在 2022 年，作爲對國民經濟 GDP 貢獻達到了 69.4% 的民生行業，消費和服務業不僅有剛需和高頻的一面，也随着時代與經濟形勢的變化表露出不一樣的挑戰和困境。
日本消費社會研究者三浦展的《第四消費時代》中對消費周期做出明确的界定，他認爲在第三消費時代最明顯的特征就是消費追求 " 時尚 "、" 高檔 "；消費追求精神需要、服務需要；消費開始出現差異化與大衆化的并存的特征。
在這之後，當消費周期到達臨界點，我們社會的 " 第四消費時代 " 又會有什麽樣的表現與特征？
對于即将步入的 " 第四消費時代 "，企業如何平穩度過危機，如何在危機中修煉内功，使得未來經營變得可持續？
宋向前是加華資本創始合夥人、董事長，瑞士日内瓦大學、美國明尼蘇達大學博士，清華大學五道口金融學院 EMBA，曾任北大、清華經管學院、五道口金融學院客座老師和業界導師，2020/2021/2022 年度福布斯中國百強投資人，投中、清科、36 氪榜單十強消費投資人，2021、2022 中國最具影響力投資人 TOP30。
其代表投資案例包括今麥郎、小菜園、東鵬飲料、老鄉雞、來伊份、愛慕股份、巴比食品、文和友、小罐茶、洽洽食品、加加醬油、奧瑞金包裝、居然之家、新明珠陶瓷、美團點評、滴滴出行等。
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作爲一位負責任的投資者，宋向前老師不僅看到了消費市場的巨大潛力，并在長期經手的投資案例中積累起翔實的經驗。
他的理解，不僅在消費與服務行業，而且在未來整個的中國經濟形勢：
「在拉動經濟發展的三駕馬車中，消費對 2022 年中國 GDP 的占比貢獻高達 60%。消費是中國經濟的穩定器和壓艙石，這個基本局面沒有改變。」
「如今消費投資回歸理性，希望所有人都能尊重這個行業的專業性。未來 30 年— 50 年，一定會誕生中國的雀巢、中國的可口可樂、中國的寶潔、中國的歐萊雅、中國的肯德基等等，這些品牌會極大提升中國消費者的生活品質。中國的消費品創業和消費品投資，需要耐心，需要傾心注入，以終爲始。」
在 3 月 31 日晚八點，混沌邀請宋向前老師來到混沌直播間，通過《步入 " 第四消費時代 "：我們面臨的機遇與挑戰》的分享，帶領同學一起分析消費周期背後的底層規律，一起探尋新消費周期背後的藍海。
本次直播亮點：
1. 解析中國經濟（特别在消費和服務産業）未來面臨的挑戰和機會
2. 剖析中國消費和服務業未來可能的發展軌迹和底層思路
3. 探讨消費品牌發展過程中常見的問題與對策
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