影視行業發展途中,會因爲各種内外因導緻階段性現象發生。比如流量時代資本入局的唯流量論亂象、稅務風波引發行業寒潮蝴蝶效應、掌握項目話語權的平台提出降本增效重塑内容爲王的行業秩序。
演員作爲行業一員,難免受到波及。優勝劣汰的法則,推動演員生态大緻往三個方向邁進:一是頭部演員和腰部演員的二八定律愈發固化;二是潛質新人借助外力吃到紅利進階、攪動洗牌;三是實力派中生代迎來事業第二春。
處于被動位置的演員,大多數時候都是項目多方博弈選角的一環。當下讨論最熱烈的演員換乘戀愛和多搭,正是選角模式化的表征。比如熱播劇《很想很想你》男女主檀健次、周也是演員換乘戀愛的代表,在拍劇《珠簾玉幕》男女主劉宇甯、趙露思是二搭代表。
事實上,這兩種選角模式在早年就開始盛行,隻不過延續至今的背後原因發生了些 " 與時俱進 " 的變化。換乘戀愛 VS 多搭,誰的成績單更好?又存在哪些利弊?
01
口碑依托質量," 投機 " 選角優勢不大
B 站和微博成爲嗑糖女孩大本營,層出不窮的拉郎視頻、數據搶眼的 CP 超話,無不說明我們身處萬物皆可組 CP 的娛樂時代。演員成爲嗑糖女孩滿足情緒價值的工具人,可又并非人人都能當撒糖工具人。
網友發明的性縮力、性歹力,是對男演員無 CP 感的蓋章。反過來說,有性張力蘇感或是高顔值的男演員具有吸引女性受衆的天然優勢,被視爲偶像劇天選之人的香饽饽。所以,我們常常能看到他們在偶像劇裏的活躍身影。
而與之搭檔的女演員,能否碰撞出 CP 感很重要。畢竟對偶像劇而言,得 CP 粉得天下。因此,當一部劇爆火後,出于多種原因會出現男女演員二搭三搭甚至多搭。哪怕不是官配也沒關系,隻要有 CP 粉,就有攜手機會。
但是熟悉的演員組合不代表對劇全是利好,通過梳理部分演員多搭劇集成績單,會發現後續作品口碑要麽不如首次合作、要麽持平,能再創高峰的很少。不管是以前或現在,都存在邊際遞減的怪圈。
劉詩詩搭霍建華的《怪俠一枝梅》豆瓣 8 分 +,二搭的《女醫 · 明妃傳》豆瓣剛過及格線。迪麗熱巴和高偉光的《三生三世十裏桃花》《三生三世枕上書》豆瓣分基本持平。
白鹿搭羅雲熙的《半是蜜糖半是傷》《長月燼明》,後者豆瓣分數較前者下降了 1 分多。虞書欣、張淩赫先後合作的《蒼蘭訣》《雲之羽》口碑差距 2 分,前部劇裏的非官配長生花 CP 在後部劇合體組官配,互動戲份和感情線增多也沒能挽回劇集口碑。
如果說演員多搭拍劇,是操盤手希望集中資源最大化發揮情懷牌效用。那麽換乘戀愛,則形成了四人兩兩排列組合、輸出四部劇的高産閉環。王鶴棣、虞書欣、張淩赫、白鹿,四人輪流搭檔拍攝了《蒼蘭訣》《雲之羽》《以愛爲營》《甯安如夢》。
迪麗熱巴、楊洋、吳磊、趙露思,四人則先後合作了《長歌行》《你是我的榮耀》《且試天下》《星漢燦爛 · 月升滄海》。檀健次、周也、陳飛宇、張婧儀,則分别完成了《很想很想你》《倒數說愛你》《點燃我,溫暖你》《被我弄丢兩次的王斤斤》四部影視劇。許凱、景甜、張彬彬、虞書欣則有《樂遊原》《司藤》《兩個人的小森林》《仙劍六祈今朝》。
通過上表可見,演員換乘戀愛的劇跟多搭劇一樣,口碑均取決于劇集品質。而且,不論多搭或換乘戀愛,都主要集中在偶像劇領域,其中古偶占比較大。少數電影選角也會采取這兩種模式,但以青春、愛情、仙俠等粉絲向題材爲主。如果從演員對影視劇熱度的賦能效果來看,換乘戀愛比多搭在概率上略大一些,或許勝在新鮮感拓寬受衆盤。
02
促成演員配對的幕後推手
某種程度上,演員多搭或換乘戀愛含有選角優先于作品的創作者思維,似乎帶有一絲 " 投機 " 性。然而這兩類流行至今的選角模式并非打造爆款的絕對捷徑。既然如此,爲什麽影視項目操盤手們還那麽熱衷演員配對?
