年暑期檔人均觀影 1.78 次，觀影超過兩次的用戶占比基本恢複到 2019 年前水平。這也給了很多從業者信心，" 觀衆的熱情正一點點回來。"
