本文來源:時代周報 作者:李杭
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9 月 27 号下午,肖筱(化名)緊盯手機,等待五月天廣州演唱會開票。結果,一晃神的工夫,所有面額的票均顯示售罄。
五月天廣州演唱會門票全部售罄 圖源:網絡
肖筱并非個例。她的朋友圈中不少人都在蹲守一張演唱會門票。他們中有的人今年已經看了五六場演唱會,但仍覺得不過瘾;有的人則一直搶不到,想要在年末前沖刺一下,達成看一場演唱會的心願。
今年是演唱會大熱之年。
據統計,今年 1 月至 8 月,全國共舉辦演唱會、音樂節等大型演出活動 900 餘場,觀衆人次突破 1000 萬,超過疫情前水平。
演出市場井噴式的爆發帶動了不少城市文旅消費的增長。
以周傑倫在天津的演唱會爲例。總計觀衆 18.5 萬人次、綜合消費帶動超過 30 億元、酒店訂單同比增長 447.6% ——這場音樂盛宴不僅點燃了歌迷的熱情,更點燃了當地的消費。
天津 圖源:圖蟲創意
臨近 10 月,各地氣溫轉冷,演唱會的熱度卻仍在持續。
9 月 28 日,梁靜茹宣布 10 月 28 日将在廣州舉辦演唱會,當天大麥網想看人數突破 9000 人。
9 月 25 日,五月天宣布 10 月 11 日至 16 日在廣州奧體中心連開五場。伍佰、張學友、王心淩、黃绮珊等歌手都将在四季度于廣州開唱。
9 月 12 日,周傑倫演唱會 10 月 12 日至 15 日上海站的門票吸引了整整 500 萬人在線搶購,11 萬張門票秒光。
在即将到來的四季度,演唱會将繼續燃起多個城市消費的那把火。
廣州、上海最爲火熱
自今年開年以來,沉寂三年的演出市場迎來了井噴式爆發。尤其是演唱會市場,堪稱火爆。
據 21 世紀經濟報道,截至今年 6 月中旬,已官宣的全國大型演唱會近 550 場,涉及藝人過百名,覆蓋全國 40 多座城市。
進入暑期,演唱會市場繼續升溫。
時代周報記者梳理發現,三季度(7-9 月)期間,按照各地舉辦演唱會的藝人數量進行排序,上海、廣州、北京、深圳排在全國前四,分别是 37 人、32 人、20 人、17 人,均比上一季度有所增加。
新一線城市也十分熱鬧。從舉辦地來看,武漢、南京、西安、成都、重慶、長沙、天津等地都十分受青睐。在三季度,共有 14 名藝人在武漢舉辦演唱會,排名全國第五。
今年 8 月,TFBOYS" 十年之約 " 演唱會直接帶動西安 4.16 億元的旅遊收入,天津則靠周傑倫演唱會帶動消費超過 30 億元。
演唱會經濟的火熱也傳導到了二三四線城市。
8 月 17 日至 20 日,周傑倫演唱會在呼和浩特連辦 4 場,共吸引了 20 萬粉絲,全市接待遊客超過 126 萬,實現旅遊收入 30 億。
同月,宜昌的薛之謙演唱會、包頭的張韶涵演唱會和東莞的梁詠琪演唱會都在當地引起了不小的轟動。
其中,宜昌 8 月 5 日至 6 日舉辦的薛之謙演唱會,場内外觀衆約 7 萬多人,拉動旅遊收入 2.28 億元。城區星級酒店入住率、三峽大壩、朝天吼和九畹溪漂流等景區遊客量漲幅均超過 50%。演唱會已經順勢成爲城市的新流量密碼。
宜昌 圖源:圖蟲創意
而爲了讓這樣的流量能夠延續,實現可持續 " 變現 "。今年四季度,不少城市還想在演唱會經濟上再沖一把。
從已公開演唱會信息的藝人數量來看,在接下來的三個月,廣州、上海繼續領跑,舉辦演唱會的藝人數量均爲 24 人。從演出場次來看,上海排名第一,共 43 場。
值得注意的是,在今年第四季度,深圳的演唱會數量大幅增加,超過北京、武漢,位列全國第三。截至 9 月 28 日,14 名藝人宣布将在深圳舉辦演唱會,其中包括張韶涵、周華健等。
與此同時,在四季度,演唱會将繼續向二三四線城市下沉。
以廣東省爲例。在接下來的四季度,清遠的譚詠麟演唱會,江門、汕頭的張韶涵演唱會和雲浮的趙傳演唱會都将陸續上演。
" 目前,一線城市還有二三線城市都對演唱會有比較旺盛的需求。不過,由于二三線城市此前相關的活動少,所以市場空間比較充足,潛力更大。" 資深産業經濟觀察家梁振鵬告訴時代周報記者。
不隻吸金
今年,不少城市都嘗到了演唱會經濟的甜頭。舉辦了周傑倫演唱會的城市,更是瘋狂吸金。
一場周傑倫演唱會能爲城市帶來多少經濟收入,不妨算一筆經濟賬。
據數據顯示,9 月 7 日至 10 日在天津舉行的周傑倫演唱會現場觀衆 18.5 萬人次,累計綜合消費帶動超過 30 億元。平均來算,一場演唱會爲天津帶來 7.5 億元的收入。
海口、呼和浩特兩座城市同樣靠周傑倫演唱會拉動了文旅消費。
6 月 29 日至 7 月 2 日,周傑倫連續 4 天在海口舉辦演唱會。據海南省政府消息,演唱會期間海口共吸引了 15.46 萬人次的觀衆入場,其中外省觀衆人數爲 9.51 萬人次,占觀衆總數的 61.5%。海口全市 4 天内共實現了旅遊收入 9.76 億元。
8 月 17 日到 8 月 20 日,周傑倫 2023 嘉年華世界巡回演唱會在呼和浩特舉行。
據統計,受到周傑倫演唱會效應影響,8 月 16 日至 8 月 20 日期間,呼和浩特市接待遊客 126.17 萬人次,實現旅遊收入 28.80 億元,平均一場演唱會爲呼和浩特帶來 4.1 億元的收入,幾乎相當于五一期間呼和浩特一天的旅遊收入。
呼和浩特 圖源:圖蟲創意
不過,這些數據中提到的還隻是演唱會帶動的直接效益,其間接效益更是難以估量。
面對演唱會經濟持續燃爆,不少專家認爲這無疑是一個積極的信号。
Co-Found 智庫文旅行業研究負責人于玫曾在采訪中表示,演唱會可以引起人們的熱情和追捧,帶動了大量的人員流動和資金流向這些城市。
她認爲觀衆不僅會爲了觀看演唱會而來,還會在演出前後進行一系列的旅遊、購物和消費活動,從而推動當地旅遊業的發展。
" 演唱會不僅能夠帶動一個城市旅遊、交通、住宿、餐飲等行業的發展,而且對城市品牌形象的提升、文化精神的宣揚都起到重要的作用。長期來看,在對城市的年輕化、城市文化品位提升上均有重要作用。" 梁振鵬說。
有國外學者認爲,比起 GDP 收入,演唱會的熱度在增強城市形象、助力吸引和留住人才方面有很大裨益,該觀點對國内城市也具有參考價值。
對于國内城市來說,接下來的問題是借助演唱會努力延伸文旅的消費鏈,塑造城市獨特的演出品牌,并以此爲突破口塑造全新的産業形态。