圖片來源 @視覺中國
文 | DataEye
幾天前，芯片巨頭英偉達放 " 大招 " ——該公司宣布爲遊戲提供定制 AI 模型代工服務。
受該消息影響，A 股遊戲闆塊連續兩天大漲。5 月 29 日和 5 月 30 日兩天，遊戲 ETF（516010）漲幅超過 9%。
AIGC 是今年最大的風口賽道。截至目前，騰訊、網易、米哈遊三大遊戲巨頭争相入局 AIGC。
作爲對比，之前的元宇宙、區塊鏈、WEB3.0 等概念，三巨頭都沒有明确表态，都是低調不蹭熱點。
這足以說明行業風向—— AI+ 遊戲，不是下一個元宇宙概念，而是确定性更高的趨勢。
英偉達再放大招！AI 定制模型對行業影響幾何？
5 月 29 日，英偉達宣布将提供遊戲定制 AI 模型代工服務—— Avatar Cloud Engine ( ACE ) for Games，可開發在雲端和 PC 上運行的 AI 模型。開發者可以使用這項代工服務構建和部署定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。
遊戲定制 AI 模型橫空出世，對行業震動有多大？
遊戲财經彙認爲，
第一，遊戲定制 AI 模型的出現，開放世界 MMO 遊戲将最先受益，直接受益産品包括網易《逆水寒》、中手遊《仙劍世界》等。
英偉達在介紹生成式 AI 時重點提到了在遊戲 NPC 方面的應用。開發世界 MMO 産品少不了 NPC，而英偉達遊戲 AI 模型可以賦予 NPC 對話技能，使他們能夠個性化的回答玩家問題，大幅提高遊戲的沉浸感。
第二，AIGC+UGC，可以快速提升内容數量，但不能快速提升内容質量。
對于營銷側遊戲視頻内容（比如 AI 二創），AIGC 目前可以（并且已經在）創作一些簡單的立繪、" 動态 PPT"。從 DataEye 的實踐經驗來看，這些内容偏視覺系，提供直觀感受，但缺乏深層次的趣味性、意義感，缺乏情感價值。
AIGC 生成的營銷側視頻内容，正在用來提升遊戲私域獲量、降低營銷成本。這一點是已經實現了的，隻需要普及，即可讓遊戲上市公司用于降本增效。
AIGC 對遊戲公司的影響
（一）研發側
遊戲财經彙認爲，AIGC 對遊戲研發有三大影響：
第一，大幅降低遊戲開發成本。美術、策劃（文案、數值、系統設計等）、代碼等領域均有降本空間。公開資料顯示，以 1000 多萬立項體量的卡牌遊戲爲例，美術占比 50-60% ，AI 可以節約 2D 遊戲美術成本的 60-70%。
第二，縮短開發周期，提升研發效率。當前 AIGC 隻能取代遊戲低端職位，對遊戲研發周期縮短效果并不明顯，但長期（10-20 年後）有望節約 60-70% 人力，50-70% 左右時間。
第三，大幅降低開發門檻。這将利好中小型公司及獨立遊戲工作室，中小型公司有望通過 AI 工具在一些品類和大廠站在同一起跑線。
截至目前，騰訊、網易、米哈遊、完美世界、三七互娛、昆侖萬維、中手遊、朝夕光年、莉莉絲、恺英網絡、巨人、遊族、心動、掌趣等遊戲廠商已紛紛嘗試将 AIGC 技術應用于遊戲産品。
比如，騰訊基于決策智能 Al " 絕悟 "，《王者榮耀》的數值平衡性偏差已經從 1.05% 下降到 0.68%；完美世界旗下端遊《誅仙世界》 使用 AI 演算技術，實現天氣全局控制和細節變化。
（二）發行側
遊戲财經彙認爲，AIGC 對遊戲發行有四大影響：
第一，降低素材制作成本，輔助制作買量素材。數據顯示，AIGC 預計未來 3-5 年之後能替換 50% 左右的人力成本，提高 20% 左右的 ROI。
第二，監控市場買量動向和分析。比如根據回收的數值實現買量投放的優化，明确公司在 Facebook、YouTube、抖音等平台的投放量及占比。
第三，本地化翻譯，協助遊戲公司提供多種語言版本，降低廠商發行成本。
第四，助力内容營銷。遊戲公司可借助 AIGC 工具開展内容營銷活動（如米哈遊 " 三月七 "），提高玩家參與度。
（三）運營側
遊戲财經彙認爲，AIGC 對遊戲運營有兩大影響：
第一，大幅優化遊戲體驗。智能 NPC 對話及交互、反作弊及 AI 托管均可以優化遊戲體驗。
第二，精準運營。AI 個性化方案可以幫助玩家更精準的匹配隊友，并針對不同玩家推薦不同的商品，可以提升匹配效率、付費轉化率以及留存轉化率。
