文 | 未來學人
都快 2025 年了，誰還用 WordPress？
在生成式 AI、短時頻橫行的年代，提起 WordPress，總感覺有一股 " 古早 " 味。而仍然在玩這套開源部落格軟件和内容管理系統（CMS）的，好像也都是些 " 古早玩家 " 了。
從遙遠的博客時代開始，古早玩家們心中，始終有一個獨立站的結。無論是作爲博客也好，還是作爲内容産品，獨立站體現出的獨立、自由、分享，曾經是一件很酷的事情。
但時過境遷，随着微信公衆号、自媒體平台、短視頻等産品形态的演變，創作者經濟快速崛起，APP、" 号 " 取代了 " 站 "，大批獨立站點已經并正在消失。在中文語境下，獨立站包括它所依托的内容管理系統，正變得愈加小衆了。
現在，如果你跟别人說 " 我在做一個網站 "，那對方大概率會做出錯愕的表情。作爲一個花了近 1 年時間做一個網站的人，我不禁疑惑，網站真的不再适合中文語境了嗎？WordPress 真的過時了嗎？
Wordpress 過時了嗎？——未必！
包括虎嗅、36Kr、愛範兒在内的知名資訊媒體，基本都經過了 WordPress 階段。WordPress 像是一個暫時的容器，虎嗅、36Kr 現在都發展成爲了資訊（推薦）平台，似乎隻有愛範兒在堅持基于 WordPress 做網站開發。
盡管 WordPress 是全球最受歡迎、市場占有率最高的内容管理系統，但在中國，WordPress 的發展面臨着重重挑戰。
自媒體平台的興起，是 WordPress 面臨的最大挑戰。微信公衆号、今日頭條、知乎等一系列平台爲作者提供了良好的内容創作和管理系統，隻需要動動鼠标開通賬号，就可以很方便地寫作、管理，甚至付費訂閱和分發。這些平台最大的特點是具備社交轉發或推薦引擎，使内容可以轉變爲流量。而獨立站相較之下就很複雜了，既需要自己花錢買域名、服務器，又需要部署、開發、維護，内容的分發則則依賴搜索引擎，并需要做大量 SEO。無論技術、成本還是效率，獨立站都費錢費力還不讨好。
搜索引擎的式微，也給獨立站緻命打擊。遇到問題搜短視頻，尋找答案找 AI，獨立站越來越難從搜索引擎中獲取訪問，而百度等國内搜索引擎，卻不得不大量收錄自媒體平台的内容，百度甚至也做起了自己的百家号。
移動端用戶體驗，也是獨立站的核心問題。在移動端，依賴浏覽器的網站，在體驗上無法與 APP 原生體驗相提并論。從自身手機使用習慣來說，誰會沒事專門去手機浏覽器中打開一個網站浏覽？因此，網站看起來仍然是 PC 時代的産品。大型站點基本都單獨開發了 APP，而開發 APP 對于個體站長來說，門檻太高。
這些問題，讓獨立站越來越沒有存在的理由，而用 WordPress 來建網站，也似乎成了一件過時、很 low 的事情。有一段時間，我嘗試了多款插件，試圖在浏覽器開發工具中把 wp 的痕迹隐藏起來，好讓網站看起來是 " 自主開發 " 的。
獨立站和它們的網站程序真的過時了嗎？我看未必。這像是硬币的正反面，有劣勢肯定也有優勢。
首先，跟自媒體平台相比，獨立站在自由度、訪問體驗、穩定性方面，具備優勢。獨立站的最大優點就是獨立性，這帶來創作的自由。它專屬于自己，不受平台規則限制，想寫什麽就寫什麽，想什麽時候發就什麽時候發（當然，如果追求 SEO 收錄量和權重的話，還是要符合搜索引擎蜘蛛的喜好）。而在自媒體平台，則普遍對内容質量、更新頻次有要求，這會迫使創作者精心構思标題、高頻次發稿，來獲得推薦算法的喜愛和流量，否則等待自己的就是無人問津的失落。這無疑會形成壓力。
