山羊絨被譽爲 " 纖維中的鑽石 " 或 " 軟黃金 "，一隻成年絨山羊一次隻能産出 300 克羊絨，因其産量稀少，産品價格通常較爲昂貴。然而，總台記者調查發現，一些帶貨直播間當中聲稱爲100% 山羊絨的服裝售價卻異常低廉，并且由于價格優勢，吸引了衆多消費者購買。
昂貴的原料成本之下真能售出這麽便宜的純羊絨服裝嗎？一起看記者調查 ↓
正品羊絨衫打一折 是真的嗎？
在一個宣稱銷售羊絨衫的直播間，銷售人員表示他們賣的是百分之百純羊絨，沒有化纖。
在另外一個銷售所謂羊絨褲的直播間，屏幕上用醒目字體打着"100% 羊絨 "的宣傳語。據銷售人員表示，爲了清庫存，這款羊絨褲的售價隻要一百多元。
而在另一個銷售所謂羊絨制品的直播間，醒目位置打着" 正品羊絨一折 "字樣，水洗标簽上标着 " 成分 100% 山羊絨 "，其售價 88 元，銷售人員表示，質量可對标商場千元以上産品。
爲了驗證直播間的說法，記者從不同直播間随機購買了 7 件宣稱 100% 山羊絨的針織服裝，送往輕工紡織領域的權威檢測實驗室，分别對 7 件樣品的纖維含量、标識說明進行檢測。
一件宣稱 " 鄂爾多斯 A 類紗線制成 " 的 " 羊絨衫 "，吊牌标注 "100% 羊絨 "，實際成分爲腈綸 50%、聚酯纖維 29.5%、錦綸 20.5%，毫無羊絨成分；
一條産品頁面和吊牌上均顯示 " 成分 100% 山羊絨 " 的羊絨褲，實則粘纖 28.8%、聚酯纖維 28.7%、腈綸 24.4%、錦綸 18.1%，也不含羊絨成分。
除了這兩件樣品之外，記者此次送檢的另外五件标稱百分之百羊絨的樣品同樣未檢出羊絨。
也就是說标稱 100% 山羊絨，其中一點羊絨也不含。
經檢測的 7 個樣品，其中有 2 個樣品含有少量綿羊毛，5 個樣品是純化纖，也就是說 7 個樣品均不含有山羊絨成分。
根據國家标準規定，山羊絨含量在 30% 及以上的産品才能稱之爲羊絨制品；山羊絨含量達到 95% 及以上，疑似羊毛小于或等于 5% 的産品才能标爲 100% 山羊絨或者純山羊絨。
調查至此，記者發現，目前在一些直播平台，一些商家爲了增加銷量，通過虛假宣傳，用普通針織服裝冒充 100% 山羊絨制品對外銷售。
聲稱超低折扣最後一天
這類營銷行爲涉嫌價格欺詐
" 超低折扣大甩賣，今天是最後一天 "，這種吆喝聲曾在實體店營銷中火爆一時，随着電商直播間的發展，這樣的吆喝也出現在帶貨直播間，不斷吸引消費者下單。
記者随機對多個大型短視頻和電商平台的不同品類直播間進行觀察，發現有不少營銷行爲涉嫌價格欺詐。
某銷售家用美容儀的直播間宣稱 " 光子美容儀原價 1980 元，限時一折 198 元，僅限今日 "。記者連續三天觀察發現，該産品每日均以 " 最後一天 " 名義銷售，價格始終爲 198 元，所謂 " 原價 " 形同虛設。
我國《明碼标價和禁止價格欺詐規定》第十九條規定：經營者不得通過虛假折價、減價或者價格比較等方式銷售商品或者提供服務。
除了虛構限時限量優惠等違法促銷手段之外，還有些直播間利用虛假折扣誘導消費者下單。
某家具直播間銷售梳妝台，宣稱 " 原價 2480 元，直播價 1380 元，下播恢複原價 "。但記者發現，被劃掉的 " 原價 " 實爲 1780 元（灰色小字标注），真實折扣僅 7.7 折，而非宣傳的 5.5 折。
我國《明碼标價和禁止價格欺詐規定》第十七條第二款規定，經營者不得采用無依據或者無從比較的價格，作爲折價、減價的計算基準或者被比較價格。
商家提供的質檢報告也造假
消費者該如何維權？
安徽消費者王先生花八千多元在帶貨直播間購買了一套真皮沙發，結果遭遇了一場令他身心疲憊的消費維權。
據王先生透露，他之所以對直播間的這款沙發情有獨鍾，是因爲相信商家有關沙發爲全牛皮的宣傳。
在這款沙發的産品詳情頁中，标有 " 全真皮制作 "" 扶手、靠背、正面、座面、側面均爲小黃牛皮 " 等宣傳字樣。于是，王先生花費近八千元在這個直播間購買了一大一小兩個沙發。
然而沙發使用了一段時間之後，王先生偶然間刷到的一些家具鑒定博主給出的意見，讓他開始懷疑自己網購的沙發不是真皮。面對王先生的質疑，直播間客服回應稱 " 保證真皮 "。王先生要求直播間客服出示沙發質檢報告。
在這份客服發來的檢測報告中，記者看到檢測機構顯示爲 " 甯波海關技術中心 "，報告編号爲 "382300008720"，其中顯示 " 材質鑒定 " 爲 " 牛皮革 "，下方還附有沙發的照片。
但王先生緻電甯波海關核實，發現報告編号對應的實爲" 蘇泊爾不粘鍋 "檢測結果，系僞造。而涉事的檢測機構甯波海關技術中心表示，該檢測報告不是他們所出。
于是，王先生走上了兩個月的維權之路：王先生要求退貨，商家以 " 影響二次銷售 " 爲由拒絕；向平台投訴，平台僅支持 " 退貨退款 +500 元優惠券 "；王先生自費 3000 元委托檢測，結果顯示沙發材質爲 " 聚氨酯（PU）革 "；經佛山市市場監管部門調解，曆時兩個月，商家最終同意 " 退一賠三 "。
多場直播存在不規範促銷行爲
涉及食品、保健品等
王先生的遭遇是否偶然呢？
近日，廣東省消費者委員會組織開展了直播電商不規範行爲專項調查，結果發現有 25 場直播存在較明顯的不規範促銷行爲，涉及食品、保健品、化妝品、美容儀、旅遊團購券等消費頻率高或銷售份額增速快的品類。
近日，廣東省消費者委員會組織開展了直播電商不規範行爲專項調查，以 7 個主流短視頻和電商平台爲對象，共計監測了 146 場直播間的促銷行爲，結果發現有 25 個直播間存在較明顯的不規範促銷行爲。
據廣東消委會有關負責人介紹，此次專項調查結束後，廣東省消委會對涉事平台進行了約談。截至目前，存在違規問題的平台均已整改。
