" 截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下載量超過 49.2 億次，月度活躍用戶數超過 15.82 億。"
TikTok 緩過氣來了。
原本已通過的法案規定，TikTok 的中國母公司若不出售其業務，将于 2025 年 1 月 19 日被禁止在美國運營，時間剛好卡在特朗普就任的前一天。
換言之，盡管從大選到勝選，特朗普一反常态多次示好 TikTok，也可能無法挽回它的命運，但特朗普出手了。
12 月 27 日，特朗普向美國最高法院提出請求，要求暫停執行 TikTok 強制出售令。希望法院在他于 2025 年 1 月 20 日正式就職後，給予他時間通過政治手段解決此争議。
他曾在一份相關文件表示，這項法律 " 可能在全球開創一個危險的先例，因爲它行使了關閉整個社交媒體平台的特别權力，而這種關閉很大程度上是因爲擔心該平台上不受歡迎的言論。"
話裏有個潛台詞，正如他向法官保證的那樣，" 擁有完美交易專業知識以及政治意願乃至民心 " 的他能夠通過談判達成解決方案來挽救平台，同時解決政府對 TikTok 關于 " 國家安全 " 的擔憂。
另一頭，他還給 TikTok 首席執行官周受資打了一通電話。
也許在他看來，TikTok 的命運，最終還是得由他說了算。
周受資曾出席美國聽證會
2020 年，是他當年帶頭反對 TikTok 在 Facebook 和 Instagram 平台上号召美國網友簽署封禁 TikTok 的請願書，并最終引發了 TikTok 的第一次出售風波。
四年後，也是他，想要給 TikTok 一個喘息的空間。
原因不難猜測，一方面，本次大選特朗普的競選資金主要支持者中有 SIG 的聯合創始人傑夫 · 亞斯，後者持有價值 330 億美元的 TikTok 股份，對于 TikTok 的剝離法案向來持反對态度。
另一方面，不止特朗普，幾年來，其他國家的政商人物也轉變了對 TikTok 态度。今年 5 月，澳大利亞信息專員辦公室結束對 TikTok 的初步調查，而該調查的核心，" 是否要對 TikTok 進行調查 "。與此同時，法國總統馬克龍、德國總理朔爾茨、愛爾蘭總理哈裏斯、英國國防大臣沙普斯，都成了 TikTok 的深度用戶。
特朗普變強了，TikTok 也變強了，或許在他的眼中，隻有他強者才能 " 處理 " 全球影響力已經與四年前不可同日而語的 TikTok。
2018 年 1 月，TikTok 全球月活躍用戶數量隻有 5500 萬，年底這一數字暴增至 2.71 億。2020 年中旬，TikTok 的下載量達到 6.064 億次的巅峰值，月活躍用戶數量逼近 7 億。
那麽如今呢？
據 Statista 的數據，截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下載量超過 49.2 億次，月度活躍用戶數超過 15.82 億，在全球社交應用中排名第五。
同期，全球總人口約爲 80.9 億，中國人口約爲 14.1 億。估算下來，除了中國大陸地區外，全球每 4 個人中，就有一個是 TikTok 的用戶。
如果算用戶使用時長的話，TikTok 的排名還會更高。
據市場研究機構 Emaketeron 統計，18 到 54 歲的美國人在 TikTok 上花費的時間比任何其他社交平台（包括 Facebook、YouTube、Instagram、WhatsApp）都要多。
其中，18 — 24 歲的美國成年人最迷戀 TikTok，每日在線時長甚至超過 1 個小時，達到 76 分鍾。而 25 — 54 歲的美國網友，每天泡在 TikTok 上的時間也不低于 45 分鍾。
全球五大社交平台中，TikTok 的年齡最小、成長速度最快。
Facebook 創辦于 2004 年，YouTube 上線于 2005 年，WhatsApp 創辦于 2009 年，Instagram 亮相于 2010 年。等到 2017 年的時候，這四款 APP 的月活躍用戶都在 8 億以上。
很多人覺得全球網友的社交時間已經被瓜分殆盡，再做社交類 APP 就沒多大意義了。
直到 2017 年 5 月，TikTok 橫空出世。7 年時間，TikTok 挺進全球各地區，并最終趕上了 Facebook、YouTube 等前輩的腳步。
或許很多人對 TikTok 的印象還停留在音樂、舞蹈、鬼畜、二次元、影視剪輯等純娛樂内容上。實際上，TikTok 已經成爲很多年輕人獲取新聞資訊的首要渠道。
根據 Pew Research Center，到 2023 年，已有 43% 的 TikTok 美國用戶規律地通過 TikTok 獲取新聞，這一比例已經超過 YouTube 和 Instagram，趕上同樣依靠推薦算法傳遞新聞的 Facebook。