站在行業角度來看,多搭或換乘戀愛的背後各有原因。就片方層面而言,演員如果一搭成績不錯後,片方就會瞄準兩人合體的掘金力,并竭力促成新劇二搭,一邊繼續放大合體效益,一邊還能節省營銷費用就能爲作品斬獲自來水助推的高關注。
比如,肖戰、李沁先在《鬥破蒼穹》《慶餘年》有交集,然後這兩部劇出品方新麗又促成兩人合作《狼殿下》《誅仙》。接着西嘻影業請來兩人擔綱《夢中的那片海》男女主,在不同題材中續寫熒屏情緣。
趙露思、劉宇甯因《長歌行》的副 CP 出圈,收割大批擁趸,于是新劇《珠簾玉幕》讓兩人再次合體,不過這番操作引發 CP 粉狂歡和唯粉抗議的拉鋸戰。陷入同樣兩極化輿情的,還有楊紫與李現在合作爆劇《親愛的,熱愛的》後,時隔四年多再聚首新劇《國色芳華》,而這兩部劇出品方都有華策。
促成演員多搭,還離不開經紀公司的助力,尤其是影視制作與藝人經紀并行的綜合型公司,常以 " 大禮包 " 形式将旗下多位藝人綁定,在多部影視劇裏以不同的角色刷臉。
比如早年的唐人,近年的嘉行、歡瑞、歡娛。迪麗熱巴分别跟高偉光、張彬彬合作過《三生三世枕上書》《漂亮的李慧珍》《烈火如歌》等多部劇,許凱和白鹿也合作了《鳳囚凰》《招搖》《烈火軍校》三部劇,楊紫也曾跟成毅、任嘉倫有過多搭。
此外,演員多搭還有各取所需的内因,尤其在段位相當的一些演員身上較常見。比如吃到甜寵劇紅利的梁潔、邢昭林,演了《雙世寵妃》系列,試圖通過 1+1>2 提升人氣。吳磊、張子楓合作了兩部電影《寵愛》《盛夏未來》,似乎是擺脫童星轉型魔咒的相互借力。
反觀換乘戀愛的幕後推手,最主要的就是碼盤者與平台方。降本增效影響影視項目運作,投入産出比力求穩妥,于是用高人氣花生演偶像劇男女主,等于提前鎖定受衆盤,而且這樣的選角符合網生代審美,利于擴充潛在受衆和帶動會員等平台創收業務。而跟平台已建立良好合作關系的藝人,往往會被列入選角的首批名單。
迪麗熱巴、楊洋、吳磊、趙露思,都跟騰訊有不同程度的合作。所以四人分别出演的《長歌行》《你是我的榮耀》《且試天下》《星漢燦爛 · 月升滄海》,出品方都有騰訊。王鶴棣、虞書欣、張淩赫交換組 CP 的《蒼蘭訣》《雲之羽》,出品方都有愛奇藝。
相比出于市場考量打造換乘戀愛的選角模式,對演員而言,換乘戀愛是跟平台合作雙赢的某種生存策略。幫平台方完成内容矩陣的布局,意味着演員可以獲得一些資源置換權,争取一些好餅,所以演員配合度較高。
迪麗熱巴出演騰訊出品多部偶像劇,最後拿到了檢察劇《公訴》和涉案劇《利劍玫瑰》的女主資格。楊幂出演愛奇藝的《狐妖小紅娘月紅篇》,而後成爲愛奇藝出品、名導張黎執導的年代諜戰劇《哈爾濱一九四四》女主人選。
此外,換乘戀愛既可以實現咖位相當的演員強強聯合,也爲上升期藝人營銷提咖提供了最佳契機。從官宣陣容到路透物料,愈發前置的營銷,拉長了熱度發酵時長,換乘戀愛已成爲炒熱話題的噱頭之一。
03
模式化選角利與弊
