2 月 5 日晚間有市場消息稱，蘋果計劃從 2 月 5 日起推出活動，iPhone 14 Pro 系列全部版本将迎來 700 元降價優惠，起售價僅 7299 元。活動截止日期為 4 月 1 日，降價範圍幾乎覆蓋所有授權門店。
記者發現，目前蘋果官網上 iPhone 14 Pro 系列售價并未發生變化，iPhone 14 Pro 起售價仍為 7999 元，iPhone 14 Pro Max 起售價仍為 8999 元。
而在京東上，iPhone 14 Pro 系列領券立減 800 元，起售價 7199 元。京東客服對媒體表示，該活動自 2 月 5 日零時開啟，暫定截止日期為 2 月 17 日。
京東 APP 截圖
有分析認為，此次 iPhone 降價或與其最新财報業績不佳有關。北京時間 2 月 3 日，蘋果發布了 2023 财年一季報（截至 12 月 31 日的 2022 自然年度四季報），營收利潤雙降。
蘋果方面稱，業績下滑主要是受供應鍊的影響。蘋果公司 CEO 庫克表示，第一财季業績下滑主要受到三方面因素影響，分别是美元保持強勢、影響 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的供應鍊生産問題，以及整體宏觀經濟環境。疫情、芯片短缺确實讓過去三年非常艱難，目前已經供應充足。
值得注意的是，盡管營收下滑，但在手機行業的同行面前，蘋果依然強勢。據 Canalys 報告顯示，2022 年第四季度全球智能手機出貨量下降 18%，跌至 2.97 億部。在全球手機市場需求疲軟下，2022 年各廠商的總出貨量不足 12 億部，導緻全球年出貨量下降 12%。
在此背景下，2022 年全年，蘋果鲸吞了全球智能手機市場 85% 的營業利潤份額。出貨量方面，蘋果 iPhone 年出貨量達 2.32 億部，基本和 2021 年持平，是前五大手機廠商中唯一正增長的公司。另外，去年蘋果手機出貨量占比達 19%，位居世界第二。
