文 | 太平洋科技
單從這兩個頁面看，能一眼看出這是兩個不同的軟件嗎？
那再加一個呢？
相信大家也都是抖音的深度使用用戶了，那能一眼看出哪個是真 · 抖音 APP 嗎？
正确答案是，上圖從左到右分别是：抖音搜索 APP、抖音 APP、抖音商城 APP。
這才是真正的，三抖并排走，安能辨我是雄雌。
近期，抖音搜索 APP 正式上線。這也是繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之後，抖音推出的第 4 個搜索類别的獨立 APP。
但正如上圖所示，相比讓抖音骨灰級用戶來分辨哪個是真抖音，不如直接說這就是一場單純的找不同的遊戲。
同在視頻界面，除了 APP 的頂部菜單欄和底部導航欄略有不同，乍一看，你壓根分不清自己打開的是抖音還是抖音搜索。
問題來了，那抖音單獨做這款 APP 到底有什麽用？
問題多于答案
" 抖音搜索獨立 App 上線 "，PConline 看到這個消息時，腦子裏瞬間冒出的兩個問題是：
字節怎麽還不放棄做搜索？怎麽還做 APP？
畢竟字節在搜索業務上真是屢戰屢敗、屢敗屢戰。
字節探索獨立搜索業務真正的巅峰是在 2022 年，但那個以抖音搜索爲主、頭條搜索跟随、悟空搜索爲輔的 " 三駕馬車 " 時代，并沒有幫字節橫掃搜索市場。
如今，在應用市場搜索的 " 頭條搜索 "，實際上是 " 今日頭條極速版 "；從今日頭條中孵化出的悟空問答，在獨立出來成爲悟空搜索 APP 後，僅一年半時間，便更名 " 小悟空 " 轉型成爲 AI 工具庫，和搜索再無關系。
而在悟空搜索下線同期，去年 10 月上線的閃電搜索，現在也已經無法下載。
單看抖音搜索這個名字，很容易将其視爲頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之後，字節再戰搜索 APP 賽場的接力兵。
但 PConline 打開抖音搜索 APP 發現，目前 APP 是完全依托于抖音生态，你在抖音搜索 APP 上搜索出的所有信息形式，和你在抖音 APP 上搜索幾乎完全相同，都是以抖音生态内的視頻和圖文爲主，基本不會有站外鏈接。
而在抖音搜索 APP 的應用介紹中也說明：" 這裏的搜索結果來自抖音 "。這就意味着，抖音搜索僅是一個站内搜索引擎，更多地服務于抖音平台内的内容生态和用戶需求。
抖音 APP 内的搜索業務也是利用大數據和用戶行爲分析來提供定制化的搜索結果，這意味着抖音搜索與通用型搜索引擎在覆蓋範圍和搜索結果的呈現上存在明顯差異，它更多将作爲個性化搜索引擎。
從這個角度來說，抖音搜索已經直接避開了與百度、誇克等傳統搜索引擎的正面競争。
而此前，不管是頭條搜索還是悟空、閃電，其實都是依托于頭條生态的全網搜索引擎。悟空搜索更是直指誇克。
以僅存的頭條搜索爲例，在和主站功能高度重合的基礎上，雖然從頻道分類來看，頭條搜索在用戶端的定位更多還是個資訊軟件，但相比抖音來說，至少用戶在頭條搜索欄進行搜索，其還是具備了基礎的全網搜索引擎功能。
這樣看來，抖音搜索 APP 其實就是把抖音 APP 内的搜索功能單獨拎出來，做了一個獨立的搜索軟件。
這是否開倒車？移動互聯網風起雲湧的年間，爲了吸引流量，搶先一步成爲入口，各大 APP 都在拓展新功能，但在向着超級 APP 前進的同時，卻也讓 APP 本身日漸臃腫。
給臃腫的 APP 減重，應用輕量化成爲新的突破口。但等不到輕量 APP 真正走出來，小程序時代到來了。
7 年前，在微信小程序剛落地時，市場還會問一句：都有 App 了，用戶爲什麽需要小程序？，如今，随着整個小程序市場已然發展成熟，這句話已經變成：都有小程序了，用戶爲什麽需要 APP？
這幾年，在幾番大浪淘沙後，除少數巨頭成功打造出超級 App，大多數産品卻逐漸走向邊緣化。
但到底要做超級 APP 還是單一功能，其實從來都不是選擇題。畢竟隻有超級 APP 才能統一流量入口，真正增強用戶粘性。
誇克最開始面世時，就是靠着無廣告和 " 輕簡 " 迅速打開市場，但随着用戶量增長，如今的誇克在加入了網盤、小說、AI、掃描等等工具後，也在變得臃腫。
