全場近 13 億次點贊，同時在線人數高達 200 萬，帶貨超 1 億元，董宇輝新賬号 " 與輝同行 " 的直播帶貨首秀，證明了其抖音頂流主播的實力。
對于東方甄選和俞敏洪而言，這或許是一個喜憂參半的結果。
一方面，東方甄選在主賬号之外，成功孵化新的大流量 IP，所謂的産品路線和網紅路線實現共存；但另一方面，" 與輝同行 " 的誕生，本身是東方甄選去董宇輝化的産物，其流量和帶貨能力越出衆，則不排除和東方甄選業務左右手互搏、此消彼長的可能。
值得注意的是，董宇輝新平台 " 與輝同行 " 的供應鏈，沒有采用東方甄選自營，而是選擇的第三方商品，東方甄選此舉或許正是爲了避免自營業務被新的變量幹擾。
" 感謝團隊給了我一次做導演的機會。"9 日 19：00 晚，董宇輝準時出現在 " 與輝同行 " 抖音直播間。這是 " 與輝同行 " 成立半個月後首次開播。此時，董宇輝不僅是一名主播，還兼有 " 東方甄選高級合夥人 "、新東方教育科技集團董事長文化助理、新東方文旅集團副總裁等多重身份。
在正式直播帶貨之前，董宇輝先帶領主播團隊貢獻了多組才藝表演。" 除了感謝大家的關注外，也把主播們的優點和氣質體現出來，讓大家記住直播間裏的每個年輕人。" 董宇輝說。
除董宇輝和俞敏洪外，當晚出現在 " 與輝同行 " 抖音直播間的主播還有董董、潇潇、漢森、安安、鵬鵬、盼盼、傳熙等新主播。
據董宇輝在朋友圈透露，" 與輝同行是俞老師取的名字，我很感謝，另外新公司是甄選 100% 控股，主播和幕後人員，也都是俞老師安排母公司調配的。"
從品類上看，" 與輝同行 " 直播間櫥窗售賣的商品和東方甄選直播間類似，有肉類水産品、水果、零食堅果、乳品、日用品、好書推薦等；但與東方甄選直播間有大量自營産品不同，" 與輝同行 " 直播間的産品都是第三方店鋪的商品，沒有東方甄選自營商品。
" 與輝同行 " 直播間主播陣容
據天眼查顯示，與輝同行成立于 2023 年 12 月，注冊資本 1000 萬元人民币，法定代表人、執行董事、經理爲董宇輝，監事爲俞敏洪，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股，經營範圍包括書籍、雜志、報紙、散裝食品、預包裝食品銷售等。
董宇輝在直播中透露，目前 " 與輝同行 " 團隊共有 70 多人，涵蓋主播、幕後運營、攝影等團隊。作爲 " 與輝同行 " 的負責人，董宇輝會負責新團隊搭建、主播管理、選品等工作。
對于團隊的發展方向，董宇輝透露，" 公司會在俞老師的領導下，堅守農産品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索在書籍、文化、旅遊上的可能性。"
對于 " 與輝同行 " 的開播頻次，董宇輝透露，" 年前盡量保證一周播 5 天的頻次，年後會帶着團隊走出去，做文旅等直播。"
對于 " 與輝同行 " 後續可能涉及的新方向，有知情人士對《深網》透露，" 新公司未來也可能探索知識付費領域。"
需要指出的是，" 與輝同行 " 首播的宣傳海報上有 " 大有學問 " 這一 logo。據公開資料顯示，大有學問是抖音官方發起的名人名家知識活動，該活動攜手俞敏洪、莫言、蔡國強、楊麗萍、董宇輝等各領域的名人學者，以及施一公、彭凱平等專家，創作 " 有獲得感 " 的高價值内容。
而據 "Tech 星球 " 報道，抖音于 2023 年年底測試視頻内容付費服務，即用戶在平台觀看部分視頻内容時，需要付費才能解鎖全部的内容。