演員多搭和換乘戀愛,在不同時代語境下一邊延續内核一邊又被賦予了新的意義。這離不開 CP 文化盛行和追星追劇環境的改變。演員綁定爲 CP 營業,是當前快速提高人氣的重要手段,目标導向使一批年輕演員加入大軍。
而從劇内 CP 上升爲 rps,能給藝人帶來作品收官後更長尾的吸睛效應,當然前提是不主動拆 CP,因爲提純有風險。從楊枝甘露到吳露可逃,再到棣欣引力,這些都是 CP 營銷的正面案例。
多搭和換乘戀愛兩種選角模式,踐行的底層邏輯離不開打造熱門 CP 來收割利益和熱度,關聯者各取所需。對行業和演員個人而言,利弊皆有。
演員多搭的好處在于,強化已驗證過的 CP 感,爲粉絲圓夢,激活 C 端的氪金能力,爲影視劇引流、并在最短時間内提高演員關注度。如果是自家藝人出演自家劇," 老帶新 " 能節約演員和制作成本。但看似一舉多得,實則暗藏隐患。
頻繁以固定熒屏組合出現在大衆視野,容易引發審美疲勞,尤其容易被路人和唯粉诟病,比如粉絲吐槽另一方不會獨立行走。而且,如果多搭作品反響不及預期,那麽無效播劇的标簽會打在演員身上,折損此前積累的人氣和口碑。
所以,如何合理控制演員搭檔頻率,降低負面輿情,以及通過出演不同題材保證新鮮感,提高多搭效果,是片方需要思考的。而怎樣借助多搭勢能爲自己加持,避免陷入戲路窄化和自我消耗,則是演員在做決定前要想清楚的。
至于換乘戀愛,利于流量花生聯手在最擅長的題材鞏固人氣、提高粉絲忠誠度,并與平台方建立良好關系,提高人脈資源,爲表演道路奠定基礎。同時,利于操盤手采取大數據思維組建高配陣容,爲創收打下基石。
弊端在于,CP 捆綁一旦粉絲入戲太深,那麽演員在下對新 CP 營業時就會陷入端水營業困境。比如白鹿跟王鶴棣的現偶劇《以愛爲營》播出沒多久,女方跟張淩赫的古偶劇《甯安如夢》上線,白鹿在兩對 CP 中努力端水,卻還是難令人人滿意。
還有吳磊和趙露思在《星漢燦爛》狂吸 CP 粉,結果在吳磊和周雨彤新劇《愛情而已》播出時,吳露可逃 CP 粉跑到官博下 " 發瘋 " 喊話。硝煙四起的 CP 粉混戰,影響路人觀感,險些對劇造成反噬。換乘戀愛的演員拆 CP 提純如果操作不體面,也可能受到飯圈重創。
此外,由于換乘戀愛的場域大多在偶像劇,容易使入局的演員在大衆心裏被定型,尤其在輿情環境包容度收緊的當下,會加大演員日後打破刻闆印象的轉型成本。因此,換個角度想,與其在偶像劇裏參與白熱化競争,不如适時跳出換乘戀愛舒适區,去拓展表演的更多面。
04
結語
不管是多搭還是換乘戀愛,本質上都屬于掌握影視項目話語權者所做的資源整合,以期用 CP 這個圈粉利器達成目标。某種程度上,可被視爲片方資方在充滿不确定性行業大環境下,打出的安全牌。
可這不代表這兩類選角模式就一定無往不利,畢竟折戟的項目也不少。與其把赢的希望寄托在演員排列組合上,片方好好打磨内容才是突圍王道。而粉絲也需理性看待這種行業現象。隻有市場供需端健康運轉,影視行業才能迎來新的破局點。