當世界級 IP 回到抖音。
文 / 嚴錦彥
雖然我們才剛剛步入 2024 年一個多月，但這段時間行業裏的大事可真不少。其中最受關注的，一定有騰訊遊戲與抖音的 " 冰釋前嫌 "。
自 1 月份開始，騰訊旗下數款王牌遊戲紛紛宣布開放抖音直播。不少人認爲，此舉不僅意味着騰訊遊戲即将獲得更大的流量盤子，更代表着互聯網巨頭的競争格局正悄然改變。
而在春節前夕，這起備受關注的 " 世紀和解 " 也迎來了最後的高潮。1 月 31 日，《英雄聯盟》宣布自 2 月 6 日起，全面開放抖音直播，并在 2 月 5 日計劃開啓技術性測試。
2 月 5 日當晚，陳澤在《英雄聯盟》官方直播間開啓技術測試後，觀看人數在 10 分鍾内就突破了 100 萬人，整場直播累計觀看人數超 1500 萬人。随後 2 月 6 日 0 點，陳澤又在個人直播間率先開播《英雄聯盟》，總觀看人數近 600 萬人。另一位人氣主播騷男在 6 日晚的直播，也收獲了超 1100 萬人觀看。如此火熱的直播盛況，顯然爲《英雄聯盟》在抖音直播的全面開放開了一個好頭。
來源：三方數據平台抖查查
大家對于這份熱度早有預料。畢竟，《英雄聯盟》在國内的影響力堪稱遊戲界頂流。此前抖音開放直播的消息官宣後，也曾在社交平台引起熱議。
相關話題不到一小時就上了熱搜
而對于從業者來說，這估計也是春節前最後一件行業大事了。要知道，《英雄聯盟》作爲最早助推國内遊戲直播行業走向大火的産品，此番與抖音合作，很可能會影響遊戲、平台及直播産業的上中下遊鏈路，甚至改變各個領域的生态。
綜合這份熱度及産品性質，我想《英雄聯盟》可能是騰訊遊戲與抖音破冰中最具代表性的案例。
01
盡管姗姗來遲，但《英雄聯盟》全面開放抖音直播，可能是整起 " 破冰 " 事件中，最理所應當的一步。
讓我們把目光放回到前面幾年。彼時《英雄聯盟》雖然在抖音還有着諸多限制，但它并不屬于一款 " 不存在 " 的遊戲。相反，僅僅憑借着創作者的自發内容，它的相關話題就頻頻上榜。
比如，去年《英雄聯盟》全球總決賽期間，它的相關話題累計在抖音收獲了 44.7 億播放；那些解說《英雄聯盟》世界觀劇情、解析版本更新的内容，往往也頗受歡迎。這代表着抖音本身就含有大量《英雄聯盟》内容及活躍玩家。
而且作爲一款世界級 IP，抖音上數以千萬的曆史玩家也不容小觑。作爲佐證的是，# 英雄聯盟 10 周年及 # 聯盟的魅力等情懷向話題，都收獲了十億級的觀看。這也說明了，抖音用戶一直對《英雄聯盟》有着強烈的内容需求。
其次，《英雄聯盟》領域的主播、創作者，也渴望着抖音内容生态的開放。
我們都知道，随着抖音近年發展直播業務，不少高人氣的頭部遊戲主播都遷徙至此，其中自然包括《英雄聯盟》。但拿《英雄聯盟》最早一批爆火的主播小智來說，雖然有着極高的人氣，但出于直播限制，他之前在抖音隻能選擇直播鬥地主之類的内容。
盡管我們常說，頭部主播已經形成了個人 IP，他們直播的魅力往往集中于 " 人 " 本身。但無論是一路跟随的粉絲，還是新進的遊戲玩家，大家無疑更希望看到他直播自己擅長的《英雄聯盟》。
頭部主播都是如此，更不用說腰尾部主播了。在前幾年裏，抖音、快手等新興平台的出現，打通了直播、内容社區、社交之間的壁壘，傳統直播平台逐漸式微。不少主播、創作者都在尋找新的紅利和入局方式。但由于此前的種種限制，他們又隻能望而卻步。
因此，在内容領域裏，一旦生産者與消費者都有着共同的強烈需求時，《英雄聯盟》與抖音的破冰，可以說是水到渠成了。當然，很多人也會将其簡單歸因，認爲這是促成二者合作的重要原因，但事情真的隻是那麽簡單嗎？
02
如果深入觀察遊戲與平台，不難發現，《英雄聯盟》牽手抖音，并不同于它與以往任一内容平台的合作。除了獲得單個賽道的流量紅利以外，雙方的整體生态都會出現更多可能性。
首先，之于抖音而言，雖然過去平台的遊戲内容與受衆基數較多，但對比起人滿爲患的美食、情感、影視等内容分類，遊戲距離體量天花闆還有着明顯的增長空間。
這意味着，遊戲實際上是抖音的一大可增長闆塊，它能幫助整個平台往上邁一個台階。因此，抓住了《英雄聯盟》這一國民級遊戲，也就等于抓住了一部分增長确定性。
具體來說，《英雄聯盟》直播的全面開放，以及後續可能的 IP 版權開放，會在多個方面反哺抖音的内容生态。
