還是 Buff 疊太滿了。
文｜ 念蕪
編輯｜扣馬
今年春節檔，陷入了史無前例的大混戰。
易烊千玺、王一博兩位年輕頂流拿到春節檔的入場券，吳京攜《流浪地球》續作強勢入局，這都注定了今年春節檔的不平凡，也讓各路粉絲和 KOL 湧入，在各大社區都吵得熱火朝天。
春節檔前期的輿論，多集中在電影《無名》和主演王一博身上——映前的超高預售成績，映後兩級分化的評價，豆瓣評論區從未出現過的警示詞條，以及影片之外的 " 粉黑大戰 "、盜攝風波等多重現象裹挾在一起，讓《無名》一度成為春節檔話題度最高的電影。
到了上映的第五天，網絡上的讨論甚至脫離了電影的本身，上升到了 " 抽象 " 層面。從對電影質量、演員演技的讨論，變成了各路人群情緒的發洩。支持電影的人滿腔熱血，覺得這是 " 好電影和資本的對抗 "，不支持的人覺得粉絲瘋魔，再加上水軍和黑粉齊下場，把場面攪和的混亂至極。
其實，并非王一博和程耳某一方 " 辜負 " 了春節檔，如今的争議更多是演員、導演作品風格和檔期效應疊加的結果。在過去，這三者的任意之一，都可以讓評論變得兩極分化，而如今直接攪得豆瓣延遲開分。
另一方面，對原本就還未形成演技口碑，處于 " 愛豆 " 轉型期的王一博來說，首部電影就攪進了這個局，或許并不是件好事。
《無名》為什麼會陷入争議？
從各種影評反饋來看，目前《無名》的争議是多重因素疊加導緻的。
但不可否認，王一博确實是讓《無名》陷入争議的第一層原因。曾在電影公布陣容之初，王一博的名字放在梁朝偉、周迅等一衆實力派電影演員中，就引發過一陣讨論。網友們對影片的質量表示擔憂，畢竟老戲骨捧流量翻車的例子見過太多。
流量明星之于電影圈，是一把雙刃劍，優劣勢都清晰可見。
優勢在于，王一博擁有強大的粉絲号召力以及商業價值，能提高電影的關注度和讨論度，尤其能幫助程耳這種偏作者性的導演的作品破圈。粉絲号召力還會直接體現在預售票房、宣發和口碑維護等多個階段。
而劣勢也同樣明顯，啟用流量演員就要面對巨大流量背後會帶來的一切輿論場上的是非。這些是非很可能影響普通觀衆對電影的觀感，以及出現更多脫離電影之外的讨論，陷入 " 粉黑大戰 " 是必然的結果。因此，在程耳啟用王一博的那一刻，就決定了《無名》的評價将走向兩極。
其次，程耳本身是一個有着強烈個人風格的導演，作品擁有獨特的美學風格和叙事手法。此前備受好評的《羅曼蒂克消亡史》就是典型的 " 程耳式 " 電影。有不少影迷對此表示喜愛，但也有很多人覺得 " 看不懂 "，接受不了。
這就使得《無名》上映後，大衆對于電影叙事的讨論更加激烈。有人覺得電影 " 剪輯零碎 "" 導演故弄玄虛 " 的評價，有媒體認為 " 再精妙的剪輯手法，也不能掩蓋這是個平庸的故事 "。反對的人則認為這就是程耳電影最吸引人、最令人回味的地方。
導演曾在多個采訪中表示，已經嘗試平衡《無名》的商業性與藝術性。相比程耳過往作品，《無名》确實往商業方向邁進了一大步。比如類型偏向當下較受歡迎的懸疑類型，還加入了諜戰、動作等多種商業類型元素，包括選擇王一博成為主演等等。
但對于春節檔來說，這還遠遠達不到 " 超級商業片 " 的标準。不僅如此，把《無名》放在春節檔上映，無疑會将輿論放大。
春節檔是一個特殊的檔期，大量一年隻進一次影院的觀衆，期待在電影中獲得春晚缺失的過年氛圍。而《無名》以抗日戰争為背景的題材和影片壓抑的氛圍，會給觀衆帶來沉重感。
毒眸（ID：DomoreDumou）在此前文章中梳理過曆年表現較好的春節檔影片，大多擁有如下特征：演員是大衆熟臉（國民度）、擁有強視效大制作場面、有國民級 IP 加持、影片風格輕松搞笑 …… 顯然這些特征大多是《無名》所不具備的。
在諸多網絡短評中都有觀衆提到，" 在春節電影裡，看到殺狗、殺羊、殺中國人的片段，真的讓人感覺不适 "。必須承認，在合家團聚的氛圍裡，《無名》的氣質與節日氛圍就是錯位的，多少會影響觀衆的觀影情緒和熱情。
相同的情況在去年春節檔剛剛發生過，韓寒的《四海》就是前車之鑒。影片前半部分的輕松氛圍，都沒能掩蓋最後主角的死給觀衆帶來的情緒沖擊。這也是《四海》的票房和口碑在上映第二天就急轉直下的原因之一。
春節檔作為全年最大檔期，面向的是擁有最多增量觀衆的市場。想要在這裡分一杯羹，那就要滿足一年隻進一次影院的觀衆的口味。不排除喜歡這類電影的觀衆，但題材的沉重、複雜的叙事、超越時空順序的剪輯等，就會給許多普通觀衆制造觀看門檻。
