許女士已經很久沒有使用智能手環了，她覺得 " 沒什麽用 "，家裏的多款産品都被扔到角落 " 吃灰 "。這并不個例。網絡上很多用戶對待手環的态度都傾向于：" 偶爾帶帶，想起來就帶，忘了就不帶 "。
幾十、百元 " 親民 " 價格就能記錄運動、檢測睡眠……曾經的智能手環推動了可穿戴市場的快速崛起，但經曆一波熱潮之後，如今這個賽道正走向黃昏。
IDC 日前發布的全球季度可穿戴設備跟蹤報告顯示，2022 年第四季度全球可穿戴設備出貨量同比下降 18.9%，降至 1.387 億台。縱觀 2022 年全年，出貨量與 2021 年相比下降了 7.7%，這是該品類出貨量的首次下降。中國腕戴設備市場方面，2022 年國内銷量爲 4455 萬台，同比下降 13.0%。其中，手環市場銷量 1276 萬台，同比下降 27.1%，手環市場創三年以來最大降幅，不足腕戴設備整體出貨量的 1/3。
近日，一位手環供應鏈企業的高管在電話中對記者透露，手環 " 利潤薄如紙 " 。" 無論是中高端還是低端産品，都隻有幾元的利潤。"
在手環處于下降通道時，吹響小米生态鏈公司美股 IPO 第一聲号角的華米科技（ZEPP，股價 1.55 美元，市值 9354 萬美元）日子也不好過。不僅業績由盈轉虧，股價也從五年前登陸美國紐交所上市的 11 美元跌至如今的 1.55 美元，市值不足 1 億美元 , 縮水近九成。
華強北難覓智能手環身影
自從 2012 年 Google 發布 Google Glass 項目後，智能穿戴設備這一概念開始爲大衆熟知，但是作爲人類科技探索的前沿地帶，現代智能可穿戴設備的發展曆史其實可以追溯到 20 世紀 60、70 年代—— 1975 年帶有計算器功能的手表 Pulsar Calculator Watch 可以說是第一件被大衆消費的智能可穿戴設備。
21 世紀開始，智能可穿戴設備的發展進入了加速期，國際市場方面，三星、摩托羅拉、LG、微軟、蘋果各顯神通，國内市場華爲、小米各自突破，尤其是 2014 年上市的小米手環以 79 元的親民價格橫掃智能穿戴市場，憑借超百萬的銷量一舉成爲地位穩固的頭部玩家。
一時間，計步、計算消耗的卡路裏、監測睡眠質量的産品令人眼花缭亂，價格則從幾十元元到近千元不等。
但巨變已在慢慢醞釀。2016 年，曾經的行業寵兒 Jawbone 宣布停産智能手環；明星項目 Pebble 則被過去的競争對手 Fitbit 收購，而 Fitbit 自己也是股價一路下坡。事實上，經過幾年的發展，智能手環已經很難讓用戶保持粘性，多數用戶三分鍾熱度的新鮮感一過，手環産品便失寵了。
自 2021 年起，智能手環的出貨量逐漸被智能手表趕超。GfK 數據顯示，2021 年，中國智能手表的銷售額同比增長 55%，占中國智能腕間穿戴市場份額 61%；國内智能手環的銷售額增長 23%，市場份額 13%；兒童手表占據餘下 26% 的份額。從成人腕間穿戴産品的銷量看，智能手表的占比持續上升；智能手環的占比下降。
爲了進一步了解手環産品的市場現狀，3 月 15 日下午，《每日經濟新聞》記者走訪了華強北電子市場，這裏是全球規模最大的電子集散地 , 也是中國電子市場的 " 風向标 "。不過，在近兩個小時的走訪過程中，記者發現除了手機品牌專賣店外，就連電子類産品的集合地——國美電器和順電也難覓手環身影。兩家零售商的相關工作人員都表示，店裏沒有手環産品，隻有智能手表。" 這兩年帶手環的人很少了。"
在一家面積較小的華爲專賣店，工作人員對記者表示，店内沒有手環，但是有一款手環類型的手表 FIT 2，" 過去那種老款手環已經沒有了 "；另一家面積較大的門店僅有一款華爲手環 7 在售，價格 269 元起。
與此同時，記者注意到，截至目前，手機廠商 vivo 并未發布該品牌的手環産品，而榮耀及 OPPO 近年來降低了手環産品的叠代速度，其中榮耀于 2020 年 11 月發布了手環６後，直到 2022 年 12 月才發布了手環７。
此外，一個技術含量不高的産品，也會吸引不少山寨廠家模仿。華強北寶華大廈的一樓曾布滿種類繁多的智能手環，但如今隻有個别檔口售賣智能手環和智能手表，不僅支持批發零售，還支持 ODM（貼牌）。
在該大廈内一個銷售可穿戴設備的檔口，圍繞着不少人正在挑選智能手表，銷售人員在一旁介紹手表的功能和使用方法，而手環鮮少被人挑選。一方面是因爲兩者售價差别不大，另一方面，手表的功能更豐富。
爲什麽智能手環不火了呢？爲什麽價格便宜的手環銷量卻被數百甚至上千元的智能手表打敗了呢？IDC 中國助理研究總監潘雪菲近日對記者分析稱，手環市場式微的原因主要有兩點，第一，産品本身而言，随着叠代，智能手表産品承載更多全面的功能，包括運動數據的獲取和應用；除實際功能之外，智能手表還帶有社會身份地位和時尚穿搭等隐形功能，這些是手環所難以滿足的。第二，從消費者認知角度，手環帶領越來越多用戶了解腕帶設備，進而逐漸升級到智能手表。