在直播方面，《英雄聯盟》作爲新賽道，可以激活更多用戶成爲主播，又或是促進那些謀求機會的主播轉型。畢竟，《英雄聯盟》湧現過太多現象級主播，從早年的 PDD，再到如今的陳澤，我們都清楚它的造星能力有多強。對于主播而言，這裏面有着太多流量紅利和發展空間。
同時，由于打通短視頻内容社區，更多原生直播切片不僅能幫助平台主播起勢，也能直接豐富平台内容。而且不同于做菜、健身，遊戲的特殊屬性，讓它有着穩定的一批受衆，這也會讓主播與粉絲産生更強的黏性，幫助抖音留住用戶。甚至，随着《英雄聯盟》直播的開放，大量新主播開播，可能還能帶動抖音的日活增長。
在更具體的内容方面，《英雄聯盟》最基礎的賽事、攻略、資訊，肯定能助推抖音遊戲的内容發展。但不止于此，不要忘了，《英雄聯盟》IP 底下還有音樂、動畫等多維度内容。想必大家應該還記得，《孤勇者》當年在抖音掀起了多大的風潮。
可以想象，如果《英雄聯盟》徹底放開版權限制，它很可能還會反哺其他内容品類的生态，屆時這個超級 IP 的價值将是其他遊戲很難比拟的，甚至抖音整體内容的豐富度和可看性都會上升一個台階。
其次，對于《英雄聯盟》來說，此次切入字節腹地，相當于盤活了過去因爲版權限制，沒能主動滲透的流量池。
此外，在遊戲的内容生态方面，抖音上有多少創作者，相信已經不用贅述，這裏面自然會催生出更豐富的内容形式。比如過去在抖音裏，音遊《Muse Dash》就曾憑借踩點音樂 + 魔性的動畫，突然爆火并刺激更多創作者沿用其模版；又比如，此前上海萬聖節活動時，有遊戲就曾憑借一位 Coser 沖上熱榜。
憑借着抖音覆蓋面極廣的用戶規模，《英雄聯盟》或許也能滲透更多下沉用戶，鞏固和深化大衆對 IP 的認知。比如此前中國 LPL 賽區在 S 賽奪冠後，大家都能在各個社交媒體上看到玩家們狂歡和慶祝，但大衆用戶對《英雄聯盟》可能還是沒有具體的了解，那麽随着抖音内容的擴充，相信未來大家會更熟悉這個 IP。
當然，《英雄聯盟》運營至今十餘年，早已成爲了一個世界級的超級 IP。放眼所有直播平台，它都是掌上明珠般的頂流，這點看看過去幾年，平台有關全球總決賽的直播權争奪就能知道了。而且正如上文所說，《英雄聯盟》的 IP 價值巨大，《孤勇者》的風潮并不是孤例。這次它與抖音合作取得的成績，應該也再次證明了其自身具備的影響力。
從 2 月 6 日至 11 日，還有一衆抖音人氣主播選擇加入《英雄聯盟》直播熱潮，其中不僅有 @小智、@JY、@騷男等耳熟能詳的《英雄聯盟》" 老朋友 "，還包括情侶達人 @冬冬和 37，鑒寶達人 @聽泉尋寶等跨圈主播。
嘉賓陣容也體現出了《英雄聯盟》的跨圈影響力
也就是說，此次《英雄聯盟》攜手抖音，無疑是一個雙赢舉措。抖音收獲了一個世界級 IP，《英雄聯盟》則收獲了一批即有的頂級流量和抖音潛在的流量池。
03
此次《英雄聯盟》開放抖音直播，一方面讓遊戲又有了長足的增長空間；另一方面，這兩天抖音直播的盛況，也再次驗證了《英雄聯盟》IP 的含金量和生命力。
2 月 6 日 0 點正式開放直播後，《英雄聯盟》的相關直播間猶如雨後春筍在抖音上冒出。其中，除了抖音原生 KOL 以外，還有不少《英雄聯盟》玩家熟悉的老朋友，比如前職業選手靈藥、死亡宣告，以及轉型已久的主播藍戰非等等。
在抖音的相關話題下面，不少用戶也都在分享這久違的喜悅，有的老玩家表示終于等到了在抖音看直播，一下淚目；更有很多玩家紛紛表示要開播《英雄聯盟》。
從中不難發現，當一個足夠成功且常青的 IP 接入新平台後，它的生态會發生奇妙的化學反應：過去的優質創作者在新平台煥發活力，新的創作者則通過《英雄聯盟》創造流量，随後再反哺《英雄聯盟》，形成正向循環。這或許也是本次合作最大的價值。
事實上，如前文提到的，在雙方還未正式合作前，抖音上就有不少《英雄聯盟》的玩家自發内容頻頻走紅，到了今年初 S14 賽季更新時，遊戲的全面改動更是在抖音上收獲了不少好評，葡萄君已經看到了不少玩家熱衷于新裝備、新機制的讨論。
随着抖音直播全面開放，後續《英雄聯盟》社區内容很可能會迎來一輪井噴，甚至未來遊戲的整個生态還會邁上一個新台階。
說到這裏，我們最後也不得不感慨——商業世界裏，果真沒有永遠的對手。當一款國民遊戲，碰上一個國民級的新興平台，二者之間的碰撞，必然是 1+1＞2，優于互相 battle。
遊戲葡萄招聘内容編輯，
