最後一個月工資，全國文旅局都盯上了。
哈爾濱的潑天富貴，可能維持不了太長時間了。
這個冬天，哈爾濱一戰成名，元旦假期實現旅遊總收入 59.14 億元，在羨煞旁人之餘，也逼急了一大波網友。
這些網友紛紛喊話自己家鄉的文旅局抄作業，複制哈爾濱的輝煌。
不曾想，事情卻朝着奇怪的方向發展了。
河北文旅率先開卷，在抖音一天内連更 75 條視頻，并宣稱："75 是抖音的上限，不是‘河北文旅’的上限。" 剪輯小哥 拿出了衡水中學的氣勢，放話說： " 不是電腦冒煙，就是我冒煙。 "
河北文旅的舉動，讓 " 山河四省互不内卷條約 " 正式破裂。
作爲回應，山西文旅從 1 月 12 日 0 點到 6 時 35 分，更新了 30 條，并向河北文旅挑釁：" 冀兄，今晚還睡嗎？"
河南文旅更狠，不僅日更幾十條視頻，還在省内各景區用上了美人計、美男計。網友感慨：" 我這點婦道，全靠窮守着了。"
從現場反饋看，這招深得人心。
僅一周時間，原本粉絲隻有 10 多萬的河南文旅抖音賬号，漲粉到 190 多萬。
從此之後，河南有了新簡稱：欲。
如今，其他省市的文旅局，都開始了明目張膽的炒作。 誰也沒想到，開年最卷的行業竟然是文旅局！
而在停不下來的熱搜背後，一雙雙推手也都藏不住了。
哈爾濱的潑天富貴，所有人都想來 " 截胡 "
哈爾濱的爆火，有淄博的影子。
那麽爲何當初淄博爆火時，沒能引起如今這番熱鬧呢？
因爲哈爾濱陰差陽錯，獲得了一群人的間接推動：小砂糖橘。
2023 年的最後一天，11 位來自廣西南甯的小朋友身着橘色服裝，一人推着一個橘色行李箱，出現在哈爾濱太平國際機場，開展研學之旅。
大批網友被萌翻了，又正逢哈爾濱熱度崛起，這群 " 小砂糖橘 " 瞬間引來了全網關注。比如在達到漠河時，漠河文旅的直播間裏，有 400 多萬人觀看小朋友們的一舉一動。
也因此，沿途的鐵路、消防、林業、公安、教育等部門悉數出動，熱情招待，讓這趟研學的價值翻了十倍不止。
有 " 小砂糖橘 " 做中間人，廣西和哈爾濱開啓了雙向奔赴。
爲了答謝對 " 小砂糖橘 " 的照顧，廣西送給了東北 3 車砂糖橘、8 車沃柑總共 200 噸水果，同時有近 200 家廣西景區對東北遊客推出免費或優惠政策。
黑龍江禮尚往來，向廣西回贈了 10 萬盒優質撫遠蔓越莓和五常大米。東北老鐵們都懵了：啊？蔓越莓是東北特産？
一來一回，廣西和黑龍江的熱度水漲船高。
緊接着，其他省市有樣學樣，向東北發送了 " 小熊貓 "、" 小菌菇 "、" 小辣椒 " 等，同樣得到了東北人民的細心照顧。
于是，又是一輪的雙向奔赴。西雙版納州景洪市文旅局局長表示，爲了感謝哈爾濱朋友幫忙帶孩子，邀請 " 小凍梨 " 來西雙版納。
還有四川文旅深谙流量打法，在線向網友征集該給黑龍江什麽回禮。
并不是所有省市爲了蹭流量，都拿小朋友當借口。
有些省市的文旅宣傳簡單粗暴，直接到哈爾濱主場去，公然 " 截胡 "。
在哈爾濱的中央大街，鶴崗文旅局長親自在冰屋裏烤串，連續三天，免費讓遊客吃鶴崗小串。
錦州北鎮市文旅局長，帶着溝幫子熏雞、北鎮豬蹄、北鎮鴨梨前往哈爾濱。
丹東市文旅局局長，去哈爾濱時，帶上了丹東草莓。
四川廣元的劍門關宣傳大使，在哈爾濱帶隊遊行。
一連數天，熱搜榜上充滿了各地文旅局的身影。
有人一語中的：" 最後一個月的工資，全國都盯着呢。"
2024 年的文旅宣傳：内卷 +" 無底線 "
