财聯社 3 月 27 日訊（編輯 胡家榮）今天美團 -W ( 03690.HK ) 開盤即下挫，截至發稿，該公司跌 6.06%，報 131.7 港元。
注：美團走勢表現
抖音入局引發市場關注
美團大幅走低，與上周五公布業績有關。根據上周五的公告，2022 年全年，美團收入爲 2200 億元，同比增長 22.8%；經營虧損爲 58.2 億元，同比收窄 74.8%，經調整利潤爲 28 億元，2021 年同期虧損 155.7 億元。
美團 2022 年第四季度美團收入爲 601.3 億元，同比增長 21.4%；經營虧損爲 7.3 億元，同比收窄 85.4%；經調整利潤爲 8.3 億元。
更爲值得關注的是，2022 年美團交易用戶數出現下滑，由 2021 年的 6.90 億下跌 1.8% 至 6.78 億；活躍商家數爲 930 萬，同比增長 5.1%。
對于 2022 年平台交易用戶減少這一問題。多數市場報道指向抖音入局本地生活，或對美團造成些沖擊。一直以來，本地生活一直是美團主打領域之一，包括吃飯到住宿等多個方面。
麥格理在今年 2 月發表研究報告稱，市場擔心抖音進軍本地服務業務令競争加劇，令美團 -W 的市場份額前景處守勢，但該行認爲，本地服務業的市場滲透率仍然很低，對于多個參與者而言，仍有足夠的擴張空間。
根據 QM 數據顯示，抖音 2022 年 9 月 MAU 超 7 億，已經超過美團。此前，曾有媒體報道，抖音本地生活全年成交額（GMV）目标爲 1500 億元，而去年抖音平台本地生活成交額近 900 億元。
美團：新入局者影響有限
2022 年，抖音在本地生活領域的積極布局，也讓美團感受到壓力。美團财報中顯示，2022 年第四季度，由于疫情負面影響，到店、酒店及旅遊收入同比下滑的幅度與第二季度相似。
2022 年，美團核心本地商業營收同比增長 17.6% 至 1366.5 億元，經營利潤同比增長 56.8% 至 295 億元，經營利潤率由 2021 年的 13.8% 提高至 18.4%。
但美團在财報中指出，核心本地商業傭金收入同比增長，主要是由于餐飲外賣及美團閃購業務的交易筆數及客單價增加，部分被疫情導緻到店、酒店及旅遊業務的交易金額減少所抵消。
目前，抖音在本地生活領域最重要的布局就是到店業務。
根據 QM 數據顯示，抖音 2022 年 9 月 MAU 超 7 億，已經超過美團。此前，美團也于 2021 年年底與快手達成合作，在快手平台上上線美團小程序，從快手短視頻可以直接進行團購下單。但浙商證券分析師認爲，目前快手短視頻内容與美團的結合深度不足，引流能力有限。
此外，除了面對抖音的挑戰之外，目前多家互聯網公司正在進軍或計劃進軍這一領域。例如快手在去年 9 月成立商業生态委員會，本地生活業務升級爲獨立業務部門；高德地圖 3 月 22 日宣布與阿裏本地生活旗下的到店業務口碑正式合并。未來，阿裏旗下所有的本地生活到店業務将統一整合在高德地圖的入口中。
由此來看，面對多家互聯網公司進入本地生活這一領域，此舉加速市場内卷。