另一位手環供應鏈企業的高管也認爲，手環市場下滑主要是受到手表産品的降維擠壓。" 手環的升級版都做成帶屏的手表了，也沒有增加什麽其他特别的功能，現在便宜的手表甚至幾十元就能買到。目前公司最熱銷的産品是售價 200 元左右的智能手表，手環已經很少有人購買。"
利潤 " 薄如紙 "
跟 MP3、移動電源等一樣，在各路資本瘋狂殺入之後，智能手環的價格也曾直線暴跌至幾十元。
對于手環的成本和利潤，前述供應鏈高管人士透露：" 每家公司根據出貨量不同，分攤的成本也不同，基礎手環的成本在 40 元人民币左右，如果隻開一套模，預計銷售一二十萬的規模，就能平衡成本。但總體來看，現在手環、手表的利潤都已經非常薄了，無論是中高端還是低端産品，都隻有幾元的利潤。"
智能手環銷量下滑，使得小米手環的合作企業——華米信息科技有限公司（以下簡稱 " 華米科技 "）的日子也不好過。據華米科技公布的 2022 年業績，公司當年營收爲 41 億元，同比下降 33.7%；歸屬于公司淨虧損爲 2.883 億元。2022 年第四季度總出貨量爲 450 萬台，較上年同期下降 45.8%。
公開資料顯示，華米科技成立于 2014 年，當年公司獲得小米科技和順爲資本的 A 輪融資，合計 81 萬美元。公司主營業務按産品品牌分爲：小米品牌（智能手環、智 能秤）和自營品牌 Amazfit 及其他（智能手表及智能手環等）。這家國内智能可穿戴設備龍頭曾經風光無限，爲小米生産出現象級爆品小米手環，又是第一家成功登陸紐交所的小米生态鏈企業。
然而，從 5 年前登陸紐交所上市至 2023 年 3 月 17 日，華米的股價跌幅爲 86.07%，公司股票發行價爲 11 美元，截至 3 月 17 收盤，股價爲 1.52 美元。
手環份額被手表蠶食，側面說明人們對智能手環已過了嘗鮮階段。
當前，智能手表的 " 獨立性 " 正得到凸顯，它已經不再是智能手機的配件，而是可以作爲可獨立使用的設備而存在。尤其是 Apple Watch 蜂窩版智能手表的出現，讓用戶實現了擺脫手機等主設備的便捷，但智能手環對手機的依賴性仍較爲嚴重。
除此之外，現階段智能手表的功能性正變得越來越完善。例如接打電話、查閱信息、地圖搜索等，除此之外，在專業賽道上，一些品牌也開始關注包括動态心率監測、房顫風險預測、篩查睡眠呼吸暫停、體溫檢測等專業數據。實際上，不少用戶認爲，手環的簡單監測等功能無法滿足他們對健康管理更深層次的需求。
智能手環除了創新乏力、功能簡單一外，需要頻繁充電及佩戴不舒适也成爲一些消費者放棄使用智能手環的原因之一。" 手環的體驗不是很好，不僅三四天就要充電，氣溫高的時候，表帶那一圈都是汗。" 一位用戶說。
不過，談及對 2023 年智能手環市場的走勢預判，潘雪菲認爲，随着消費經濟的逐漸恢複以及頭部廠商均推出大屏産品，今年手環市場預計會有微小回升。
轉型還是升級？
在硬件 " 利潤薄如紙 " 的情況下，談及未來是否會轉型時，上述供應鏈高管人士無奈回應：" 每個（電子消費類）行業都差不多。"
盈利如何提升呢？該人士表示，硬件之外，國内在軟件方面是有機會（盈利）的，但海外主要還是靠硬件，因爲海外軟件已經被谷歌 " 全家桶 " 占據了先天的優勢。未來産品的差異化創新主要還會集中在健康方面。" 手環産品上，普通入門級别對體溫、心率這些檢測技術的門檻比較低，但如果是獲得醫療器械認證的就比較少，價格也會比較貴。其他領域方面的創新還需要時間。"
事實上，持續推動健康監測類仍然是手環企業重點提升的方向。今年２月，樂心醫療 ( SZ300562，股價 10.25 元，市值 22.01 億元 ) 在互動易上表示，公司目前已量産的智能可穿戴手環、手表産品具備血氧飽和監測功能，同時還具備心率監測、睡眠監測、呼吸訓練以及支持多種運動模式等健康管理功能。面對社會醫療保健需求的持續升溫，公司會堅持完善醫療健康生态戰略，拓寬健康 IoT 領域的産品布局。
億通科技（SZ300211，股價 9.06 元，市值２７.４８億元）近日也在互動易上表示，公司研發的傳感器爲 PPG 生物傳感器，能夠應用于智能手環、智能手表、智能體重秤 / 體脂秤、智能運動鞋等健康穿戴類設備等。公司将秉持開放态度去尋找更多發展機會，不斷完善産業布局，持續推動健康監測類生物傳感器領域的耕耘。
當前，智能手環創新乏力，但應用場景卻在持續擴展。除進行健康監測功能升級，記者注意到，一些廠商也在不斷探索 NFC、智能家居控制、藍牙耳機等功能。其中，NFC（near field communication）近場通信可應用于移動支付、電子票務、門禁、移動身份識别、防僞等場景，是廠商拓展智能手環應用場景的主要方向之一。
最後，潘雪菲認爲，手環市場盡管有所收縮，但該市場依然會在未來長期存在，它承載着兩種價值，第一是拉新用戶，仍然有大量用戶從未嘗試過腕帶設備，手環是成本相對較低的嘗試方案。第二是針對并無較強運動健康需求且預算有限的大衆用戶而言，手環依然是性價比最高的腕帶設備。
每日經濟新聞