各地文旅局都想打出名堂，在 " 寒假 + 春節 " 的旅遊熱潮裏多分一杯羹。
可惜的是，遊客的注意力終究是有限的。
爲了争奪遊客有限的注意力，各地文旅局無所不用其極，投入了無限的時間、熱情、創意、魅惑、騷氣 ……
1. 喊麥式宣傳：把當地人氣到離家出走
在這一波文旅局大内卷中，喊麥式宣傳是第一個爆點。
将喊麥式宣傳發揚光大的，正是哈爾濱。
在哈爾濱爆火前，當地文旅局就配合 " 我姓石 " 的熱點玩梗，在短視頻平台吆喝 " 我姓哈，喝啊哈的哈 "。
随着哈爾濱的出圈，這個原本波瀾不驚的宣傳，竟意外成了一種流量打法。
實在的山東文旅迅速跟進：" 我姓東，大山東，俺們這邊很響晴。"
由于過于土味，這條喊麥視頻遭到了各地方網友的嘲笑，還有人恨鐵不成鋼：" 你姓山啊，東哥！"
隻是看熱鬧的網友想不到，自己很快也會淪爲熱鬧本身。
爲了流量，其他地方的文旅賬号緊跟山東的步伐，福建文旅甚至不惜自黑，喊起了 " 我姓福，合五 hu……"
當地人看到自家文旅局的土味操作，無不痛心疾首：
" 這視頻要是出省，我馬上離家出走 "。
" 怎麽買抖減，别讓外省看到？"
事實證明， 許多人瞧不上的土味，卻總是流量密碼。
現在，各個文旅賬号裏熱度最高的作品，基本都是喊麥視頻。山東文旅的喊麥視頻，更是獲得了上百萬點贊。
這也讓《我姓石》的作者忙得不可開交。
據其透露，這兩天他爲各地文旅賬号錄制了 170 多條喊麥視頻，" 麥克風快掄冒煙了。"
2. 打爆反差：各地文旅局長被整慘了
各地文旅局的宣傳爲什麽敢走土味路線？
有人說是因爲 00 後的放蕩不羁，實際是因爲 文旅局長也卷了起來。
文旅局長過去很低調，這兩年卻變着法兒爲家鄉代言，制造了各種吸睛的反差瞬間。
有人身披紅鬥篷、策馬雪原。
有人變身詠春高手，與木人樁揮拳對打。
還有拼顔值、拼膽量的。
哈爾濱火了之後，文旅局長們一顆顆躁動的心，再次催促他們趕緊抓住這波天降流量。
他們要麽表演才藝，要麽公開喊話。
哈爾濱阿城區文旅局長，在哈爾濱冰雪大世界上大秀 " 鬼步舞 "。
張家界武陵源景區文旅局長，變裝 " 茅古斯 " 跳 " 科目三 "。
粗犷的内蒙通遼文旅局副局長，則給出了一個霸氣側漏的承諾：小土豆你們就放心來，誰敢宰你們，我們就宰了他。
感受到文旅局長們的拼勁，網友紛紛給他們派發作業，甚至催生出了 " 我們局長能 ……" 的爆款句式，在把文旅局長往精神病院裏逼的同時，也爲各地宣傳又添了把火。
" 我們北京文旅局長能一口氣喝十碗豆汁。"
" 我們山東文旅局長一天能爬十趟泰山。"
" 我們黃岡文旅局長四十五分鍾能做一本黃岡密卷。"
3. 能蹭就蹭：誰還沒有個頂流老鄉？
以上都是自制的傳播點，相比之下，通過另一種方式産生的流量更穩定：蹭流量。
于是，河北搖來了趙麗穎，河南搖來了王一博，重慶搖來了肖戰，内蒙古叫來了鳳凰傳奇的玲花。
四川不僅一口氣 @了衆多當地明星，還把頂流大熊貓 " 花花 " 拉出來宣傳家鄉。
時不我待，江西網友急忙對江西文旅喊話：" 趕緊把劉濤請回來啊！她演過媽祖，一半福建人都聽她的。" 很快，劉濤現身，爲江西旅遊做宣傳。
頂流效應自然沒有過時。
當然，真正的強者不會太過依賴于外界。在這波文旅局大混戰中，河南文旅作爲最大赢家，就是因爲直擊人性，自力更生。
在洛陽高鐵站，他們安排了一群黃金铠甲古裝士兵，迎接公主殿下。