那抖音爲什麽要把單一功能拎出來做 APP？
這個問題放在抖音商城 APP 上，或許還能解釋爲，将興趣電商和貨架電商分割開，把低價心智真正放到台前。
但相比之下，目前的抖音搜索，其實就是複刻了另一個抖音。PConline 發現，除了把搜索欄放在主頁，以及在頂部菜單欄去掉了商城之外，在實際使用上，抖音搜索和抖音其實沒有任何區别。
值得注意的是，以往在抖音 APP 裏，還能從 " 我的訂單 " 裏進入抖音商城。但在抖音搜索 APP，同一個入口目前是進不去的。
在其他功能都正常使用的情況下，該入口無法進入
這意味着，爲了延續用戶的使用習慣，抖音搜索相當于照搬了原來抖音 APP 的前端 UI，隻保留了入口，相關功能卻還沒有落地。
左圖爲抖音 APP，右圖爲抖音搜索 APP
直接來說，這甚至可能是個半成品。
小米商城顯示，抖音搜索 APP 上線時間應該在 8 月 19 日，但直到 8 月 21 日媒體報道後，抖音搜索 APP 才迎來第一次下載高峰，截至 23 日累計總下載量爲 1.53 萬。
目前擺在抖音搜索面前的問題遠遠多于答案，而在用戶端最直接的問題是，抖音商城都毫無水花，抖音搜索又該如何讓用戶感知？
着急打敗小紅書
雖然叫 " 抖音搜索 "，但這個獨立出來的 APP，主要功能與其說是 " 搜索 "，不如說是 " 圖文内容 "。
目前，打開抖音搜索 APP，首頁除了搜索欄，在未登錄前，占據更大頁面的其實是圖文内容的信息流，刷起來和小紅書并無異。
事實上，字節對于圖文内容的嘗試從未間斷。
早在 2018 年，字節跳動就孵化了 APP 新草，不到 10 個月便夭折；2022 年，可頌 APP 上線，但不久後遭遇下架。
2023 年，有柿 APP 上線，? 同樣主打圖文種草，和小紅書一樣的雙瀑布流呈現，但産品并未出圈。?
将圖文種草 APP 作爲内部賽馬産品進行獨立孵化這條路走不通後，字節轉而選在抖音内部，提高站内的圖文版塊權重。
就在上個月，抖音開始從導航菜單欄上，将圖文内容搬上台面。目前，抖音 APP 一共設置了三處圖文内容的入口，除了在首頁推薦欄加入圖文切換選項，也将同爲一級入口的 " 經驗 " 欄直接做成圖文版塊。
同時，當用戶在站内進行關鍵詞搜索時，也能從搜索結果頂部欄裏，選擇點擊 " 經驗 "，直接僅顯示圖文内容。
這是在整個互聯網行業流量增長見頂後，抖音找尋增量的一大嘗試。當抖音的日活增長趨向平穩，小紅書的圖文用戶，自然成爲抖音争奪新增用戶的重要來源。
而雖然同爲内容社區，但正如市場一直有生意表示 " 小紅書在替代百度 "，而沒有說 " 抖音替代百度 "。
相比小紅書，以短視頻爲主的抖音在内容搜索上并不足夠突出，視頻内容往往難以快速提煉出核心結論，相比之下，針對搜索，圖文内容比其短視頻，密度更高、搜索結果更直觀，信息量更大，長尾價值也更大。
雖然目前看來，相比小紅書，抖音上的圖文内容的社區感還不夠強，但這種可供用戶選擇的内容呈現形式，其實更有助于抖音加速增強圖文内容權重的過渡期。
但現在，在圖文内容甚至可以說還不夠成熟時，抖音就選擇将其獨立孵化成一個 APP，确實是太急了。
而更難以理解的是，雖然抖音搜索 APP 首頁選擇将圖文内容以雙列瀑布流的形式來呈現，但實際上，當 PConline 登錄賬号後，或許是平時會刻意去減少圖文信息，所以這個首頁的信息流也變成以視頻占據大多數。
同時，用戶也能在抖音搜索 APP 的底部導航欄的 " 視頻 " 欄裏，選擇和抖音 APP 一樣的單列短視頻信息流。
簡單來說，一個新名爲搜索，内核卻還是抖音的 APP。功能一樣，内容一樣，生态一樣，那用戶爲什麽要放棄在抖音 APP 裏就能使用的功能，重新下載一個 APP？
在圖文上，抖音很急，但小紅書用了 10 多年才建立起現在的用戶心智和社區氛圍，想做圖文，抖音急不得。
從抖音電商重提 GMV 爲第一優先級，自然是不放過目前市場的可能性蛋糕，看着搜索的巨大蛋糕正在被小紅書一點點蠶食，不管抖音是出于防禦還是進攻，抖音都得出手，也得回答一個問題：打敗小紅書的，一定不是複制新的小紅書，那會是什麽呢？
參考資料：定焦《抖音再攻圖文，不止 " 圍獵 " 小紅書》
