文 | 文娛價值官，作者 | 陳桐，編輯 | 美圻
今年元旦、春節檔期創下近四年最高票房後，電影市場未能延續熱度神話，從五一檔開始，市場如同一艘原地掉頭的巨輪，在短暫地 " 回光返照 " 後，又迅速駛入了冰冷刺骨的冬季。
端午檔電影票房隻有 4 億，五一檔 15 億，中秋檔跌至 3.89 億。最慘的是整個暑期檔，隻有 116 億，相比 2023 年的 206 億，暴跌 43.5%，2.85 億觀影人次，比去年同期的 5.04 億觀影人次減少 2.19 億人次。票房和觀影人次幾乎雙雙腰斬，一朝退回十年前，給了市場一記悶棍。
剛剛過去的國慶檔，電影市場延續了暑假檔和中秋檔的 " 冷 "。此前，多位業内人士悲觀預測今年國慶檔票房難超 20 億，最終 21.04 億元、5209 萬觀影人次的成績雖然表現略好，但比起 2023 年國慶檔 27.34 億元的票房，跌幅依然驚人。
頭号種子口碑崩塌，砸穿國慶檔大盤
今年國慶檔的票房主力，集中在主旋律的《志願軍：存亡之戰》、科幻題材的《749 局》、打拐題材的《浴火之路》、動作喜劇題材的《熊貓計劃》四部影片。最終，國慶檔票房前 5 名影片分别爲：《志願軍：存亡之戰》8.05 億元、《浴火之路》3.59 億元、《749 局》3.56 億元、《熊貓計劃》2.15 億元、《危機航線》1.7 億元，雖然位次有變化，但并未爆冷出現大黑馬。
陳凱歌執導的《志願軍：存亡之戰》成爲國慶檔最大赢家，這個成績比起前作《志願軍：雄兵出擊 》不足 5 億的票房有明顯進步，但橫向對比前兩年的頭部主旋律電影，算得上慘淡了。2021 年，《長津湖》以超 57 億人民币的高票房打破了中國影史最高票房紀錄，成功拿下了中國電影票房榜的票房冠軍，續作《長津湖之水門橋》的總票房也高達 40.57 億元。
《志願軍：存亡之戰》票房表現之所以中規中矩，核心原因是近年來這種新型主旋律電影呈現井噴之勢，觀衆出現了一定的審美疲勞，如果不能拓展該類影片的領域與範圍，挖掘它發展的空間，用更新的方式将故事拍得更好看，觀衆肯定不會再買賬。
國慶檔開啓前，市場和觀衆最寄予厚望的是《749 局》，這部導演陸川籌備 8 年的科幻題材電影，是今年國慶檔首部預售破百萬的影片，在預售階段，《749 局》也一直位列國慶檔新片票房榜第一。名導牽頭、大廠加盟，科幻題材疊加流量明星，制作龐大八年磨一劍，宣傳勢頭兇猛，按理應該毫無懸念引爆國慶檔。
然而電影上映後，《749 局》的口碑卻快速崩塌，4.4 的豆瓣評分極具侮辱性，在貓眼和淘票票平台上，《749 局》購票差評都超過 1 萬條。縱觀評論區和各大社交平台，網友提到最多的點是 " 詐騙 "，被預告騙進電影院的觀衆發現影片與預期嚴重不符，上映前積累多年的關注度和好奇心被反噬，不少人看完後都将其和爛片 " 标杆 "《上海堡壘》對比，" 難看 " 詞條一度還登上了微博熱搜第一。
預售 " 瘋 " 了、首日 " 爆 " 了的《749 局》，因爲災難級的口碑，票房以抛物線狀快速下滑，砸穿了國慶檔大盤，總結下來，今年國慶檔大制作回報遠不及預期，小體量偶有亮點但沒撼動基本盤，從近期良莠不齊的電影市場來看，這個成績并不出人意料。
" 票房靈藥 " 怎麽都失靈了？
今年以來，以前屢試不爽的 " 票房靈藥 " 似乎都失靈了，媒體和業内人士近期也一直在讨論 " 爲什麽觀衆就對這一代導演突然失去了興趣 "。在文娛價值官看來，今年電影市場的整體頹勢，根源是套路化創作和和觀衆需求矛盾造成的 .