比如，網易《逆水寒》中應用了智能 NPC 系統，智能 NPC 能和玩家自由生成對話，并基于對話内容，自主給出有邏輯的行爲反饋。
中手遊《仙劍世界》 與百度 " 文心一言 " 合作，将 AI 的能力應用在包含智能 NPC、 UGC 創作生态等領域，借助 AI 算法，遊戲中的 NPC 能夠根據環境做出遇雨收衣、被撞會抱怨等動作反應。
遊戲行業 AIGC 落地案例
（一）米哈遊内容營銷 " 無盡的三月七 "
4 月底，爲了營銷新作《崩壞：星穹鐵道》，米哈遊在遊戲内發布了 AI 圖生圖工具，該工具能夠将所有圖片變化爲《星穹鐵道》 的主角之一的 " 三月七 "。
該活動僅開放 5 天時間，但卻收獲了不小的熱度。
在微博上，無盡的三月七相關話題 " 萬物皆可三月七 " 收獲了 1 億的閱讀次數、 2.4 萬讨論次數以及 6855 位原創人數。
（二）騰訊發布 3D 虛拟場景自動生成解決方案
近期，騰訊 AI Lab 發布 3D 場景自動生成方案。
根據騰訊官方數據，一座大規模城市的 " 構建 "（面積 25 km ² ，包含 130 km 路網、4416 棟建築以及超過 38 萬個室内映射），過去需要多名美術師以年爲單位的時間才能完成，而結合 AI 隻需要數周， 生成單建築僅 17.5 分鍾。
（三）DataEye 實操案例
今年 3 月， DataEye 内測了一個新功能：在 ADX 中加入 AI 創作廣告素材腳本功能。
目前 AI 腳本助手已經涵蓋 " 單人口播腳本 "" 多人情景劇腳本 "" 動畫分鏡腳本 "" 多語言轉化 "" 腳本優化 " 等功能。
以下是 DataEye AI 腳本助手創作的腳本案例：
（動畫分鏡腳本）
（多人情景劇腳本）
行業研判
（一）AIGC 對遊戲行業的影響
研判一：短期來看（未來 1-2 年）， AIGC 隻能取代低端職位（遊戲外包崗首當其沖），對遊戲研發周期縮短效果并不明顯。長期來看（可能 10-20 年），AIGC 有望節省 60-70% 人力，50-70% 左右時間，AIGC 未來将颠覆整個遊戲行業。
研判二：AIGC 技術縮小了遊戲廠商技術層面的差距，未來遊戲行業的競争将是玩法、創意、故事情節、世界觀的競争，好的玩法、好的創意是 AI 無法取代的，擁有上述核心能力的遊戲廠商将在競争中占據有利地位。
研判三：大廠将繼續引領行業發展，騰訊、網易、字節等巨頭正在積極探索 AI 算法模型底層技術，上述大廠兼具技術、産品、用戶優勢，短期内很難被取代。
研判四：AIGC 助力遊戲行業降本增效，未來遊戲公司的盈利能力将有所提升。
研判五：市場或将湧現出新一代優秀公司（比如小疊紙、小青瓷）， AIGC 利好中小型公司及獨立遊戲工作室，中小型公司有望通過 AI 工具在一些品類和大廠站在同一起跑線。
（二）哪些遊戲股将受益？
第一類：部分個股或将通過投資并購 AIGC 相關公司來提升實力與企業價值。
值得留意已經投資布局 AIGC 領域的遊戲股（如騰訊、網易、昆侖萬維等），或近期在資本市場出手頻繁的遊戲股（如三七互娛、吉比特等）。
圖：2022 年以來三七、吉比特在 AIGC 領域的投資布局；遊戲财經彙制圖
第二類：近年研發投入金額攀升 & 研發費用率較高的遊戲股，上述公司有望借助 AIGC 節省研發的人力和時間成本。代表公司騰訊、網易、完美世界、心動公司、祖龍娛樂等。
來源：wind；遊戲财經彙制圖
來源：wind；遊戲财經彙制圖
第三類：近年營銷費用攀升 & 營銷費用率較高的遊戲股，上述公司将借助 AI 進行素材制作，降低營銷成本。代表公司三七互娛、冰川網絡、創夢天地等。
來源：wind；遊戲财經彙制圖
來源：wind；遊戲财經彙制圖
第四類：内容營銷占比較高的遊戲公司。代表公司騰訊、網易、吉比特等。
比如，網易《哈利波特：魔法覺醒》、吉比特《摩爾莊園》等 IP 遊戲上線時均在微博、B 站、小紅書、TapTap 等社交平台發起話題活動，并取得了不錯的效果。
目前 AIGC 技術中的 AI 繪圖、AI 配音等已較爲成熟，遊戲公司可借助上述工具輔助遊戲内容營銷。
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