同樣在洛陽高鐵站，他們還給遊客送人造鑽石。
到了河南的雲台山景區，則有俊男美女給遊客送珍珠。
更有兩版蘇妲己，公然 " 勾引 " 男女遊客。
其他一些河南景區，也散落着光膀子的肌肉猛男，" 當女帝，享豫弟 " 成爲中原旅遊的新口号。
但明晃晃的誘惑，也引發不少人抨擊：道德在哪裏，底線在哪裏，地址又在哪裏。
文旅局的 " 聽勸式營銷 "，瞄準了一個風口
在這次文旅局内卷亂戰中，有個詞起到了關鍵作用： 聽勸。
改名，就是文旅局從網友那裏接納的第一個建議。
正是由于許多當地網友建議家鄉的文旅部門 " 改個容易找到的名字 "，于是河北省文化和旅遊廳連夜将名字改爲 " 河北文旅 "，江西文旅官方抖音賬号的名稱也從原本的 " 江西風景獨好 " 變成了 " 江西文旅 "。
"XX （省或市的名稱） + 文旅 " 的組合，幾乎成了文旅局官方賬号的統一名稱。
發動題海戰術，動力同樣來源于當地網友的不斷催更。
不少網友自願 " 雲監工 "，實時在評論區報告其他文旅局的更新速度，催促自家文旅局加緊趕上。
網友甚至指揮起了宣傳和服務的升級方向。
最初仍是哈爾濱起了個好頭。黑龍江文旅廳廳長在接受采訪時表示：" 遊客在評論區，評論什麽不滿意，他需要什麽我們就上什麽。" 所以有了切片的凍梨、索菲亞大教堂上的人造月亮、延長運營時間的機場大巴和地鐵等，徹底打爆哈爾濱的旅遊口碑。
" 聽人勸，吃飽飯 " 的道理，在哈爾濱身上體現得淋漓盡緻。
其他文旅局也開始抄作業，從善如流。
包括明星宣傳、美色宣傳、國風宣傳的落地，都離不開網友七嘴八舌的讨論。
河北文旅聽從網友建議，發出的身穿戰國袍的古風美人視頻
到最後，這次文旅局内卷亂戰，成爲了網友之間的鬥智鬥勇。
以至于不少文旅局公開向家人求助 ，比如吉林文旅邀請網友爲推廣美麗吉林出謀劃策，重慶文旅請家人伸出援手，福建文旅請全國網友集思廣益。
貴州文旅，甚至向一名提出整改建議的博主，彙了 3000 元的獎勵。
大量熱心網友，不僅建言獻策，還親自拍攝、剪輯視頻，爲家鄉上分。
這些自制視頻，有不少直戳家鄉人的嗨點，大家紛紛 @當地文旅局來學習。
所有人都希望，家鄉能出人頭地一回。
所以，比起景區、文旅局、文旅局長、社媒平台等力量的推動，這些看熱鬧不嫌事大、甘當自來水的網友，才是各地文旅内卷的中堅力量。
自下而上所驅動的變化，能量往往更震撼。
結語：
在這次熱潮中，也有一些不聽勸的 " 反骨 "，比如江蘇文旅。
江蘇文旅賬号 " 水韻江蘇 " 不聽網友建議，死活不改名稱。其他建議，它也未能一一落實。
不是它不聽勸，而是它根本不敢卷。
去年，江蘇旅遊總收入爲 5366.36 億元，居全國第一，占全國文旅消費總額的 9.74%。哪怕在淡季，江蘇熱門景點依舊是人從衆。
相反，那些很聽勸的文 旅局，多少帶點心酸。
它們通常不是傳統的旅遊勝地，有的缺少得天獨厚的旅遊資源，有的沒有出圈的宣傳手段，有的地處偏遠或交通不便。
因此它們隻能抓住一個新的旅遊風口： 寵粉。
以打造極緻旅遊體驗爲噱頭，它們希望能出奇制勝，獲得一些推廣自己的機會。
這番出人意料的熱鬧，其中必然不乏跟風和炒作的舉動。
但是，如果真有好東西，炒作又有何不可。
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本文來自微信公衆号" 金錯刀 "（ID：ijincuodao），作者：祥燎