與此前的短劇内容付費不同，抖音此番測試的付費視頻内容，不局限于短劇這一類目，還包括日常、知識、娛樂等内容，隻要符合平台規定的短視頻内容，或者中長視頻，都可以設置爲付費可看。
在知識領域方面，董宇輝在直播中透露，" 明年會和俞老師一起去幾十所學校去給孩子們講課。"
在直播帶貨 " 人—貨—場 " 這三個核心要素中，" 與輝同行 " 現在不缺人（主播）和場（抖音平台），關鍵是 " 貨 "（供應鏈）從哪裏來，能否在短期内構建相對完善的供應鏈。
據《深網》觀察，目前 " 與輝同行 " 抖音直播間的小黃車商品都是第三方品牌，沒有東方甄選自營的商品。這或許意味着，與輝同行供應鏈要與東方甄選自營産品做切割，未來如若要做農産品等運營，需要建立自己的供應鏈。
自 2022 年 4 月上線首款自營産品以來，自營産品就成爲東方甄選運營的重點。據 2023 财年财報顯示，東方甄選淨營收 45 億元，自營産品總營收超過 26 億元，自營産品營收占比高達 58%。
東方甄選供應鏈及自營産品的構建主要由前 CEO 孫東旭主導，俞敏洪也曾在直播中肯定孫東旭在搭建東方甄選供應鏈方面的能力和貢獻。
" 小作文 " 事件後，卸任公司 CEO 和董事的孫東旭在直播中說，" 自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一個兼職主播。不再做公司管理工作後時間很充裕，可以精心準備直播内容。"
不過，有知情人士對《深網》透露，" 孫東旭在商家、供應鏈等 B 端體系口碑不錯，其還會參與東方甄選供應鏈等工作。"
一個值得關注的細節是，東方甄選在提升售後服務方面也提到了 " 與輝同行 "。
1 月 8 日，東方甄選宣布升級自營産品的保價機制：自支付之日起，食品保價 7 天，非食品保價 30 天。此外，在東方甄選、" 與輝同行 " 抖音直播間購買的第三方店鋪商品（生鮮水果除外），可享受保價服務：自支付之日起，食品支持 7 天保價，非食品支持 15 天保價。
" 與輝同行 " 的開播難免會對 " 東方甄選 " 直播間造成流量的 " 虹吸效應 "。以晚上 8：00-10：00 這一直播黃金時段爲例，昔日董宇輝在東方甄選直播間上播時，同時在線人數大部分爲 10 萬 +，董宇輝 " 缺席 " 時，東方甄選直播間這一時段的同時在線人數在 5 萬左右。
1 月 9 日當晚，" 與輝同行 " 直播間同時在線人數在 160 萬 -200 萬左右，點贊超過 12 億，而東方甄選直播間的人數在 5 萬左右。
從粉絲數量看，從 2023 年 12 月 26 日 " 與輝同行 " 開通抖音賬号至 2024 年 1 月 9 日開播之前，" 與輝同行 " 的粉絲賬号爲 420 萬左右。截至 9 日 22：55 下播時，" 與輝同行 " 抖音直播間粉絲爲 711.1 萬，一晚上漲粉 290 多萬。
" 與輝同行 " 和東方甄選直播間同時在線人數對比
從表面上看 " 東方甄選 " 和 " 與輝同行 " 直播間已經有了 " 内部賽馬 " 之意。不過，因爲 " 與輝同行 " 由東方甄選公司 100% 控股，這種競争對東方甄選公司業績本身沒有太大影響。
但爲董宇輝開設獨立的公司并不能讓東方甄選一勞永逸。在各大平台流量見頂、頭部主播流量會被分化的情況下，東方甄選同樣面臨流量焦慮，如何給主賬号及垂類賬号矩陣持續導流也是東方甄選要解決的難題。
