作者 | 周智宇
編輯 | 張曉玲
多年來，号稱 " 雷布斯 " 的小米董事長雷軍每次發布會的着裝風格，總是向喬布斯緻敬，一條牛仔褲混搭 T 恤或者襯衫，講完整場。
但是在去年底小米汽車發布會上，他少見地穿起了筆挺的西裝，與以往很是不同。
實際上更早之前，在 2023 年年初曬出高管合照，雷軍就和一衆管理層一改以往風格，不再是矽谷科技風，而是嚴肅的全套正裝。
小米和雷軍的風格改變是全方位的，尤其是官宣造車之後。很難想象曾貼着 " 性價比 " 标簽的小米，也會和奢侈品有關聯。但事實就是發生了。
1 月 8 日，小米集團公告，唐偉章辭任小米獨立非執行董事，另聘蔡金青爲新獨董。蔡金青的另一重身份是開雲集團大中華區 CEO，這也是小米首次在董事會成員中，有一位女性成員。
也許談起開雲集團還有些陌生，但如果說起這家法國奢侈品集團旗下的古馳 ( Gucci ) 、聖羅蘭 ( Saint Laurent ) 、寶缇嘉 ( Bottega Veneta ) 、巴黎世家 ( Balenciaga ) 等就很熟悉了，蔡金青是一位在時尚界有着豐富管理經驗的 " 時尚女魔頭 "。
作爲獨董的蔡金青接下來将爲小米的品牌發展、公司管理，提供建議，在其任期内對小米有持續影響。她的加入，也能夠提升資本市場對小米的認可度。
小米方面表示，聘任蔡金青爲獨董，是小米持續完善 ESG 管理體系的體現，也是提升董事會的性别多元化、包容性，推動集團治理專業化所邁出的重要一步。
換句話說，蔡金青成爲小米獨董，是小米在企業治理框架上愈發成熟，希望在日益看重 ESG 治理的資本市場上獲得更多青睐的體現。一定程度上，會對小米接下來的融資、提升機構持倉會有促進作用。
一位專事商事訴訟案件的律師認爲，投資者會将 ESG 評價指标納入投資決策中，小米也是希望借助新獨董的加入，提升自身的 ESG 評分。這對目前的小米非常重要。
蔡金青的加入，和雷軍 " 消失的牛仔褲 " 一樣，是小米集團從一家創業公司變成一家世界 500 強企業後，雷軍希望讓小米有更多改變的體現。
雷軍也在講述小米創業曆程的《一往無前》一書中，多次提到這種身份驟然變化對企業管理帶來的挑戰。
這從雷軍近些年的衣着變化也能夠顯現出來。
在企業家中，雷軍登上國内時尚雜志封面的次數首屈一指，大抵隻有萬科創始人王石與他接近；2018 年上市次日破發後，雷軍曾特意穿了條破洞的牛仔褲，發了個微博稱要以此提醒自己接下來要加油；過去多年，雷軍則會曬出與小米核心團隊的合影，" 襯衫 + 牛仔褲 " 造型占據主流。
也是由此，從去年合影風格大變，到年底推出小米 SU 7，雷軍特意換了兩身筆挺西裝上台演講，他的穿着成了外界關注小米公司變化的窗口。
他已經從最早的 " 創業者 "，變得成熟穩重。穿着也從最早衣着搭配的随性（比如條紋襯衫搭配黑色牛仔褲），到與喬布斯風格相似的科技風（黑色 T 恤加牛仔褲），再到 " 矽谷大佬風 " 的正裝襯衫與藍色牛仔褲的搭配。如今，則換成了筆挺的西裝。
每一次雷軍的穿搭 " 時尚實驗 " 背後，都是他想借此展現出小米的品牌精神。尤其是他俨然成爲了小米頭号 " 代言人 "。
從去年初雷軍在微博曬出核心高管合影，宣布人事調整開始，投資者、米粉們也驚詫地發現，曾經酷愛正裝襯衫加牛仔褲的雷軍及小米管理層不再。取而代之的是雷軍、盧偉冰等核心高管穿着筆挺的西裝，以職業經理人的形象站在大家面前。
小米的核心高管、組織架構在過去 5 年發生了劇烈變化，小米也從創業時一個扁平的架構，變成在手機、IoT 和汽車各闆塊都有領軍人，開疆拓土的結構。
創辦小米初期，雷軍以往工作經曆幾乎都來自互聯網，他也試圖将互聯網賽道的優勢複制到硬件生态上，并提出小米要成爲 " 蘋果 x 騰訊 " 的公司，把小米打造成一家以硬件生态爲基礎，獲取 " 軟件 + 服務 " 變現收入的公司。
小米一度依仗生态鏈、供應鏈，用互聯網的輕資産模式進行生态擴張，其饑餓營銷、粉絲營銷的方式也爲外界津津樂道。然而小米初期手機、IoT 産品産生的品控問題，又讓雷軍不得不重視起硬件産品的質量。
曾經通過低利潤硬件引流，利用高毛利互聯網服務賺錢的構思被打破。時至今日，" 極緻性價比 " 成就了小米，也限制着小米沖高的高度。
收緊米家品牌授權，智能手機和汽車自建工廠，以及如今在造車時強調技術自研，都表明雷軍将産品質量、安全性放在了前所未有的高度。喊出要把小米汽車賣給 " 時代精英 "，穿上筆挺西裝的雷軍，也希望通過造車，進一步塑造小米的高端品牌形象，把以往在消費電子領域内的積累 " 畢其功于一役 "。
在《小米汽車答網友 100 問》當中，小米方面強調，小米 SU7 的目标是做同級産品中的絕對爆品，對此小米充滿信心；小米 SU7 也不會有 " 丐中丐 " 版，售價不會是 19.9 萬元以下。
他需要造出一款真正具有競争力的車，在如今競争激烈無比的中國新能源汽車市場裏，殺出一條血路。他不能再走小米手機過去的道路，一上來就要在高端市場裏立住身。
這像極了雷軍衣品的改變，從早期的功能、性能驅動，轉向設計驅動、創新驅動。如今 " 時尚女魔頭 " 加入董事會，也是小米蛻變的一個寫照。
接下來，則是這些變化能否 " 聚沙成塔 "，反映到财報上。也很是期待，屆時雷軍會以怎樣的形象，活躍在公衆面前。