在訪問體驗上，獨立站的優勢在于，可以通過開發來打造個性化、良好的訪問體驗，使體驗不那麽千篇一律。自媒體平台，在訪問、閱讀體驗上基本上千篇一律。因爲這些平台的體驗大部分是爲移動端設計的。不管什麽内容，都呈現爲統一的排版。這樣的确能夠提高閱讀的效率，但是也的确無法提供閱讀樂趣。而獨立站，可以通過文章模闆等來設計不同的體驗。
在穩定性上，獨立站也有優勢。在包括微信公衆号在内的自媒體平台，創作者的賬号其實并不完全屬于自己，平台有權按照自己的規則，對你的賬号、内容進行處理，一旦封号，就什麽都沒有了。此外，自媒體平台本身也存在消失的風險，公司戰略調整、融資與資金鏈、監管等原因，都可能導緻自媒體平台不再經營。以前，自媒體平台風頭最盛的時候，有各種 XX 号，但現在，搜狗号、趣頭條等都已經不再經營。
其次，WordPress 等網站程序也并沒有過時。這些 CMS 基本都保持着持續更新，并采用最新的語言和産品形态，比如 WordPress 在編輯器、REST API 方面就提供了最新的技術，甚至還推出了 AI 寫作助手。随着編程大模型的成熟，對主題進行開發或者二次開發的門檻也已經降低了很多，移動端的體驗短闆，也可以通過自适應設計來減少。此外，國内的開發生态也日漸成熟，WPCOM、B2 等主題，都是專業團隊開發，在訪問速度、數據庫查詢等方面優化已經做到非常好的程度了。
總而言之，獨立站和 WordPress 還沒有過時。不過，現在它更适合發揮小衆的優勢，拿來做一些差異化的事情。如果你想簡單開一個博客，寫點東西，那開一個自媒體賬号就好了。如果你想做個性十足、體驗絕佳的東西，那 WordPress 仍然可以是你的首選。
AI 時代，WordPress 怎麽玩 ?
WordPress 在近幾年的輕量化替代品有很多，比如 Typecho、Hexo、Hugo 等，具體選擇哪個，取決于自己的需求。相比之下，WordPress 的确功能更複雜，使用配置也更多，但它在易用性、插件和主題生态、SEO 等方面的能力毋庸置疑。如果想在 Github 上免費托管一個博客，完全可以用 Hexo、Hugo，而相對複雜的需求，最佳選擇仍然是 WordPress。
過去近一年的時間裏，我用 WordPress 構建了一個相對複雜的内容體系，來爲訪問者提供全球深度資訊閱讀（網站：未來學人）。因爲我認爲，不同的内容需要有不同的形式來呈現，當前的自媒體平台無法滿足我在内容層次和體驗等方面的需求。
事實上，一年前，我還跟許多個人站長一樣，是 WordPress 小白。對于編程，我隻是略知一二，隻會簡單的 Html、CSS 和一點點 PHP，而 WordPress 雖然已經把玩多年，主題插件買過一堆，但正式的網站從來沒運營過一個。而我之所以要折騰，是因爲我發現，ChatGPT 真的是一位 WordPress 專家，完全可以帶我飛起。
以前，我曾經信誓旦旦的買了一大堆編程書籍，都是頁數很厚可以當磚頭那種，而實際上我隻是堅持看了幾頁。實際對 WordPress 主題二次開發的過程中，也是問題重重，在各種博客、社區查找解決問題的代碼。但是現在，AI 在技術和内容方面，都成爲了我最得力的助手。
首先是技術方面，我陸續用了 ChatGPT 3.5、ChatGPT4 和 Claude 3.5 Sonnet，也見證了 AI 大模型在 WordPress 開發方面能力的發展，而我對 WordPress 的應用，也随着模型能力的發展逐步深入。
最開始，我對 WordPress 的開發停留在前端，作爲小白我對後端代碼不夠自信。前端的開發，主要是樣式表和網頁結構，以及自适應的修改。以前，我需要經常查看菜鳥教程，對照 CSS 語法，以正确選擇某個元素類名，然後如何修改屬性。現在，我隻需要将對應元素的現有樣式輸入 ChatGPT，告訴它我想要什麽效果，就可以得到有效的代碼。
