5 月 29 日，榮耀在成都正式發布了全新了榮耀 90 系列手機，在主打寫真人像拍攝和 3840Hz 超高頻 PWM 調光的同時，榮耀 90 系列售價鎖定在 2499-3899 元區間。面對今年手機市場越發激烈的競争，榮耀以及榮耀 90 系列會如何應對呢？在發布會，榮耀終端有限公司 CEO 趙明接受了 PConline 在内的多家媒體采訪，爲我們講解在 2023 年的市場策略動态。
趙明：市場上的起起伏伏是一個正常的現象
去年國内智能手機市場的體量大概是 2.7 億部，而今年預計僅會在 2.6 億部左右，市場需求仍然沒有明顯增長的迹象和動力。與所有手機品牌一樣，榮耀同樣面對手機市場下行的壓力，對此，趙明保持着樂觀的态度看待，表示市場上的起起伏伏是一個非常正常的現象，國内市場超過 2 億部的體量并不小，給各個手機品牌施展的空間還是非常大的，足夠榮耀和友商繼續發展。
如榮耀今年就反周期地加大零售店面布局，很多投資夥伴都在主動開榮耀的體驗店，如今年在浙江地區近一兩個月就新開了 20 多家榮耀的零售店，加強産品在線下市場的下沉。
而榮耀從去年開始已經逐步恢複原來的海外市場，趙明表示，5 月底或者 6 月初，榮耀的海外市場發貨量就會超過去年全年，海外市場成長非常快，正成爲榮耀新的增長點。
榮耀今年的研發投入預估仍維持在 10%
我一直認爲技術從來都沒有一蹴而就，今年我們看到榮耀層出不窮的新技術，先是榮耀 Magic5 在通訊、續航、屏幕顯示等諸多方面的突破，再到榮耀 90 系列上的 2 億像素寫真相機、3840Hz 超高頻 PWM 零風險調光護眼屏等，一方面是榮耀對用戶痛點的深入調查了解，另一方面是榮耀有自己的技術能力來解決這些用戶和行業的痛點難點。
這些都源自榮耀在前兩年品牌獨立後在技術上的持續研發。包括在今年市場下行壓力加重的情況下，榮耀卻反周期地加大研發投入，今年的研發投入估計還能維持在 10%，這也是趙明對榮耀手機樂觀的信心底氣所在。
并且，榮耀也在把如氣息喚醒以及旗艦機的特性移植到榮耀 90 系列，加速技術的下沉普及，提升不同産品的競争力，同時這背後也是榮耀在技術上有足夠的儲備。
像榮耀 90 系列上首發的 3840Hz 超高頻 PWM 調光技術，首先是榮耀提出了這樣的需求，然後才能推動合作夥伴的研發。而且榮耀的深圳實驗室有一個專門屏幕模組生産線，在榮耀自己的模組實驗室對如高頻 PWM 調光等各種未來的技術進行相應的驗證。榮耀跟合作夥伴聯合實現了從技術到量産的過程，也掌握了手機軟硬件兩方向的技術。
對于 3840Hz 調光的市場意義，趙明在采訪中就十分肯定地表示，友商一定會跟進研發使用的，因爲健康護眼已經成爲目前手機用戶的強剛需，所以其他品牌根本無法拒絕 3840Hz 帶來的市場誘惑。
這讓我想起當年第一代榮耀 Magic 手機上加入 AI 功能後，開始會有人對此存在疑問，但如今看來，AI 已經成爲大多數智能手機上一個基本的必備功能。榮耀正是那第一個敢于吃螃蟹的人。
總結
整個行業創新不足和産品同質化導緻換機周期從 2015 年 15-16 個月延長到現在 30 個月，導緻了手機整體市場總量小幅度下滑，也給手機行業帶來挑戰，榮耀依靠産品差異化創新無疑給了行業一劑強心針。
