剛剛過去的元旦假期，各地都是久違的煙火氣，上海、北京、成都等多地再現 " 人從衆 "。氣氛是到位了，但從旅遊對經濟的帶動上看，文旅部官網數據顯示，2023 年元旦節假期，國内旅遊收入為 265.17 億元，同比增長 4.0%，恢複至 2019 年元旦節假日同期的 35.1%，增長并不明顯。反而是藍色港灣、萬象城、五一廣場等嚴格意義上并不算旅遊目的地的商圈率先回歸，夜遊更是扛起了文旅消費的大旗。
整體市場增幅不大，為何元旦期間三亞的機票、酒店量價齊飛，複蘇進度 " 跑赢 " 旅遊大盤 ? 在北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲看來，三亞的火熱，一是其本身就是冬季熱門目的地；二是後疫情時代，" 陽康 " 們傾向于療愈類的度假，加上國内度假産品供給不足，造成了 " 紮堆 " 現象，不能一概歸結為報複性旅遊。以元旦數據看，增長确實意味着出遊和消費信心開始恢複，但期待中的爆發還沒有真正到來。
商圈再現人海吸金 全國元旦出遊人次同比隻漲了 0.44%
離跨年還有幾個小時，原本和朋友約好一起去北京三裡屯倒計時的小楊感覺有點慶幸，因為她的朋友們還堵在路上，" 搞不好會直接堵到跨年 "。
根據社交平台上網友的描述，盡管三裡屯商鋪陸續關門熄燈，一直有保安拎着喇叭喊沒有跨年活動，請大家有序離場，但趕來的人還是越來越多，最終站滿了 2 樓 3 樓，并在零點喊起了新年快樂。" 很浪漫也很幸福。" 有網友稱。
安排了跨年活動的商圈就更不必說。" 難道半個北京的人都來了藍色港灣跨年？"" 三個小時了還沒有吃上火燒雲，決定一直等，吃到 2023 年 "" 合生彙裡也是烏泱烏泱的，但是有種複活的感覺 "" 線下跨年之成都分跨，去萬象城停車轉了 30 分鐘沒找到停車位 "" 上海跨年，深夜 12 點後打車，出租車都在路上喊單 "……
北京、上海、成都等多地消費者在商圈跨年 圖片來源：社交媒體截圖
同程旅行 1 月 2 日提供的數據顯示，元旦當日淩晨 0 點至 1 點，平台用車訂單量達到峰值，重慶解放碑、長沙五一廣場等地成為最熱門的跨年商圈。
餐飲和商戶，這波終于 " 赢麻 " 了。不過，旅遊業的 " 福氣 " 則要稍微小些。
文旅部官網發布的數據顯示，經文化和旅遊部數據中心測算，2023 年元旦節假期，全國國内旅遊出遊 5271.34 萬人次，同比增長 0.44%，按可比口徑恢複至 2019 年元旦節假日同期的 42.8%；實現國内旅遊收入 265.17 億元，同比增長 4.0%，恢複至 2019 年元旦節假日同期的 35.1%。
"0.44% 和 4.0% 的數據，增長并不大，遠沒到報複性旅遊或報複性文旅消費的程度。" 吳麗雲 1 月 3 日晚間接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示。她告訴記者，同比有所增長，意味着消費者的出行信心和消費意願在回升。不過，盡管大家陸續 " 陽康 "，還是需要一段時間休養，對體力消耗較大的出行還需要時間恢複。
文旅部的數據也透露出了類似信号。數據顯示，元旦期間，城市周邊遊、近程遊、休閑遊仍是主流。跨年活動受到年輕人追捧，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數零點鐘聲迎接新年。
雖然 " 商圈遊 " 不算一個旅遊細分種類，但和這一類型相似的夜遊，卻實打實地帶來不少經濟效益。據《南京日報》數據，元旦假期，南京夜遊拉動的夜間文旅消費占比超過了六成；新華社鏡頭下，西安大唐不夜城、長安十二時辰等特色夜遊目的地也是遊人如織，助推文旅業逐步複蘇。
" 療愈遊 " 出圈 三亞跑赢旅遊大盤
值得注意的是，盡管整體接待量同比上漲不大，但在跨省遊恢複的背景下，中遠程旅遊也在穩步複蘇。文旅部數據顯示，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省遊客 " 避寒跨年 " 主要旅遊目的地，三亞更被業内稱為 " 開了旅遊複蘇的第一槍 "。
元旦的三亞有多火熱？1 月 3 日晚間，《每日經濟新聞》記者緻電三亞市旅遊和文化廣電體育局，接線員工表示元旦數據還在統計中，預計近期将公布。不過，關于三亞的報道已經 " 鋪天蓋地 "，中新社 1 月 3 日的報道中采訪了三亞蜈支洲島旅遊區副總裁馮超，馮超表示當前景區客流已經恢複到 2019 年同期水平，而全國數據還沒恢複到 2019 年的一半。
客流增長的背後是旅遊收入增長。飛豬 1 月 2 日提供的數據顯示，今年元旦海南目的地的旅遊商品預訂金額同比去年增長超五成；去哪兒數據也顯示，元旦期間，三亞高星酒店平均支付價格已超過 1500 元，部分酒店春節漲價近 1 倍。" 遊客豪擲 18 萬元 / 晚在三亞住酒店 "" 三亞平替攻略 "" 三亞機酒量價齊升 " 等報道都透露着三亞旅遊從業者的喜悅。
為何三亞能跑赢旅遊大盤？在吳麗雲看來，原因有二：" 三亞氣候溫暖，本身就是冬季的熱門目的地。另外，‘陽康’們更傾向于找個地方靜靜地休養生息，加上國内度假目的地和産品供給不足，三亞就變得搶手起來。" 吳麗雲強調，單個目的地的火熱并不能代表整個行業的情況，預計遊客對休閑度假的需求還将持續一段時間。随着春節假期的到來，市場還會進一步複蘇。
從數據來看，溫暖、養生、休閑的療愈之旅的确撫慰着遊客的心。出于休養的考量，旅途的周期也得以延長。途家民宿 1 月 3 日提供的數據顯示，元旦期間全國連住訂單占比增加 341%，其中西雙版納、大理州、三亞、北海等溫暖的城市，3 天以上入住的民宿預訂量同比去年增長 6 倍以上。
值得一提的是，度假類産品供給不足，自成目的地的度假酒店也被競相追逐。驢媽媽最新數據顯示，元旦期間，京薊聖光溫泉度假酒店、齊河歐樂堡騎士度假酒店、北京古北水鎮大酒店等一站式度假目的地在 2023 年的元旦給遊客帶來了身心撫慰。
每日經濟新聞