這種簡單而有效的問答爽到我了，這激發了一個小白的自信，讓我想要去創造我想要的效果。随着這項工作的持續展開，我對主題的功能有了進一步的要求，個别地方的邏輯必須要涉及到後端的修改了。這時候，ChatGPT4 已經發布，我嘗試着對後端代碼做了修改，ChatGPT4 修改後竟然直接可以用了！小白的自信又大大增強了。現在，我會同時使用 ChatGPT4 和 Claude 3.5 Sonnet，一是因爲模型能力相當，二是因爲免費對話額度能薅則薅。對比 API 用量發現，每天的免費額度都用完，相當于每天賺了 1~2 美元呢。
其次，在内容方面，由于我過度自信，設計了龐大的内容體系，因此，生産填充這個體系的内容成了工作量最大的活。于是，我又開始尋找内容生産、運營方面的自動化方案，要讓 AI 幫我生成、處理内容，并自動發布到網站，而我則主要充當編輯的角色。
本來我以爲這不是很難，但實踐下來發現，這個過程并不容易。第一項工作，是 AI 内容生成。想要讓 AI 生成或将内容處理成想要的效果，需要在提示詞上下很多功夫，一是要切換不同模型，并同時兼顧模型的成本，二是要試驗不同模型的能力和效果。最終，爲一個提示詞找到合适的模型來達到滿意的結果。從實際經驗來看，生成文字的提示詞要比圖像更難一些，因爲它沒有那麽直觀，需要對語言、語句、邏輯有足夠多的經驗。
第二項工作，是工作流程的自動化。AI 在哪裏生成内容？生成的内容如何發布到網站？這裏，需要爲内容尋找一個容器，并爲流程尋找一個載體。
内容的容器，我選擇了 Notion，因爲 Notion 具備強大的 API 連接能力，采集、AI 生成的内容可以輸入頁面或 database，并且 Notion 内置的 AI 也具備很強的處理能力，可以對輸入的内容進行 AI 填充或者進一步處理，而在 Notion 中處理完的内容，則可以輸出到 WordPress 中，進行編輯發布。
當然，内容的輸入輸出不會自動發生，這需要工作流自動化平台作爲整個過程運轉的載體。我綜合對比了 Zapier、Make、IFTTT 以及開源的 n8n：在流程配置上，Zapier 簡單易用到非常想用，但錢包拒絕了這一請求。IFTTT 免費但不穩定，n8n 需要額外的服務器資源和部署，最終我選擇了性價比最高的 Make。這裏需要吐槽一下這些低代碼平台，低代碼不就是爲了讓小白也能輕松搭建嗎？可是折騰下來發現，配置流程還是需要很大一番研究。不過，最終實現的自動化效果還是很絲滑的。
Notion、Make、WordPress 都具備強大的 API 連接能力，當你捯饬這些東西時會發現，國外互聯網的可以用的 API 是真的細、真的多，而每一個 API 後面，都是一個小公司或者技術大牛在默默收錢。不過對于個人使用而言，免費額度通常就夠用了。
這樣下來，我完成了整個内容生産到運營發布流程的自動化。以快訊功能爲例，當我把一篇文章采集到 Notion 中後，Notion AI 會按照我的提示詞，生成快訊内容、SEO 信息，然後 Make 中的流程開始觸發，将快訊内容發布到網站草稿，我審核後就可以發布了。實測下來，5 分鍾内處理 10 條快訊完全沒問題，而最慢的環節，往往是最後的審核發布——最終，人機協作的過程還是人類拖了後腿。
當然，我還可以将 WordPress 作爲内容分發中心，通過網站插件或者自動化平台來将内容發布到社交媒體等渠道。随着搜索引擎的式微，網站與社交媒體、自媒體平台的連接将更加重要。
當 WordPress 與 AI 和社交媒體成功嫁接，你還會覺得它過時嗎？快 2025 年了，我還是做了一個獨立站。因爲我覺得，世界總要來點不一樣的。