就這樣，TikTok 已經成爲全球重要的輿論戰場，吸引了各國政治精英和文化名人的注意力。每個黨派都想把自己的政治主張，灌輸給 TikTok 上的年輕網友，從而拿到更多選票。這也是政商人物态度 180 度轉彎的主因。
今年的美國總統大選上，特朗普和哈裏斯就在 TikTok 展開了一場大戰。
5 月下旬，特朗普大兒子和他的競選團隊相繼在 TikTok 上開設賬号，爲特朗普競選搖旗呐喊。6 月 2 日，"@realDonaldTrump" 的 TikTok 認證賬号橫空出世，并發布了第一段時長 13 秒的短視頻，4 個小時漲粉 40 萬。
截至 12 月 28 日，特朗普的 Tiktok 賬号收獲了 1 億多個贊，1470 多萬粉絲。特朗普果然掌握了流量密碼，号召力無人能及。
12 月 16 日，特朗普在記者會上坦言：我對 TikTok 有好感，因爲我在大選中以 34 個百分點的優勢赢得了年輕人的支持。有人說 TikTok 在其中發揮了作用。
歐洲也流行 "TikTok 選舉 "。約有三分之一的歐洲年輕人表示，他們依靠 TikTok 關注歐洲議會選舉進展。
爲争奪年輕選民，部分歐洲政黨開設了 TikTok 賬戶。TikTok 宣稱，約有三成歐洲議會議員使用 TikTok。在選舉中大放異彩的議員巴爾德拉，就是一名擁有 200 多萬粉絲的 TikTok 網紅。
哪裏有流量，哪裏就有生意。
月活躍用戶高達 15 億人的 TikTok，主要有兩條業務線，一是品牌廣告，二是電子商務。
據廣告情報公司 Media Radar 統計，2023 年，約有 35000 個品牌在 TikTok 上投放廣告，廣告總收入爲 38 億美元。
TikTok 平台上廣告的類别和比例也值得關注，其中媒體和娛樂廣告占比最高，爲 30%，這部分廣告商去年爲 TikTok 貢獻了 10 億美元的收入。
與廣告業務相比，電商業務起步較晚、但潛力較大。
2021 年 2 月，TikTok 推出 TikTok Shop 印尼本土小店服務，邁出了跨境電商第一步。随後，TikTok Shop 陸續進入泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡、英國、美國等市場。
2022 年，TikTok Shop 在東南亞市場的 GMV 爲 44 億美元，2023 年激增至 163 億美元。
今年的雙十二大促活動中，TikTok Shop 在東南亞主要國家刷新了平台單日最高銷售紀錄，其中印尼單日 GMV 同比增長了 274%。
與東南亞市場相似，它在英國和美國的增速也非常快。在 2024 年的黑五大促中，英國站的 GMV 增長了 161%；美國站單日銷售額突破 1 億美元，是去年同期的三倍。
TikTok Shop 的成功，吸引了電商從業者們的注意。截至 2023 年底，超過 50 萬名商家在 TikTok 上向美國用戶銷售商品。甚至連國内的網紅主播，也嗅到了新商機。
TikTok 直播帶貨風靡東南亞
李佳琦、小楊哥、羅永浩、東方甄選、範冰冰等主播和明星，都入駐了 TikTok 平台，要做跨境電商直播。
據國泰君安證券推算，預計 2029 年，整體收入規模可達 2682 — 4534 億美元。也就是說，如果不出意外，以 TikTok 平台爲核心，将形成一條萬億産業鏈。
事到如今，關于 TikTok 的争議依然未平，喘口氣之後仍是未知數。
老問題依然是未成年人。
據美國媒體報道，在北卡羅萊納州的一所中學裏，一些學生爲了拍攝 TikTok 短視頻不惜翹課，甚至一天狂跑 9 次廁所。後來，校方就拆掉了走廊和廁所的鏡子，防止學生沉迷 TikTok。
不隻美國，歐洲、非洲、亞洲、大洋洲的未成年人也很難抵禦 TikTok 的誘惑。
新問題是算法控制和假新聞。
這點全球社交媒體都相通。爲了吸引用戶的眼球，平台上的有些創作者就會故意發表煽動性言論，傳播陰謀論，炮制假新聞，挑逗用戶的情緒。如果一個涉世未深、不明真相的年輕網友，長期看這種有些偏頗的内容，就可能會被 " 洗腦 "。
而算法導緻的 " 信息繭房 " 又會強化這一現象的發生。
美國街頭的 TikTok 廣告
今年 2 月，歐盟正式啓動對 TikTok 的調查，檢視 TikTok 是否在未成年人保護、廣告透明度、研究人員數據訪問、成瘾性設計和有害内容風險管理等方面有違反歐盟《數字服務法》的行爲。
作爲全球的法律規範的急先鋒，相較于 " 國家安全 " 這類帶有明顯政治意味的調查，歐盟的抓手更接近本質，即 TikTok 商業模式與影響力的會帶來風險難測、危害難評的副作用。
" 算法 " 究竟是不是一條惡龍，這把雙刃劍又該如何正确使用，正在成爲全球性的難題。
至于裹身其中的特朗普，本就是流量的弄潮兒之一，所謂的态度轉圜不過是政治需要，" 英雄救 TikTok" 是個好噱頭，但他很難成爲那個真正的英雄。
本篇作者 | 饒祖分 | 責任編輯 | 何夢飛
主編 | 何夢飛 | 圖源 | VCG