無論是老導演還是中生代導演，都集體陷入了路徑依賴，過度信賴自己的創作和經驗，過多地将自己對叙事、技術、宣發、制作等層面的理解，投注在作品之中，以爲觀衆能夠買賬。但當年輕人不再迷信于權威後，會發現這些所謂的大導、名導的審美點、視角和觀念止步不前，在自己的舒适區 " 圈地自萌 "，在不知不覺中跟觀衆隔絕。
雖然《749 局》全網惡評的背後不否認有沒看片跟風黑的 " 路人 "，這部電影也并不是一無是處的 " 強酸性科幻片 "。但導演陸川完全沒有反思作品本身的優劣，高高在上地回怼觀衆 " 别碰我的演員和主創，他們是最好的，有什麽事沖我來 "，就此怪罪市場、怪罪觀衆、怪罪黑粉，其實是一種傲慢和逃避。
《749 局》的最大問題是陸川連個完整的原創性故事都講不出來，從頭到尾充斥着對好萊塢科幻大片劇情和設定的拙劣模仿。《749 局》整體故事缺乏深度、空洞無物。叙事混亂不堪，東一榔頭西一棒槌，讓人摸不着頭腦。角色塑造單薄，很多人物行爲缺乏邏輯，感覺就是爲了推動情節而硬湊。如此多的硬傷集于一身，在如今的大環境下還妄想觀衆會無腦買單，沖擊 20 億 + 票房，隻能說陸川太天真了。
《爆款好人》的問題同樣出在導演迷戀既定的套路或模式，觀衆卻早已厭倦造成的錯位。這部電影沒有太大硬傷，但也沒有太多可說的亮點，各種熟悉的配方疊加當下各種互聯網熱議話題，熟悉的京片子幽默，熟悉的舊時代老人走入新時代接觸新生事物時引發的矛盾笑點，是一部中規中矩的合家歡喜劇。
從五一檔開始，雖然題材五花八門，各種噱頭讓人眼花缭亂，但真正的好電影寥寥無幾。老導演口碑崩裂，中生代集體坍塌，大家用各種所謂的噱頭和看點壘砌了高塔，卻失去了 " 好 " 故事最底層的地基。
市場拐點将至
和暑期檔一樣，低迷的環境、下滑的票房、流失的觀衆、檔期效應減弱依然是國慶檔不得不面對的困境。今年大量億元檔影片，甚至是千萬檔影片，向市場抛出了一個嚴肅問題：如果這就是以後市場的基本盤，電影人将如何應對？
從今年幾個檔期的市場表現可以看出，内地電影市場墜入了冰點，以往的邏輯和法寶紛紛失效，對于站在進退兩難十字路口的行業來說，改變迫在眉睫。
首先，電影行業所有問題的底層邏輯還是落在生産層面。當下，院線電影往往缺乏真正意義上的現實觀照，對于 " 問題 " 往往避而不談，取而代之的是某種生活方式之下的沾沾自喜。套路化的創作連一個完整的故事都講不好，割韭菜心理過于露骨。一些講述布爾喬亞生活的影片更像是無病呻吟，" 窮人掏錢，看富人演窮人 " 的集體吐槽，說明觀衆已經厭倦了這種假惺惺的所謂關懷和共振。
歸根結底，影院中沒有感興趣的影片，觀衆又如何能夠走進影院？在各種短視頻和其他娛樂方式争奪用戶時間的激烈競争中，如果在内容上根本無法抵達更多觀衆，自然就無法形成更大規模的口碑和票房。
其次，熱門檔期已失去點石成金的能力，回頭看，這幾年行業過度依賴熱門檔期無疑是一把雙刃劍，一方面，熱門檔期刷新了中國電影票房紀錄，是衆多好電影的市場培養皿。另一方面，對國産電影 " 腰部 " 力量的逐漸衰弱難辭其咎。
喧鬧過後，行業不妨多一些冷思考，嘗試讓電影遠離檔期 " 内卷 "，恢複正常的供給節奏，在更多的日常吸引觀衆重回影院，已成當務之急。
最後，電影行業需要大破大立，目前過度依賴于票房收入，中小成本投資的多樣化影片難以找到其受衆，大多數影院習慣于等米下鍋，電影發行和排片存在諸多潛規則，供求平衡性存在缺口，需求和供給的交叉點仍舊沒有融合等系統性、結構性問題，都對電影市場良性發展造成了沖擊。
未來的二三年，隻有讓電影生産更加理性，生态更加健康，行業才能走出沉疴。挺立寒冬才有春天可待，我們期待中國電影盡快恢複元氣，提供更多好内容，吸引更多觀衆走進影院的同時，也能讓各環節上的所有參與者獲得更可持續的發展。