既然創作者選擇将其放在春節檔上映，自然也應該面對的觀衆的疑問和不滿。但這正是流量粉絲無法接受的，當粉絲以壓倒式的姿态淹沒社交媒體的讨論區，搶奪了普通觀衆說 " 不 " 的自由，無疑會引起觀衆的逆反情緒，再加上對家粉絲、黑粉和兩方水軍的下場，就會讓關于電影的讨論走向極端。這一點，豆瓣評論區的警示标語就是最好的證明。
流量的加入、導演的風格化表達以及檔期效應等多重因素的疊加，讓《無名》和演員掉進了輿論的漩渦。
直擊春節檔 并非最優解
截至目前，《無名》的票房已經超過了各機構 3.5 億的預測，突破了 4 億大關。這或許是《無名》選擇進入春節檔的原因。
有行業内人總結，" 在大盤熱的情況下，電影多少都會跟着熱起來，對程耳這種偏藝術性的作品加成很大，放其他檔期估計連現在的成績都沒有。"
從商業邏輯上說，進入春節檔是《無名》的最優解，未必是王一博的。
近幾年，行業在努力用好作品挽回聲譽和關注，也在逐漸尋找年輕頂流的用法。在劇集領域，曾經 " 大 IP+ 大流量 " 的公式變為 " 強班底 + 老戲骨 + 大流量 "。在這個公式裡，強班底、老戲骨負責保證作品質量，降低觀衆對流量演技的不信任，頂流用來吸引關注度。
王一博就在劇集《風起洛陽》《冰雨火》裡搭檔黃軒、王勁松、劉奕君，但在這一階段，王一博的演技并沒有受到大衆的廣泛認可。
在《無名》上映前，王一博出圈的代表作是《有翡》和《風起洛陽》。前者播出時，引起影視區 UP 主大規模團建，後者更是讓他以 " 絕了哥 " 的稱号走紅于網絡。當大衆對王一博演技的印象停留在上述影視劇中時，他突然進入電影行業，搭檔超強的班底，第一部作品就出現在全年最大檔期，實力與資源的錯位，讓觀衆很難建立起信任感，甚至産生天然的抗拒心理。
何況電影對演員的考驗更大，粉絲的聲音也容易被觀衆稀釋。《無名》作為王一博首部上映的電影作品，豪華的陣容配置讓粉絲頗為開心，稱贊王一博 " 起點高 "。但起點太高，對在大銀幕尚未站穩腳跟的流量演員來說，不一定是好事，不僅很難把流量捧上位，可能還會把搭檔的影帝影後拉下馬。在豆瓣評論中，能看到許多影迷評論 "《無名》就是影帝給王一博擡咖用的 " 論調。
歸根結底，是因為王一博作為演員的業務能力，尚未得到觀衆的信任。尤其是，沒有和電影觀衆建立起信任。
在前一個流量電影階段，初代頂流們正是因為進入大銀幕太過突然，番位又太過重要，引起了觀衆的非議，這早已被經驗證明。
在行業内看來，在進入春節檔前，先通過非檔期或小檔期逐步試水，慢慢在電影市場領域站穩腳跟，完成流量向青年演員的轉型，或許是更穩妥的路線。類似的例子可以參考劉昊然和易烊千玺。
目前王一博還處在 " 轉型 " 階段，一上來就面臨全國最多觀影人群的考驗，壓力是巨大的，試錯成本也空前高漲。
就像上文提到的，《無名》或許先登陸其他檔期，在粉絲、影迷等特定受衆中建立起口碑，逐漸向外破圈，吸引一批真正對該類電影有興趣和熱情的群衆，這樣或許大衆對電影的評價會更加客觀，也更容易發現新人演員身上的長處。
同時，春節檔的增量觀衆，觀影情緒重在節日氛圍。他們不會對電影進行全方位的了解後再進影院，也容易看完電影後形成形成激烈的輿論，比如過去對《唐人街探案 3》不尊重女性的批評，以及《你好李煥英》的母愛贊歌。在這種情況下，" 作者性 + 流量 " 的電影，在春節檔的節日氛圍裡，很容易招緻負面的評價。
而流量粉絲又急于維護偶像 " 清譽 "，會對大衆進行無差别攻擊，很可能誤傷單純不喜歡電影或不滿演員表現的普通觀衆，引起更多人的逆反心理，電影的輿論越攪越渾，也反噬到演員本人的口碑。
這對流量演員本身的大銀幕之路，是有害無利的。
真正合适的的做法，或許是像去年的《人生大事》。作為一部同樣由流量演員主演的，以喪葬為題材的電影，《人生大事》在從清明節撤檔後，選擇了在 6 月 24 日非大熱時間上映。最終憑借良好的口碑，收獲了 17.12 億票房。主演朱一龍也憑借此片獲得 " 第 35 屆中國電影金雞獎最佳男主角 "，從流量一躍飛升實力派。
在 " 養成系 " 盛行的當下，電影觀衆并沒有義務花錢見證偶像成長。春節檔的票價是平時的兩倍，如果觀衆花更多的錢，但沒有收獲同等質量的表演，負面情緒更強烈是可以預見的。
在青年流量演員斷代之時，流量與影視圈的結合是大勢所趨。顯然這個時代給他們的資源，遠遠超出預期。除了自身努力之外，運用機遇和方法同樣重要，别白白辜負了這些饋贈。
